Πηγές επισκεψιμότητας ή πού να διαφημίσετε προγράμματα συνεργατών; Ποιες είναι οι πηγές κυκλοφορίας

Η κυκλοφορία είναι η ροή των επισκεπτών. Όσο περισσότερη κίνηση τόσο καλύτερη, τόσο περισσότερα οφέλη μπορείτε να λάβετε από τον ιστότοπο. Οι μηχανές αναζήτησης είναι η κύρια πηγή κυκλοφορίας για τα περισσότερα έργα. Ωστόσο, υπάρχουν και άλλες πηγές που μπορούν να φέρουν τους επισκέπτες.

Σε αυτό το άρθρο, θα μάθετε ποιες πηγές επισκεψιμότητας για τον ιστότοπο υπάρχουν και ποιες από αυτές θα είναι πιο αποτελεσματικές σε ορισμένες περιπτώσεις, για συγκεκριμένους τύπους έργων.

Η άμεση κυκλοφορία είναι όταν ο ίδιος ο χρήστης γράφει τη διεύθυνση του ιστότοπου στη γραμμή διευθύνσεων του προγράμματος περιήγησης και μεταβαίνει σε αυτό. Αυτός ο τύπος επισκέψεων εμφανίζει την υψηλότερη μετατροπή, επειδή ο επισκέπτης επισκέπτεται τον ιστότοπο ανεξάρτητα και σκόπιμα. Αυτό σημαίνει ότι έχει ήδη αποφασίσει ότι θα κάνει κάτι εκεί - εγγραφείτε, αγοράστε.

Υπάρχουν διάφοροι τρόποι δημιουργίας άμεσης επισκεψιμότητας για τον ιστότοπό σας. Υπάρχουν τρία κύρια:

• Προώθηση εκτός σύνδεσης, η οποία χαρακτηρίζεται από τη διανομή επαγγελματικών καρτών, φυλλαδίων, οποιασδήποτε άλλης διαφήμισης στην οποία δημοσιεύεται το όνομα τομέα.
• Crowd marketing, που αφορά τη διάδοση θετικών κριτικών. Το κοινό θα δει την κριτική, θα θυμάται το όνομα τομέα ή την επωνυμία και θα μεταβεί σε αυτήν.
• Μια θετική εμπειρία ιστότοπου για το κοινό σας θα μπορούσε να δημιουργήσει άμεση επισκεψιμότητα από αυτούς στο μέλλον. Θα θυμούνται ότι τους άρεσαν κάτι σε αυτόν τον ιστότοπο και χρειάζονταν κάτι. Και μετά θα στραφούν σε αυτό ξανά, αφού έχουν ήδη εισαγάγει το όνομα τομέα.

Αυτό το είδος κίνησης είναι κατάλληλο για όλους τους ιστότοπους και είναι επιθυμητό από πολλούς. Σε τελική ανάλυση, είναι ένα σημάδι της συμπάθειας των επισκεπτών.

Αναζήτηση κυκλοφορίας

Όλοι θέλουν επισκεψιμότητα αναζήτησης. Το κύριο πλεονέκτημά του είναι ότι είναι δωρεάν και μακροπρόθεσμα. Εάν εμφανιστούν επισκέψεις από τη μηχανή αναζήτησης, θα παραδώσουν το κοινό για πολύ καιρό.

Για να επιτύχετε μεγάλο όγκο τέτοιας επισκεψιμότητας, πρέπει να κάνετε βελτιστοποίηση ιστότοπων SEO. Η δημοσίευση περιεχομένου SEO παίζει σημαντικό ρόλο σε αυτό. Η κύρια αρχή του περιεχομένου SEO είναι η χρησιμότητα για το κοινό. Σε τελική ανάλυση, οι μηχανές αναζήτησης λειτουργούν με τέτοιο τρόπο ώστε να δείχνουν τους πιο χρήσιμους ιστότοπους στις πρώτες θέσεις στο κοινό που κατέγραψε αυτήν ή αυτή τη φράση.

Φυσικά, υπάρχουν πολλές περισσότερες λεπτομέρειες για τη βελτιστοποίηση ιστότοπων SEO. Αλλά αυτό είναι ήδη μια ιστορία για ένα ξεχωριστό άρθρο.

Η επισκεψιμότητα μηχανών αναζήτησης είναι καλύτερη για ιστολόγια και άλλους ιστότοπους άρθρων. Αυτά τα έργα που πρέπει να δημοσιεύσουν πολύ περιεχόμενο θα πρέπει να λάβουν μεγάλο μέρος της επισκεψιμότητας από τις μηχανές αναζήτησης.

Διαφημιστική κίνηση

Υπάρχουν επίσης πληρωμένες πηγές επισκεψιμότητας για τον ιστότοπο, για παράδειγμα, η διαφήμιση. Οι διαφημίσεις μπορούν να δημοσιευτούν σε μηχανές αναζήτησης, απευθείας στα αποτελέσματα αναζήτησης στις πιο ευνοϊκές θέσεις ή σε άλλους ιστότοπους.

Το πλεονέκτημα αυτών των επισκέψεων είναι ότι μπορείτε να προωθήσετε τον ιστότοπό σας χωρίς περιεχόμενο SEO. Και το πιο σημαντικό, μπορείτε να κάνετε ρυθμίσεις στόχευσης για τέτοιες διαφημίσεις και να τις εμφανίζετε μόνο στο κοινό-στόχο. Με αυτόν τον τρόπο, μπορείτε να λάβετε τη μεγαλύτερη μετατροπή.

Η διαφημιστική κίνηση είναι κατάλληλη για ιστότοπους με μικρό περιεχόμενο. Αυτή είναι η καλύτερη προβολή για μια σελίδα προορισμού μίας σελίδας χωρίς καθόλου περιεχόμενο SEO. Η διαφήμιση μπορεί επίσης να είναι επωφελής για ιστότοπους επαγγελματικών καρτών, χαρτοφυλάκια και ιστότοπους εταιρειών, ακόμα και αν έχουν περιεχόμενο SEO.

