Allgemeine Regeln für die Fensterdekoration in der Apotheke. Schaufensterdekoration in der Apotheke. Regeln und Prinzipien

Jede Person kauft regelmäßig Medikamente, und eine angemessene Schaufensterdekoration in einer Apotheke hilft den Besuchern, schnell das richtige Produkt zu finden, und ein Pharmaunternehmen kann den Gewinn steigern. Pharmazeutisches Merchandising hat seine eigenen Regeln: Die Einhaltung dieser Regeln drängt auf die Auswahl teurerer Medikamente sowie auf Impulskäufe, die die betreffende Person ursprünglich nicht tätigen wollte.

Wenn Sie den Umsatz steigern und das Interesse von Stammkunden gewinnen möchten, wenden Sie sich an Profis in der Schaufensterdekoration. Die Firma Reklamatelie bietet eine Reihe von Dienstleistungen für das Merchandising in der Apotheke und die Inneneinrichtung an.

Regeln für das Ankleiden von Apothekenfenstern

Die Auswahl des richtigen Designs beginnt mit der Gestaltung des Raums selbst: Die Situation in der Apotheke soll für den Besucher komfortabel und gemütlich sein. Wenn die Größe des Handelsraums es zulässt, sollten Sie sich um eine Wartebank und einen Tisch zum Verpacken von Medikamenten kümmern. In jedem Fall sollte der Raum in einem angenehmen Farbschema dekoriert sein.

Wenn der Kunde nicht am Fenster bleibt und sofort zum Apotheker geht, bedeutet dies, dass die Regale korrekt dekoriert sind. Wir listen einige Grundprinzipien der Medikamenteneinnahme auf:

• Die Aufmerksamkeit des Käufers sollte nicht zerstreut werden. Es sollte nicht zu viel Geld in einem Regal sein, es ist wünschenswert, die Möglichkeit zu haben, jedes Paket gut zu betrachten.
• Jedes Produkt muss zur Überprüfung verfügbar sein. Die wichtigsten Mittel werden auf Augenhöhe in die Regale gestellt und die Hände gestreckt: Auf sie fallen die Augen des Kunden zuerst, sie ziehen das größte Interesse auf sich.
• Es ist wichtig, Medikamente in den Überschriften richtig anzuzeigen. Vorbereitungen werden oft in einem Komplex verschrieben, und es wird dem Käufer leichter fallen, sich zu entscheiden. Die Überschriften können kreativ gestaltet werden: „Für die Gesundheit einer Frau“, „Erste-Hilfe-Kasten“ usw.
• Sie müssen die Kosten für jedes Medikament angeben, damit der Besucher es leicht in Betracht ziehen kann. Es ist ratsam, leere Stellen im Fenster zu vermeiden: Leere Regale wirken negativ und drücken schnell zum Verlassen.

Dies sind nur einige der Regeln, die von Experten bei der Gestaltung von Apothekenfenstern angewendet werden. Die Praxis zeigt, dass eine professionelle Einstellung zum Design alle Kosten rechtfertigt. Wenn das Produkt Aufmerksamkeit erregt, wird das Fenster interessant und verständlich eingerahmt, der Umsatz des Unternehmens steigt erheblich und eine solche Apotheke hat mehr Stammkunden.

Reklamatelie Dienstleistungen

Unser Unternehmen bietet Unterstützung bei der Gestaltung von Innenräumen und der Entwicklung von Regeln für die Warenpräsentation an Schaufenstern. Professionelles Merchandising ist kostengünstig und garantiert ein Ergebnis: Sehr bald wird das Umsatzniveau steigen und die gestiegene Nachfrage wird dem Unternehmen einen wachsenden Gewinn bescheren. Wir haben Dutzende abgeschlossener Bestellungen auf unserem Konto: Sehen Sie sich das Portfolio an, um Designlösungen zu bewerten.

Dienstleistungen von Spezialisten für Marketing und Innenwerbung werden kostengünstig angeboten. Rufen Sie uns an und informieren Sie sich über die Bedingungen der Zusammenarbeit!

merchandising-Werbung für Apotheken

Merchandising-Methoden eignen sich am besten für bereits beworbene Arzneimittel, da die Kombination einer erkennbaren Marke des Arzneimittels und seines kompetenten Standorts in der Apotheke die Attraktivität des Arzneimittels für den Verbraucher erhöht.

