Co to są czynniki behawioralne? Jak Yandex określa i uwzględnia czynniki behawioralne

Czynniki behawioralne– są to różne działania osób odwiedzających witrynę, które są oceniane przez algorytmy wyszukiwania i które wpływają na ogólną ocenę jakości witryny. Do takich czynników zalicza się np. czas spędzony na stronie. Jest prawdopodobne, że z czasem czynniki behawioralne będą brane pod uwagę jeszcze częściej niż obecnie. Istnieje wiele różnych rodzajów manipulacji związanych z behawioralnymi czynnikami rankingu, które są wykorzystywane do poprawy rankingu witryny, ale takie metody nie są akceptowane przez wyszukiwarki.

Zewnętrzne czynniki behawioralne

Zewnętrzne odnosi się do zachowania użytkownika przed wejściem na stronę.

Czynniki behawioralne zależne od żądania:

Stosunek kliknięć do wyświetleń: jak atrakcyjny jest zasób dla odwiedzających.
Przejdź do innej wyszukiwarki.
Pierwsze i ostatnie przejście: pierwsze do zasobu, który przykuł uwagę, drugie do zasobu, który spełnił wszystkie wymagania odwiedzającego. Idealne, gdy do siebie pasują.
Jedyne przejście w wynikach wyszukiwania.
Średnia liczba kliknięć na żądanie.
Średni czas przed przełączeniem na zasób.

Czynniki behawioralne niezależne od żądania:

Ukierunkowany ruch.
Ruch ogólny.
Liczba znanych żądań dotyczących zasobu.
Przejścia dla wszystkich znanych zapytań.
CTR dla wszystkich zapytań związanych ze stroną.
Różne źródła ruchu.
Sekcje tematyczne.
Struktura ruchu.

Wewnętrzne czynniki behawioralne

Jeśli zostanie uruchomiony czynnik zewnętrzny, jednocześnie zostanie uruchomiony czynnik wewnętrzny: użytkownik kliknie i przejdzie do zasobu. Na wewnętrzne łatwiej wpływać niż na zewnętrzne i można je wykorzystać do przyspieszenia projektu.

Zobacz głębokość. Jest to liczba stron odwiedzonych przez użytkownika w ciągu jednej sesji. Ten czynnik behawioralny jest wartością względną: porównuje się go z konkurencją w wynikach wyszukiwania. Dla webmasterów jest to wskaźnik zapotrzebowania na projekt, a wyszukiwarka bierze pod uwagę głębokość podczas rankingu. Bezpośrednio wpływa na rankingi w wynikach wyszukiwania. Zależy od przeznaczenia zasobu: głębokość przeglądania sieci społecznościowych będzie się różnić od głębokości witryny informacyjnej, dlatego parametr jest analizowany osobno dla niektórych kategorii. Wpływa również na funkcjonalność i wygodę zasobu. Nie zwiększaj liczby wyświetleń za pomocą sprytnych trików: nie dziel jednego artykułu i nie umieszczaj go na różnych stronach. Odwiedzający nie będzie chciał spieszyć się po witrynie i opuści zasób. Złożona nawigacja odpycha ruch i zwiększa współczynnik odrzuceń. Dodatkowo, jeśli głębokość widoków jest duża, a czas sesji krótki, to jest to tylko sygnał, że użytkownik pomylił się w nawigacji i nie otrzymał odpowiedzi na swoje pytanie. Stwórz odpowiednie linkowanie wewnętrzne - to znany sposób na zwiększenie głębi widoków.
. Jeśli podczas jednej wizyty odwiedzona zostanie jedna strona, a czas trwania sesji jest domyślnie krótszy niż 15 sekund i nie zostanie zarejestrowane zdarzenie usługi „nieodrzucenie”, Yandex.Metrica zlicza niepowodzenie. W Google Analytics odrzucenia są uwzględniane w przeliczeniu na wizytę na stronie podczas pobytu użytkownika w witrynie. Jeśli zasób jest jednostronicowy, wskaźnik zawsze wynosi 100% i wtedy nie trzeba go brać pod uwagę. Trafność strony wpływa na odbicia. Wysoki współczynnik odrzuceń zmniejsza konwersję. Aby obniżyć wskaźnik, zwróć uwagę na zawartość witryny. Jeśli coś nie jest atrakcyjne dla ludzi, skuteczna reklama też nie. Zwróć szczególną uwagę na strony z błędami 404, które mogą zwiększyć współczynnik odrzuceń.
Działania gości: mapa witryny, działania myszy, wypełnianie formularzy, otwieranie linków, klikanie reklam i tak dalej.
Czas sesji. Im więcej czasu użytkownicy spędzają na stronie, tym lepiej. Otrzymują odpowiedzi na swoje pytania, a wyszukiwarka uznaje zasób za przydatny i podnosi go na wysokie pozycje. Trzeba także zwrócić uwagę na nawigację: być może użytkownik spędza dużo czasu, bo nie może znaleźć odpowiedzi.