Κυκλοφορία στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης

Πρόκειται ουσιαστικά για έναν δωρεάν τύπο κυκλοφορίας που, όπως γνωρίζετε, προέρχεται από κοινωνικά δίκτυα. Ταιριάζει απόλυτα σε όλους τους τύπους ιστότοπων και συνιστάται ακόμη και. Πρόσφατα, τα κοινωνικά δίκτυα έχουν γίνει μια τάση, επειδή το κοινό έχει περισσότερες πιθανότητες να αναζητήσει κάτι εκεί και όχι στην αναζήτηση. Και αυτή η τάση αυξάνεται.

• Δημιουργήστε κουμπιά κοινωνικών μέσων στον ιστότοπο μέσω των οποίων το κοινό μπορεί να μοιραστεί ενδιαφέρον υλικό στον λογαριασμό του.
• Δημιουργήστε θεματικές ομάδες σε δημοφιλή δίκτυα, όπου μπορείτε να αποκτήσετε μόνιμο κοινό και μοιραστείτε υλικό από τον ιστότοπο σε αυτήν την ομάδα.
• Δημοσίευση αναρτήσεων σε δημοφιλείς θεματικές ομάδες ή λογαριασμούς.

Κυκλοφορία από άλλους ιστότοπους

Ο ρόλος των εισερχόμενων συνδέσμων δεν είναι μόνο ότι σχηματίζουν το βάρος του συνδέσμου που λαμβάνεται υπόψη από τις μηχανές αναζήτησης. Ο κύριος στόχος τους, ο οποίος είναι ακόμη πιο σημαντικός από το υποκειμενικό βάρος συνδέσμου, είναι τα κλικ ενός ζωντανού κοινού. Εάν δεν υπάρχουν κλικ σε εξωτερικούς συνδέσμους, τότε το βάρος του συνδέσμου δεν θα ληφθεί υπόψη.

• Οι σύνδεσμοι πρέπει να βρίσκονται σε θεματικά σχετικούς ιστότοπους. Δηλαδή, ο ιστότοπος από τον οποίο συνδέονται, και οι οποίοι συνδέονται, πρέπει να έχει περίπου το ίδιο κοινό-στόχο.
• Ο σύνδεσμος πρέπει να βρίσκεται σε φυσικό και ορατό μέρος.
• Ο σύνδεσμος πρέπει να οδηγεί ακριβώς εκεί που αναμένεται.

Η κίνηση στο Διαδίκτυο δεν είναι τίποτα περισσότερο από το άθροισμα όλων των επισκεπτών ενός πόρου Ιστού. Μέχρι σήμερα, όλα είναι τακτοποιημένα έτσι ώστε η κίνηση να είναι το κλειδί για την κερδοφορία του έργου. Η διαφορετική κίνηση μπορεί να αποφέρει διαφορετικά χρήματα, αλλά ένα πράγμα είναι αμετάβλητο: χρειάζεστε πάντα περισσότερα από όσα έχετε αυτήν τη στιγμή. Θα προσπαθήσουμε να καλύψουμε το θέμα της παρουσίας με όσο το δυνατόν περισσότερες λεπτομέρειες, απαντώντας σε όλες τις βασικές ερωτήσεις που έχουν οι αρχάριοι webmaster σχετικά με την κυκλοφορία.

Πηγές κυκλοφορίας

Η κυκλοφορία δεν μπορεί να δημιουργηθεί από το τίποτα, όπως δεν μπορείτε απλώς να πάρετε και να εκτυπώσετε χρήματα. Οι επισκέπτες πρέπει να προσελκύονται από άλλες, μεγαλύτερες πηγές που έχουν ήδη κερδίσει το δικό τους κοινό. Ας μάθουμε ποιες πηγές επισκεψιμότητας υπάρχουν σήμερα:

• μηχανές αναζήτησης;
• κοινωνικά δίκτυα;
• κινητοί αγγελιοφόροι ·
• σελιδοδείκτες στο πρόγραμμα περιήγησης.
• πύλες και φόρουμ
• διαφήμιση εκτός σύνδεσης;
• διαδικτυακή διαφήμιση;
• άλλες πηγές.

Αξίζει να σημειωθεί ότι πρέπει να αποφασίσετε σχετικά με τον τρόπο περαιτέρω δημιουργίας εσόδων από το έργο σας στο Διαδίκτυο, προκειμένου να επιλέξετε την απαραίτητη στρατηγική για την αύξηση της επισκεψιμότητας. Εάν σκοπεύετε να κερδίσετε χρήματα από τις πωλήσεις, τότε οποιαδήποτε πηγή επισκεψιμότητας θα λειτουργήσει για εσάς, συμπεριλαμβανομένης της διαφήμισης. Αλλά για ιστότοπους περιεχομένου, αυτό δεν είναι κερδοφόρο, επειδή το επιχειρηματικό τους μοντέλο συνεπάγεται την απόκτηση χρημάτων από την πώληση διαφημίσεων και η μεταπώληση επισκεψιμότητας σε υψηλότερη τιμή είναι μια εντελώς διαφορετική ιστορία. Επομένως, θα εξετάσουμε πρώτα τις δωρεάν πηγές επισκεψιμότητας.

