Παράγοντες κατάταξης συμπεριφοράς του Yandex και της Google. Η επίδραση των παραγόντων συμπεριφοράς στο SEO

Ασχολούμαι με την προώθηση των ιστοσελίδων του Evgeniy Popov στις μηχανές αναζήτησης εδώ και αρκετά χρόνια. Για όσους δεν γνωρίζουν, ο Evgeny Popov είναι γνωστός ως επιτυχημένος επιχειρηματίας πληροφοριών και συγγραφέας πολυάριθμων εκπαιδευτικών μαθημάτων για τη δημιουργία ιστοσελίδων και τις επιχειρήσεις πληροφοριών.

Πρόσφατα, ο Evgeniy μου ζήτησε να ετοιμάσω ένα άρθρο σχετικά με τους πιο σημαντικούς παράγοντες κατάταξης για το Yandex και την Google. Συγκέντρωσα και ανέλυσα πληροφορίες από πολλές έγκυρες πηγές και τις υποστήριξα επιπρόσθετα με σχόλια και εξηγήσεις από την πολυετή εμπειρία μου στην προώθηση ιστοσελίδων.

Ως αποτέλεσμα, δημιουργήθηκε μια αρκετά χρήσιμη αναφορά PDF, η οποία ονομάστηκε " 34 κύριοι παράγοντες κατάταξης για Yandex και Google" Αυτή η έκθεση δημιουργήθηκε στα τέλη του 2016, αλλά όλοι οι παράγοντες που παρατίθενται εξακολουθούν να είναι σχετικοί το 2018, καθώς ενημερώνονται περιοδικά. Ειδικά λαμβάνοντας υπόψη τις τελευταίες καινοτομίες από τις μηχανές αναζήτησης. Ξεκίνησε πριν από λίγο καιρό νέοι αλγόριθμοι: Baden-Baden από Yandex και Google Fred.

Για όσους δεν τους αρέσει να κατεβάζουν κάτι, δημοσιεύω παρακάτω το πλήρες περιεχόμενο του αναλυτικού υλικού με τίτλο: «34 κύριοι παράγοντες κατάταξης για Yandex και Google το 2016-2017».

ΠΕΡΙ ΕΠΙΛΟΓΗΣ ΠΑΡΑΓΟΝΤΩΝ

Η ανάγνωση εκατοντάδων παραγόντων (που λαμβάνουν υπόψη οι μηχανές αναζήτησης) είναι ενδιαφέρουσα, αλλά όχι πολύ χρήσιμη από την άποψη της πρακτικής εφαρμογής. Τα περισσότερα από τα υπάρχοντα υλικά σχετικά με αυτό το θέμα είτε είναι ήδη ξεπερασμένα είτε δεν έχουν προσαρμοστεί αρχικά για το ρωσόφωνο Διαδίκτυο.

Αναλύσαμε πολλές δημοσιεύσεις και μελέτες διαφόρων παραγόντων σε έγκυρες πηγές (οι σύνδεσμοι παρέχονται παρακάτω). Επιπλέον, ελέγξαμε όλες αυτές τις δηλώσεις με δηλώσεις από κορυφαίους προγραμματιστές της Google και της Yandex. Το αποτέλεσμα είναι μια επιλογή από τους πιο σημαντικούς παράγοντες που λαμβάνουν υπόψη οι σύγχρονες μηχανές αναζήτησης Yandex και Google.

Παρουσιάσαμε όμως όχι μόνο μια περιγραφή των ίδιων των παραγόντων, αλλά δώσαμε και λεπτομερείς εξηγήσεις για αυτούς, ώστε να μπορείτε να εφαρμόσετε ορισμένα σημεία στους ιστότοπούς σας και να έχετε πραγματικά οφέλη
μορφή αύξησης θέσεων στις μηχανές αναζήτησης.

Παρακαλώ σκεφτείτε για εμάς. Αφαιρέστε το επιπλέον «νερό» και δώστε μας ένα δείγμα πιο κοντά στη ζωή», αυτό ήταν το αίτημα ενός από τους webmasters.

Επιτρέψτε μου να τονίσω αμέσως ότι δεν πρέπει να προσπαθήσετε να μάθετε και να λάβετε υπόψη απολύτως όλους τους παράγοντες κατάταξης στις μηχανές αναζήτησης. Αυτό είναι ένα άσκοπο χάσιμο χρόνου. Και αφού διαβάσετε το παρακάτω κείμενο, θα καταλάβετε γιατί.

Σύμφωνα με στοιχεία γνωστά από τους προγραμματιστές Το Yandex λαμβάνει υπόψη περισσότερους από 800 παράγοντεςκατάταξη, και Google (τουλάχιστον) 271 παράγοντες.

Τα δεδομένα για το Yandex ελήφθησαν από συνέντευξη με τον επικεφαλής των υπηρεσιών αναζήτησης Yandex, Alexander Sadovsky, για το www.sostav.ru, καθώς και από άλλες δηλώσεις αξιωματούχων.

Τα δεδομένα της Google βασίζονται σε έρευνα από το northcutt.com.

Επιπλέον, χρησιμοποιήθηκαν υλικά από ένα άρθρο του Brian Dean (διαδικτυακός πόρος backlinko.com). Στην εργασία του, ο ξένος ειδικός SEO περιέγραψε περισσότερους από 200 παράγοντες που λαμβάνει υπόψη η Google όταν δημιουργεί αποτελέσματα αναζήτησης.

Το παρακάτω είναι χρήσιμο αναλυτικό υλικό, αλλά σε καμία περίπτωση δεν ισχυρίζεται ότι είναι η απόλυτη αλήθεια.

Πρόσθετη εξήγηση:

Το σκούρο χρώμα αντιπροσωπεύει τη ρωσική μετάφραση και περιγραφή του παράγοντα από τα αγγλικά (οι πληροφορίες ελήφθησαν από τα υλικά του άρθρου από τον Brian Dean http://backlinko.com/google-ranking-factors).

Το μπλε χρώμα υποδηλώνει την αποκωδικοποίηση ενός συγκεκριμένου παράγοντα. Θα μπορείτε να διαβάσετε όχι μόνο μια περιγραφή που είναι προσαρμοσμένη στη σύγχρονη πραγματικότητα του ρωσόφωνου Διαδικτύου, αλλά και να λάβετε πολύτιμες συμβουλές από 7 χρόνια πρακτικής εμπειρίας από τον ειδικό SEO Ruslan Savchenko.

ΠΑΡΑΓΟΝΤΑΣ #1. ΗΛΙΚΙΑ ΤΟΜΕΑ

« Η διαφορά μεταξύ ενός τομέα έξι μηνών και ενός έτους ενός έτους στην πραγματικότητα δεν είναι τόσο μεγάλη " - Matt Cutts, επικεφαλής του τμήματος ανεπιθύμητων μηνυμάτων ιστού και ποιότητας αναζήτησης στην Google.

Οι μηχανές αναζήτησης λαμβάνουν σίγουρα υπόψη την ηλικία του domain... αλλά αυτό δεν είναι πολύ σημαντικός παράγοντας.

Ρουσλάν Σαβτσένκο: Στην πραγματικότητα, είναι πολύ σημαντικό να γίνει διάκριση μεταξύ των εννοιών «ηλικία τομέα» και «ηλικία ιστότοπου». Πολλοί αρχάριοι webmasters αγοράζουν ονόματα τομέα που έχουν καταχωρηθεί από καιρό, αλλά οι ιστότοποι σε αυτούς τους τομείς δεν έχουν αναπτυχθεί.

Οι μηχανές αναζήτησης λαμβάνουν υπόψη την «ηλικία του ιστότοπου». Εάν ο ιστότοπος δεν ήταν διαθέσιμος για μεγάλο χρονικό διάστημα ή υπήρχε μια προσωρινή σελίδα ("stub"), αυτό δεν υπολογίζεται για την ηλικία. Γενικά, δεν πρέπει να εστιάσετε μεγάλη προσοχή στην ηλικία του τομέα· είναι πιο σημαντικό να εργαστείτε για την ποιότητα του ιστότοπου.

ΥΣΤΕΡΟΓΡΑΦΟ. Όταν αγοράζετε έναν νέο ιστότοπο (τομέα), φροντίστε να ελέγξετε το ιστορικό του μέσω της υπηρεσίας https://archive.org/web/.

ΠΑΡΑΓΟΝΤΑΣ #2. ΠΑΡΟΥΣΙΑ ΛΕΞΕΩΝ ΚΛΕΙΔΙΩΝ ΣΤΟΝ ΤΟΜΕΑ

Δεν έχει το ίδιο αποτέλεσμα όπως πριν, αλλά εξακολουθεί να λαμβάνεται υπόψη η παρουσία λέξεων-κλειδιών στο όνομα τομέα. Εξάλλου, οι μηχανές αναζήτησης εξακολουθούν να είναι έντονες λέξεις-κλειδιά που εμφανίζονται σε ένα όνομα τομέα.

Οι λέξεις-κλειδιά στο όνομα τομέα λαμβάνονται υπόψη, αν και αυτό απέχει πολύ από τον πιο σημαντικό παράγοντα. Αλλά εάν είναι δυνατό να καταχωρίσετε ένα όνομα τομέα με μια φράση κλειδί που αντικατοπτρίζει με ακρίβεια το όνομα και το θέμα του ιστότοπου, τότε γιατί να μην το κάνετε;

Εάν υπάρχουν λέξεις-κλειδιά στον τομέα, επισημαίνονται. Αντίστοιχα, η αναλογία κλικ προς αριθμό εμφανίσεων στα αποτελέσματα αναζήτησης αυξάνεται. Εάν ένας χρήστης δει τις λέξεις που πληκτρολόγησε στη γραμμή αναζήτησης να επισημαίνονται στη διεύθυνση του ιστότοπου, η πιθανότητα μετάβασης στον ιστότοπο αυξάνεται. Αυτός είναι ένας θετικός παράγοντας που λαμβάνεται επίσης υπόψη.

ΠΑΡΑΓΟΝΤΑΣ #3. ΙΣΤΟΡΙΑ ΤΟΜΕΑ

Ένας τομέας με συχνές αλλαγές ιδιοκτησίας (μέσω WHOIS) ή με μη έγκαιρη ανανέωση εγγραφής ("απόθεση") μπορεί να αναγκάσει τις μηχανές αναζήτησης να "επαναφέρουν" το ιστορικό του ιστότοπου και να σταματήσουν να λαμβάνουν υπόψη συνδέσμους που οδηγούν στον τομέα.

Είναι πολύ επιθυμητό ο κάτοχος του τομέα να μην αλλάζει συχνά. Κάθε αλλαγή ιδιοκτησίας «παγώνει» προσωρινά τη συσσωρευμένη εμπιστοσύνη στον ιστότοπο. Οι αλγόριθμοι αναζήτησης περιμένουν να δουν τι θα κάνει ο νέος κάτοχος με τον ιστότοπο.

Αξίζει να σημειωθεί: εάν αλλάξετε ξαφνικά το περιεχόμενο του ιστότοπου (όχι το σχέδιο, αλλά το θέμα και το ίδιο το περιεχόμενο), τότε οι μηχανές αναζήτησης θα ακυρώσουν επίσης την αξιοπιστία του ιστότοπού σας. Η ηλικία του τομέα δεν θα έχει πλέον το ίδιο αποτέλεσμα.

ΠΑΡΑΓΟΝΤΑΣ #4. ΑΚΡΙΒΗΣ ΑΝΤΙΣΤΟΙΧΗΣ ΤΟΜΕΑΣ

Οι τομείς ακριβούς αντιστοίχισης (EMD) μπορούν ακόμα να σας δώσουν ένα πλεονέκτημα... εάν έχετε έναν ποιοτικό ιστότοπο, δηλαδή. Αλλά όταν ένας τέτοιος τομέας φιλοξενεί έναν ιστότοπο χαμηλής ποιότητας, προστατεύεται ελάχιστα από τον αλγόριθμο EMD.

Αρχικά, ας αποκρυπτογραφήσουμε ποιος είναι ο λεγόμενος τομέας ακριβούς αντιστοίχισης (EMD).

Τομέας EMD (Τομέας ακριβούς αντιστοίχισης) - εάν μεταφραστεί κυριολεκτικά, τότε αυτός είναι ένας τομέας με ακριβή εμφάνιση λέξεων-κλειδιών. Όταν κατοχυρώνετε ένα όνομα τομέα που αποτελείται αποκλειστικά από μια δημοφιλή φράση λέξης-κλειδιού, μπορεί να κάνει τους αλγόριθμους αναζήτησης ύποπτους. Οι τομείς που διατρέχουν μεγαλύτερο κίνδυνο είναι:

• με τις λέξεις στον τίτλο «αγορά, λήψη, δωρεάν κ.λπ.».
• εάν το όνομα τομέα περιέχει μόνο λέξεις από μια δημοφιλή φράση-κλειδί, αλλά δεν υπάρχει μοναδική επωνυμία κ.λπ.
• Εάν ο τομέας αποτελείται από 3 ή περισσότερες λέξεις-κλειδιά, για παράδειγμα, "αγοράστε ακίνητα στο Κρασνοντάρ φθηνά". Η Google έχει αναπτύξει έναν ειδικό αλγόριθμο EMD που καταπολεμά τους λεγόμενους τομείς EMD.

Ο παράγοντας συμπερίληψης λέξεων-κλειδιών στο όνομα τομέα έχει όλο και μικρότερη επιρροή στα αποτελέσματα αναζήτησης, αλλά ίσα με όλα τα άλλα πράγματα, οι μηχανές αναζήτησης θα προτιμούν έναν ιστότοπο με στενά θεματικό όνομα (που περιέχει λέξεις-κλειδιά) παρά σε μια πύλη με γενική θέμα.

Ποιος ιστότοπος πιστεύετε ότι απαντά καλύτερα στο ερώτημα "επισκευή BMW;" Ένας ιστότοπος με το όνομα τομέα AvtoMir.com ή ένας ιστότοπος Remont.BMW-club.com; Είμαι 100% σίγουρος ότι (χωρίς να ληφθούν υπόψη άλλοι παράγοντες) προτιμάται η 2η επιλογή. Η Google και η Yandex σκέφτονται με τον ίδιο τρόπο.

Παρεμπιπτόντως, δεν ήταν για τίποτα που έδωσα το παράδειγμα του υποτομέα 3ου επιπέδου Remont.BMW-club.com. Η επιλογή με τον τομέα 2ου επιπέδου Remont-BMW.com δεν θα ήταν η βέλτιστη.

Εκπρόσωποι των μηχανών αναζήτησης σημείωσαν ότι είναι πολύ δύσπιστοι για τους τομείς 2ου επιπέδου, οι οποίοι αποτελούνται αποκλειστικά από λέξεις-κλειδιά. Αυτοί είναι οι τομείς που κινδυνεύουν να τιμωρηθούν από τον αλγόριθμο EMD. Αυτό δεν προκαλεί έκπληξη, διότι πριν από λίγο καιρό, δημιουργήθηκαν ιστότοποι («πόρτες») που ήταν άχρηστοι για τους ανθρώπους σε τέτοια ονόματα τομέα.

Αλλά αν το όνομα τομέα είναι το όνομα της εταιρείας ή της επωνυμίας σας σε συνδυασμό με μια λέξη-κλειδί, τότε αυτή είναι μια καλή επιλογή και δεν κινδυνεύει από την EMD.

Επιπλέον, εάν έχετε μια επιλογή: να καταχωρίσετε έναν τομέα που αποτελείται από λέξεις-κλειδιά ή το όνομα της επωνυμίας σας, τότε είναι προτιμότερο να προτιμάτε τη δεύτερη επιλογή.

Εξάλλου, ακόμα κι αν δεν φοβάστε τον αλγόριθμο EMD, οι σύνδεσμοι που οδηγούν στον ιστότοπό σας δεν θα είναι πλέον εντελώς χωρίς άγκυρα. Και για αυτό μπορείτε να πάρετε τιμωρία από άλλους αλγόριθμους και φίλτρα. Για παράδειγμα, το ίδιο Google Penguin και Minusinsk από το Yandex, που τιμωρούν ιστότοπους για μεγάλο αριθμό εξωτερικών συνδέσμων με άμεση συμπερίληψη λέξεων-κλειδιών στην άγκυρα.

Αλλά αυτό είναι ένα θέμα για μια άλλη μεγάλη συζήτηση, οπότε ας προχωρήσουμε στους επόμενους παράγοντες κατάταξης.

ΠΑΡΑΓΟΝΤΑΣ #5. ΠΑΡΟΥΣΙΑ ΛΕΞΗΣ ΚΛΕΙΔΙ ΣΤΗΝ ΕΤΙΚΕΤΑ «ΤΙΤΛΟΣ».

Η ετικέτα τίτλου είναι η δεύτερη πιο σημαντική παράμετρος SEO μιας ιστοσελίδας (μετά το ίδιο το περιεχόμενο) και επομένως έχει ισχυρό αντίκτυπο στην κατάταξη για ένα συγκεκριμένο ερώτημα αναζήτησης.