W jaki sposób gromadzone są informacje behawioralne

Czynniki behawioralne są bardziej stabilne niż czynniki linków, dlatego wyszukiwarki podczas rankingu skupiają się na zachowaniu odwiedzających. Do pozyskiwania danych wykorzystywane są następujące narzędzia:

Liczniki obecności: Yandex. Metryka i Google Analytics.
Zbierają informacje nie tylko dla optymalizatora, ale także dla odpowiednich wyszukiwarek: anonimizują i przekazują informacje do dalszego wykorzystania.
Własne przeglądarki internetowe.
Każdy główny PS ma przeglądarkę: Google Chrome, Yandex, Rambler.Browser. Programy zbierają informacje o zainteresowaniach użytkowników w celu usprawnienia działania oprogramowania, z uwzględnieniem czynników behawioralnych.
Rozszerzenia i wtyczki przeglądarki.
Yandex oferuje do instalacji Yandex.Bar, który oprócz prognoz pogody śledzi także czynniki behawioralne i wykorzystuje wyniki do tworzenia rankingów: które strony użytkownik często odwiedza, które opuszcza, a do których powraca.
Kliknięcia fragmentów.
Wiele kliknięć z niskich pozycji mówi wyszukiwarkom, że na materiał jest zapotrzebowanie, i zwiększają swoje pozycje w wynikach wyszukiwania.
Usługi, aplikacje: gromadzenie i przesyłanie informacji o lokalizacji, przetwarzanie zainteresowań użytkowników.
Wiele dużych witryn gromadzi własne statystyki.

Kiedy użytkownik otwiera jednocześnie dużą liczbę zakładek z SERP, czynniki behawioralne albo nie są brane pod uwagę, albo rozkładają się w mniejszym stopniu.

Oszukiwanie czynników behawioralnych

Oszustwo to sztuczne kreowanie zachowań użytkowników i odnosi się do czarnej metody promocji. Zasady działania obejmują rejestrację w usługach specjalnych, wybór pomiędzy robotami a prawdziwymi ludźmi, a wtedy wszystko układa się dobrze: czynniki rosną, strona przesuwa się na sam szczyt.

Jednak wyszukiwarki szybko zauważają oszustwo: roboty wyróżniają się podobieństwem adresów IP, urządzeń, zachowań, a prawdziwi ludzie identyfikują się na podstawie ich zachowań podczas wyszukiwania i zwiększonego zainteresowania różnymi obszarami tematycznymi. Po wykryciu nakładane są kary: Yandex usuwa stronę z wyszukiwania na okres do 10 miesięcy.
Reputacja witryny cierpi. Dlatego profesjonaliści zalecają stosowanie legalnych metod w celu zwiększenia współczynników rankingu behawioralnego: z korzyścią zarówno dla witryny, jak i użytkownika. Rozważmy takie strategie.

Jak poprawić czynniki behawioralne

Początkowo konkurencja występuje na stronach wyników wyszukiwania. Jak wygrać walkę o gości? Pomoże w tym informacyjny i atrakcyjny fragment. Oznacza to, że po przeczytaniu krótkiego opisu odwiedzający decyduje się udać do zasobu, a Ty musisz zadbać o to, aby trafił do Ciebie.