Πώς να αποκτήσετε δωρεάν επισκέπτες

Ένας χρήστης του Διαδικτύου μπορεί να μεταβεί από έναν πόρο ιστού στον άλλο χρησιμοποιώντας τον σύνδεσμο που βρέθηκε ή χρησιμοποιώντας μια μηχανή αναζήτησης. Και οι δύο επιλογές προσφέρουν πληθώρα δωρεάν τρόπων για την επισκεψιμότητα. Ακολουθούν ορισμένα βασικά παραδείγματα λήψης επισκεψιμότητας από τις μεγαλύτερες πηγές:

1. Μηχανές αναζήτησης. Για να φτάσετε στην κορυφή των αποτελεσμάτων αναζήτησης, ο ευκολότερος τρόπος είναι να επιλέξετε έναν ειδικό σημασιολογικό πυρήνα των ερωτημάτων αναζήτησης. Για αυτά τα αιτήματα, θα χρειαστεί να γράψετε άρθρα που θα στοχεύουν μια συγκεκριμένη λέξη-κλειδί.
2. Κοινωνικές ιστοσελίδες όπως το Vkontakte και το Facebook σάς επιτρέπουν να δημιουργείτε ομάδες δημόσιου ενδιαφέροντος. Συμπληρώνοντας αυτές τις ομάδες με ενδιαφέρον περιεχόμενο και αφήνοντας έναν σύνδεσμο σε αυτό σε άλλες δημόσιες σελίδες, μπορείτε να αποκτήσετε συνδρομητές που μπορούν στη συνέχεια να μετατραπούν σε κοινό για την πύλη σας.
3. Τα Messenger για κινητές συσκευές υποστηρίζουν τη λειτουργία chatbot. Μπορείτε να δημιουργήσετε κάποιο είδος bot με ασυνήθιστες απαντήσεις και τα άτομα θα αφήσουν συνδέσμους μεταξύ τους. Έτσι θα έχετε ένα κοινό, το οποίο στη συνέχεια μπορεί να μετατραπεί σε επισκεψιμότητα στον πόρο σας.
4. Εάν έχετε ήδη υψηλό αριθμό επισκεψιμότητας από διάφορες πηγές, προσπαθήστε να ζητήσετε από τους χρήστες να κάνουν σελιδοδείκτη στον ιστότοπό σας και να τον επισκέπτονται τακτικά.
5. Οι πύλες ενδιαφέροντος, όπως το "Pikabu" ή το "Habrahabr", έχουν ένα αρκετά διαλυτικό κοινό. Εάν προτείνετε τον εαυτό σας εκεί, μπορείτε να διαφημίσετε ήσυχα τον ιστότοπο ή το προϊόν σας.
6. Οι άνθρωποι εξακολουθούν να βγαίνουν και να βλέπουν τις πινακίδες. Αυτή η μέθοδος διαφήμισης λειτουργεί καλά για διαφημιστικούς προϋπολογισμούς μεγάλης κλίμακας.
7. Η διαδικτυακή διαφήμιση έχει πολλές ποικιλίες και είναι καλύτερα να την αναθέσετε σε έναν επαγγελματία, εξηγώντας λεπτομερώς τους στόχους και τους στόχους σας.

Νέες πηγές επισκεψιμότητας

Για παράδειγμα, η επισκεψιμότητα από εφαρμογές για κινητά μπορεί να γίνει μια νέα πηγή επισκεψιμότητας για την πύλη σας.

Οι επισκέπτες σε ένα ηλεκτρονικό κατάστημα μπορούν να προσελκύονται χρησιμοποιώντας βοηθητικά προγράμματα όπως το Yandex.Market, τα οποία δείχνουν στον χρήστη τα καταστήματα με τις χαμηλότερες τιμές. Εάν δεν θέλετε ή δεν μπορείτε να μειώσετε τις τιμές, απλώς αλλάξτε τον αριθμό στον ιστότοπο και όταν επικοινωνείτε με τον πελάτη μέσω τηλεφώνου, προσπαθήστε να του εξηγήσετε ότι η τιμή είναι ελαφρώς υψηλότερη από αυτήν που αναφέρεται στον ιστότοπο. Πολλοί πελάτες δεν θέλουν να αναζητήσουν ξανά κατάστημα και συμφωνούν να αγοράσουν. Μπορείτε επίσης να χρησιμοποιήσετε upsell για πελάτες από τέτοια προγράμματα.

Οι αθροιστές ειδήσεων είναι τόσο παλιοί όσο ο κόσμος, αλλά πολλοί webmaster υποτιμούν ακόμα τη σημασία τους. Εάν προσθέσετε το ενημερωτικό δελτίο σας σε επαρκή αριθμό αθροιστών, τότε μπορείτε να λάβετε το μεγαλύτερο μέρος της επισκεψιμότητας μόνο από αυτούς. Άλλωστε, οι άνθρωποι θέλουν να διαβάζουν ειδήσεις σε ένα μέρος και να μην τρέχουν στο Διαδίκτυο αναζητώντας μια μικρή σημείωση.

διαφήμιση με βάση τα συμφραζόμενα

Σε ορισμένες εμπορικές θέσεις, δεν υπάρχει σχεδόν καμία ελπίδα να φτάσετε στην κορυφή των αποτελεσμάτων αναζήτησης, επομένως η διαφήμιση με βάση τα συμφραζόμενα γίνεται μια ασυμβίβαστη επιλογή. Ο καθορισμός του πλαισίου είναι μια τέχνη για όσους το κάνουν. Είναι απαραίτητο να ταξινομήσετε τεράστιες λίστες λέξεων-κλειδιών, να φιλτράρετε τις απαραίτητες στη λευκή λίστα και να πάρετε αρνητικές λέξεις-κλειδιά. Στη συνέχεια, πρέπει να στοχεύσετε το κοινό, να επιλέξετε διαφημιστικό υλικό, να διεξάγετε δοκιμές και πολλά άλλα. Εν ολίγοις, είναι καλύτερο να αναθέσετε τη διαφημιστική εκστρατεία σε έναν καταρτισμένο άτομο και καλύτερα σε μια διαφημιστική εταιρεία. Μετά από όλα, τότε θα έχετε συνεχή επικοινωνία με τον ανάδοχο και την εμπιστοσύνη ότι αύριο το κανάλι κυκλοφορίας δεν θα κλείσει και θα συνεχίσετε να λαμβάνετε τους απαραίτητους όγκους επισκεπτών στον ιστότοπο.