Dies gilt natürlich für alle Arzneimittel, deren Werbung nicht verboten ist, dh für nicht verschreibungspflichtige Arzneimittel. In Bezug auf verschreibungspflichtige Arzneimittel können indirekte Methoden verwendet werden, um die Aufmerksamkeit auf eine bestimmte Gruppe von Arzneimitteln zu lenken. Eine Möglichkeit ist die Verwendung von Flyern oder Werbung, um Kunden darüber zu informieren, dass eine breite Palette von verschreibungspflichtigen Medikamenten (z. B. Herz-Kreislauf-Medikamente) angeboten wird.

In Fenstern und an Schaltern gibt es häufig ein Problem mit der Position von Waren in verschiedenen Preiskategorien sowie mit den Preisschildern selbst. Wir erinnern daher daran, dass die Nachbarschaft teurer und billiger Waren den Umsatz beeinträchtigen kann. Produkte in jeder Gruppe sollten nach Preisklassen gruppiert werden: Produkte, die nahe am Preis liegen, werden nebeneinander platziert. In keinem Fall darf das Preisschild im Schaufenster das Produkt oder einen Teil davon schließen, und Preisschilder, die in der Größe mit dem Produkt vergleichbar sind, werden für Kleinwaren verwendet. In einem Einzelhandelsgeschäft sollten Sie die Preisliste nicht auf "Liste" setzen - jedes Preisschild sollte sich neben dem Produkt befinden. Es kommt vor, dass die Preisschilder "überlappen", ein Preisschild das andere teilweise verschließt und eine ungeordnete Präsentation einem Baumarkt ähnelt ... Was passiert, wenn alle Waren und Preisschilder nicht in die Vitrine passen? Zunächst gilt es, erfolgreichere Handelsgeräte zu wählen - zum Beispiel eine verglaste Theke mit „Stufen“ oder Stützen in der Vitrine, spezielle vertikale Ständer. Außerdem ist es notwendig, das Sortiment zu analysieren und gegebenenfalls zu reduzieren, um schlecht verkaufte Positionen zu beseitigen. Die Tiefe des Sortiments, die erforderlich ist, um alle Fälle von Spezialhirse zu befriedigen, ist im Einzelhandel nur schwer zu schaffen. Es besteht das Risiko einer großen Anzahl von Waren der Gruppe „C“, illiquider Vermögenswerte und eines geringen Warenumsatzes. Eine solche Sortimentsbreite ist im Fall von Internet-Handel, Trade-to-Order, auch über interaktive Terminals, die im Verkaufsbereich installiert sind, möglich.

\u003e Regeln für die Fensterdekoration

Einer der Hauptfaktoren, der die Entscheidung des Käufers beeinflusst, ist eine ordentlich dekorierte Vitrinenapotheke. Hierbei sind folgende Grundsätze zu beachten:

Das Schaufenster sollte hell und informativ sein.

Das Schaufenster sollte thematisch organisiert sein.

Die im Schaukasten ausgestellten Materialien müssen den geltenden Hygienestandards entsprechen.

Vitrineneinteilung:

1. Nach Marke.

Hochspezialisiert (Medikamente, die auf ein Organ wirken und die gleiche Wirkung haben)

Spezialisiert (Medikamente, die auf ein Organ wirken und unterschiedliche Wirkungen haben).

Gemischt (Arzneimittel einer pharmakologischen Gruppe)

Kombiniert (Arzneimittel verschiedener pharmakologischer Gruppen).

2. Nach Standort.

Fassade

Im Freien

Intra-Pharma

Vorführung.

Die Schaufensterdekoration in einer Apothekenorganisation ist vielleicht der komplexeste Prozess, da es schwierig ist, einen signifikanten Bereich mit den Anforderungen der visuellen Wahrnehmung zu kombinieren:

Überladen Sie das Fenster nicht mit der Anzahl der sichtbaren Elemente (denken Sie daran, dass das Auge nicht mehr als 13 Elemente angemessen wahrnimmt).