Μην ξεχνάτε ότι είναι τα περιεχόμενα της ετικέτας "τίτλος" που εμφανίζουν η Yandex και η Google στα αποτελέσματα αναζήτησης.

Εάν εξηγήσουμε τη δουλειά των μηχανών αναζήτησης με τον πιο απλοποιημένο τρόπο, τότε η απάντηση στο αίτημα του χρήστη διαμορφώνεται με βάση τις λέξεις-κλειδιά που υπάρχουν στην ετικέτα τίτλου, καθώς και στο κείμενο της ίδιας της σελίδας. Αυτή είναι μια από τις πιο σημαντικές παραμέτρους SEO.

Ένα άλλο πράγμα είναι ότι σε καμία περίπτωση δεν πρέπει να υπερκορεσκάρετε το κείμενο και τον τίτλο της σελίδας με λέξεις-κλειδιά. Για αυτό, οι σύγχρονες μηχανές αναζήτησης έχουν διάφορες κυρώσεις: ξεκινώντας από το φίλτρο "μοναδικότητα των επικεφαλίδων", τελειώνοντας με αλγόριθμους που τιμωρούν το υπερβολικό ανεπιθύμητο περιεχόμενο, υπερβολικό περιεχόμενο λέξεων-κλειδιών στο κείμενο της σελίδας κ.λπ.

ΠΑΡΑΓΟΝΤΑΣ #6. Η ΕΤΙΚΕΤΑ ΤΙΤΛΟΥ ΞΕΚΙΝΑΕΙ ΜΕ ΛΕΞΗ ΚΛΕΙΔΙ

Είναι σημαντικό να κατανοήσετε ότι υπάρχει ένας τίτλος σελίδας (βρίσκεται στην ετικέτα τίτλου) που βλέπουν οι χρήστες στα αποτελέσματα αναζήτησης.

Υπάρχει όμως και τίτλος για το κείμενο στη σελίδα (βρίσκεται στην ετικέτα H1). Οι χρήστες το βλέπουν αφού μεταβούν στην ίδια τη σελίδα του ιστότοπου.

Και οι δύο αυτές επικεφαλίδες είναι πολύ σημαντικές για τη βελτιστοποίηση μηχανών αναζήτησης ιστοτόπων. Επομένως, η φράση-κλειδί πρέπει να υπάρχει και στις δύο ετικέτες.

ΠΑΡΑΓΟΝΤΑΣ #9. Η ΛΕΞΗ ΚΛΕΙΔΙ ΧΡΗΣΙΜΟΠΟΙΕΙΤΑΙ ΣΥΧΝΑ ΣΤΟ ΚΕΙΜΕΝΟ ΤΟΥ ΕΓΓΡΑΦΟΥ

Εάν μια λέξη-κλειδί εμφανίζεται στο κείμενο μιας σελίδας πιο συχνά από οποιαδήποτε άλλη, τότε αυτός είναι ένας θετικός παράγοντας στη συνάφεια της σελίδας με ένα συγκεκριμένο ερώτημα αναζήτησης.

Γι' αυτό πριν από μερικά χρόνια, οι βελτιστοποιητές δημιούργησαν κείμενα SEO με μεγάλο αριθμό λέξεων-κλειδιών, τις τόνιζαν με έντονη γραφή κ.λπ. Στις σύγχρονες συνθήκες, για μεγάλο αριθμό λέξεων-κλειδιών στο κείμενο, μπορείτε να λάβετε γρήγορα ένα "φίλτρο ανεπιθύμητης αλληλογραφίας" παρά να επιτύχετε τυχόν μπόνους για τη συνάφεια της σελίδας.

Επομένως, γράψτε κείμενα που οι άνθρωποι θα ενδιαφέρονται να διαβάσουν, δημιουργήστε σελίδες που μπορούν να λύσουν ένα συγκεκριμένο πρόβλημα χρήστη. Στις σύγχρονες συνθήκες, αρκεί έστω και μία εμφάνιση μιας βασικής φράσης στο κείμενο για να είναι σχετική με ένα συγκεκριμένο ερώτημα αναζήτησης.

ΠΑΡΑΓΟΝΤΑΣ #10. ΛΑΝΤΑΝΤΙΚΟΣ ΣΗΜΑΣΙΟΛΟΓΙΚΟΣ ΕΥΡΕΤΗΣ ΛΕΞΕΩΝ ΚΛΕΙΔΙΩΝ ΣΕ ΠΕΡΙΕΧΟΜΕΝΟ (LSI)

Οι λέξεις-κλειδιά LSI βοηθούν τις μηχανές αναζήτησης να προσδιορίζουν τη σημασία λέξεων με περισσότερες από μία σημασίες. Για παράδειγμα, η λέξη Apple είναι μια εταιρεία υπολογιστών ή ένα φρούτο. Η παρουσία ή η απουσία LSI μπορεί επίσης να είναι δείκτης της ποιότητας του περιεχομένου στον ιστότοπο.

Τα τελευταία χρόνια έχει εμφανιστεί μάλιστα και ο όρος copywriting LSI. Και η συμμόρφωση με ορισμένες απαιτήσεις σάς επιτρέπει να αυξήσετε τη συνάφεια ενός συγκεκριμένου κειμένου και, κατά συνέπεια, ολόκληρης της σελίδας στο σύνολό της. Ας προσπαθήσουμε να καταλάβουμε τι είναι το LSI.

Αρχικά, θα δώσω ένα απόσπασμα που οι άπειροι δεν πρέπει ποτέ να προσπαθήσουν να καταλάβουν. Εάν είστε αρχάριοι, είναι καλύτερα να παραλείψετε αυτήν την παράγραφο αμέσως. Αλλά αυτές είναι οι έννοιες που δίνονται όταν ορισμένες έγκυρες πηγές προσπαθούν να εξηγήσουν τέτοιους όρους σε μια πιο «επιστημονική» γλώσσα: Το LSI είναι μια αποσύνθεση μοναδικής τιμής μιας μήτρας όρου εγγράφου, η οποία σας επιτρέπει να συλλάβετε τα βασικά στοιχεία αυτής της μήτρας και να αγνοήσετε το θόρυβο.»

Το έχεις διαβάσει; Τώρα ξεχάστε το. Θα προσπαθήσω να δώσω μια πιο ξεκάθαρη εξήγηση:

Το LSI είναι ένας τρόπος προσδιορισμού του θέματος και της ποιότητας ενός κειμένου με βάση την ανάλυση των λέξεων που περιέχει. Με απλά λόγια, εάν το κείμενο περιέχει τις λέξεις "κινητήρας", "τροχός", "τιμόνι", τότε πιθανότατα το κείμενο αφορά ένα αυτοκίνητο.

Οι μηχανές αναζήτησης έχουν αρχίσει να εισάγουν αλγόριθμους που καταπολεμούν κείμενα που είναι υπερκορεσμένα με τις ίδιες λέξεις-κλειδιά. Εάν η ίδια φράση κλειδί χρησιμοποιείται πολύ συχνά στο κείμενο, τότε οι μηχανές αναζήτησης Yandex και Google έχουν ερωτήσεις σχετικά με την ποιότητα του υλικού.

Είτε πρόκειται για μια προσπάθεια τεχνητής αύξησης της σημασίας της σελίδας για ένα συγκεκριμένο ερώτημα αναζήτησης, είτε ο συγγραφέας δεν είναι πολύ ικανός σε αυτό το θέμα, καθώς δεν μπορεί να χρησιμοποιήσει συνώνυμα και γενικά πιο πλούσιο λεξιλόγιο. Τόσο η πρώτη όσο και η δεύτερη επιλογή μπορούν να οδηγήσουν σε μείωση της σελίδας του ιστότοπου στα αποτελέσματα αναζήτησης.

Λαμβάνονται επίσης υπόψη η ποιότητα του σχεδιασμού του κειμένου, η απουσία γραμματικών λαθών και πολλές άλλες παράμετροι.

Τα κείμενα που είναι γραμμένα λαμβάνοντας υπόψη τις απαιτήσεις LSI σπάνια εμπίπτουν σε κανένα φίλτρο και ανεβαίνουν σε υψηλές θέσεις στην αναζήτηση πολύ πιο εύκολα. Αυτό ισχύει ιδιαίτερα σε ιδιαίτερα ανταγωνιστικούς τομείς.

ΥΣΤΕΡΟΓΡΑΦΟ. Αναλύστε τους ανταγωνιστές σας που βρίσκονται στην πρώτη θέση στο Google και στο Yandex. Δείτε το σχέδιο των σελίδων τους, ποιες λέξεις χρησιμοποιούν σε κείμενα κ.λπ. Αυτό θα σας δώσει πολλή τροφή για σκέψη εάν ο ιστότοπός σας δεν είναι ακόμα στην ΚΟΡΥΦΑΙΑ.

Αλλά αυτό είναι ένα πραγματικά μεγάλο θέμα, και δεν θέλω να σας κουράσω, οπότε ας προχωρήσουμε στον επόμενο παράγοντα.

ΠΑΡΑΓΟΝΤΑΣ #11. ΛΕΞΕΙΣ ΚΛΕΙΔΙΑ LSI ΣΤΙΣ ΕΤΙΚΕΤΕΣ "ΤΙΤΛΟΣ" ΚΑΙ "ΠΕΡΙΓΡΑΦΗ".

Όπως και με το περιεχόμενο του ιστότοπου, οι λέξεις-κλειδιά LSI στις μετα-ετικέτες μιας σελίδας βοηθούν στον προσδιορισμό της σωστής σημασίας των συνώνυμων λέξεων. Αυτός είναι επίσης ένας από τους παράγοντες συνάφειας.

Με βάση το πλαίσιο, οι αλγόριθμοι των μηχανών αναζήτησης κατανοούν με ποιο θέμα σχετίζεται μια λέξη με πολλές σημασίες. Για παράδειγμα, ένας τίτλος εμφανίστηκε στον ιστότοπο: «Ένας νέος ποπ σταρ έχει ανάψει». Εάν ο τίτλος δεν περιείχε τη λέξη "ποικιλία", θα ήταν ασαφές σε ποιο θέμα θα έπρεπε να ταξινομηθεί αυτό το τμήμα κειμένου - αστρονομία ή show business.

Αυτός είναι ο λόγος για τον οποίο είναι σημαντικό οι ετικέτες "τίτλος" και "περιγραφή" να περιέχουν πάντα λέξεις που ορίζουν με σαφήνεια το θέμα της σελίδας στον ιστότοπό σας.

ΠΑΡΑΓΟΝΤΑΣ #12. ΤΑΧΥΤΗΤΑ ΦΟΡΤΩΣΗΣ ΣΕΛΙΔΑΣ HTML ΚΑΙ ΤΕΧΝΙΚΑ ΣΦΑΛΜΑΤΑ ΣΤΟΝ ΙΣΤΟΤΟΠΟ

Οι μηχανές αναζήτησης θεωρούν την ταχύτητα φόρτωσης σελίδων ως έναν από τους παράγοντες κατάταξής τους. Τα ρομπότ μηχανών αναζήτησης μπορούν να εκτιμήσουν την ταχύτητα του ιστότοπού σας με ακρίβεια με βάση τον κώδικα της σελίδας και το μέγεθος των ληφθέντων αρχείων.

Αυτός δεν είναι ο πιο σημαντικός παράγοντας. Ο ίδιος Alexander Sadovsky (επικεφαλής των υπηρεσιών αναζήτησης Yandex) δήλωσε ότι οι αλγόριθμοι δεν τιμωρούν τον ιστότοπο για τυχόν τεχνικά σφάλματα και ελλείψεις.

Αν όμως δεν υπάρχουν άμεσες κυρώσεις, τότε υπάρχει έμμεσος αρνητικός αντίκτυπος στην κατάταξη. Για παράδειγμα, εάν οι σελίδες του ιστότοπού σας αργούν να φορτωθούν και εμφανίζονται συνεχώς σφάλματα σε αυτές, αυτό θα εκνευρίσει τους χρήστες.

Τις περισσότερες φορές, οι δυσαρεστημένοι επισκέπτες απλώς κλείνουν τον ιστότοπό σας και πηγαίνουν στους ανταγωνιστές σας. Κατά συνέπεια, οι λεγόμενοι παράγοντες συμπεριφοράς του ιστότοπού σας επιδεινώνονται. Και ήδη επηρεάζουν άμεσα τις βαθμολογίες. Επιπλέον, υπάρχει ένα ποσοστό «αναπήδησης». Συγκεκριμένα, όταν ο χρήστης πέρασε λιγότερο από 15 δευτερόλεπτα στη σελίδα του ιστότοπού σας και επέστρεψε στην αναζήτηση.

Αντίστοιχα, οι μηχανές αναζήτησης θα μειώσουν τον ιστότοπό σας στα αποτελέσματα αναζήτησης όχι για τις τεχνικές ελλείψεις του ίδιου του ιστότοπού σας, αλλά για τις συνέπειες που αυτές προκαλούν.

ΠΑΡΑΓΟΝΤΑΣ #13. ΕΠΑΝΑΛΗΠΤΙΚΟ ΠΕΡΙΕΧΟΜΕΝΟΥ (ΣΥΜΠΕΡΙΛΑΜΒΑΝΟΜΕΝΩΝ ΔΙΠΛΟΥΤΙΚΩΝ ΣΕΛΙΔΩΝ)

Το ίδιο περιεχόμενο στον ίδιο ιστότοπο (έστω και ελαφρώς αλλαγμένο) μπορεί να επηρεάσει αρνητικά την προβολή του ιστότοπου στις μηχανές αναζήτησης.

Οι διπλές σελίδες και το επαναλαμβανόμενο περιεχόμενο σε διαφορετικές σελίδες είναι αρκετά αρνητικοί παράγοντες. Έτσι, αφαιρείτε το «βάρος» από τις δικές σας σελίδες.

Επιπλέον, αναγκάζετε τα ρομπότ μηχανών αναζήτησης να ευρετηριάζουν περιττό μη μοναδικό περιεχόμενο (σελίδες). Και τα ρομπότ αναζήτησης έχουν αυστηρά περιορισμένο χρόνο για κάθε ιστότοπο.

ΠΑΡΑΓΟΝΤΑΣ #14. ΒΕΛΤΙΣΤΟΠΟΙΗΣΗ ΕΙΚΟΝΑΣ

Οι εικόνες στις σελίδες μεταφέρουν σημαντικές πληροφορίες σχετικά με τη συνάφειά τους. Οι μηχανές αναζήτησης καθορίζουν το θέμα των εικόνων αναλύοντας το όνομα αρχείου της ίδιας της εικόνας και το κείμενο που βρίσκεται στις ετικέτες: alt, τίτλος, περιγραφή.

Στην ιδανική περίπτωση, θα πρέπει να συμπληρώσετε όλες τις ετικέτες και να γράψετε λεζάντες για τις εικόνες. Ειδικά το alt tag (εναλλακτικό κείμενο για την εικόνα). Οι μηχανές αναζήτησης δίνουν προσοχή στο περιεχόμενό του πρώτα από όλα.

Επομένως, υπογράψτε αυτό που φαίνεται στις εικόνες. Είναι επίσης επιθυμητό οι ετικέτες περιγραφής εικόνας να περιέχουν λέξεις-κλειδιά για τις οποίες η ίδια η σελίδα είναι βελτιστοποιημένη.

ΠΑΡΑΓΟΝΤΑΣ #15. ΣΥΧΝΟΤΗΤΑ ΚΑΙ ΜΕΓΕΘΟΣ ΕΝΗΜΕΡΩΣΕΩΝ ΠΕΡΙΕΧΟΜΕΝΟΥ

Οι μηχανές αναζήτησης λατρεύουν το πρόσφατα ενημερωμένο περιεχόμενο, ειδικά για ερωτήματα που είναι ευαίσθητα στο χρόνο.

Οι μηχανές αναζήτησης αγαπούν τους ιστότοπους που ενημερώνονται συχνά. Φυσικά, οι παλιές σας αναρτήσεις μπορούν επίσης να κατατάσσονται καλά, αλλά αν κάνετε σημαντικές αλλαγές σε αυτές, προσθέστε κάτι, βελτιώστε τις - όλα αυτά θα είναι μόνο ένα συν.

Διατηρήστε το υλικό σας ενημερωμένο ή γράψτε νέες αναρτήσεις και συνδέστε σε αυτές από τις παλιές σας σελίδες.

ΠΑΡΑΓΟΝΤΑΣ #16. ΟΡΑΤΟΤΗΤΑ ΛΕΞΗΣ ΚΛΕΙΔΙΟΥ

Η παρουσία μιας λέξης-κλειδιού μεταξύ των πρώτων 100 λέξεων του περιεχομένου μιας σελίδας θεωρείται σημαντικό σημάδι συνάφειας.