Η διαφήμιση και η στόχευση σε κοινωνικά δίκτυα έχουν επίσης ένα παρόμοιο σύστημα εργασίας. Εάν θέλετε να προσελκύσετε πελάτες ή η επισκεψιμότητα είναι κερδοφόρα - ετοιμαστείτε να εργαστείτε με τις παραμέτρους της διαφημιστικής καμπάνιας.

Πώς να μάθετε τις πηγές επισκεψιμότητας ενός ανταγωνιστή

Η απλούστερη και πιο δημοφιλής υπηρεσία είναι το Similarweb.com

Αυτή η υπηρεσία σάς επιτρέπει να μάθετε τον κατά προσέγγιση όγκο του μηνιαίου κοινού, τη σχέση κυκλοφορίας ανά χώρα και την πηγή επισκεψιμότητας, τις παραπομπές παραπομπής και την κοινωνική αφοσίωση. Το Similarweb είναι χρήσιμο για να κάνουμε μια πρόχειρη εκτίμηση ενός ανταγωνιστή, αλλά οι αριθμοί είναι γενικά αρκετά ανακριβείς. Μπορείτε να το ελέγξετε αναλύοντας τον ιστότοπό σας μαζί του.

Μερικές φορές στον ιστότοπο μπορείτε να βρείτε έναν μετρητή στατιστικών στοιχείων Live Internet που δεν προστατεύεται από κωδικό πρόσβασης. Σε αυτήν την περίπτωση, μπορείτε να δείτε τα στατιστικά στοιχεία ενός τέτοιου πόρου χωρίς προβλήματα. Αλλά αυτή η τύχη συναντά πολύ σπάνια, γιατί κανείς δεν θέλει να λάμψει τις λέξεις-κλειδιά και τις σελίδες στις οποίες λαμβάνουν τη μέγιστη επισκεψιμότητα.

Οι ακόλουθες υπηρεσίες μπορούν επίσης να βοηθήσουν στο να μάθουν περισσότερα σχετικά με τις πηγές της κυκλοφορίας κάποιου άλλου:

• Alexa.com;
• Compete.com;
• Semrush.com;
• Quantcast.com.

Εκτός από αυτές τις τυπικές υπηρεσίες, υπάρχει η πιθανότητα ότι ο ιστότοπος που σας ενδιαφέρει πωλείται τώρα στο ανταλλακτικό ιστότοπων Telderi.ru. Στη συνέχεια, μπορείτε απλώς να γράψετε στον πωλητή και να λάβετε όλα τα απαραίτητα στατιστικά δεδομένα χωρίς την υποχρέωση αγοράς.

Πώς να αναλύσετε την ληφθείσα επισκεψιμότητα

Για να μην εφεύρετε ποδήλατο, δοκιμάστε τις υπηρεσίες στατιστικών στοιχείων "Yandex.Metrica" \u200b\u200bή μπορείτε να χρησιμοποιήσετε το Google Analytics ως υπηρεσία για την ανάλυση πηγών επισκεψιμότητας. Και τα δύο εργαλεία είναι αρκετά ισχυρά για να παρακολουθούν πολύπλοκους στόχους, να ορίζουν ετικέτες utm και πολλά άλλα.

Το Yandex.Metrica έχει μια πιο φιλική προς το χρήστη διεπαφή, η οποία επιτρέπει στον ιδιοκτήτη του ιστότοπου να υπολογίζει ανεξάρτητα τα απαραίτητα στατιστικά στοιχεία, να κάνει ένα κομμάτι δεδομένων, να αναφέρει συγκεκριμένες ημερομηνίες και δείκτες κ.λπ. Διαφημιστικές λέξεις.

Στόχευση πηγής επισκεψιμότητας

Η υπηρεσία στατιστικών στοιχείων "Google Analytics" παρέχει τη λειτουργικότητα του καθορισμού στόχων. Ο στόχος αυτής της κατανόησης μπορεί να είναι οποιαδήποτε ενέργεια που στοχεύει στην επίτευξη μετατροπής. Αυτό μπορεί να είναι η παραγγελία, η εγγραφή στον ιστότοπο, η αναδημοσίευση και ούτω καθεξής. Οι σωστά επιλεγμένοι στόχοι επιτρέπουν στο μέλλον να αξιολογούν επαρκώς τα στατιστικά στοιχεία και να λαμβάνουν ένα πραγματικά αντιπροσωπευτικό δείγμα. Χωρίς τη δημιουργία του συστήματος στόχων, είναι δύσκολο να μιλήσουμε για μια σωστή αξιολόγηση της αποτελεσματικότητας μιας επιχείρησης στο Διαδίκτυο.

Οι στόχοι υλοποιούνται σε επίπεδο παρουσίασης και μπορούν να οριστούν ως οθόνες ή σελίδες που προβάλλονται από τους επισκέπτες ή ορισμένος αριθμός από αυτούς. Ο στόχος μπορεί να έχει χρηματική αξία. Σε αυτήν την περίπτωση, το ποσοστό μετατροπής θα χωρίζεται από την αξία κάθε μετατροπής, η οποία θα σας επιτρέψει να δώσετε προσοχή στους τύπους που είναι πραγματικά σημαντικοί. Αυτό μπορεί να είναι, για παράδειγμα, το μέγιστο ή ελάχιστο ποσό συναλλαγής στον ιστότοπο.

Υπάρχουν 5 τύποι στόχων, τους οποίους συνοψίζουμε στον παρακάτω πίνακα.

Πώς να ορίσετε στόχους στο Google Analytics

Για να προσθέσετε έναν νέο στόχο στο Google Analytics, πρέπει να μεταβείτε στον πίνακα διαχείρισης και, στη συνέχεια, στην ενότητα στόχου - "Προσθήκη στόχου". Στη συνέχεια, πρέπει να ακολουθήσετε τις οδηγίες:

1. Καθορίστε το όνομα και τον τύπο. Ο στόχος μπορεί να είναι, για παράδειγμα, η σελίδα που ανοίγει στο πρόγραμμα περιήγησης μετά την υποβολή μιας παραγγελίας αγοράς ή την εγγραφή σε ένα ενημερωτικό δελτίο ηλεκτρονικού ταχυδρομείου.
2. Πρέπει να δώσετε τη διεύθυνση URL της σελίδας προορισμού. Εάν είναι απαραίτητο, μπορείτε να αντιστοιχίσετε τη διαδρομή προς την ενέργεια στόχου και την αξία αυτής της μετατροπής.
3. Δημιουργήστε έναν στόχο.