Jak przyciągnąć uwagę w SERP:

Użyj specjalnych znaków HTML, aby kreatywnie przedstawić informacje.
Podkreśl słowa kluczowe, aby odsłonić główne tematy w materiale.
Nie zaniedbuj szybkich linków: przekładają się one na wewnętrzne bloki, a odwiedzający nie mają problemów z nawigacją.
Skorzystaj ze specjalnych narzędzi dla webmasterów i nie zapomnij o usługach takich jak Yandex.Market. Jeśli masz produkty na swojej stronie, dodaj cenę produktu do fragmentu za pomocą Marketu. Zwiększy to zainteresowanie i współczynnik klikalności.

Wydarzenia wewnętrzne

Twórz unikalne treści, ładny design, który nie będzie rozpraszał i nie raził oczu, odpowiednią strukturę, w której użytkownik nie będzie się gubił w gąszczu linków. Wszystko to sprawia, że strona jest interesująca i wygodna dla użytkownika, który będzie chciał pozostać na stronie i kontynuować naukę, co wydłuży czas sesji i głębię wyświetleń. Znajdź uszkodzone linki, wymień je lub utwórz inteligentną stronę 404.
Wypełnij strony zdjęciami, filmami, podcastami, grami, krzyżówkami, ankietami: czymkolwiek, co zainteresuje użytkownika i zatrzyma go na stronie na dłużej. Wyszukiwarka otrzyma sygnał, że zasób ma charakter informacyjny i jest popularny, co oznacza, że zajmie wysoką pozycję w rankingu. Zadbaj o to, aby strona główna była aktualna, czyli zawierała dokładne odpowiedzi na pytania użytkownika.
Zoptymalizuj czas działania witryny: nikt nie chce długo czekać, jeśli strona ładuje się długo. Szybkie wyświetlanie stron zwiększy komfort odwiedzającego. Dostosuj także działanie zasobu do urządzeń mobilnych: stamtąd pochodzi 60% żądań. Gromadź ruch i zasoby behawioralne.
Zapewnij ruch z różnych źródeł: przybycia niezwiązane z wyszukiwaniem również wskazują wyszukiwarce przydatność zasobu: użytkownicy udostępniają linki na blogach, rozmawiają w sieciach społecznościowych, co zwiększa współczynniki rankingu behawioralnego.
Pracuj nad rdzeniem semantycznym: najpierw przeanalizuj i dodaj zapytania o niskiej częstotliwości, a następnie przejdź do wypełniania zapytań o średniej i wysokiej częstotliwości. Ta strategia pomaga w promocji w Yandex.

W promocji projektów ogromne znaczenie mają behawioralne czynniki rankingowe: wybierają zasoby, wykorzystując zainteresowania użytkowników, śledząc ich aktywność na stronach wyników wyszukiwania i na samej witrynie. Poprawę czynników behawioralnych można osiągnąć bez oszukiwania: użyteczna treść, przejrzysta struktura, zgodność stron z wyszukiwanym hasłem.

Behawioralne czynniki rankingowe to analiza działań wyszukiwarki (wyszukiwarki) osób odwiedzających witrynę. Wyniki tej analizy wpływają na ranking witryny w wyszukiwarkach.

W jaki sposób zbierane są informacje o zachowaniu osób odwiedzających witrynę? Wymienię główne sposoby pozyskiwania informacji o zachowaniach użytkowników:

usługi statystyczne (Yandex.Metrica i Google Analytics);
przeglądarki internetowe (prawie każda mniej lub bardziej znana i licząca się wyszukiwarka posiada obecnie własną przeglądarkę internetową, za pośrednictwem której zbierane są niezbędne statystyki (Google – Chrome, Yandex – Yandex.Browser, Bing – Internet Explorer));
rozszerzenia przeglądarki (paski narzędzi);
inne usługi i aplikacje.