Εξάλλου, εάν ένας χρήστης ήρθε σε μια σελίδα ιστότοπου και δεν βρήκε απάντηση στο ερώτημά του στην αρχή της σελίδας, τότε θα κλείσει τις περισσότερες φορές τον ιστότοπό σας και θα προχωρήσει σε περαιτέρω αναζήτηση. Αυτό το καταλαβαίνουν και οι μηχανές αναζήτησης, επομένως η παρουσία μιας λέξης-κλειδιού στην αρχή του κειμένου έχει διπλή σημασία.

ΠΑΡΑΓΟΝΤΑΣ #17. ΠΟΙΟΤΗΤΑ ΚΑΙ ΑΝΤΙΚΕΙΜΕΝΟ ΕΞΕΡΧΟΜΕΝΩΝ ΣΥΝΔΕΣΜΩΝ

Επιπλέον, πολλοί αρχάριοι webmasters έχουν διαβάσει τους απαρχαιωμένους πλέον μύθους ότι οι εξερχόμενοι σύνδεσμοι αφαιρούν πολύτιμο βάρος από τον ιστότοπό τους και επομένως προσθέτουν την παράμετρο rel=“nofollow” σε όλους τους εξερχόμενους συνδέσμους. Έτσι, όχι μόνο δεν εξοικονομούν το βάρος των σελίδων τους, αλλά απλώς το δίνουν στο πουθενά.

Επιπλέον, αυτή η προσέγγιση βλάπτει τον ιστότοπό σας. Σε τελική ανάλυση, το rel=“nofollow” θα πρέπει να οριστεί μόνο εάν συνδέεστε σε έναν πόρο εκτός θέματος.

Πειράματα έγιναν σε διάφορες τοποθεσίες. Έτσι, οι σελίδες από τις οποίες υπήρχαν σύνδεσμοι προς θεματικό υλικό υψηλής ποιότητας για το θέμα κατέλαβαν υψηλότερες θέσεις στις αναζητήσεις από τις σελίδες από τις οποίες δεν υπήρχαν καθόλου εξερχόμενοι σύνδεσμοι.

Η λογική εδώ είναι απλή. Ακόμη και η απίστευτα έγκυρη Wikipedia, η οποία έχει TIC 150.000 και τεράστια εμπιστοσύνη από τις μηχανές αναζήτησης, αναφέρεται πάντα σε πηγές και πρόσθετο υλικό για το θέμα. Θα μπορούσατε να πείτε ότι όλοι οι εξερχόμενοι σύνδεσμοί τους είναι κλειστοί με την παράμετρο rel=“nofollow”. Ναι, αυτό είναι αλήθεια, αλλά αυτό έγινε για την προστασία από τους ανεπιθύμητους. Δεδομένου ότι αυτά τα μέτρα δεν είχαν ακόμη ληφθεί, πολλοί webmasters και βελτιστοποιητές προσπάθησαν να λάβουν έναν σύνδεσμο από τη Wikipedia με οποιοδήποτε κόστος.

Το συμπέρασμα όμως είναι απλό. Εάν δεν είστε γνωστός ειδικός στον τομέα σας και ο πόρος σας στο Διαδίκτυο δεν έχει μεγάλη εμπιστοσύνη από τις μηχανές αναζήτησης, τότε οι αλγόριθμοι Yandex και Google είναι απίθανο να πιστέψουν ότι γράψατε ένα άρθρο πολύ υψηλής ποιότητας χωρίς να χρησιμοποιήσετε μία μόνο πηγή και χωρίς ποτέ να αναφέρω κανέναν.

Είναι ακόμη χειρότερο αν ξαναγράψετε ή, πιο απλά, ξαναγράψατε το άρθρο κάποιου άλλου με τα δικά σας λόγια. Αυτό ακριβώς μάχονται οι μηχανές αναζήτησης και οι αλγόριθμοί τους έχουν ήδη γίνει πολύ καλοί στον εντοπισμό συγγραφέων και λογοκλοπών.

Παρεμπιπτόντως, αυτό είναι ένα μικρό μυστικό γιατί μεγάλα αναλυτικά άρθρα με μη μοναδικά μέρη του κειμένου, αλλά με συνδέσμους σε πηγές ή άλλο υλικό για το θέμα, κατατάσσονται ψηλά στις αναζητήσεις. Οι συγκεντρωτές ειδήσεων είναι εξίσου επιτυχημένοι, δημοσιεύοντας μη μοναδικό υλικό, αλλά πάντα παρέχουν ενεργούς συνδέσμους προς πηγές.

Υπάρχουν άλλα πρακτικά μυστικά και αποχρώσεις σχετικά με τους εξερχόμενους συνδέσμους, αλλά είναι καιρός να προχωρήσουμε στον επόμενο παράγοντα.

ΠΑΡΑΓΟΝΤΑΣ #18. ΧΡΗΣΙΜΟ ΥΠΟΣΤΗΡΙΚΤΙΚΟ ΠΕΡΙΕΧΟΜΕΝΟ

Σύμφωνα με τις πλέον διαθέσιμες στο κοινό Οδηγίες Βαθμολογητών Google, το χρήσιμο υποστηρικτικό περιεχόμενο είναι δείκτης ποιότητας σελίδας (και επομένως ένας πρόσθετος παράγοντας κατάταξης). Παραδείγματα περιλαμβάνουν: υπολογιστές τόκων και πιστώσεων, μετατροπείς νομισμάτων, διαδραστικές συνταγές κ.λπ.

Όλες οι πρόσθετες λειτουργίες και λειτουργίες που ωφελούν τους επισκέπτες του ιστότοπού σας παρέχουν επίσης πρόσθετα μπόνους κατάταξης. Όλα τα πρόσθετα «τσιπ» επηρεάζουν όχι τόσο άμεσα όσο έμμεσα. Εξάλλου, ενώ ένας χρήστης του ιστότοπου χρησιμοποιεί μια αριθμομηχανή ή άλλη λειτουργία, ξοδεύει επιπλέον χρόνο στον ιστότοπό σας.

Έτσι, ικανοποιώντας και ενδιαφέροντες επισκέπτες στον ιστότοπό σας, βελτιώνετε τους παράγοντες χρήστη - και αυτό είναι πολύ σημαντικό στις σύγχρονες συνθήκες. Αυτοί είναι οι παράγοντες που έχουν άμεσο αντίκτυπο στη θέση του ιστότοπού σας στις αναζητήσεις Google και Yandex.

ΠΑΡΑΓΟΝΤΑΣ #19. ΥΛΙΚΑ ΠΟΛΥΜΕΣΩΝ ΣΤΟ SITE

Οι εικόνες, τα βίντεο και άλλα μέσα μπορούν να σηματοδοτούν την ποιότητα του περιεχομένου.

Σε συνέχεια του προηγούμενου παράγοντα. Χάρη στις όμορφες εικόνες και τα βίντεο υψηλής ποιότητας, μπορείτε να διατηρήσετε τους χρήστες του ιστότοπού σας και να βελτιώσετε τα δεδομένα συμπεριφοράς. Επιπλέον, οι μηχανές αναζήτησης κατατάσσουν καλύτερα τις σελίδες που περιέχουν εικόνες και βίντεο.

Εφόσον όλα τα άλλα πράγματα είναι ίσα, μια σελίδα που έχει τουλάχιστον μία εικόνα θα κατατάσσεται υψηλότερα στις αναζητήσεις από την αντίστοιχη που περιέχει μόνο κείμενο.

ΠΑΡΑΓΟΝΤΑΣ #20. ΠΟΣΟΤΗΤΑ ΚΑΙ ΠΟΙΟΤΗΤΑ ΤΩΝ ΕΣΩΤΕΡΙΚΩΝ ΣΥΝΔΕΣΜΩΝ ΠΟΥ ΔΕΙΧΝΟΥΝ ΠΡΟΣ ΤΗ ΣΕΛΙΔΑ

Ο αριθμός των εσωτερικών συνδέσμων σε μια σελίδα δείχνει τη σημασία της σε σχέση με άλλες σελίδες στον ιστότοπο.

Η ποιότητα και η ποσότητα των συνδέσμων προς τη σελίδα προορισμού είναι σημαντική. Κάθε σελίδα του ιστότοπού σας έχει ένα συγκεκριμένο «βάρος». Μπορεί να αναπτυχθεί εάν εξωτερικοί σύνδεσμοι από άλλους ιστότοπους οδηγούν σε αυτήν τη σελίδα ή υπάρχουν σύνδεσμοι από σελίδες στον ιστότοπό σας.

Αντίστοιχα, όταν έχετε γράψει ένα νέο άρθρο για ένα συγκεκριμένο θέμα, σκεφτείτε το: ίσως έχετε ήδη ένα άρθρο για ένα παρόμοιο θέμα και θα ήταν σκόπιμο να συνδέσετε σε αυτό χρησιμοποιώντας την επιθυμητή φράση-κλειδί;

ΠΑΡΑΓΟΝΤΑΣ #21. ΜΗΚΟΣ URL

Το Search Engine Journal σημειώνει ότι οι διευθύνσεις URL που είναι πολύ μεγάλες μπορεί να βλάψουν τη συνάφεια μιας σελίδας.

Υπάρχει μια τέτοια τάση. Συνιστάται η δημιουργία σύντομων διευθύνσεων URL σελίδων. Στην ιδανική περίπτωση, θα πρέπει να αποτελούνται από 2-3 λέξεις-κλειδιά γραμμένες σε μεταγραφή.

ΠΑΡΑΓΟΝΤΑΣ #22. ΕΚΤΙΜΗΤΕΣ ΖΩΝΤΑΝΩΝ ΑΝΘΡΩΠΩΝ

Αν και δεν έχει επιβεβαιωθεί, η Google έχει καταθέσει δίπλωμα ευρεσιτεχνίας για ένα σύστημα που επιτρέπει στους ανθρώπινους συντάκτες να επηρεάζουν το SERP (σελίδα αποτελεσμάτων μηχανών αναζήτησης).

Οι λεγόμενοι αξιολογητές είναι πράγματι παρόντες τόσο στο Yandex όσο και στην Google. Φυσικά, υπάρχουν εκατομμύρια ιστότοποι και δεν είναι ρεαλιστικό να αξιολογούνται όλα τα αποτελέσματα αναζήτησης με μη αυτόματο τρόπο. Αλλά οι υψηλότερες θέσεις (TOP 10) των αποτελεσμάτων αναζήτησης στα πιο ανταγωνιστικά θέματα αξιολογούνται επίσης από ειδικούς αξιολογητές.

Αυτός είναι ο λόγος για τον οποίο αρχικά οι ιστότοποι χαμηλής ποιότητας έχουν πολύ λίγες πιθανότητες να φτάσουν στην κορυφή των αποτελεσμάτων αναζήτησης. Ακόμα κι αν υποθέσουμε ότι οι ιδιοκτήτες των «κακών» ιστότοπων καταλαβαίνουν τους τρέχοντες αλγόριθμους μηχανών αναζήτησης και βγαίνουν στην κορυφή στις αναζητήσεις, θα υπάρχουν εξαιρετικά μικρές πιθανότητες να παραμείνουν εκεί για μεγάλο χρονικό διάστημα.

ΠΑΡΑΓΟΝΤΑΣ #23. ΒΕΛΤΙΣΤΟΠΟΙΗΣΗ ΙΣΤΟΣΕΛΙΔΑΣ ΓΙΑ ΚΙΝΗΤΕΣ ΣΥΣΚΕΥΕΣ

Η δημιουργία προσαρμοστικών ιστοσελίδων στην εποχή μας δεν είναι πλέον φόρος τιμής στη «μόδα», αλλά πραγματική αναγκαιότητα. Οι ιστότοποι που δεν είναι φιλικοί προς κινητά τιμωρούνται από τις μηχανές αναζήτησης και μειώνονται σημαντικά στα αποτελέσματα αναζήτησης για κινητά.

Δεν είναι μυστικό ότι οι περισσότεροι σύγχρονοι άνθρωποι αναζητούν αγαθά και υπηρεσίες στο Διαδίκτυο, μεταξύ άλλων από tablet, κινητά τηλέφωνα κ.λπ.

Σε ορισμένες περιοχές, το ποσοστό των χρηστών που έχουν πρόσβαση σε ιστότοπους αποκλειστικά από κινητές συσκευές αγγίζει το 80%.

Επομένως, εάν δεν έχετε κάνει ακόμα τον σχεδιασμό της ιστοσελίδας σας responsive, τότε ήρθε η ώρα να το κάνετε επειγόντως. Απλώς χάνετε νέους επισκέπτες και πιθανούς πελάτες.

ΠΑΡΑΓΟΝΤΑΣ #24. ΕΜΠΟΡΙΚΟΙ ΠΑΡΑΓΟΝΤΕΣ

Εάν έχετε έναν εμπορικό ιστότοπο, τότε οι σύγχρονοι εμπορικοί παράγοντες έχουν αρκετά σοβαρό αντίκτυπο στη θέση του στην αναζήτηση. Αυτά περιλαμβάνουν: την παρουσία σελίδας επικοινωνίας, μια βολική φόρμα παραγγελίας, διαθεσιμότητα παράδοσης, διαθεσιμότητα τεχνικής υποστήριξης πελατών, μεγάλη γκάμα προϊόντων κ.λπ.

Στην πραγματικότητα, μπορούν να απαριθμηθούν περισσότεροι από 30 από τους πιο σημαντικούς εμπορικούς παράγοντες και μόνο. Αυτό είναι ένα συγκεκριμένο θέμα και υπάρχουν πολλές αποχρώσεις εδώ, επομένως θα εξετάσουμε αυτό το θέμα λεπτομερώς ξεχωριστά.

ΠΑΡΑΓΟΝΤΑΣ #25. ΣΥΝΔΕΣΜΟΙ ΑΠΟ ΠΑΛΙΑ ΤΟΜΕΑ

Συμφωνώ απολύτως. Αξίζει όμως να σημειωθεί ότι η λήψη συνδέσμων από έγκυρους τομείς είναι αρκετά δύσκολη (ή ακριβή). Φυσικά, υπάρχουν ορισμένες ενδιαφέρουσες μέθοδοι για την απόκτηση υψηλής ποιότητας και φυσικών συνδέσμων (συμπεριλαμβανομένων χωρίς κόστος). Αλλά αυτό είναι ένα μεγάλο ξεχωριστό θέμα, οπότε ας προχωρήσουμε.

ΠΑΡΑΓΟΝΤΑΣ #26. ΑΡΙΘΜΟΣ ΤΟΜΕΩΝ ΑΝΑΦΟΡΑΣ

Ο αριθμός των τομέων παραπομπής είναι ένας από τους πιο σημαντικούς παράγοντες κατάταξης στον αλγόριθμο της Google, όπως μπορείτε να δείτε από αυτό το γράφημα Moz (ο οριζόντιος άξονας είναι η θέση στη λίστα αποτελεσμάτων αναζήτησης):

Οι προσωπικές μου παρατηρήσεις επιβεβαιώνουν επίσης τις πληροφορίες που περιγράφονται παραπάνω. Είναι καλύτερο να έχετε 10 backlinks από 10 διαφορετικούς τομείς παρά 20 συνδέσμους από έναν τομέα.

ΠΑΡΑΓΟΝΤΑΣ #27. ΣΥΝΔΕΣΜΟΙ ΑΠΟ ΙΣΤΟΣΕΛΙΔΕΣ ΑΝΤΑΓΩΝΙΣΤΩΝ

Εδώ μιλάμε για το εξής. Για παράδειγμα, προωθείτε σύμφωνα με το αίτημα: "αγοράστε ένα αυτοκίνητο στη Μόσχα". Εάν λάβατε συνδέσμους από ιστότοπους που βρίσκονται στο TOP 10 για το ίδιο αίτημα, αυτό θα είχε ισχυρό αποτέλεσμα.

Αλλά ας είμαστε ρεαλιστές. Σε εξαιρετικά ανταγωνιστικά θέματα, κανείς δεν θα θέλει να συνδεθεί με έναν ανταγωνιστή. Εκτός κι αν είσαι ιδιοφυΐα στις απειλές ή στη διπλωματία.

Αν και στο ιατρείο μου υπήρξαν περιπτώσεις που μπόρεσα να λάβω έναν σύνδεσμο χωρίς άγκυρα (μόνο μέσω URL) από τον ιστότοπο ενός ανταγωνιστή στο TOP 10. Αλλά αυτό είναι περισσότερο μια εξαίρεση στον κανόνα.

Ωστόσο, δεν είναι απαραίτητο να προσπαθήσετε να λάβετε συνδέσμους από άμεσους ανταγωνιστές. Κοιτάξτε τοποθεσίες εκτός του TOP 10. Επιπλέον, μπορείτε να αναζητήσετε ιστότοπους για σχετικά ερωτήματα στο ίδιο θέμα.

Παρεμπιπτόντως, σε θέματα πληροφοριών υπάρχουν αρκετές ενδιαφέρουσες προσεγγίσεις, χάρη στις οποίες μπορείτε να λαμβάνετε συνδέσμους από "έμμεσους" ανταγωνιστικούς ιστότοπους. Αυτό είναι ένα σημαντικό και μεγάλο θέμα, επομένως σίγουρα θα το εξετάσουμε ξεχωριστά.