Μπορείτε να δείτε τις αναφορές και την αποτελεσματικότητα των μετατροπών στην ενότητα "Μετατροπές" επιλέγοντας το υπο-στοιχείο "Στόχοι" εκεί. Εδώ θα βρούμε πληροφορίες σχετικά με τους επιτευχθέντες στόχους και το ποσοστό μετατροπής, καθώς και πληροφορίες σχετικά με την αξία των στόχων σε νομισματικούς όρους. Το μενού Χάρτης στόχων θα σας παρέχει τα δεδομένα σε μορφή γραφικών.

Η ενότητα "Πηγές επισκεψιμότητας - Διαφημιστικές λέξεις" σάς επιτρέπει να παρακολουθείτε την αποτελεσματικότητα της διαφήμισης από ομάδες διαφημίσεων, καμπάνιες, λέξεις-κλειδιά, ερωτήματα αναζήτησης.

Άμεσες κλήσεις

Η πηγή άμεσης επισκεψιμότητας δημιουργεί πολλές ερωτήσεις από τους χρήστες στατιστικών της Google. Η λέξη απευθείας μεταφρασμένη από τα Αγγλικά σημαίνει "άμεση", στο πλαίσιο της κυκλοφορίας είναι ένας επισκέπτης που ήρθε απευθείας στον ιστότοπό σας, δηλαδή από σελιδοδείκτες.

Η μέτρηση άμεσων επισκέψεων μπορεί να αντικατοπτρίζει με ακρίβεια την ποιότητα των διαφημίσεων εκτός σύνδεσης ενός πόρου, υπό την προϋπόθεση ότι το χρησιμοποιείτε. Εάν όχι, τότε ακόμη καλύτερα, τότε αυτοί είναι οι άξιοι τακτικοί αναγνώστες σας.

Ανάλυση πηγών κίνησης

Η ανάλυση πηγής επισκεψιμότητας περιλαμβάνει στενή συνεργασία με το Google Analytics.

Θα αφορά μια αναφορά που χρησιμοποιείται συχνά στην ανάλυση. Ανοίξτε το επιλέγοντας "Πηγές επισκεψιμότητας" στο μενού και, στη συνέχεια, επιλέξτε "Όλη η κυκλοφορία". Το πρώτο πράγμα που σας ενδιαφέρει είναι το γράφημα του συνολικού αριθμού των κλικ, που κατανέμονται ανά ημέρα, καθώς και πληροφορίες σχετικά με τις πηγές.

Για μια λεπτομερή ανάλυση, κάντε κλικ στην πηγή επιλέγοντας την από τη γενική λίστα. Τώρα μπορείτε να αναλύσετε λεπτομερώς μια μεμονωμένη πηγή επισκεψιμότητας για να εξετάσετε πράγματα που δεν είναι ορατά στο γενικό γράφημα. Ας χρησιμοποιήσουμε ένα φίλτρο με μια επιπλέον παράμετρο.

Μην διακινδυνεύετε τα χρήματά σας

Η στατιστική είναι μια ανεξάρτητη επιστημονική πειθαρχία που έχει πολλές παγίδες, όταν πράγματα που είναι διαισθητικά κατανοητά πρέπει στην πραγματικότητα να ερμηνεύονται διαφορετικά από ό, τι πιστεύουμε. Επομένως, όσο περισσότερα χρήματα ξοδεύετε σε συνδρομητικά κανάλια επισκεψιμότητας, τόσο περισσότερο κινδυνεύετε να παρερμηνεύσετε τα στατιστικά δείγματα δεδομένων. Επομένως, είναι καλύτερο να αναθέτετε τέτοιες δραστηριότητες σε επαγγελματίες.

Η πηγή επισκεψιμότητας είναι το κανάλι μέσω του οποίου οι επισκέπτες μεταβαίνουν στον ιστότοπο.

Περισσότερα βίντεο στο κανάλι μας - μάθετε διαδικτυακό μάρκετινγκ με το SEMANTICA

Αυτός είναι ο αριθμός των επισκέψεων στον πόρο σας από τους χρήστες. Το φτάνουν χρησιμοποιώντας συνδέσμους που δημοσιεύονται στα δίκτυα αναζήτησης, κοινωνικών δικτύων και teaser, καθώς και άμεσες επισκέψεις.

Ποιες είναι οι πηγές επισκεψιμότητας στον ιστότοπο

Η κυκλοφορία μπορεί να πληρωθεί και δωρεάν. Δωρεάν κυκλοφορία σημαίνει ότι ο κάτοχος των πόρων δεν πληρώνει για τους επισκέπτες. Στην περίπτωση της πληρωμένης κίνησης, ισχύει το αντίθετο - έχει οριστεί μια συγκεκριμένη χρέωση. Ο τύπος πληρωμής μπορεί να διαφέρει. Επίσης, οι πηγές κυκλοφορίας χωρίζονται σε ζεστά και κρύα. Θερμές πηγές είναι εκείνες οι πηγές από τις οποίες οι ενδιαφερόμενοι επισκέπτες έρχονται στον ιστότοπο. Ο χρήστης είναι ήδη εξοικειωμένος και ενδιαφέρεται για το περιεχόμενο ή το προϊόν που είναι διαθέσιμο στον ιστότοπο. Επομένως, έχοντας φτάσει στον πόρο, πιθανότατα θα λάβει την ικανοποίηση του ενδιαφέροντός του. Οι θερμές πηγές κυκλοφορίας περιλαμβάνουν:

• μηχανές αναζήτησης ();
• διαφήμιση με βάση τα συμφραζόμενα ·
• σύνδεση κυκλοφορίας;
• άμεσες επισκέψεις ·
• αναζήτηση επισκεψιμότητας από τη φιλοξενία βίντεο.