Berücksichtigen Sie die Farbkombination der Produktpakete. Gleichzeitig ist es notwendig, sich an die Prinzipien des Merchandising zu erinnern, die bereits beim Platzieren von Waren bekannt sind.

Beim Merchandising geht es nicht nur darum, Regale attraktiv zu machen. Ziel ist es, das Verhalten des Käufers zu beeinflussen, der sich bereits am Verkaufspunkt der Ware befindet, so dass der potenzielle Käufer von Ihrem Angebot erfährt, sich dafür interessiert, kaufen und kaufen möchte.

Registrierung eines Schaufensters einer Drogerie.

Zuallererst muss die Bewegungsrichtung potenzieller Käufer auf der Straße hinter dem Apothekenfenster berücksichtigt werden. Dazu müssen Sie die vorherrschenden Fußgängerströme, die Umgebung von Haltestellen des öffentlichen Verkehrs, Parkplätze, große Einkaufs- oder Kulturzentren, Büros oder Unternehmen untersuchen.

Abhängig von der Stimmung und dem Charakter des Käufers kann sein Blick „tastend“, „wandernd“ oder „nach nirgendwo schauend“ sein. Unter Berücksichtigung dessen ist es notwendig, die richtige Entscheidung über die Platzierung auf der Fassade der Apotheke oder in deren Schaufenster zu treffen, die der Hersteller von Werbematerial - wie Plakaten, Werbeverpackungen von Arzneimitteln, Leuchtkästen - zur Verfügung stellt.

Wenn Sie ein Apothekenfenster machen, sollten Sie ein paar Regeln beachten. Zunächst müssen Sie sich auf den Käufer verlassen und Impulskäufe tätigen. Diejenigen, die ein bestimmtes Medikament auf die eine oder andere Weise benötigen, werden es kaufen, unabhängig davon, ob sie sich am Fenster kleiden.

Um eine Person zu einem impulsiven Kauf zu ermutigen, benötigen Sie:
- die Anzahl der Produktmodelle im äußeren Fenster, im oberen und im inneren Bereich erhöhen;
- genau die Produkte an die Kasse stellen, die zur Kategorie der sogenannten Impulskäufe passen.

Zweitens, wenn Sie eine Apotheke präsentieren, müssen Sie keine übermäßige Variation zulassen. Andernfalls kann es Kunden von der Entscheidung abhalten, Nahrungsergänzungsmittel, Vitamine, Hygieneprodukte sowie pharmazeutische Süßigkeiten zu kaufen. Es ist zu berücksichtigen, dass ein erheblicher Teil der ungeplanten Käufe nur auf solche Produkte entfällt.

Drittens kann das externe Schaufenster der Apotheke recht kreativ gestaltet werden, so dass Ihr Outlet die Aufmerksamkeit potenzieller Käufer auf sich zieht. Also ist es erlaubt:
- Beschriftung direkt an der Glaswand des Schranks;
- Handlungsanordnung von Attrappen;
- Die Verwendung von Originalbeleuchtung und Spiegeln.

Viertens erfordern die im Verkaufsbereich befindlichen apothekeninternen Vitrinen in der Regel keine Kreativität. Tatsache ist, dass in der Apotheke die Aufmerksamkeit der Verbraucher direkt auf die Produkte gelenkt wird. Die Arzneimittel sollten je nach Anwendungsbereich der Arzneimittel ordnungsgemäß in den Regalen verteilt werden.

Vergessen Sie nicht, dass es gesetzliche Anforderungen für die Gestaltung einer Apothekenvitrine gibt. Sie alle betonen, dass bei der Lagerung von verschreibungspflichtigen Arzneimitteln die Lagerbedingungen eingehalten oder nur Arzneimittelboxen angezeigt werden sollten.

Als Apothekenvitrinen dürfen Sie nur Produkte aus Glas verwenden. Solche Schaufenster fördern die beste Warenbewertung. Sie können rechteckig, sechseckig, dreieckig und halbkreisförmig sein und nehmen wenig Platz ein. Türen mit Mehrfachverriegelung und Regalen im Verkaufsbereich sollten ebenfalls aus transparentem Glas bestehen.

Die Rückwand des Schranks sollte ein Spiegel sein.