ΠΑΡΑΓΟΝΤΑΣ #28. ΣΥΝΔΕΣΜΟΙ ΚΑΙ ΑΝΑΦΟΡΕΣ ΤΟΥ ΙΣΤΟΤΟΠΟΥ ΣΕ ΚΟΙΝΩΝΙΚΑ ΔΙΚΤΥΑ

Οι σύνδεσμοι και οι αναφορές του ονόματος του ιστότοπού σας στα κοινωνικά δίκτυα παρέχουν τόσο άμεσα όσο και έμμεσα αποτελέσματα για προώθηση. Παρεμπιπτόντως, ορισμένα κοινωνικά δίκτυα λειτουργούν καλύτερα για το Yandex και μερικά για την Google. Και δεν μιλάμε μόνο για Facebook, Twitter και VKontakte.

Επιπλέον, υπάρχει μια προσέγγιση που σας επιτρέπει όχι μόνο να αυξήσετε την εμπιστοσύνη στις σελίδες του ιστότοπού σας (μέσω συνδέσμων από κοινωνικά δίκτυα), αλλά και να προωθήσετε περαιτέρω συγκεκριμένα ερωτήματα αναζήτησης.

Επίσης, τώρα γίνεται όλο και πιο σημαντικό να εργάζεστε για τη λήψη όχι μόνο συνδέσμων, αλλά και κριτικών, αναφορών του ιστότοπού σας σε διάφορα φόρουμ, ιστότοπους προτάσεων και κοινωνικά δίκτυα. Συμπεριλαμβανομένων όταν σε έναν συγκεκριμένο πόρο του Διαδικτύου δεν υπάρχει καθόλου backlink στον ιστότοπό σας, αλλά μόνο αναφορά της επωνυμίας ή του ονόματος τομέα στο κείμενο.

Αυτή η κατεύθυνση ονομάζεται crowd marketing και είναι δύσκολο να πετύχεις υψηλά αποτελέσματα σε ανταγωνιστικά θέματα χωρίς αυτό.

ΠΑΡΑΓΟΝΤΑΣ #29. ΠΟΙΟΤΗΤΑ ΤΟΥ ΠΕΡΙΕΧΟΜΕΝΟΥ ΠΟΥ ΠΕΡΙΒΑΛΛΕΙ ΤΟΝ ΣΥΝΔΕΣΜΟ

Όλα είναι λογικά εδώ. Εάν η σελίδα δότη από την οποία θα υπάρχει σύνδεσμος προς τον ιστότοπό σας έχει υψηλής ποιότητας και ενδιαφέρον περιεχόμενο, όμορφο σχεδιασμό, χρήσιμες φωτογραφίες, βίντεο κ.λπ., τότε μπορεί να καταταχθεί υψηλότερα στις μηχανές αναζήτησης. Και μια τέτοια σελίδα θα έχει μεγαλύτερη εμπιστοσύνη από την Yandex και την Google. Αντίστοιχα, οι σύνδεσμοι από μια τέτοια σελίδα θα έχουν μεγαλύτερη βαρύτητα και εξουσία.

Είναι πολύ ανόητο να αγοράζετε έναν σύνδεσμο προς τον ιστότοπό σας από έναν ποιοτικό ιστότοπο, αλλά να δημοσιεύετε κάποιο μη ενδιαφέρον και κακώς σχεδιασμένο περιεχόμενο. Είναι ακόμη χειρότερο αν αυτή η σελίδα τοποθετηθεί σε κάποια ενότητα με μεγάλο επίπεδο ένθεσης. Για παράδειγμα, θα τοποθετηθεί σε πολύ παλιό υλικό που βρίσκεται στο αρχείο.

Επιπλέον, οι κάτοχοι πόρων του Διαδικτύου υψηλής ποιότητας είναι απίθανο να επιτρέψουν τη δημοσίευση υλικού κακής ποιότητας στον ιστότοπό τους. Και αν επιτρέψουν τη δημοσίευση κακών άρθρων με συνδέσμους στον ιστότοπό τους, τότε δημιουργούνται αμέσως ερωτήματα σχετικά με τις προοπτικές και την αξία ενός τέτοιου ιστότοπου δωρητών.

ΠΑΡΑΓΟΝΤΑΣ #30. ΕΠΙΣΤΡΟΦΗ ΠΟΣΟΤΗΤΑ

Οι μηχανές αναζήτησης μπορεί κάλλιστα να χρησιμοποιούν χρήστες ως ελεγκτές ποιότητας (αν υπάρχουν πολλές αποτυχίες, ο ιστότοπος πιθανότατα δεν είναι πολύ καλής ποιότητας).

Μια "αναπήδηση" θεωρείται όταν ο χρήστης αφιέρωσε λιγότερο από 15 δευτερόλεπτα σε μια συγκεκριμένη σελίδα του ιστότοπου και αφεθεί πίσω στα αποτελέσματα αναζήτησης. Αυτός ο παράγοντας, σε συνδυασμό με άλλα δεδομένα συμπεριφοράς, επιτρέπει στις μηχανές αναζήτησης να αξιολογούν περαιτέρω την ποιότητα ορισμένων ιστοσελίδων.

ΠΑΡΑΓΟΝΤΑΣ #31. ΕΠΑΝΑΛΗΠΤΙΚΕΣ ΕΠΙΣΚΕΨΕΙΣ ΣΤΟΝ ΙΣΤΟΤΟΠΙΟ

Οι μηχανές αναζήτησης μπορούν επίσης να εξετάσουν εάν οι χρήστες επιστρέφουν σε έναν ιστότοπο μετά την πρώτη τους επίσκεψη. Η επαναλαμβανόμενη επισκεψιμότητα μπορεί να βελτιώσει την κατάταξη του ιστότοπού σας στα αποτελέσματα αναζήτησης.

Δεν λαμβάνονται υπόψη μόνο οι επαναλαμβανόμενες επισκέψεις στον ιστότοπο, αλλά και πολλές άλλες ενέργειες. Για παράδειγμα, πόσο συχνά αποθηκεύουν οι χρήστες έναν ιστότοπο στους σελιδοδείκτες τους, πηγαίνουν στον ιστότοπο απευθείας από μια διεύθυνση URL, εισάγουν το όνομα του ιστότοπου σε μια αναζήτηση, μοιράζονται συνδέσμους προς τον ιστότοπο κ.λπ.

ΠΑΡΑΓΟΝΤΑΣ #32. ΑΡΙΘΜΟΣ ΣΧΟΛΙΑΣ ΣΤΗΝ ΙΣΤΟΣΕΛΙΔΑ

Σελίδες με μεγάλο αριθμό σχολίων μπορεί να είναι ένα σήμα της δραστηριότητας των χρηστών και έμμεση επιβεβαίωση της ποιότητας του περιεχομένου.

Είναι απίθανο να καταστεί δυνατή η απαρίθμηση όλων των παραγόντων με μεγάλη ακρίβεια. Λαμβάνοντας όμως υπόψη τις συμβουλές των ειδικών, μπορούμε να απαριθμήσουμε τα κυριότερα.

Ακολουθώντας τους κανόνες του παιχνιδιού της πόλης, μετά το πρόγραμμα αναζήτησης Arzamas, ήταν απαραίτητο να βρούμε ένα όνομα για τον νέο αλγόριθμο αναζήτησης Yandex που ξεκινά με το γράμμα "C". Τα χειμερινά τοπία του 2009 ενέπνευσαν την ομάδα ανάπτυξης να ονομάσει «Σνεζίνσκ».Έτσι εμφανίστηκε "Matrixnet".

Επικεφαλής της ομάδας αναζήτησης Yandex Ιβάν Ναϊμούσιν,Έχοντας λάβει πολλά σχόλια από όσους ήθελαν να δοκιμάσουν την έκδοση beta της αναζήτησης, διορθώσαμε αρκετά σφάλματα και βελτιώσαμε τον τύπο αναζήτησης. Στη νέα φόρμουλα Snezhinsk, η προσέγγιση για τη δημιουργία ταξινομήσεων Yandex, συμπεριλαμβανομένων των τοπικών, έχει αλλάξει.

Ντένις Ρασκοβάλοφ,Ο επικεφαλής του τμήματος ποιότητας αναζήτησης Yandex είπε ότι:

«Καταφέραμε να δημιουργήσουμε ένα πιο ακριβές και πολύ πιο περίπλοκο μαθηματικό μοντέλο, το οποίο οδήγησε σε σημαντική αύξηση της ποιότητας αναζήτησης. Χάρη στον επανασχεδιασμό της αρχιτεκτονικής κατάταξης στην αναζήτηση, κατέστη δυνατή η εφαρμογή λογιστικής αρκετές χιλιάδες παραμέτρους αναζήτησηςγια ένα έγγραφο».

Πολλές χιλιάδες παράμετροι ακούγονται πραγματικά τρομακτικές για τους βελτιστοποιητές. Τώρα, με το παλιό πρόγραμμα προώθησης, είναι ήδη πιο δύσκολο να μπεις στην κορυφή του Yandex και ακόμη περισσότερο να διατηρείς συνεχώς υψηλές θέσεις.

Το θέμα του "Snezhinsk" είναι πολύ διαφορετικό από το κύριο. Η γεωεξάρτηση άρχισε να λαμβάνεται περισσότερο υπόψη. Η επίσημη ανακοίνωση αναφέρει:

«Συνεχίζοντας μια καλή παράδοση, έχουμε εισαγάγει πρόσθετους περιφερειακούς παράγοντες στο Snezhinsk με βάση το ενδιαφέρον των χρηστών για έγγραφα. Θα βελτιώσουν την ακρίβεια αναζήτησης σε 19 πόλεις με τοπικές κατατάξεις.»

Σύμφωνα με τον επικεφαλής του τμήματος ποιότητας αναζήτησης Yandex, Ντένα Ρασκοβάλοβα,από τον Απρίλιο του 2010, το οποίο ανακοίνωσε στο περιθώριο του RIF, η Yandex λαμβάνει υπόψη περισσότερους από 420 παράγοντες κατάταξης.Λίγο νωρίτερα, Ilya Segalovich,Σε συζητήσεις ανέφερα και τον αριθμό 400. Πρέπει να σκεφτεί κανείς ότι αυτός ο αριθμός αυξάνεται σιγά σιγά. Θα μπορούσε κανείς να πει ότι στο Yandex γίνεται ένα είδος χόμπι για τους υπαλλήλους του τμήματος αναζήτησης να βρίσκουν νέους παράγοντες και στη συνέχεια να δοκιμάζουν και να αποφασίζουν να συμπεριλάβουν αυτόν ή αυτόν τον παράγοντα στη φόρμουλα κατάταξης.

Αυτοί οι παράγοντες δρουν συγχρονισμένα, με τέτοιο τρόπο ώστε ο ένας από αυτούς να εξισώνει ή να ακυρώνει τις ενέργειες του άλλου. Επομένως, με τον νέο αλγόριθμο, δεν χρειάζεται να το παρακάνετε με ορισμένες παραμέτρους, ώστε να μην επιδεινώσετε άλλες.

Τι πρέπει να λάβετε υπόψη κατά την προώθηση ενός ιστότοπου στο Yandex;

1. Μην χρησιμοποιείτε υπερβολικά πολλές λέξεις-κλειδιά από ένα ερώτημα σε μία πρόταση. Όχι περισσότερες από μία χρήσεις σε μία πρόταση.
2. Οι λέξεις-κλειδιά θα πρέπει να τοποθετούνται πιο κοντά στην αρχή του εγγράφου.
3. Αποφύγετε ένα υπερβολικά πυκνό σύμπλεγμα λέξεων-κλειδιών, διατηρώντας μια απόσταση μεταξύ των χρήσεών τους περίπου 15-20 λέξεων.
4. Δημοσιεύστε επίσης φυσικό περιεχόμενο.
5. Η Yandex έχει μια πολύ αρνητική στάση απέναντι στην ξαφνική "έκρηξη συνδέσμου", θα λέγαμε.
6. Αποφύγετε την αγορά συνδέσμων από κακούς δωρητές.

Και τέλος, ένα βίντεο για το Yandex και το ρωσικό SEO

Ποιοι είναι οι παράγοντες κατάταξης συμπεριφοράς και πώς επηρεάζουν τη βελτιστοποίηση SEO ιστότοπου σε Yandex και Google; Πού λαμβάνουν οι μηχανές αναζήτησης δεδομένα σχετικά με το PF; Λίστα 26 παραγόντων κατάταξης συμπεριφοράς: Πώς να τους βελτιώσετε; Είναι δυνατόν να αυξήσετε το PF ή να απαισιοδοξήσετε τον ιστότοπο ενός ανταγωνιστή; Διαβάστε περισσότερα για τα πάντα σε αυτό το άρθρο.

Κατά τη δημιουργία αποτελεσμάτων, οι μηχανές αναζήτησης καθοδηγούνται από το , το οποίο χρησιμοποιούνται σε αλγόριθμους για τον προσδιορισμό της ποιότητας των τοποθεσιών και της συνάφειάς τους με τα ερωτήματα αναζήτησης. Μερικοί από τους πιο σημαντικούς παράγοντες SEO είναι παράγοντες κατάταξης συμπεριφοράς.

Ποιοι είναι οι παράγοντες συμπεριφοράς του ιστότοπου;

Παράγοντες κατάταξης συμπεριφοράςείναι ένα σύνολο παραμέτρων που καθορίζουν τη συνάφεια μιας σελίδας με ένα ερώτημα αναζήτησης, με βάση τις ενέργειες των χρηστών του ιστότοπου, το προφίλ τους και το ιστορικό αλληλεπίδρασης με την αναζήτηση. Αυτές οι παράμετροι χρησιμοποιούνται σε αλγόριθμους κατάταξης αναζήτησης.

Οι παράγοντες συμπεριφοράς σήμερα παίζουν σημαντικό ρόλο στη διαδικασία προσδιορισμού της συνάφειας των τοποθεσιών, ωστόσο, η συμβολή τους δεν μπορεί να εκτιμηθεί με ποσοτικούς δείκτες. Πρώτον, οι μηχανές αναζήτησης δεν σχολιάζουν πληροφορίες και δεν αποκαλύπτουν τους παράγοντες κατάταξης ιστοτόπων και το βάρος τους στη συνολική φόρμουλα κατάταξης. Δεύτερον, υπάρχει ένας μεγάλος αριθμός άλλων παραγόντων που επηρεάζουν επίσης το ζήτημα. Αυτά μπορεί να είναι τομέας, σύνδεσμος, εμπορικοί παράγοντες κ.λπ.

Οι παράγοντες συμπεριφοράς αντικατοπτρίζουν τη δέσμευση και το ενδιαφέρον του επισκέπτη για το περιεχόμενο που παρουσιάζεται στη σελίδα. Η σύγχρονη βελτιστοποίηση SEO δεν φαίνεται να είναι αποτελεσματική χωρίς την επεξεργασία αυτών των δεικτών, τη χρηστικότητα των διεπαφών και την ποιότητα του περιεχομένου.

Η επίδραση των παραγόντων συμπεριφοράς στο SEO

Αξίζει να ξεκινήσουμε με το γεγονός ότι οι παράγοντες συμπεριφοράς δεν μπορούν να ληφθούν υπόψη αφηρημένα από άλλους παράγοντες κατάταξης. Για παράδειγμα, τεχνικοί παράγοντες όπως η αργή ταχύτητα του ιστότοπου ή οι κατεστραμμένοι εσωτερικοί σύνδεσμοι μπορούν να μειώσουν σημαντικά το βάθος περιήγησης. Η μη διαθεσιμότητα διακομιστή ή η παρουσία μη βελτιστοποιημένων εικόνων για άτομα με ασταθές Διαδίκτυο μπορεί να προκαλέσει προβλήματα στην εμφάνιση περιεχομένου στον ιστότοπο, γεγονός που με τη σειρά του μπορεί να αυξήσει το ποσοστό εγκατάλειψης. Το περιεχόμενο χαμηλής ποιότητας και το μη ενδιαφέρον κείμενο πιθανότατα θα προκαλέσουν τον χρήστη να φύγει για έναν άλλο ιστότοπο.

Ο υψηλός βαθμός εξάρτησης των παραγόντων των χρηστών από την ποιότητα του ιστότοπου, καθώς και η δυσκολία τεχνητής επιρροής τους, κατέστησαν αυτούς τους παράγοντες έναν από τους πιο σημαντικούς για τον καθορισμό της συνάφειας των αποτελεσμάτων αναζήτησης. Πριν από περίπου 10-15 χρόνια, οι παράγοντες κατάταξης κειμένου και συνδέσμων είχαν υψηλή προτεραιότητα στους αλγόριθμους αναζήτησης. Η απλότητα του ορισμού τους έχει οδηγήσει σε τεχνητή εξαπάτηση: μαζική αγορά εξωτερικών συνδέσμων, εκ νέου βελτιστοποίηση κειμένων με λέξεις-κλειδιά. Φυσικά, η επιρροή αυτών των παραγόντων μειώθηκε, εμφανίστηκαν απαισιόδοξοι αλγόριθμοι κατάταξης, όπως το Baden-Baden και το Minusinsk, οι οποίοι μείωσαν τους ιστότοπους στα αποτελέσματα αναζήτησης για ανεπιθύμητη αναζήτηση και αφύσικη μάζα συνδέσμων.