Οι ψυχρές πηγές είναι εκείνες οι πηγές που φέρνουν νέους χρήστες. Ένα άτομο που βλέπει μια διαφήμιση θα μεταβεί στον ιστότοπο, καθώς θέλει να μάθει περισσότερα. Οι κρύες πηγές επισκεψιμότητας περιλαμβάνουν:

• δίκτυα συνεργατών
• διαφήμιση σε κοινωνικά δίκτυα και δίκτυα teaser ·
• διαφημιστικό δίκτυο μηχανών αναζήτησης - Yandex και Google.

Ας εξετάσουμε κάθε μία από τις πηγές με περισσότερες λεπτομέρειες.

• Οργανική κυκλοφορία - αυτοί είναι οι χρήστες που πήγαν στον ιστότοπο χρησιμοποιώντας το σύνδεσμο στα αποτελέσματα της μηχανής αναζήτησης για συγκεκριμένα ερωτήματα. Για παράδειγμα, υπάρχει ένα κατάστημα που πουλά πυροτεχνήματα. Εάν αυτό το κατάστημα προωθείται σωστά σε μηχανές αναζήτησης, θα εμφανίζεται στα οργανικά αποτελέσματα αναζήτησης για το αίτημα του χρήστη "αγορά πυροτεχνημάτων". Το οργανικό SERP είναι μια δωρεάν πηγή επισκεψιμότητας. Αλλά για να φτάσετε εκεί, πρέπει να δοκιμάσετε.

• Μια άλλη πηγή επισκεπτών στον ιστότοπο είναι κανάλια διαφήμισης... Οι διαφημίσεις εμφανίζονται στους χρήστες. Εάν ενδιαφέρεται, θα μεταβεί στον ιστότοπο του διαφημιζόμενου.

• Συνδέστε την κυκλοφορία αντιπροσωπεύει επισκέψεις χρηστών που πήγαν στον πόρο χρησιμοποιώντας έναν σύνδεσμο που έχει απομείνει σε θεματικούς ιστότοπους και φόρουμ. Σε αυτά, ο χρήστης αναζητά πληροφορίες που σχετίζονται με το περιεχόμενο του ιστότοπου. Ο σύνδεσμος προς τον πόρο εισάγεται σε μηνύματα ή άρθρα θεματικών ιστότοπων και φόρουμ.
• Άμεσες κλήσεις - αυτή είναι η κίνηση που λαμβάνει ο πόρος σε περίπτωση που ο χρήστης έχει εισαγάγει τον ιστότοπο πληκτρολογώντας τη διεύθυνση του ιστότοπου στη γραμμή αναζήτησης. Κατά κανόνα, αυτές είναι επαναλαμβανόμενες επισκέψεις ενός επισκέπτη χρησιμοποιώντας έναν σύνδεσμο που έχει αποθηκεύσει από αυτόν μετά από προηγούμενη επίσκεψη.
• Κυκλοφορία φιλοξενίας βίντεο αποτελείται από μεταβάσεις στον ιστότοπο χρησιμοποιώντας τον σύνδεσμο που επισυνάπτεται κάτω από το θεματικό υλικό βίντεο που εμφανίζεται στον χρήστη για την ερώτηση που πληκτρολόγησε στη γραμμή αναζήτησης φιλοξενίας.
• Πηγές ψυχρής κυκλοφορίας Κλικ σε συνδέσμους που περιέχονται σε διαφημίσεις με ενδιαφέρουσες εικόνες και κείμενο. Τέτοιες διαφημίσεις ενθαρρύνουν τον χρήστη να κάνει κλικ σε αυτό για έλεγχο. Τέτοιες μεταβάσεις στον ιστότοπο είναι πιο δύσκολο να οργανωθούν, καθώς το κοινό δεν είναι ακόμη εξοικειωμένο με τη συγκεκριμένη πρόταση. Σε αυτήν την περίπτωση, είναι πιο δύσκολο να διεγείρετε την απαιτούμενη ενέργεια στον ιστότοπο. Αυτός ο τύπος επισκεψιμότητας είναι χρήσιμος για την προσέλκυση νέων επισκεπτών, αυξάνοντας έτσι τον αριθμό των χρηστών που ενημερώνονται σχετικά με τον πόρο.
• Δίκτυα θυγατρικών (δίκτυα CPA) υπονοεί μεταβάσεις στον πόρο μετά από συνδέσμους από διαφημίσεις ή πανό που δημοσιεύονται σε ιστότοπους συνεργατών. Θεματικά, ο ιστότοπος συνεργάτη και ο πόρος στον οποίο οδηγεί ο σύνδεσμος μπορεί να είναι απολύτως άσχετοι μεταξύ τους. Οι μεταβάσεις επιτυγχάνονται μέσω της ελκυστικότητας του banner. Ο χρήστης μεταβαίνει στον ιστότοπο και εξοικειώνεται με το περιεχόμενό του. Ένα τέτοιο κανάλι λαμβάνει αμοιβή από τον κάτοχο του πόρου για την εκτέλεση της ενέργειας.
• Κυκλοφορία από διαφημίσεις σε κοινωνικά δίκτυα και πειράματα σημαίνει επισκέπτες που έκαναν κλικ σε αναρτημένες διαφημίσεις σε κοινωνικά δίκτυα (facebook, vk, instagram κ.λπ.) και συστήματα teaser (mgid, kadam, red tram και άλλα). Με αυτήν τη μέθοδο για την επισκεψιμότητα στον ιστότοπο, θα πρέπει να έχουμε κατά νου ότι το κοινό δεν έχει ρυθμιστεί να πηγαίνει οπουδήποτε σε πόρους τρίτων. Θα χρειαστείτε τις πιο ενδιαφέρουσες διαφημίσεις και πανό, προκειμένου ο χρήστης να ολοκληρώσει τη μετάβαση.