In Apothekenfenstern muss für Halogen-Spotbeleuchtung gesorgt werden. Es ist zu beachten, dass seine Position das allgemeine Erscheinungsbild von Artikeln im Regal beeinflusst. Beispielsweise nimmt das Volumen von Paketen mit seitlicher Beleuchtung visuell und unten und oben zu - die Aufmerksamkeit der Käufer richtet sich auf die horizontalen Kanten des Produkts.

Die Schaufenster einer Apotheke mit einem marktfähigen Artikel sollten nicht in der Nähe der Kasse oder am Eingang platziert werden, sie sollten sich in der Mitte zwischen diesen Objekten befinden. Vergessen Sie nicht die hellen Elemente des Dekors.

Achten Sie besonders auf die Zoneneinteilung sowie auf die Gestaltung des Kassenbereichs, in dem sich die Kleinwaren befinden: Ascorbinsäure, Hämatogen, hygienischer Lippenstift, Mineralwasser usw. Darüber hinaus sollten diese Produkte auf Augenhöhe oder etwas niedriger platziert werden.

Liebe Freunde, guten Tag!

Heute möchte ich darüber sprechen, wie man Waren in den Regalen von Schaufenstern ausstellt. Außerdem haben wir lange nicht mehr über die Apotheke gesprochen.

Übrigens, wer handelt mit Ihren Apothekenprodukten? Alles zusammen oder eins? Wer hält Ordnung in den Regalen? Mögen Sie die Art und Weise, wie die Waren in den Fenstern Ihrer Apotheke platziert werden?

Vielleicht war einer von Ihnen jetzt überrascht: „Was bedeutet„ mögen “? Die Hauptsache ist, das Prinzip zu beachten: Alles im Ofen, im Sinne der Verfügbarkeit, dann Schwerter auf dem Tisch, im Sinne eines Schaufensters. Und wie wird sich die Ware dort befinden, der zehnte Fall. Darüber hinaus nähern sich Kunden selten den Ladenfronten. “

Also, Freunde, erinnert euch an ein paar grundlegende Dinge:

1. Layout - es geht nicht nur darum, Waren in die Regale zu stellen.Dies ist eine Produktpräsentation, die Käufer zum Kauf motiviert.

2. Drei von zehn Käufern tätigen einen Einkauf dank einer korrekt gestalteten Ladenfront.

3. Die Berechnung basiert auf der Psychologie des Käufers, nicht des Verkäufers.

Ich weiß, dass dich das letzte Wort schockiert. Und einmal war ich geschockt. Aber ich spreche nicht von der Form, sondern von der Essenz.

Wenn Sie bemerken, dass sich Kunden selten den Ladenfronten nähern oder sich schnell von ihnen entfernen und zur Kasse gehen, stimmt etwas mit der Anzeige nicht.

Nachdem ich in meinem Leben mehr als einhundert pharmazeutische Vitrinen gesehen habe, habe ich 4 Arten der Warenausstellung in den Regalen identifiziert.

Methode 1. "Patchwork"

So sieht es aus:

Bei dieser Verpackungsart werden eng aneinander und an die Glasvitrine gedrückt.

Vorteile:

1. Hinter den Paketen befindet sich ein Freiraum, in dem ein Fehlerprotokoll, eine „Pistole“ für Preisschilder, ein Kästchen (ein „roter Lappen“ für Kontrollstellen), ein Taschenrechner und ein Mobiltelefon liegen können. Kurz gesagt, alles ist zur Hand.

2. Die ästhetische Seite des Schaufensters muss nicht gestört werden. Pakete können in 2-3 Reihen im Stehen, Liegen und sogar Seikos-Nakos (ich bin darüber ironisch) platziert werden.

3. Bei einer solchen Anordnung der Waren können die Vitrinen als Akkumulatoren dienen, wenn das Lager unter Spannung steht. Legen Sie einfach die Verpackungen nacheinander ein und Sie müssen nirgendwo hingehen. Das spart Zeit und Mühe.

Ich sage dir ehrlich: Ich mag eine solche Berechnung nicht, weil sie ein großes Minus hat:

In solch einem Durcheinander kann das Auge nicht auf etwas stoßen! Es stellt sich die Wirkung von "Ich schaue und ich sehe nicht." Deshalb verweilen Käufer in der Regel nicht an einem solchen Schaufenster.