Από το 2014, η Yandex έχει φυσικά ανακοινώσει μια αύξηση στην επιρροή των παραγόντων κατάταξης συμπεριφοράς στον καθορισμό της συνάφειας των σελίδων και μια αντίστοιχη μείωση στην επιρροή των εξωτερικών συνδέσμων. Η μηχανή αναζήτησης είπε ότι οι προτεραιότητες στον ενημερωμένο αλγόριθμο, δηλαδή αυτές που έχουν μεγαλύτερη βαρύτητα στη γενική φόρμουλα κατάταξης, είναι παράγοντες συμπεριφοράς, οι οποίοι βασίζονται κυρίως στην ποιότητα του περιεχομένου, τη χρηστικότητα και την εμπειρία αλληλεπίδρασης χρήστη με τη μηχανή αναζήτησης και ο ιστότοπος.

Πού λαμβάνουν οι μηχανές αναζήτησης δεδομένα για το PF;

Πριν προχωρήσουμε στη λίστα των παραγόντων κατάταξης συμπεριφοράς, ας δούμε τις πηγές από τις οποίες οι μηχανές αναζήτησης λαμβάνουν δεδομένα για πόρους ιστού.

1. Συστήματα Analytics. Σχεδόν κάθε ιστότοπος έχει σήμερα εγκατεστημένο μετρητή στατιστικών στοιχείων Yandex.Metrica ή Google Analytics. Παρέχοντας στους webmasters ένα δωρεάν εργαλείο ανάλυσης, οι μηχανές αναζήτησης λαμβάνουν ως αντάλλαγμα έναν τεράστιο όγκο δεδομένων που χρησιμοποιούνται για την κατάταξη.
2. Προγράμματα περιήγησης. Οι μηχανές αναζήτησης ξοδεύουν πολλά χρήματα για την ανάπτυξη και τη διαφήμιση των δικών τους προγραμμάτων περιήγησης για κάποιο λόγο. Αυτή είναι μια άλλη πηγή πληροφοριών σχετικά με το προφίλ χρήστη και την αλληλεπίδρασή του με ιστότοπους, η οποία σας επιτρέπει να βελτιώσετε την αναζήτησή σας.
3. Επεκτάσεις προγράμματος περιήγησηςόπως το Yandex.Bar μπορεί να μεταδίδει δεδομένα σχετικά με την αλληλεπίδραση των χρηστών με την αναζήτηση στις μηχανές αναζήτησης.
4. Υπηρεσίες μηχανών αναζήτησης. Τα δεδομένα από το Google Search Console, το Google Plus, το Yandex.Webmaster, το Zen, το Directory και άλλες υπηρεσίες μηχανών αναζήτησης μπορούν να ληφθούν υπόψη για τον προσδιορισμό της συνάφειας των τοποθεσιών.
5. Άλλο λογισμικόκαι λογισμικό που κατά κάποιο τρόπο ελέγχεται από τις μηχανές αναζήτησης. Για παράδειγμα, το PuntoSwitcher, που αγοράστηκε από την Yandex, μπορεί να παρέχει δεδομένα αναζήτησης σχετικά με τυπογραφικά λάθη των χρηστών. Αυτές οι πληροφορίες μπορούν να χρησιμοποιηθούν για τον προσδιορισμό της ζωτικής σημασίας vadaka.

Ήδη δημιουργούνται μιμίδια στο Διαδίκτυο σχετικά με την εμπειρία χρήστη από την αλληλεπίδραση με εταιρείες αναζήτησης:

Όπως λένε, υπάρχει κάποια αλήθεια σε κάθε αστείο. Οι σύγχρονες μηχανές αναζήτησης μπορούν να υιοθετήσουν μια εξατομικευμένη προσέγγιση για τη δημιουργία ενός προφίλ χρήστη, με βάση δεδομένα από την αλληλεπίδρασή του με διάφορες υπηρεσίες και εφαρμογές.

Λίστα: 26 Παράγοντες Κατάταξης Συμπεριφοράς

Ας δούμε μια λίστα με παράγοντες κατάταξης συμπεριφοράς που σήμερα μπορούν να επηρεάσουν σημαντικά τη θέση του ιστότοπού σας στην αναζήτηση, τόσο προς το καλύτερο όσο και προς το χειρότερο:

Η εξαπάτηση των παραγόντων συμπεριφοράς είναι μια τεχνητή μίμηση των ενεργειών των χρηστών στον ιστότοπο. Έχει σχεδιαστεί για να αυξάνει το βάθος περιήγησης, τον χρόνο στον ιστότοπο, να μειώνει το ποσοστό εγκατάλειψης και να επηρεάζει άλλες παραμέτρους που επηρεάζουν την κατάταξη των τοποθεσιών. Σήμερα, οι βελτιστοποιητές είτε αναπτύσσουν το δικό τους λογισμικό είτε χρησιμοποιούν υπηρεσίες τρίτων για την ενίσχυση του PF.

Θεωρούμε ότι και οι δύο τρόποι τεχνητής επιρροής στα αποτελέσματα αναζήτησης δεν είναι ελπιδοφόροι. Πριν από 4-5 χρόνια, αυτά τα εργαλεία μπορούσαν να λειτουργήσουν, ωστόσο, αργότερα οι μηχανές αναζήτησης άρχισαν να είναι απαισιόδοξες ή να αποκλείουν εντελώς πόρους από τα αποτελέσματα αναζήτησης για τέτοια απάτη. Οι ίδιοι οι παράγοντες χρήστη είναι σύνθετοι και μη γραμμικοί δείκτες, η αποτελεσματικότητα των οποίων εξαρτάται σε μεγάλο βαθμό από το θέμα, το προφίλ χρήστη, το ιστορικό περιήγησης, τον τύπο του πόρου και πολλούς άλλους παράγοντες. Αντικειμενικά, οι υπάρχουσες υπηρεσίες αυξάνουν γραμμικά τους πιο προσβάσιμους παράγοντες με αρκετά πρωτόγονους τρόπους που είναι εύκολο να εντοπιστούν. Στα στατιστικά του ιστότοπου, η γεωγραφία των επισκεπτών, οι συσκευές τους, οι διευθύνσεις IP, η παράλογη φύση της συμπεριφοράς των χρηστών στον ιστότοπο, η κατανομή της προσοχής στις σελίδες κ.λπ., αλλάζουν δραματικά. Τέτοιες μη χαρακτηριστικές αλλαγές παρακολουθούνται εύκολα από τις σύγχρονες μηχανές αναζήτησης. Θεωρητικά, είναι δυνατό να αναπτυχθεί ένας αλγόριθμος που να είναι όσο το δυνατόν πιο κοντά στις ενέργειες των χρηστών, ωστόσο, αυτό θα είναι συνέπεια μιας παραβίασης της ασφάλειας στο Διαδίκτυο, της δημιουργίας botnets, τα οποία μπορούν αργότερα να χρησιμοποιηθούν για επιθέσεις DDos και άλλους εγωιστικούς σκοπούς των χάκερ. Οι μηχανές αναζήτησης θεωρούν αυτήν την απειλή ως ανεπιθύμητη αναζήτηση και έχουν αρνητική στάση απέναντι στη διάδοση κακόβουλου λογισμικού στο Διαδίκτυο.

Ακολουθεί ένα σχόλιο από έναν επίσημο εκπρόσωπο της Yandex από το 2016, όταν η εταιρεία άρχισε να καταπολεμά ενεργά αυτόν τον τύπο ανεπιθύμητης αναζήτησης:

Αυτό εγείρει ένα απολύτως λογικό ερώτημα: «Πώς παρακολουθούν οι μηχανές αναζήτησης την προώθηση του PF προκειμένου να μειώσουν τη θέση των ανταγωνιστών στα αποτελέσματα αναζήτησης;» Πιστεύουμε ότι οι κυρώσεις για εξαπάτηση PF επιβάλλονται μετά από μεγάλο χρονικό διάστημα χρήσης και μόνο χειροκίνητα. Σε αυτή την περίπτωση, οι ανταγωνιστές θα πρέπει να ξοδεύουν τα δικά τους χρήματα για μεγάλο χρονικό διάστημα, καθημερινά αμφισβητώντας όλο και περισσότερο τις προοπτικές των προσπαθειών απαισιοδοξίας των ανταγωνιστών. Ή ίσως η ύποπτη επισκεψιμότητα και το PF, που οι μηχανές αναζήτησης θεωρούν αφύσικα, απλώς εξαλείφονται από τη συμμετοχή στους αλγόριθμους κατάταξης. Μοιραστείτε τη γνώμη σας στα σχόλια για αυτό το θέμα.

Εδώ είναι η επίσημη απάντηση από την υποστήριξη Yandex. Η μηχανή αναζήτησης λέει ότι τέτοιες προσπάθειες λαμβάνονται υπόψη και παρακολουθούνται στον αλγόριθμο:

Πώς να βελτιώσετε τους παράγοντες συμπεριφοράς στον ιστότοπο;

Αντί να προσπαθείτε να επηρεάσετε τεχνητά τους παράγοντες του χρήστη προσομοιώνοντας τις ενέργειες του χρήστη, είναι καλύτερο να εργαστείτε για την ποιότητα του έργου, το περιεχόμενό του, την ταχύτητα σελίδας, τη χρηστικότητα και άλλες πτυχές ενός σύγχρονου πόρου Διαδικτύου. Ας δούμε μερικές επιλογές για τη βελτιστοποίηση του ιστότοπού σας για τη βελτίωση των παραγόντων κατάταξης συμπεριφοράς.

Ψάχνουμε για αδύνατα σημεία του ιστότοπου

Το καλύτερο εργαλείο για την οπτική εμφάνιση οπών μετατροπής στον ιστότοπό σας είναι το Webvisor. Αυτό το εργαλείο σάς επιτρέπει να δείτε ολόκληρη τη συνεδρία χρήστη από την οπτική γωνία του πρώτου προσώπου και να κατανοήσετε τη φύση και τα κίνητρα των πράξεών του. Με τη βοήθεια του Webvisor, μπορείτε να αναλύσετε και να κατανοήσετε γιατί οι επισκέπτες εγκαταλείπουν τον ιστότοπό σας, από ποιες σελίδες το κάνουν αυτό και μετά από ποιες ενέργειες.

Αναλύστε αναπηδήσεις, περιόδους σύνδεσης με χαμηλή διάρκεια και δραστηριότητα μέσω των οποίων οι χρήστες πλοηγούνται στον ιστότοπο, τα προγράμματα περιήγησης και τις συσκευές σας. Παρακολουθήστε τη σωστή εμφάνιση του ιστότοπού σας σε διαφορετικές αναλύσεις, συσκευές και προγράμματα περιήγησης. Είναι πιθανό το υψηλό ποσοστό εγκατάλειψης να οφείλεται σε ένα πρόγραμμα περιήγησης που δεν υποστηρίζει τον κώδικά σας.

Διάρκεια συνεδρίας

Δεν έχει νόημα να αυξηθεί σκόπιμα η διάρκεια της συνεδρίας, καθώς αυτός ο παράγοντας εξαρτάται σε μεγάλο βαθμό από το θέμα του έργου, τους στόχους και το περιεχόμενό του. Ωστόσο, η αύξηση του χρόνου που αφιερώνουν οι χρήστες στον ιστότοπό σας μπορεί να σηματοδοτήσει μεγαλύτερη αφοσίωση των χρηστών με τις πληροφορίες ή τις προσφορές προϊόντων της σελίδας σας.

Εάν σκέφτεστε έναν εμπορικό ιστότοπο, φροντίστε να προσθέσετε σελιδοποίηση στις σελίδες, να προσθέσετε τη δυνατότητα να φιλτράρετε τον αριθμό των προϊόντων στη σελίδα, να χρησιμοποιήσετε φίλτρα προϊόντων, να πειραματιστείτε με τη φόρτωση προϊόντων χωρίς να φορτώσετε ξανά τη σελίδα (Ajax). Εμφανίστε τον αριθμό των προϊόντων σε μια κατηγορία, ώστε οι χρήστες να κατανοήσουν το εύρος της γκάμας των προϊόντων σας. Παρέχετε στους χρήστες τις πιο ολοκληρωμένες πληροφορίες για τα προϊόντα σας: κριτικές βίντεο, φωτογραφίες από διάφορες οπτικές γωνίες, λεπτομερείς περιγραφές προϊόντων, τα χαρακτηριστικά τους. Προσπαθήστε να εμφανίσετε πληροφορίες που είναι σημαντικές για τους χρήστες πριν μεταβείτε στην κάρτα προϊόντος.

Οι ιστότοποι πληροφοριών μπορούν να αυξήσουν την αφοσίωση των χρηστών και τον χρόνο συνεδρίας με κάθε είδους έρευνες για το θέμα, δοκιμές, απόψεις ειδικών και διασημοτήτων, γραφήματα, χρήσιμα βίντεο, βολικούς πίνακες και υψηλής ποιότητας δομή και παρουσίαση περιεχομένου στη σελίδα.

Υπάρχει μια πολύ ενδιαφέρουσα τεχνική για τον έλεγχο της χρηστικότητας και της ευκολίας του ιστότοπού σας. Προσκαλέστε τη μητέρα ή τη γιαγιά σας, που δεν είναι προχωρημένος χρήστης, να βρει μια συγκεκριμένη σελίδα ή να κάνει μια παραγγελία στον ιστότοπό σας. Με βάση την αντίδρασή τους, θα καταλάβετε αμέσως τι αδύναμα σημεία έχει το site σας από την πλευρά των χρηστών.

Βάθος προβολής

Εργαστείτε σε ουσιαστική σύνδεση σελίδων, πλοήγηση και δομή ιστότοπου, έτσι ώστε οι χρήστες να μπορούν να φτάσουν σε οποιαδήποτε σελίδα με όχι περισσότερα από 3 κλικ. Προσφέρετε στους χρήστες σχετικό περιεχόμενο με βάση τα ενδιαφέροντά τους και το περιεχόμενο της σελίδας στην οποία βρίσκονται.

Μείωση του ποσοστού εγκατάλειψης

Αφαιρούμε την επιθετική διαφήμιση και τα αναδυόμενα παράθυρα από τον ιστότοπό μας που εμποδίζουν την πρόσβαση του χρήστη στο περιεχόμενο. Μεταφέρετε το περιεχόμενο που είναι πιο σημαντικό για τον χρήστη στην κορυφή της σελίδας. Εάν πρόκειται για κατηγορία προϊόντων, ο χρήστης θα πρέπει να δει αμέσως στοιχεία προϊόντος στην ορατή περιοχή της συσκευής του. Εάν πρόκειται για ενημερωτικό άρθρο, ο χρήστης δεν πρέπει να κάνει κύλιση στη μέση της σελίδας ελπίζοντας να φτάσει στο περιεχόμενο ενώ παρακολουθεί έναν τόνο διαφημίσεων ή άχρηστο υλικό.

Ελέγξτε ότι τα σενάρια του ιστότοπού σας λειτουργούν σωστά σε όλες τις συσκευές και τα προγράμματα περιήγησης. Πιθανά σφάλματα στην ερμηνεία του κώδικα του προγράμματος περιήγησης εμποδίζουν τους χρήστες να έχουν πρόσβαση στο περιεχόμενο ή να εκτελέσουν τις απαραίτητες ενέργειες.

Ανάπτυξη αποσπασμάτων

Αναλύστε το CTR των αποσπασμάτων σας, την επισκεψιμότητα σε μεμονωμένες σελίδες και τη θέση του ιστότοπου στα αποτελέσματα αναζήτησης σε σύγκριση με προηγούμενους δείκτες. Αξιολογήστε τη συνάφεια των πληροφοριών που παρουσιάζονται στο απόσπασμα με τις εργασίες που προσπαθεί να λύσει ο χρήστης. Μην ξεχάσετε να λάβετε υπόψη την εποχικότητα και τη δυναμική ζήτησης για ορισμένα βασικά ερωτήματα.

Εργαστείτε στη μικροσήμανση του ιστότοπού σας για να λάβετε πλούσια αποσπάσματα. Πειραματιστείτε με τη χρήση ειδικών χαρακτήρων και χαρακτήρων HTML5 σε τίτλους και περιγραφές αποσπασμάτων. Δείτε πώς αυτό επηρεάζει την κατάταξη και την επισκεψιμότητά σας.

Αύξηση της δραστηριότητας των χρηστών

Όταν χρησιμοποιείτε τη "Συζήτηση με την εταιρεία" στην αναζήτηση, παρέχετε στους χρήστες συμβουλές έγκαιρα και με όσο το δυνατόν περισσότερες λεπτομέρειες.