• Δίκτυο διαφήμισης μηχανών αναζήτησης - Αυτή είναι η τοποθέτηση διαφημίσεων σε ιστότοπους που αποτελούν μέρος του προγράμματος συνεργατών της υπηρεσίας. Παρέχουν χώρο στον πόρο τους για πανό και διαφημίσεις με κείμενο με συνδέσμους προς άλλο πόρο. Υπάρχουν δύο μοντέλα προβολής διαφημίσεων:

Ανάλογα με το ποιος χρήστης επισκέφτηκε τους πόρους.

για παράδειγμα: Στον ιστότοπο όπου υπάρχει ένα άρθρο για το πώς να απαλλαγείτε από τις κατσαρίδες, μπορείτε να βρείτε ένα banner που οδηγεί σε ένα κατάστημα που πωλεί τον έλεγχο των παρασίτων.

Πώς να μάθετε από ποια πηγή προέρχεται η κίνηση

Για να αναλύσετε πηγές επισκεψιμότητας, χρησιμοποιήστε το Yandex.Metrica ή το Google Analytics.

Εγκαταστήστε τον κώδικα για να παρακολουθείτε την κυκλοφορία στις σελίδες πόρων. Θα διαβάσει τις πληροφορίες των επισκεπτών και θα τις χωρίσει ανά πηγή αναφοράς

Στο Yandex.Metrica, μια αναφορά πηγής επισκεψιμότητας μπορεί να έχει την εξής μορφή:

Γιατί χρειάζεστε ανάλυση πηγής επισκεψιμότητας

Για να κατανοήσετε ποιες πηγές επισκεψιμότητας είναι σημαντικές για τη λειτουργία του πόρου σας, επιλέξτε δείκτες για παρακολούθηση. Οι πληροφορίες που συλλέγονται από συστήματα ανάλυσης θα σας βοηθήσουν να εκτιμήσετε ποια επισκεψιμότητα μετατρέπεται καλύτερα σε στοχευμένες ενέργειες στον ιστότοπο. Αυτές οι ενέργειες μπορούν να αυξήσουν τον αριθμό των επισκεπτών, να αυξήσουν την ευαισθητοποίηση, να εγγραφούν σε ένα ενημερωτικό δελτίο, να κάνουν μια παραγγελία, να αγοράσουν και οποιεσδήποτε άλλες που θα στοχεύουν για εσάς.

Κορυφαίες πηγές επισκεψιμότητας

Ανάλογα με το κοινό που θέλετε να προσεγγίσετε, θα έχουν διαφορετική αποτελεσματικότητα.

Εάν είναι απαραίτητο να αυξηθεί ο αριθμός των επισκεπτών ή η αναγνωρισιμότητα της επωνυμίας, τότε οι πηγές ψυχρής κυκλοφορίας λειτουργούν καλά. Μπορούν να αυξήσουν τον αριθμό των επισκεπτών σε σύντομο χρονικό διάστημα.

Για να αυξήσετε τον αριθμό των εφαρμογών και των παραγγελιών στον ιστότοπο, θα πρέπει να εστιάσετε στην προσέλκυση ζεστής κίνησης. Οι επισκέπτες από τέτοιες πηγές ενδιαφέρονται ήδη για πληροφορίες που σχετίζονται με το τι είναι διαθέσιμο στον πόρο, οπότε τείνουν να εκτελούν την απαιτούμενη ενέργεια.

Αναλύστε την αποτελεσματικότητα κάθε πηγής. Δοκιμάστε νέα κανάλια απόκτησης.

Μάρτιος "16 21

Μία από τις προϋποθέσεις για μια επιτυχημένη διαδικτυακή διαφημιστική καμπάνια είναι η προσέλκυση υψηλής ποιότητας, στοχευμένης και ενδιαφερόμενης επισκεψιμότητας. Όλες οι πηγές επισκεψιμότητας μπορούν να χωριστούν σε τέσσερα κύρια κανάλια: επισκεψιμότητα αναζήτησης, κυκλοφορία διαφημίσεων, επισκεψιμότητα παραπομπών, άμεση επισκεψιμότητα.

Πρόσφατα, η επισκεψιμότητα μέσω email και κοινωνικών μέσων έχει διατεθεί σε ξεχωριστά κανάλια, αν και, σε γενικές γραμμές, αποτελούν μέρη της άμεσης, παραπομπής ή διαφημιστικής κίνησης, ανάλογα με την κατάσταση. Ας εξετάσουμε καθένα από αυτά με περισσότερες λεπτομέρειες.

Αναζήτηση κυκλοφορίας

Πρόκειται για επισκεψιμότητα που προέρχεται από οργανικά, δηλαδή φυσικά, δωρεάν αποτελέσματα μηχανών αναζήτησης. Αυτά είναι τα δέκα κορυφαία μέρη που όλοι οι ιστότοποι θέλουν να επισκεφθούν. Το SERP δημιουργείται ως αποτέλεσμα της κατάταξης ιστότοπων από αλγόριθμους μηχανών αναζήτησης με βάση πολλούς παράγοντες (ο αριθμός τους μετράται σε χιλιάδες). Κατά συνέπεια, για να φτάσετε στην 1η θέση, πρέπει να είστε όσο το δυνατόν πιο σχετικοί με όλους αυτούς τους παράγοντες. Ένα σύνολο μέτρων που στοχεύουν στη βελτιστοποίηση μηχανών αναζήτησης ενός ιστότοπου ονομάζεται (Search Engine Optimization).