Manchmal stellt sich jedoch heraus, dass diese Art der Warenausstellung die einzig mögliche ist: Entweder sind die Regale sehr eng, oder das Lager selbst fehlt, oder es handelt sich um die obersten Regale.

Methode 2. "Traditionell"

In diesem Fall nehmen die Vorbereitungen die gesamte Regalfläche ein.

Einige werden in den Hintergrund gestellt, andere - vor ihnen.

Vorteile:

1. Dieses Layout ist wesentlich kundenorientierter als das vorherige. Alle Pakete sind gut sichtbar, jedoch unter einer Bedingung: Wenn die Regalböden ausreichend breit sind und der Abstand zwischen ihnen 25-30 cm beträgt, verschwinden die Rückseitenpakete aus der Sicht des Käufers.
2. Mit dieser Methode können Sie mehr Medikamente als mit der vorherigen einnehmen. Immerhin funktioniert das ganze Regiment und nicht nur sein vorderer Teil.

Nachteile:

Befindet sich kein Lager in der Apotheke und werden Vitrinen als Speichergeräte verwendet, funktioniert diese Methode nicht.

Tipps:

1. Machen Sie kleine Abstände zwischen den Paketen, andernfalls wird das Platzieren von Waren auch zu einer „Steppdecke“, und es ist nicht einfach, wie im ersten Fall etwas in der Vitrine zu finden.
2. Kennen Sie die Pareto-Regel? Ihm zufolge bringen 20% der Drogen 80% der Gewinne. Schaufenster sind kein Gummi! Es ist nicht sinnvoll, einzelne Blasen oder Neuheiten zu ersetzen, deren Namen dem Käufer nichts verraten.

Sie fragen, wie man sie verkauft? Keine Sorge. Wir werden auf jeden Fall darüber reden.

Methode 3. "Exquisite"

Vorteile:

Das ungewöhnliche Display zieht die Aufmerksamkeit der Käufer auf sich. Das Design eines solchen Regals eröffnet Raum für Fantasie.

Besonders gut ist ein solches Layout für die Platzierung von Waren, die an der Aktion teilnehmen.

Nachteile:

Es braucht viel Platz.

Methode 4. "VIP"

Mit dieser Methode werden alle Pakete gut angezeigt. Wie Sie sehen, sind sie versetzt oder diagonal angeordnet.

Ein solches Layout gefällt dem Auge, es ermöglicht dem Käufer, leicht zu finden, wofür er gekommen ist, mit einem Wort, es kann zu Recht als "Verkaufen" bezeichnet werden.

Pluspunkte sind klar.

Nachteile:

1. Wenn in der Apotheke kein hochwertiges Lager vorhanden ist, kann eine solche Berechnung nicht durchgeführt werden.
2. Benötigt mehr Zeit und Aufmerksamkeit als alle anderen. Sie müssen die Verpackung sehr vorsichtig aus dem Laden nehmen, um diese Schönheit nicht zu zerstören. Ja, und die entstehenden "Löcher" müssen umgehend gefüllt werden.

Wenn die Apotheke keinen Vollzeit-Merchandiser hat und die Besucherzahl sehr hoch ist, ist es wahrscheinlich schwierig, eine solche Berechnung durchzuführen.

Na und? schlussfolgerungenaus diesem Gespräch folgt:

Die Art der Berechnung hängt von der Handelsausrüstung, der Reichweite, dem Vorhandensein oder Fehlen eines materiellen Raums (Lagerhaus), den Zielen und ... der kreativen Ader eines Menschen ab, der sich mit dieser interessanten Arbeit befasst.

Die Hauptfunktion der Berechnung ist der Verkauf !!!

Das ist alles, was ich dir heute sagen und zeigen wollte.

Nein, nicht alle. Unten sehen Sie ein Foto der Berechnung. Schau genau hin.

Was würdest du hier ändern?

Und ein neues Rätsel der Käufer. Was würde es bedeuten?

Jetzt ist es soweit.

Was denkst du über die Berechnungen, die du machst? Welche Berechnungsmethode wird in Ihrer Apotheke angewendet?