Στο τέλος του άρθρου, δοκιμάστε να ρωτήσετε τους αναγνώστες σας για τις απόψεις τους σχετικά με το υλικό που παρουσιάζεται· ίσως αυτό θα αυξήσει τη συμμετοχή τους στη συζήτηση ενός συγκεκριμένου θέματος.

Ενημερώνουμε και ενημερώνουμε το περιεχόμενο

Αυτή η σύσταση ισχύει τόσο για εμπορικούς όσο και για ενημερωτικούς ιστότοπους. Στην πρώτη περίπτωση, είναι εξαιρετικά σημαντικό να διατηρείτε ενημερωμένα τα υπόλοιπα των προϊόντων, ώστε οι χρήστες να μην παραγγέλνουν προϊόντα που δεν είναι πλέον σε απόθεμα. Είναι επίσης απαραίτητο να διατηρηθεί η συνάφεια των τιμών, των περιγραφών και των γραφικών υλικών, έτσι ώστε το προϊόν που βλέπουν οι χρήστες στον ιστότοπο να αντιστοιχεί σε αυτό στην πραγματικότητα.

Για τοποθεσίες πληροφοριών, είναι σημαντικό να διατηρείτε τα δεδομένα ενημερωμένα, ειδικά σε περιοχές που αλλάζουν δυναμικά. Οι νομικοί ιστότοποι με άσχετες νομικές πληροφορίες είναι απίθανο να διαρκέσουν πολύ στην κορυφή των αποτελεσμάτων των μηχανών αναζήτησης. Ακριβώς όπως ένας ιστότοπος σχετικά με τη βελτιστοποίηση SEO που συνιστά την αγορά συνδέσμων και την ενίσχυση των παραγόντων χρήστη είναι απίθανο να αξίζει την προσοχή των χρηστών.

Το άσχετο και μη ανανεωμένο περιεχόμενο στους πόρους σας μπορεί να επηρεάσει αρνητικά τη συμπεριφορά, την αφοσίωση και την αφοσίωση του κοινού.

Βελτίωση της αλληλεπίδρασης με τον ιστότοπο

Προσπαθήστε να παρέχετε στους χρήστες τη μέγιστη δυνατή λειτουργικότητα και δεδομένα που θα τους βοηθήσουν να λύσουν το πρόβλημά τους. Για τα ηλεκτρονικά καταστήματα, τα διαγράμματα μεγεθών προϊόντων είναι κάτι που πρέπει να έχετε. Για παράδειγμα, θα ήταν ένα μεγάλο πλεονέκτημα για τον ιστότοπο ενός προγραμματιστή να έχει μια εικονική περιήγηση σε διαμερίσματα υπό κατασκευή. Για έναν ενημερωτικό ιστότοπο αφιερωμένο στις δίαιτες, θα ήταν μια καλή προσθήκη να έχετε έναν υπολογιστή θερμίδων που θα βοηθά κάθε χρήστη να υπολογίσει τους προσωπικούς του δείκτες και να δημιουργήσει ένα σχέδιο απώλειας βάρους.

Μπείτε στη θέση των χρηστών και σκεφτείτε τι είδους διαδραστικότητα ή λειτουργικότητα μπορείτε να χρησιμοποιήσετε για να τους βοηθήσετε να λύσουν τα προβλήματά τους, καθώς και να αυξήσετε τις μετατροπές ή τους βασικούς δείκτες της επιχείρησής σας.

συμπέρασμα

Για να αξιολογήσετε τους παράγοντες συμπεριφοράς του ιστότοπού σας, δεν είναι καθόλου απαραίτητο να γνωρίζετε όλα τα στοιχεία των αλγορίθμων αναζήτησης. Έχετε ήδη όλα όσα χρειάζεστε για ανάλυση από ανθρώπινη σκοπιά - συστήματα ανάλυσης. Κατακτήστε νέες αναφορές, αναλύστε στατιστικά στοιχεία, συμπεριφορά χρηστών στον ιστότοπό σας, τρύπες λόγω των οποίων οι χρήστες αφήνουν για τους ανταγωνιστές. Βάλτε τον εαυτό σας στη θέση των χρηστών και κάντε την ερώτηση "τι δεν μου αρέσει σε αυτόν τον ιστότοπο;", συμπεριλάβετε ανεξάρτητα άτομα από το κοινό-στόχο σας για να αξιολογήσουν το περιεχόμενο και τη χρηστικότητα του πόρου σας.

Εγγραφείτε στο blog, μοιραστείτε το άρθρο στα κοινωνικά δίκτυα, κάντε τις ερωτήσεις σας στα σχόλια και μοιραστείτε τη γνώμη σας σχετικά με την επίδραση των παραγόντων συμπεριφοράς στο σύγχρονο SEO.

Σχετικά με τους παράγοντες κατάταξης του Yandex και της Google. Βασίζεται σε ερευνητικό υλικό που χρησιμοποιείται ενεργά από τους ειδικούς της εταιρείας μας τα τελευταία 4 χρόνια κατά την προώθηση ιστοσελίδων πελατών.

Συλλέγουμε τις τιμές διαφόρων παραμέτρων για σελίδες που βρίσκονται στην κορυφή του Yandex, του Google ή του Mail.ru για εμπορικά ερωτήματα και, στη συνέχεια, προσδιορίζουμε τη συσχέτιση μεταξύ των θέσεων των ιστοτόπων που βρίσκονται στην κορυφή και των παραμέτρων που σχετίζονται με την κατάταξη. Αυτό σας επιτρέπει να αξιολογήσετε τη σημασία των διαφόρων παραμέτρων για την κατάταξη, πράγμα που σημαίνει ότι κατανοείτε καλύτερα τι πρέπει να προσέχετε κατά την αναζήτηση για βελτιστοποίηση μηχανών αναζήτησης του ιστότοπού σας και πώς να συγκρίνετε τον ιστότοπό σας με τους ανταγωνιστές.

Τώρα έχουμε περισσότερες από 600 παραμέτρους στη δουλειά μας. Από αυτά, περίπου 100 αξιολογούνται χειροκίνητα (οι αξιολογητές μας συμπληρώνουν ένα ερωτηματολόγιο με βάση τα αποτελέσματα της μελέτης των σελίδων του ιστότοπου) και τα υπόλοιπα είναι αυτόματα. Λαμβάνουμε τις τιμές ορισμένων αυτόματων παραμέτρων απευθείας από μηχανές αναζήτησης ή από υπηρεσίες τρίτων (για παράδειγμα, MegaIndex, Alexa, SimilarWeb), αλλά συλλέγουμε ή υπολογίζουμε τις περισσότερες από αυτές μόνοι μας.

Αυτή η έκθεση είναι ήδη η δεύτερη. Πέρυσι, ετοιμάσαμε μια αναλυτική έκθεση «Yandex και Google: παράγοντες κατάταξης το 2017», στην οποία εστιάσαμε σε εμπορικούς, κοινωνικούς παράγοντες, παράγοντες κατάταξης συνδέσμων και κειμένου. Φέτος το ενημερώσαμε και το επεκτείναμε, προσθέτοντας επισκεψιμότητα και τεχνικούς παράγοντες.

Χρησιμοποιήστε αυτές τις πληροφορίες όταν σχεδιάζετε τη στρατηγική προώθησης για το επόμενο έτος.

Παράγοντες κυκλοφορίας

Μία από τις πιο αξιοσημείωτες τάσεις φέτος είναι η αυξανόμενη προτίμηση για μεγάλους δημοφιλείς ιστότοπους και από τις δύο κορυφαίες μηχανές αναζήτησης, την Yandex και την Google. Υπάρχουν πολλές εκδηλώσεις αυτής της τάσης: προτιμώνται τοποθεσίες με μεγάλη (ή καλύτερα ακόμα τεράστια) ποικιλία, με μεγάλο αριθμό διευθύνσεων, που λειτουργούν σε πολλές περιοχές κ.λπ. Αλλά οι πιο άμεσες εκδηλώσεις είναι στους παράγοντες επισκεψιμότητας.

Όσο πιο δημοφιλής είναι ο ιστότοπος, τόσο περισσότερο τον εμπιστεύεται η μηχανή αναζήτησης και τόσο περισσότερους χρήστες φέρνει σε αυτόν. Δημιουργείται ένας φαύλος κύκλος: οι μηχανές αναζήτησης δείχνουν αυτούς που βρίσκονται υψηλότερα στα αποτελέσματα αναζήτησης, και αυτό αυξάνει την επισκεψιμότητά τους, γεγονός που τους οδηγεί να ανεβαίνουν ακόμα πιο ψηλά στα αποτελέσματα αναζήτησης... Σε αυτήν την κατάσταση, είναι όλο και πιο δύσκολο για τους νέους ιστότοπους να αποκτήσουν στην κορυφή. Παρεμπιπτόντως, τον περασμένο χρόνο, η μέση ηλικία των ιστότοπων στην κορυφή του Yandex και της Google αυξήθηκε κατά μέσο όρο ενάμιση χρόνο: φαίνεται ότι η κορυφή ενημερώνεται κυρίως από "ηλικιωμένους", όχι " νέοι άνθρωποι".

Και τώρα, ως μέρος του νέου αλγόριθμου αναζήτησης Andromeda, το Yandex όχι μόνο τραβάει δημοφιλείς ιστότοπους στην κορυφή, αλλά τους επισημαίνει και στα αποτελέσματα αναζήτησης - κάτι που θα αυξήσει περαιτέρω τη δημοτικότητά τους.

Υποβάλετε την αίτησή σας

Τεχνικοί παράγοντες

Ποιες σελίδες προτιμά το Yandex (ή η Google) - κύριες ή εσωτερικές - εξαρτάται από το αίτημα και τη μηχανή αναζήτησης. Για παράδειγμα, για το ερώτημα "λάστιχα", το Yandex επιστρέφει το 60% των κύριων σελίδων στις κορυφαίες 30, ενώ η Google επιστρέφει μόνο το 3%. Αλλά για το ερώτημα "σηπτική δεξαμενή", η Google έχει το 27% των κύριων σελίδων και η Yandex έχει το 7%. Δεν παρατηρήθηκαν συσχετίσεις με τη θέση για την παράμετρο «αρχική σελίδα».

Το είδος του αιτήματος δεν είναι λιγότερο σημαντικό - ενημερωτικό ή εμπορικό. Εάν η Yandex θεωρεί το αίτημα ενημερωτικό, τότε οι εμπορικές σελίδες δεν έχουν καμία σχέση στα αποτελέσματα αναζήτησης και ακόμη και οι σελίδες πληροφοριών από εμπορικούς ιστότοπους έχουν λίγες πιθανότητες να φτάσουν εκεί. Και αντίστροφα.

Το "Πληροφοριακό περιεχόμενο" είναι ένας εξαιρετικά σημαντικός παράγοντας: μια σελίδα που δεν ταιριάζει με το αίτημα για αυτήν την παράμετρο απλά δεν θα εμφανίζεται στα αποτελέσματα αναζήτησης. Επιπλέον, για τα ερωτήματα πληροφοριών, πολλοί παράγοντες που βελτιώνουν την κατάταξη για εμπορικά ερωτήματα αρχίζουν να λειτουργούν προς την αντίθετη κατεύθυνση και τραβούν τον ιστότοπο προς τα κάτω.

Το μέγεθος του ιστότοπου γίνεται επίσης όλο και πιο σημαντικό τον τελευταίο καιρό. Μπορούμε να το κρίνουμε από τον αριθμό των σελίδων που περιλαμβάνονται στο ευρετήριο Yandex (η Google δεν αποκαλύπτει προς το παρόν παρόμοια δεδομένα). Αυτή είναι μια άλλη εκδήλωση της τάσης που αναφέρθηκε παραπάνω. Η παράμετρος είναι σημαντική για το Yandex (ισχυρή συσχέτιση με τη θέση και σύνδεση με το να μπεις στην πρώτη 30άδα), αλλά στο Google η συσχέτιση με τη θέση είναι επίσης ισχυρή. Επιπλέον, τον τελευταίο ενάμιση χρόνο, οι τιμές των παραμέτρων και στις δύο μηχανές αναζήτησης έχουν αυξηθεί σημαντικά - και για τις πρώτες 3, κυριολεκτικά κατά μια τάξη μεγέθους.

Είναι καλό να είσαι μεγάλος. Εάν θέλετε να είστε στο top 30 για ανταγωνιστικά ερωτήματα, αυξηθείτε όσο πιο δυνατά μπορείτε. Αν θέλεις να είσαι στο top 3, μεγαλώσου ακόμα περισσότερο. Αλλά είναι ακόμη πιο σημαντικό ο ιστότοπος να έχει πολλές σελίδες σχετικές με το αίτημα. Αυτό εμφανίζει την κύρια σελίδα της ενότητας στην οποία συλλέγονται.

Επιπλέον, βοηθά στην κατάταξη:

• συμμετοχή στο Yandex.Market.Μπορεί να υποτεθεί ότι αυτό έχει θετική επίδραση σε ορισμένες μετρήσεις συμπεριφοράς και αυτές έχουν θετική επίδραση στην κατάταξη στο Google (και στο Yandex). Αλλά ακόμα κι αν ναι, αποδεικνύεται ότι η συμμετοχή στην Αγορά συμβάλλει στην καλύτερη κατάταξη.
• μετάβαση στο πρωτόκολλο HTTPS.Τόσο το Yandex όσο και η Google προτιμούν να εμφανίζουν ιστότοπους με https: υπάρχει σύνδεση τόσο με τη θέση όσο και με το να φτάσουμε στην κορυφή. Υπό την πίεση των μηχανών αναζήτησης και των προγραμμάτων περιήγησης, όλο και περισσότεροι ιστότοποι μεταβαίνουν σε ένα ασφαλές πρωτόκολλο - και αυτό θα συνεχιστεί σαφώς και το επόμενο έτος.
• υλοποίηση μικροσήμανσης και προσαρμοστικής διάταξης. Και στις δύο μηχανές αναζήτησης, η παρουσία μικροσήμανσης συσχετίζεται τόσο με τη θέση όσο και με την κατάκτηση στην κορυφή. Το μερίδιο των ιστότοπων με μικροσήμανση αυξάνεται καθ' όλη τη διάρκεια της περιόδου παρατήρησης και έχει φτάσει πλέον τα δύο τρίτα στους κορυφαίους 30 του Yandex και σχεδόν το 60% στο Google. Από τους συγκεκριμένους τύπους micro-markup, το Schema.org και το Open Graph είναι σημαντικά για την Yandex (τοπ 30, θέσεις) και την Google (θέσεις), και η πολύ λιγότερο κοινή σήμανση Microformat είναι μόνο για την Google (θέσεις).
• συμπληρώνοντας μετα-ετικέτες.Ταυτόχρονα, το μήκος του τίτλου και της περιγραφής και ο αριθμός των λέξεων σε αυτό και στις δύο μηχανές αναζήτησης συσχετίζονται τόσο με το να φτάσουμε στην κορυφή όσο και με τη θέση. Αλλά θυμηθείτε: μπορείτε να αυξήσετε το μέγεθος του τίτλου και της περιγραφής, ώστε να περιέχουν περισσότερες λέξεις από τα ερωτήματα. Αλλά ο τίτλος θα εμφανίζεται στα αποτελέσματα αναζήτησης και η περιγραφή στο απόσπασμα. Η αναλογία κλικ προς αριθμό εμφανίσεων είναι πιο σημαντική από τον αριθμό των λέξεων-κλειδιών.

Εμπορικοί παράγοντες

Ενώ οι μηχανές αναζήτησης δεν ξέρουν πώς να λαμβάνουν υπόψη τις τιμές κατά την κατάταξη, προτεραιότητα είναι η κλίμακα και η αξιοπιστία της επιχείρησης πίσω από τον ιστότοπο. Και ο ίδιος ο ιστότοπος απαιτείται να είναι λειτουργικός και πληροφοριακά πλήρης.

Αυξήστε την εμβέλειά σας όσο το δυνατόν περισσότερο. Κάθε προϊόν πρέπει να έχει κουμπί παραγγελίας, τιμές (απευθείας στη σελίδα που βρίσκει η μηχανή αναζήτησης), τεχνικά χαρακτηριστικά (με τα οποία είναι δυνατή η επιλογή και η σύγκριση) και φωτογραφίες - κατά προτίμηση όχι μία, αλλά πολλές.

Βοηθήστε τους χρήστες να επικοινωνήσουν μαζί σας. Πρέπει να έχετε αριθμούς τηλεφώνου ή/και διευθύνσεις στην περιοχή από την οποία προήλθε το αίτημα, διαφορετικά απλά δεν θα φτάσετε στην κορυφή. Όσο περισσότερες περιοχές, διευθύνσεις και αριθμούς τηλεφώνου, τόσο το καλύτερο: να είστε (ή τουλάχιστον να εμφανίζεστε) μεγάλοι.