Współczynnik awaryjności. Wskaźnik ten rejestruje opuszczenie strony przez użytkownika natychmiast po obejrzeniu pierwszej strony. Odsetek odwiedzających, którzy opuszczają witrynę bez przeglądania czegokolwiek innego niż pierwsza strona, nazywany jest współczynnikiem odrzuceń. Zasadniczo cecha ta odzwierciedla trafność strony wyświetlanej w wynikach wyszukiwania dla wyszukiwanego hasła. Przyczyną wysokiego odsetka niepowodzeń może być nudny projekt, niezrozumiała dla użytkownika struktura witryny oraz to, że użytkownik zaspokoił swoje zapotrzebowanie na informacje lub produkt otwierając potrzebną mu stronę.
Zobacz głębokość. Wskaźnik ten odzwierciedla liczbę stron przeglądanych przez jednego użytkownika. Im więcej, tym lepszy ten wskaźnik. Ale jednocześnie głębokość przeglądania może wskazywać na mylącą i nielogiczną strukturę witryny, co może już mieć negatywny wpływ na rankingi wyszukiwarek.
Czas na miejscu. Za ważne kryterium czynników behawioralnych uważa się również czas spędzony przez użytkownika w zasobie internetowym. Aby wydłużyć czas pobytu odwiedzającego na stronach serwisu, możesz wprowadzić galerię zdjęć, opublikować coś ciekawego, co zajmie czas i zatrzyma użytkownika. Trzeba jednak zachować ostrożność w tej kwestii, aby potencjalny nabywca, jeśli jest to komercyjny zasób Internetu, nie zapomniał o głównym celu wizyty.
Wróć do wyszukiwania. Kryterium to odzwierciedla fakt, że jeśli użytkownik po otwarciu Twojej witryny, wędrował po jej stronach i nawet spędził tam wystarczająco dużo czasu, a mimo to wraca do wyszukiwania, to być może nie rozwiązał swojego problemu lub otrzymał niepełną odpowiedź. Idealnie powinno być tak: użytkownik odwiedził Twoją witrynę, otrzymał na jej temat niezbędne informacje i nigdy nie wrócił do wyników wyszukiwania.
Wizyty bezpośrednie i ruch markowy. Wskaźnik rejestrujący liczbę odwiedzin strony internetowej poprzez wpisanie domeny zasobu internetowego w pasku adresu przeglądarki lub przejścia z paska zakładek. Jeśli witryna zostaje zapamiętana, oznacza to, że była przydatna dla użytkowników, a to już jest sygnał do wzrostu rankingu.

Wiele osób próbuje oszukać czynniki behawioralne, naśladując działania użytkownika za pomocą specjalnych programów, ale teraz jest to rozpoznawane przez algorytmy wyszukiwarek. Dlatego za takie działania możesz zostać ukarany sankcjami ze strony wyszukiwarek.

Jeśli jednak nadal zdecydujesz się spróbować oszukać, to aby nie wpaść w filtr, użyj zapytań, dla których Twoja witryna znajduje się nie dalej niż TOP 30 w wynikach wyszukiwania. Musisz podnieść swoje pozycje do tego poziomu innymi metodami. W przypadku oszukiwania zaleca się użycie co najmniej 10 różnych zapytań. Powinieneś zwiększyć nie więcej niż 20% rzeczywistych statystyk, a jeszcze lepiej około 10%. W tej chwili możesz skorzystać z następujących usług w celu wzmocnienia czynników behawioralnych:

Użytkownik;
SerpClic+PFLINKk+Vpodskazke;
Miralinks (w celu ulepszania artykułów za pomocą kliknięć).

Ogólnie rzecz biorąc, wpływ promocji na promocję strony internetowej jest niewielki. Większość użytkowników usług promocyjnych podlega filtrowaniu. Najlepszym sposobem na wzmocnienie czynników behawioralnych jest sytuacja, w której wyczerpały się już inne metody, na przykład promocja za pomocą linków.

Czynniki komercyjne

Co to są czynniki komercyjne? To wskaźniki, które decydują o wiarygodności sklepu internetowego.

Aby określić potrzebę dodania do witryny takiego czy innego tzw. „czynnika komercyjnego”, należy przeanalizować najwyższe wyniki wyszukiwania w danym temacie.

Analizę można przeprowadzić za pomocą specjalnej matrycy czynników komercyjnych. W nim w pierwszej kolumnie zapisujemy listę konkurentów w naszej branży z TOP-30, a poziomo wpisujemy listę wszystkich czynników komercyjnych, które zauważyliśmy wśród któregokolwiek z konkurentów z góry. Następnie po prostu notujemy za i przeciw, co dokładnie każdy z konkurentów ma na stronie, a czego brakuje. Zobaczymy zatem, jakie czynniki komercyjne występują u konkurentów, którzy są na górze wyszukiwarki dla zapytań tematycznych i jakie czynniki musisz dodać do swojej witryny w tym zakresie.