Vielleicht haben Sie Ihren eigenen Weg gefunden, im Gegensatz zu denen, von denen ich gesprochen habe? Schreiben Sie Ihre Vorschläge, Fragen, Kommentare unten oder auf die Seite.

Mit Liebe zu Ihnen, Marina Kuznetsova

P.S. Eine vollständige Anleitung zum Merchandising in der Apotheke, die Sie erwerben können.

Erstaunliches Spektakel: Ein riesiges aufblasbares Auge an den Beinen sah Sie aus dem Fenster der Apothekenstation an. Oder ein Zahn mit einem schlechten Lächeln. Gott bewahre - Ohr mit Griffen. All dies - Beispiele für eine erfolglose Gestaltung von Apothekenfenstern. Dies zieht natürlich die Aufmerksamkeit auf sich, aber offensichtlich erhöht es nicht den Wunsch, die Apotheke zu besuchen. Wie ordne ich das Schaufenster der Verkaufsstelle, in der Gesundheitsprodukte und Medikamente verkauft werden, richtig an?

Ein Beispiel für die Gestaltung einer Apothekenfront.

1) Wir rechnen mit dem Käufer, der impulsive Einkäufe tätigt. Wer ein bestimmtes Medikament braucht, bekommt es trotzdem, unabhängig von den Fenstern. Um eine Person zu einem impulsiven Kauf zu bewegen, ist es notwendig, die Produktmodelle im Außenfenster, an den Innenteilen im Oberteil und an der Kasse zu erhöhen, um genau die Produkte zu platzieren, die der Kategorie „Impulskäufe“ entsprechen.

2) Lassen Sie keine übermäßige Veränderung zu. Dies kann den Käufer davon abhalten, sich für den Kauf von Vitaminen, Nahrungsergänzungsmitteln und pharmazeutischen Süßigkeiten zu entscheiden (60% der ungeplanten Einkäufe entfallen auf diese).

3) Das Äußere des Schaukastens kann kreativ gerahmt werden. Die Platzierung von Dummies, Inschriften direkt auf der Glaswand, die Verwendung von Spiegeln und originelle Beleuchtung sind gestattet.

4) Interne Apothekenvitrinen erfordern in der Regel keine Kreativität, die Medikamentenverteilung richtet sich nach dem Anwendungsbereich.

Vergessen Sie nicht, dass es gesetzliche Vorschriften für die Gestaltung von Apothekenfenstern gibt. Sie alle unterstreichen die Tatsache, dass verschreibungspflichtige Medikamente in der Vitrine aufbewahrt werden sollten, ohne die Lagerbedingungen zu stören, oder dass Arzneimittelboxen verwendet werden sollten.

Schaufensterdekoration in der Apotheke

Als Vitrine für eine Apotheke ist es erforderlich, nur Glasvitrinen zu verwenden, um die Waren besser sehen zu können. Sie können sechseckig, rechteckig und für Ecken - dreieckig, halbkreisförmig - sein, die ein Minimum an Platz einnehmen. Türen mit einem Multi-Schloss, die Regale müssen ebenfalls aus transparentem Glas sein, die Rückwand des Schranks ist ein Spiegel.

Eine Apotheke sollte in den Vitrinen einen Halogenscheinwerfer haben, und sein Standort beeinflusst die allgemeine Wahrnehmung von Objekten im Regal. Beispielsweise nimmt bei seitlicher Beleuchtung das Volumen der Packungen optisch zu, wobei oben und unten auf die horizontalen Kanten des Produkts geachtet wird.

Besonderes Augenmerk wird auf die Zoneneinteilung und Gestaltung des Kassenbereichs gelegt, in dem sich kleine Waren wie Hämatogen, Ascorbinsäure, hygienischer Lippenstift, Mineralwasser usw. befinden. Darüber hinaus sollte dieses Produkt in Augenhöhe oder etwas darunter platziert werden.

Schaufenster mit Fahrgestell sollten nicht am Eingang oder in der Nähe der Kassen platziert werden, sondern sollten eine zentrale Position zwischen den oben genannten Bereichen einnehmen. Vergessen Sie nicht die hellen Elemente der Landschaft.