Αποφύγετε να χρησιμοποιείτε μόνο κινητά τηλέφωνα και διευθύνσεις email σε μια δημόσια δωρεάν υπηρεσία email στις επαφές σας. Για τηλέφωνα πολλαπλών γραμμών, δεν παρατηρήθηκε σύνδεση με την κατάταξη, αλλά για 8-800 αριθμούς, αντίθετα, η συσχέτιση με τη θέση συνεχίζει να αυξάνεται. Μην ξεχνάτε την επανάκληση: το μερίδιο των τοποθεσιών με αυτήν την υπηρεσία αυξήθηκε και πάλι φέτος και έφτασε τα δύο τρίτα των κορυφαίων 30 της Yandex. Θα είναι επίσης χρήσιμος ένας διαδικτυακός σύμβουλος, ο οποίος στο Yandex μπορεί πλέον να λειτουργεί απευθείας στα αποτελέσματα αναζήτησης (αυτό ονομάζεται "συνομιλία με την εταιρεία").

Επιπλέον, είναι σημαντικό:

• όροι πώλησης.Πληρωμή, παράδοση, εγγύηση - ο συσχετισμός όλων αυτών των παραμέτρων αυξάνεται (ειδικά στο Google). Απαιτούνται πληροφορίες για τον ιστότοπο (και σύνδεσμοι προς αυτόν στο μενού), καλό είναι να υπάρχουν μικρά μπλοκ πληροφοριών στη διεπαφή κάθε σελίδας.
• εκπτώσεις, προσφορές και ειδικές προσφορέςδεν θα παρεμβαίνει σε κανένα εμπορικό ιστότοπο - και στη σελίδα επίσης. Για αυτούς, παραμένει μια ισχυρή συσχέτιση με τη θέση στο Google, συσχέτιση με τη θέση και σύνδεση με την κατάκτηση στην κορυφή στο Yandex.
• κριτικέςΔεν είναι λιγότερο χρήσιμο. Τόσο οι τιμές των παραμέτρων όσο και η σημασία τους συνεχίζουν να αυξάνονται: υπάρχει ισχυρή συσχέτιση με τη θέση στο Google και το Yandex και μια σύνδεση με το να φτάσετε στην κορυφή στο Yandex. Αλλά δεν χρειάζεται να προσπαθήσετε να τα τοποθετήσετε σε κάθε σελίδα.
• ιστορία για τους ειδικούς της εταιρείαςείναι επίσης απαραίτητο. Εάν η εταιρεία σας παρέχει υπηρεσίες, πρέπει να έχει πρόσωπο: συνοδεύστε την περιγραφή της υπηρεσίας με μια ιστορία σχετικά με το ποιος την παρέχει. Ωστόσο, η μόδα για την ανάρτηση πιστοποιητικών σε έναν ιστότοπο φαίνεται ότι θα εξαφανιστεί σύντομα - δεν υπάρχουν ορατές συνδέσεις για αυτούς με την κατάταξη στο Yandex.
• Η σημασία των βίντεο συνεχίζει να αυξάνεται.Το περιεχόμενο βίντεο σε έναν εμπορικό ιστότοπο είναι σίγουρα χρήσιμο και συνεχίζει να παρουσιάζει ισχυρή ανάπτυξη για δεύτερη συνεχόμενη χρονιά. Στο Yandex υπάρχει ισχυρή συσχέτιση με τη θέση - αλλά στο Google είναι ακόμα ισχυρότερη: οι τιμές είναι υψηλότερες και υπάρχει ισχυρή σύνδεση με το να φτάσετε στην κορυφή.
• Το περιεχόμενο κειμένου είναι επίσης σημαντικό: συστάσεις για επιλογή, υλικά αναφοράς, απαντήσεις σε ερωτήσεις - όλα αυτά συσχετίζονται τόσο με τις θέσεις όσο και με το να φτάσουμε στην κορυφή. Αλλά δεν χρειάζεται να κυνηγάτε μετά τη δημοσίευση ειδήσεων.

Κοινωνικό δίκτυο

Όσο περισσότερο κοινοποιείται ο ιστότοπός σας, τόσο περισσότερες μηχανές αναζήτησης θα τον λατρέψουν. Αλλά δεν πρέπει να βάζετε έναν σύνδεσμο σε όλες τις σελίδες: αφήστε τον να είναι εκεί που έχετε πραγματικά κάτι να δημοσιεύσετε, για παράδειγμα, σε σελίδες ειδικών προσφορών.

Παράγοντες αναφοράς

Υπάρχουν λιγότεροι σύνδεσμοι, αλλά εξακολουθούν να "λειτουργούν".

Για συνδέσμους στον ιστότοπο:

• μια ισχυρή σύνδεση με το να φτάσεις στην κορυφή στο Google και μια ελαφρώς πιο αδύναμη στο Yandex.
• ισχυρή συσχέτιση με τη θέση και στις δύο μηχανές αναζήτησης: Η Google έχει υψηλότερο συντελεστή συσχέτισης, αλλά η Yandex έχει υψηλότερες τιμές στις πρώτες 3.

Για συνδέσμους σελίδας:

• Δεν υπάρχει σχέση με το να φτάσεις στην κορυφή.
• στο Google ο συσχετισμός με τη θέση είναι τόσο υψηλός όσο για τον ιστότοπο, αλλά στο Yandex είναι πολύ χαμηλότερος.

Για παράγοντες συνδέσμου κειμένου, ισχύει η «αρχή της αντικυριολεκτικότητας»: όσο πιο μακριά από το ακριβές ερώτημα, τόσο ισχυρότερος είναι ο παράγοντας. Για παράδειγμα, για συνδέσμους προς έναν ιστότοπο:

• το ακριβές αίτημα στους συνδέσμους είναι η πιο αδύναμη συσχέτιση με τη θέση· δεν υπάρχει σχέση με το να μπεις στα 30 κορυφαία είτε στο Yandex είτε στην Google.
• ένα ερώτημα ακριβές στις μορφές των λέξεων - στο Google υπάρχει μια αδύναμη σχέση με το να φτάσουμε στην κορυφή.
• Όλες οι λέξεις ερωτήματος είναι σε τυχαία σειρά και όχι απαραίτητα κοντά - η σύνδεση με το να φτάσεις στην κορυφή και η συσχέτιση με τη θέση είναι ισχυρότερη.
• όλες οι λέξεις ερωτήματος ή τα συνώνυμά τους είναι λίγο ισχυρότερα, συμπεριλαμβανομένης της συσχέτισης με τη θέση στο Yandex.
• οποιεσδήποτε λέξεις από το ερώτημα στους συνδέσμους - στο Google υπάρχει μια ισχυρή σύνδεση με το να φτάσετε στην κορυφή και μια πολύ ισχυρή συσχέτιση με τη θέση. στο Yandex - μια αδύναμη σύνδεση εμφανίζεται με την είσοδο στην κορυφή και η συσχέτιση με τη θέση γίνεται ισχυρή.
• οποιεσδήποτε λέξεις από το ερώτημα και τα συνώνυμά τους - στο Google είναι ακόμα λίγο ισχυρότερο. στο Yandex, αντίθετα, πέφτει λίγο (η μόνη εξαίρεση).
• οποιεσδήποτε λέξεις από το ερώτημα και επιλεγμένες λέξεις από αποσπάσματα - το Google και το Yandex έχουν μέγιστους συντελεστές συσχέτισης.

Παράγοντες κειμένου

Παρακολουθούμε πολλές παραμέτρους κειμένου. Η αναφορά περιέχει συνοπτικούς πίνακες που δείχνουν ποιες παράμετροι είναι σημαντικές σε ποιες περιοχές του εγγράφου. Εάν για την Google κυριαρχούν οι συσχετίσεις με τη θέση, τότε στο Yandex είναι η σύνδεση με το να φτάσουμε στην κορυφή. Φαίνεται ότι το Yandex χρησιμοποιεί την κατάταξη κειμένου κυρίως για την προκαταρκτική επιλογή αρκετά σχετικών σελίδων και οι παράγοντες κειμένου έχουν μικρή επίδραση στη θέση στην κορυφή.

Για τις παραμέτρους κειμένου, ισχύει επίσης η αρχή της αντικυριολεξίας: όσο πιο μακριά από το ακριβές ερώτημα, τόσο ισχυρότερη είναι η παράμετρος. Επίσης, εκτός από τις πραγματικές λέξεις ερωτήματος, τα συνώνυμά τους και οι λέξεις που επισημαίνουν οι μηχανές αναζήτησης σε αποσπάσματα (καθώς και λέξεις που θέτουν το θέμα) είναι σημαντικά.

Οι απαιτήσεις για φυσικότητα και χρησιμότητα του κειμένου (και της σελίδας συνολικά) δεν είναι πλέον κενές λέξεις. Πρώτον, οι μηχανές αναζήτησης το παρακολουθούν και το λαμβάνουν υπόψη (και η Google). Δεύτερον, τα κριτήρια για την αξιολόγηση της συνάφειας είναι πλέον «σημασιολογικά», μπορούν στην πραγματικότητα να ευνοήσουν το φυσικό χρήσιμο κείμενο.

Ταυτόχρονα, το όριο συνάφειας που σας επιτρέπει να προκριθείτε για μια θέση στην κορυφή είναι πολύ υψηλό. Έτσι, ο διάμεσος αριθμός εμφανίσεων λέξεων ερωτήματος στο κείμενο της σελίδας στο δείγμα μας είναι τόσες πολλές λέξεις που θα μπορούσαν να γίνουν περίπου 30 ερωτήματα από αυτές. Όταν παλεύετε για τη φυσικότητα των κειμένων, πρέπει να το θυμάστε αυτό.

Ένα από τα πιο σημαντικά και απροσδόκητα συμπεράσματα της αναφοράς είναι ότι η Yandex, σε αντίθεση με την Google, αγνοεί σχεδόν εντελώς το κύριο μπλοκ κειμένου της σελίδας (κείμενο SEO) όταν αξιολογεί τη συνάφεια κειμένου για εμπορικούς ιστότοπους. Οι εκπρόσωποι της Yandex μιλούσαν για αυτό εδώ και πολύ καιρό, αλλά λίγοι τους πίστεψαν. Και τώρα μπορούμε να πούμε ότι οι δηλώσεις τους επιβεβαιώθηκαν.

Η κύρια συνταγή για τη δημιουργία μιας σελίδας που μπορεί να απευθύνεται τόσο στο Yandex όσο και στην Google είναι να μετατοπιστεί το κέντρο βάρους από το κείμενο SEO σε λειτουργικά μπλοκ, κυρίως σε «κάρτες» αγαθών και υπηρεσιών.

Οι πιο σημαντικές παράμετροι για Yandex και Google

TOP 30 παράμετροι για την Google

TOP 30 παράμετροι για το Yandex

Η μελέτη εκπονήθηκε από τον Mikhail Volovich, επικεφαλής του Search Analytics Laboratory στο Ashmanov and Partners.

Σήμερα θα προσπαθήσω να απαντήσω στις ερωτήσεις που μου κάνουν πιο συχνά οι πελάτες.

Η πρώτη ερώτηση που ακούω είναι:

«Ο ιστότοπός μου έχει τεχνικά λάθη. Δεν θα το προωθήσω μέχρι να τα φτιάξω».

Το δεύτερο έχει ως εξής:

«Ο ιστότοπός μου έχει εσφαλμένη δομή συνδέσμων. Θα τα διορθώσω και μετά θα αρχίσω να εργάζομαι για την προώθηση SEO»

«Θέλω να εργαστώ με περιεχόμενο, γεμίζοντας τον ιστότοπο και θα το προωθήσω μόλις το ολοκληρώσω»

Και όλοι αναβάλλουν τη δουλειά για την προώθηση SEO, ελπίζοντας ότι όταν «έρχεται η ώρα», θα ξεκινήσουν μαγικά την επιχείρησή τους, η οποία θα αρχίσει να κατατάσσεται αμέσως.

Όπως και να είναι...

Τι είναι οι αλγόριθμοι κατάταξης αναζήτησης;

Συχνά οι ιδιοκτήτες ιστότοπων πιστεύουν λανθασμένα ότι, για παράδειγμα, για το Yandex, οι σύνδεσμοι δεν έχουν σημασία, αλλά η Google δεν ενδιαφέρεται για το κλεμμένο περιεχόμενο.

Η παρανόηση των αλγορίθμων κατάταξης συχνά οδηγεί τέτοιους ιστότοπους στο κάτω μέρος των αποτελεσμάτων αναζήτησης.

Οι αλγόριθμοι κατάταξης είναι ειδικές μέθοδοι για το φιλτράρισμα των αποτελεσμάτων του ερωτήματος ενός χρήστη από μια μηχανή αναζήτησης, για τον προσδιορισμό της σειράς και του τύπου εμφάνισης των πληροφοριών σύμφωνα με το ερώτημα του χρήστη.

Με απλά λόγια, αυτό είναι ένα σύνολο κανόνων που συχνά λειτουργούν αυτόματα και εμφανίζουν το αποτέλεσμα ενός ερωτήματος αναζήτησης που είναι πιο κατάλληλο για τον χρήστη.

Πολλοί SEO πιστεύουν ότι γνωρίζουν πολλά από αυτά.

Αυτό είναι ένα σύστημα που εξακολουθεί να λειτουργεί στο Google και σας επιτρέπει να αξιολογήσετε τη "Σημασία" μιας σελίδας ιστότοπου.

Ναι, ο βασικός δείκτης είναι η σελίδα και όχι ολόκληρος ο ιστότοπος.

Το 1996, ο Sergey Brin και ο Larry Page, όταν ανέπτυξαν τη μηχανή αναζήτησης BackRub (η οποία αργότερα θα γίνει Google Inc. το 1998), πρότειναν έναν αλγόριθμο που αξιολογεί την ποιότητα μιας σελίδας με τον αριθμό των συνδέσμων που οδηγούν σε αυτήν.

Πολλοί άνθρωποι πιστεύουν λανθασμένα ότι το PageRank μεταφράζεται σε "Page Rank", αλλά αυτό δεν είναι αλήθεια: στην πραγματικότητα, το Page είναι το όνομα του εφευρέτη, Larry Page.

Για ευκολία, σε αυτό το διάγραμμα, το μέγεθος της μπάλας είναι PageRank και το ποσοστό είναι η πιθανότητα μετάβασης από τη σελίδα του ιστότοπου (ας φανταστούμε ότι ο χρήστης επιλέγει οποιοδήποτε σύνδεσμο με πιθανότητα 85% και κάνει κλικ σε αυτόν με πιθανότητα 15% ):

Σχετικά μιλώντας, η σελίδα Γ έχει επίσης υψηλή βαθμολογία, όπως η σελίδα Β (αν και έχει μόνο έναν σύνδεσμο, αλλά από έναν πιο δημοφιλή πόρο), ενώ ο ιστότοπος Ε έχει μόνο έναν αριθμό συνδέσμων από μικρούς πόρους.

Οι ιστότοποι προς τους οποίους δεν υπάρχουν σύνδεσμοι θα έχουν χαμηλότερη κατάταξη και θα έχουν χαμηλότερη κατάταξη στα αποτελέσματα αναζήτησης· το μέρος τους θα είναι επισκεψιμότητα χαμηλής συχνότητας σε περιοχές με ασθενέστερο ανταγωνισμό.

Για τον υπολογισμό χρησιμοποιήθηκε μια λογαριθμική κλίμακα, δηλαδή μια τοποθεσία με PageRank 1 ήταν 10 φορές χειρότερη από μια τοποθεσία με PageRank 2 και 100 φορές χειρότερη από μια τοποθεσία με PageRank 3.

Αυτό οδήγησε στο γεγονός ότι όλοι οι ιστότοποι άρχισαν να κλείνουν μαζικά εξωτερικούς συνδέσμους χρησιμοποιώντας την ετικέτα Nofollow (συμπεριλαμβανομένων ακόμη και των απαραίτητων συνδέσμων), με αποτέλεσμα να «διογκώνουν» τεχνητά την κατάταξη σελίδας του ιστότοπου (λόγω «αγορασμένων» ή εξωτερικών συνδέσμων Dofollow).

Έτσι, εξοικειωθήκαμε με τις προτεραιότητες των μηχανών αναζήτησης, ας περάσουμε στο τελικό στάδιο.

Θα καταρτίσουμε ένα σχέδιο προώθησης για τον ιστότοπό μας σύμφωνα με τις συστάσεις των μηχανών αναζήτησης Yandex και Google!

Πώς να βελτιστοποιήσετε έναν ιστότοπο για αλγόριθμους αναζήτησης;

Όπως βλέπουμε, οι αλγόριθμοι αναπτύχθηκαν κάθε χρόνο με τη δική τους τάση - από την τμηματοποίηση των αποτελεσμάτων αναζήτησης ανά περιοχή έως τη βελτίωση της συνάφειας της σημασιολογίας στα αποτελέσματα αναζήτησης, καταπολεμώντας ταυτόχρονα τα μαύρα SEO.

Ταυτόχρονα, οι μηχανές αναζήτησης συνεργάζονταν πάντα με ειδικούς SEO.

Τι απαιτήσεις έχουν πραγματικά;

Έχουμε ήδη εξετάσει τις τρέχουσες τάσεις που θα είναι σχετικές το επόμενο έτος στο προηγούμενο άρθρο μας (SEO Trends 2019).