Wydaliśmy nową książkę „Marketing treści w mediach społecznościowych: jak dostać się do głów obserwujących i sprawić, by zakochali się w Twojej marce”.

Czynniki behawioralne to działania osób odwiedzających zasób, które pokazują zapotrzebowanie na witrynę.

Więcej filmów na naszym kanale - ucz się marketingu internetowego z SEMANTICA

Pod uwagę brane są także działania przed wejściem na stronę. Wyszukiwarki wykorzystują je do identyfikowania witryn wysokiej jakości według użytkowników i promowania ich na wysokie pozycje.

Wyobraźmy sobie sklep odzieżowy. Jak zachowują się kupujący? Czy przechodzą obok, rzucają oceniające spojrzenie, wychodzą niemal natychmiast, a może wybieranie ubrań zajmuje im dużo czasu i wychodzą bez zakupów? A może robią zakupy? Każde z tych kryteriów jasno pokazuje właścicielowi sklepu, jak skutecznie przebiega promocja, co interesuje klientów, a co ich odpycha.

Obowiązują również czynniki behawioralne na stronie. Webmasterzy otrzymują informacje o zapotrzebowaniu na zasób, a PS starają się wybierać przydatne witryny dla wygody odwiedzających.

Czynniki behawioralne wpływają na rankingi witryn, docelowy ruch, zaufanie do wyszukiwarek, konwersję i inne wskaźniki.

Klasyfikacja behawioralnych czynników rankingowych

Zewnętrzne czynniki behawioralne

Zewnętrzne odnosi się do zachowania użytkownika przed wejściem na stronę.

Zależy od żądania:

Stosunek kliknięć do wyświetleń: jak atrakcyjny jest zasób dla odwiedzających.
Przejdź do innej wyszukiwarki.
Pierwsze i ostatnie przejście: pierwsze do zasobu, który przykuł uwagę, drugie – które spełniło wszystkie wymagania odwiedzającego. Idealne, gdy do siebie pasują.
Jedyne przejście w wynikach wyszukiwania.
Średnia liczba kliknięć na żądanie.
Średni czas przed przełączeniem na zasób.

Zapytaj niezależnie:

Ukierunkowany ruch.
Ruch ogólny.
Liczba znanych żądań dotyczących zasobu.
Przejścia dla wszystkich znanych zapytań.
CTR dla wszystkich zapytań związanych ze stroną.
Różne źródła ruchu.
Sekcje tematyczne.
Struktura ruchu.

Wewnętrzne czynniki behawioralne

Zobacz głębokość. To jest użytkownik na sesję. Wartość względna: w porównaniu z konkurencją w wynikach wyszukiwania. Dla webmasterów jest to wskaźnik zapotrzebowania na projekt, a wyszukiwarka bierze pod uwagę głębokość podczas rankingu. Bezpośrednio wpływa na rankingi w wynikach wyszukiwania. Zależy od przeznaczenia zasobu: głębokość przeglądania sieci społecznościowych będzie się różnić od głębokości witryny informacyjnej, dlatego parametr jest analizowany osobno dla niektórych kategorii. Wpływa również na funkcjonalność i wygodę zasobu. Nie zwiększaj liczby wyświetleń za pomocą sprytnych trików: nie dziel jednego artykułu i nie umieszczaj go na różnych stronach. Odwiedzający nie będzie chciał spieszyć się po witrynie i opuści zasób. Złożona nawigacja wypycha ruch i zwiększa ruch. Dodatkowo, jeśli głębokość widoków jest duża, a czas sesji krótki, to jest to tylko sygnał, że użytkownik pomylił się w nawigacji i nie otrzymał odpowiedzi na swoje pytanie. Stwórz odpowiednie linkowanie wewnętrzne - to znany sposób na zwiększenie głębi widoków.
Awarie. Jeśli podczas jednej wizyty odwiedzona zostanie jedna strona, a czas trwania sesji jest domyślnie krótszy niż 15 sekund i nie zostanie zarejestrowane zdarzenie usługi „nieodrzucenie”, Yandex.Metrica zlicza niepowodzenie. W Google Analytics odrzucenia są uwzględniane w przeliczeniu na wizytę na stronie podczas pobytu użytkownika w witrynie. Jeśli zasób jest jednostronicowy, wskaźnik zawsze wynosi 100% i wtedy nie trzeba go brać pod uwagę. Trafność strony wpływa na odbicia. Wysoki współczynnik odrzuceń zmniejsza konwersję. Aby obniżyć wskaźnik, zwróć uwagę na zawartość witryny. Jeśli coś nie jest atrakcyjne dla ludzi, skuteczna reklama też nie. Zwróć szczególną uwagę na strony z błędami 404, które mogą zwiększyć współczynnik odrzuceń.
Działania gości: mapa witryny, działania myszy, wypełnianie formularzy, otwieranie linków, klikanie reklam i tak dalej.
Czas sesji. Im więcej czasu użytkownicy spędzają na stronie, tym lepiej. Otrzymują odpowiedzi na swoje pytania, a wyszukiwarka uznaje zasób za przydatny i podnosi go na wysokie pozycje. Trzeba także zwrócić uwagę na nawigację: być może użytkownik spędza dużo czasu, bo nie może znaleźć odpowiedzi.