Ένας τεράστιος αριθμός παραγόντων που πρέπει να ληφθούν υπόψη συχνά προκαλεί πανικό και παρεξήγηση της διαδικασίας προώθησης μεταξύ ατόμων που δεν ασχολούνται με αυτό το επαγγελματικό, το οποίο, με τη σειρά του, προκαλεί πολλές παρανοήσεις σχετικά με αυτόν τον κλάδο: ορισμένοι πιστεύουν ότι στην πραγματικότητα είναι πολύ απλό και αρκετό για να επηρεάσει διάφορους παράγοντες, άλλοι πιστεύουν ότι το αποτέλεσμα πρέπει να είναι όσο το δυνατόν γρηγορότερο, ενώ άλλοι δεν καταλαβαίνουν καθόλου γιατί πρέπει να πληρώσουν χρήματα σε στούντιο SEO, επειδή τα οργανικά αποτελέσματα είναι δωρεάν αποτελέσματα και οι άνθρωποι πηγαίνουν ο ιστότοπος δωρεάν.

Τα αποτελέσματα προώθησης, όπως η κατάταξη ιστότοπου, εξαρτώνται από πολλούς παράγοντες:

• την ποιότητα της εργασίας του εργολάβου ·
• αλλαγές στους αλγόριθμους μηχανών αναζήτησης ·
• το επίπεδο συμμετοχής των πελατών στη διαδικασία προώθησης ·
• την ποιότητα της επιχείρησης του πελάτη στο σύνολό της ·
• και πολλα ΑΚΟΜΑ.

Οι άνθρωποι που είναι απογοητευμένοι στο SEO συνήθως κατηγορούν μόνο έναν παράγοντα - την ποιότητα της εργασίας του εργολάβου, που δεν θέλουν καν να σκεφτούν άλλους λόγους. Υψηλής ποιότητας SEO, ειδικά σε ανταγωνιστικά θέματα, παίρνει πάντα πολύ χρόνο (μπορεί να φτάσει έως και αρκετά χρόνια) και μπορεί να μην κοστίζει ούτε δεκάρα, αλλά ταυτόχρονα, είναι πάντα αξιόπιστο και έχει διαρκές αποτέλεσμα. Αναπτύσσοντας τον ιστότοπό σας προς τη σωστή κατεύθυνση, η επισκεψιμότητα αναζήτησης θα αυξάνεται συνεχώς και θα είναι πολύ πιο δύσκολο να μετακινήσετε έναν ιστότοπο υψηλής ποιότητας από τις θέσεις TOP από αυτόν που έφτασε εκεί κατά λάθος ως αποτέλεσμα της χρήσης "τρύπων" στην αναζήτηση αλγόριθμοι κινητήρα.

Διαφημιστική κίνηση

Ίσως το πιο διαφορετικό κανάλι για την προσέλκυση επισκεψιμότητας ανά τύπο πηγής. Αυτά περιλαμβάνουν:

• διαφήμιση με βάση τα συμφραζόμενα ·
• προβολή διαφημίσεων;
• στόχευση και επαναπροσδιορισμός διαφημίσεων ·
• προγράμματα συνεργασίας ·
• διαφήμιση σε κοινωνικά δίκτυα ·
• διαφήμιση σε αθροιστές ·
• και πολλα ΑΚΟΜΑ.

Το κύριο πράγμα που ενώνει όλη την επισκεψιμότητα της διαφήμισης είναι ότι πληρώνεται πάντα. Τα μοντέλα πληρωμής μπορεί να είναι πολύ διαφορετικά: ανά κλικ (CPC), ανά ενέργεια (CPA), ανά προβολή (CPM), ανά παραγγελία (CPO) και άλλα. Σε αντίθεση με την επισκεψιμότητα αναζήτησης, έχει μια άμεση έναρξη, αλλά είναι πάντα πιο ακριβό και δεν έχει καμία επίδραση μετά τη λήξη της διαφήμισης. Ενώ η διαφήμιση εκτελείται, υπάρχει κίνηση, εάν η διαφήμιση σταματήσει, δεν υπάρχει κίνηση.

Επισκεψιμότητα παραπομπών

Η επισκεψιμότητα παραπομπών περιλαμβάνει παραπομπές από άλλους ιστότοπους. Επιπλέον, μπορεί να είναι τόσο φυσικές μεταβάσεις όσο και μεταβάσεις από αναρτημένες πληρωμένες θέσεις ή άρθρα. Η ποιότητα της φυσικής επισκεψιμότητας παραπομπής είναι εξαιρετικά δύσκολο να ελεγχθεί, επειδή ο καθένας μπορεί να δημοσιεύσει έναν σύνδεσμο σε ένα φόρουμ, σε ένα κοινωνικό δίκτυο ή στον ιστότοπό του. Οι αναρτημένες αναρτήσεις υπόκεινται στους ίδιους κανόνες με την επισκεψιμότητα διαφημίσεων.

Άμεση κυκλοφορία

Αυτό το κανάλι περιλαμβάνει άμεσες επισκέψεις όταν οι άνθρωποι πληκτρολογούν ένα URL ή πλοηγούνται από σελιδοδείκτες. Συνήθως, αυτός είναι ένας επαναλαμβανόμενος χρήστης που προήλθε αρχικά από μία από τις τρεις πηγές που αναφέρονται παραπάνω. Εξαίρεση γίνεται από άτομα που ήρθαν στον ιστότοπο αφού είδαν τη διεύθυνσή του σε διαφημίσεις εκτός σύνδεσης (φυλλάδια, πινακίδες, τηλεοπτικές διαφημίσεις κ.λπ.).

Είναι δύσκολο να επηρεαστεί αυτό το κανάλι. Εάν ο στόχος των πρώτων τριών είναι να προσελκύσει νέους χρήστες, τότε ο στόχος της άμεσης επισκεψιμότητας είναι να διατηρήσει τους υπάρχοντες. Για έναν ποιοτικό ιστότοπο, η άμεση επισκεψιμότητα θα αποτελείται από το πιο πιστό κοινό.

Έχοντας κατανοήσει όλα τα κανάλια, μπορούμε να συμπεράνουμε ότι είναι δυνατόν να επηρεαστεί άμεσα η ποιότητα της αναζήτησης και της διαφήμισης - αποτελούν τις κύριες πηγές προσέλκυσης επισκεπτών για εμπορικούς ιστότοπους.