Ο Anatoly Ulitovsky σημείωσε ότι σημαντικοί παράγοντες το 2019 θα είναι το περιεχόμενο, η μηδενική θέση στα αποτελέσματα αναζήτησης, η έκδοση του ιστότοπου για κινητά, ο παράγοντας συμπεριφοράς και η προσαρμογή στη φωνητική αναζήτηση.

Όλα αυτά είναι καλά, φυσικά.

Τι είναι όμως σημαντικό;

Αυτές είναι ανοιχτές πληροφορίες και μπορούν να συλλεχθούν απευθείας.

Ας ξεκινήσουμε με τη σειρά.

Ευρετηρίαση ιστότοπου: κάντε τον ιστότοπό σας ορατή στις μηχανές αναζήτησης

Πρώτα, προσθέστε τον ιστότοπό σας στις μηχανές αναζήτησης.

Τώρα κάνουν τη σάρωση αυτόματα, αλλά αν θέλετε να αποφύγετε προβλήματα, ξεκινήστε τα πάντα αμέσως.

• Αρχικά, γράψτε το Robots.txt για τον ιστότοπό σας. Κλείστε περιττές ενότητες από την ευρετηρίαση. Για παράδειγμα, αποτελέσματα αναζήτησης ιστότοπου.
• Εάν θέλετε η σελίδα να μην είναι σε αναζήτηση αλλά να είναι διαθέσιμη στον χρήστη, προσθέστε μια ετικέτα στη σελίδα Noindex.
• Χρησιμοποιήστε Canonical Tags για διπλότυπες σελίδες και σελιδοποίηση, hreflang για διαφορετικές γλωσσικές εκδόσεις του ιστότοπου και Nofollow για εξερχόμενους συνδέσμους χωρίς θέμα στον ιστότοπο.
• Προσθέστε τον ιστότοπό σας στους Webmasters των μηχανών αναζήτησης.
• Στη συνέχεια, προσθέστε τον χάρτη ιστότοπου στο Webmaster.
• Μπορείτε να ελέγξετε το αποτέλεσμα της ευρετηρίασης σε ειδικά εργαλεία Webmaster. Μάθετε εάν οι απαιτούμενες σελίδες περιλαμβάνονται στο Ευρετήριο και εάν δίνουν απάντηση διακομιστή "200". Εάν η σελίδα δεν βρίσκεται στο ευρετήριο, ελέγξτε αν έχει μια κανονική ετικέτα για μια άλλη σελίδα ή μια ετικέτα Noindex.

Τι είναι σελιδοποίηση

Χρησιμοποιείται σε ηλεκτρονικά καταστήματα και ιστολόγια σε σελίδες καταλόγου - όταν ο αριθμός των στοιχείων υπερβαίνει έναν ορισμένο αριθμό, τα επόμενα αποτελέσματα φορτώνονται σε άλλη σελίδα.

Ακόμη και οι μηχανές αναζήτησης έχουν αυτήν τη σελιδοποίηση.

Οι προγραμματιστές χρησιμοποιούν μικροσήμανση για να υποδείξουν τη σελιδοποίηση, χρησιμοποιώντας ετικέτες Prev-Nex για να επισημάνουν τις προηγούμενες και τις επόμενες σελίδες.

Και επίσης με την ετικέτα Canonical το πρώτο URL της λίστας.

Δηλαδή, υπήρχε μια πολύπλοκη δομή όταν οι σελίδες ορίστηκαν ως εξής:

Μια μέρα, ένας ειδικός SEO αποφάσισε να αναζητήσει πληροφορίες χρησιμοποιώντας ετικέτες σελιδοποίησης.

Και ανακάλυψα ότι η σελίδα βοήθειας της Google είχε καταργηθεί.

Ρώτησε απευθείας τον John Mueller και εκείνος απάντησε:

Παρατηρήσαμε ότι δεν χρησιμοποιούμε το rel-next/prev στην ευρετηρίαση εδώ και μερικά χρόνια, οπότε σκεφτήκαμε ότι θα μπορούσαμε επίσης να αφαιρέσουμε τα έγγραφα :)

Παρατηρήσαμε ότι δεν χρησιμοποιούσαμε το rel-next/prev στην ευρετηρίαση εδώ και πολλά χρόνια, οπότε σκεφτήκαμε ότι θα μπορούσαμε επίσης να καταργήσουμε τα έγγραφα :).

Δηλαδή, από σήμερα (21 Μαρτίου 2019) έγινε γνωστό ότι η Google αγνοεί τις διπλότυπες σελίδες που επισημαίνονται με ετικέτες Prev-Next για τουλάχιστον ένα χρόνο.

Κανείς όμως δεν το γνώριζε αυτό.

Και αποφάσισαν να καθαρίσουν το πιστοποιητικό τώρα.

Τόσο πολύ για το «ανοιχτό» στους αλγόριθμους κατάταξης.

Όλα πρέπει να μαθαίνονται και όλα να παρακολουθούνται!

Τώρα μερικές αποχρώσεις που ακόμη και οι ειδικοί του SEO δεν γνωρίζουν (εκτός αν έχουν μελετήσει τα πάντα προσεκτικά):

• Για διαφορετικούς υποτομείς πρέπει να δημιουργήσετε διαφορετικά Robots.txt.
• Αφήστε το ρομπότ της Google να κοιτάξει τον ιστότοπό σας ως χρήστη: μην αποκλείετε την πρόσβαση σε αρχεία JS, CSS και γραφικών στο αρχείο Robots, διαφορετικά αυτό θα δυσκολέψει την κανονική ανίχνευση του ιστότοπού σας.
• Προσπαθήστε να μην δημιουργήσετε σελίδες μεγαλύτερες από 10 MB: δεν έχουν ευρετηριαστεί στο Yandex.
• Στα έγγραφα PDF, το Yandex ευρετηριάζει μόνο κείμενο· οι εικόνες και τα διαγράμματα αγνοούνται.
• Η Yandex συνιστά την τοποθέτηση διαφορετικών γλωσσικών εκδόσεων του ιστότοπου και της έκδοσης για κινητά σε έναν υποτομέα, ενώ η Google προτείνει τη χρήση υποφακέλων και προσαρμοστικής διάταξης για την έκδοση γλώσσας.
• Για να αποκλείσετε εμπιστευτικές πληροφορίες, βεβαιωθείτε ότι χρησιμοποιείτε την ετικέτα NOINDEX, καθώς οι αποκλεισμένες σελίδες στο ROBOTS.TXT που έχουν εξωτερικούς συνδέσμους περιλαμβάνονται αυτόματα στο ευρετήριο της μηχανής αναζήτησης! Για μεγαλύτερη αξιοπιστία, χρησιμοποιήστε εξουσιοδότηση, δυναμικές διευθύνσεις URL κ.λπ.

Πληροφορίες σχετικά με τον ιστότοπο για τη μηχανή αναζήτησης

Πρώτα απ 'όλα, πείτε για τον ιστότοπό σας στον ίδιο τον ιστότοπο.

Για να το κάνετε αυτό, κάντε πολλά βήματα:

Κανω ΕΓΓΡΑΦΗ κεφαλίδες για σελίδες. Συνιστούμε να δίνετε μεγαλύτερη προσοχή στον Τίτλο περισσότερο από άλλες ενότητες του ιστότοπού σας.

Τις πρώτες ημέρες της προώθησης, συλλέγουμε τον σημασιολογικό πυρήνα για τον ιστότοπο και γράφουμε μεταδεδομένα (τίτλους και περιγραφές) για τις προωθούμενες σελίδες σας.

Χρησιμοποιήστε επίσης μικροσήμανσηκαι δομημένα δεδομένα.

Προσπαθήστε να δώσετε προσοχή σε όλα τα στοιχεία που παρέχει η υπηρεσία Schema.org και OG.me

Αυτό θα σας επιτρέψει να εμφανίσετε πιο χρήσιμες πληροφορίες στα αποτελέσματα αναζήτησης:

Πώς να βελτιστοποιήσετε το περιεχόμενο για ερωτήματα αναζήτησης

Το επόμενο λογικό βήμα θα ήταν η βελτιστοποίηση του περιεχομένου για ερωτήματα αναζήτησης.

Έχετε σημασιολογία, ερωτήματα ενδιαφέροντος.

Και τώρα τι?

Ρίξτε ένα φύλλο κειμένου, επισημάνετε άγκυρες και άλλες ανοησίες;

Όπως κι αν είναι.

Οι μηχανές αναζήτησης έχουν εξελιχθεί με τα χρόνια της ανάπτυξής τους και στην αυγή του 2019 προβάλλουν όλο και περισσότερες νέες απαιτήσεις για περιεχόμενο.

Τώρα πρέπει απλώς να μάθετε πώς οι μηχανές αναζήτησης κατανοούν το περιεχόμενό σας σήμερα: για αυτό έχουν επεκτείνει σημαντικά τα εργαλεία τους.

Η Google και η Yandex συμφωνούν εξίσου ότι το περιεχόμενο στον ιστότοπο πρέπει να πληροί τα ακόλουθα κριτήρια:

• Το περιεχόμενο είναι δομημένο λογικά – τόσο εντός της σελίδας όσο και σε διαφορετικές σελίδες. Ο χρήστης πρέπει να καταλάβει πού τελειώνει ένα θέμα και πού ξεκινά ένα άλλο.
• Το περιεχόμενο πρέπει να είναι ευανάγνωστο και κατανοητό.
• Το περιεχόμενο πρέπει να είναι πρωτότυπο.

Τι δεν αρέσει σε μια μηχανή αναζήτησης;

• Η Google και η Yandex δεν τους αρέσουν τα ορθογραφικά και γραμματικά λάθη. Νομίζω ότι αυτό είναι ένα καλό μέρος για να ξεκινήσετε.
• Η Google δεν συμπαθεί τους ορισμούς και τη διατύπωση σε προτάσεις.
• Χρήση εικόνων. Η εξαίρεση είναι η ετικέτα ALT και βοηθά τη μηχανή αναζήτησης να καταλάβει τι είναι η εικόνα. Όμως η εικόνα δεν περιλαμβάνεται στην κατάταξη.
• Επαναλήψεις, τροποποιήσεις και αντιγραφή περιεχομένου εντός του ιστότοπου.
• Η Yandex δεν αρέσει η κλοπή περιεχομένου (όπως έχει) από άλλους ιστότοπους και σημαίνει μοναδικότητα. Χρησιμοποιήστε το Yandex Webmaster για να αναφέρετε νέο περιεχόμενο που σκοπεύετε να προσθέσετε στον πόρο σας.

Εσωτερικοί σύνδεσμοι στον ιστότοπο και διασύνδεση

Όσον αφορά τους εσωτερικούς συνδέσμους, τόσο η Google όσο και η Yandex έχουν παρόμοιες απόψεις.

1. Μη χρησιμοποιείτε μη αγκυρώσεις και λέξεις χωρίς νόημα ως άγκυρες σε εσωτερικούς συνδέσμους.
2. Μην χρησιμοποιείτε μακροσκελή κείμενα συνδέσμων. Συνιστάται κατά μέσο όρο 1 έως 4 λέξεις.
3. Το στυλ CSS των συνδέσμων δεν συνιστάται όταν δεν διακρίνονται από το πραγματικό κείμενο.
4. Αποφύγετε τη χρήση κενού URL αντί για κείμενο αγκύρωσης (εξαίρεση είναι όταν θέλετε να πείτε ότι η διεύθυνση URL του συνδέσμου έχει αλλάξει).
5. Μην δημιουργείτε περιττούς συνδέσμους για χάρη των συνδέσμων.
6. Μην εισάγετε σύνολα λέξεων-κλειδιών στην άγκυρα που δεν έχουν γραμματικό νόημα στην πρόταση.

Τώρα ας δούμε τις απαιτήσεις των μηχανών αναζήτησης, οι οποίες είναι ίδιες τόσο για την Google όσο και για το Yandex.

1. Για όλους τους συνδέσμους που δεν είναι θεματικοί ή ανεπιθύμητοι, χρησιμοποιήστε την ετικέτα Nofollow - το ρομπότ δεν θα λάβει υπόψη το «βάρος» αυτών των συνδέσμων και δεν θα σας τιμωρήσει για υπερβολικά «ανεπιθύμητο περιεχόμενο».
2. Εάν είστε κάτοχος ενός ιστολογίου με καθυστερημένη εποπτεία (όταν τα σχόλια δημοσιεύονται αμέσως), συνιστούμε να ορίσετε το κλείσιμο όλων των εξωτερικών συνδέσμων με την ετικέτα Nofollow από προεπιλογή και επίσης προτείνουμε την εφαρμογή ενός captcha για τη δημοσίευση ενός σχολίου (που θα σας εξοικονομήσει από υπερβολική αφθονία ανεπιθύμητων μηνυμάτων).

Θα πρέπει να σημειωθεί ότι η Yandex είναι πολύ ευαίσθητη στην ποιότητα της σύνδεσης εντός του ιστότοπου.

Αποφύγετε την τοποθέτηση πολλών εσωτερικών συνδέσμων όπου δεν είναι απαραίτητο: αυτό θα μπερδέψει το ρομπότ αναζήτησης και θα επιλέξει τις μη καλύτερες σχετικές ενότητες για γρήγορους συνδέσμους στα αποτελέσματα και θα ταξινομήσει εσφαλμένα χρήσιμες σελίδες.

Η Yandex λαμβάνει υπόψη τη σύνδεση σε έναν ιστότοπο ως αλγόριθμο για τον προσδιορισμό της χρησιμότητας των σελίδων σε μεγαλύτερο βαθμό από το Google.

Εξωτερικοί σύνδεσμοι στον ιστότοπο

Και τώρα προχωράμε σε έναν σημαντικό παράγοντα κατάταξης – τους εξωτερικούς συνδέσμους.

Ένας από τους πρώτους παράγοντες παραμένει το μοναδικό εργαλείο εργασίας σήμερα που σας επιτρέπει να πείτε στον κόσμο ποιος ιστότοπος είναι καλύτερος, πιο ενδιαφέρον και πιο δημοφιλής από άλλους.

Και υπάρχουν ορισμένες αποχρώσεις των αλγορίθμων κατάταξης που ούτε οι πελάτες ούτε οι ειδικοί SEO γνωρίζουν.

Κάθε μηχανή αναζήτησης έχει τον δικό της τρόπο να βλέπει τους συνδέσμους.

Ταυτόχρονα, συνδέοντας έναν άλλο ιστότοπο, τον κάνετε πιο δημοφιλή.

Τι να κάνετε αν δεν θέλετε να το προωθήσετε;

Αλλά μερικές φορές προκύπτουν καταστάσεις όταν πρέπει να αφήσετε έναν εξωτερικό σύνδεσμο που δεν είναι θεματικός.

Για παράδειγμα, θέλετε να μιλήσετε για έναν πόρο ανεπιθύμητης αλληλογραφίας ή έναν ιστότοπο που πρέπει να εμφανίζεται με αρνητικό τρόπο μιλώντας για μια αρνητική εμπειρία.

1. Η Google είναι κατά της αγοράς ή πώλησης συνδέσμων. Ως αποτέλεσμα, οι ανταλλαγές συνδέσμων έχουν ήδη πεθάνει στο εξωτερικό.
2. Δεν συνιστάται να ζητάτε από τους χρήστες και άλλους κατόχους ιστοτόπων να αφήσουν έναν σύνδεσμο προς τον ιστότοπό σας. Εάν η Google σας υποψιαστεί για αυτό, όλοι οι σύνδεσμοι θα αγνοηθούν.
3. Η ανταλλαγή συνδέσμων (διασταυρούμενοι σύνδεσμοι, σύνδεσμοι θυγατρικών) είναι γεμάτη με μείωση θέσεων· συνιστάται να κλείσετε τέτοιους συνδέσμους με την ετικέτα Nofollow.
4. Crowd-marketing spam σχολίων με συνδέσμους, όπου το anchor text είναι πλούσιο σε λέξεις-κλειδιά.
5. Μαζική ανάρτηση άρθρων με συνδέσμους που είναι γεμάτοι με λέξεις-κλειδιά.
6. Δεν συνιστάται να απαιτείται η τοποθέτηση ενός συνδέσμου χωρίς τη δυνατότητα αποκλεισμού του με την ετικέτα Nofollow (για παράδειγμα, όταν αυτό ρυθμίζεται νομικά από τη συμφωνία χρήστη).

Η Google ξεχωρίζει επίσης συνδέσμους που δημιουργούνται τεχνητά.

Μπορούν να δημιουργηθούν με διαφορετικούς τρόπους και η μηχανή αναζήτησης κάνει ό,τι μπορεί για να διασφαλίσει ότι ο κάτοχος του πόρου αποφεύγει τέτοιες μεθόδους δημιουργίας προφίλ συνδέσμου.

Σε αυτήν τη λίστα, όλα θα αφορούν εξωτερικούς συνδέσμους προς τον ιστότοπό σας που δεν είναι κλειστοί με την ετικέτα Nofollow.