W jaki sposób gromadzone są informacje behawioralne

Liczniki obecności: Yandex. Metryka i Google Analytics.
Zbierają informacje nie tylko dla optymalizatora, ale także dla odpowiednich wyszukiwarek: anonimizują i przekazują informacje do dalszego wykorzystania.
Własne przeglądarki internetowe.
Każdy główny PS ma przeglądarkę: Google Chrome, Yandex, Rambler.Browser. Programy zbierają informacje o zainteresowaniach użytkowników w celu poprawy wydajności oprogramowania.
Rozszerzenia i wtyczki przeglądarki.
Yandex oferuje do instalacji Yandex.Bar, który oprócz prognoz pogody śledzi także czynniki behawioralne i wykorzystuje wyniki do tworzenia rankingów: które strony użytkownik często odwiedza, które opuszcza, a do których powraca.
Kliknięcia fragmentów.
Wiele kliknięć z niskich pozycji mówi wyszukiwarkom, że na materiał jest zapotrzebowanie, i zwiększają swoje pozycje w wynikach wyszukiwania.
Usługi, aplikacje: gromadzenie i przesyłanie informacji o lokalizacji, przetwarzanie zainteresowań użytkowników.
Wiele dużych witryn gromadzi własne statystyki.

Kiedy użytkownik otwiera jednocześnie dużą liczbę zakładek z SERP, czynniki behawioralne albo nie są brane pod uwagę, albo rozkładają się w mniejszym stopniu.

Oszukiwanie czynników behawioralnych

Jednak wyszukiwarki szybko zauważają oszustwo: roboty wyróżniają się podobieństwem adresów IP, urządzeń, zachowań, a prawdziwi ludzie identyfikują się na podstawie ich zachowań podczas wyszukiwania i zwiększonego zainteresowania różnymi obszarami tematycznymi. Po wykryciu nakładane są kary: Yandex usuwa stronę z wyszukiwania na okres do 10 miesięcy.
Reputacja witryny cierpi. Dlatego profesjonaliści zalecają stosowanie legalnych metod w celu zwiększenia czynników behawioralnych: z korzyścią zarówno dla witryny, jak i użytkownika. Rozważmy takie strategie.

Jak poprawić czynniki behawioralne

Jak przyciągnąć uwagę w SERP:

Użyj specjalnych znaków HTML, aby kreatywnie przedstawić informacje.
Podkreśl słowa kluczowe, aby odsłonić główne tematy w materiale.
Nie zaniedbuj szybkich linków: przekładają się one na wewnętrzne bloki, a odwiedzający nie będą mieli problemów z nawigacją.
Skorzystaj ze specjalnych narzędzi dla webmasterów i nie zapomnij o usługach takich jak Yandex.Market. Jeśli masz produkty na swojej stronie, dodaj cenę produktu do fragmentu za pomocą Marketu. Zwiększy to zainteresowanie i współczynnik klikalności.

Wydarzenia wewnętrzne

Twórz unikalne treści, ładny design, który nie będzie rozpraszał i nie raził oczu, odpowiednią strukturę, w której użytkownik nie będzie się gubił w gąszczu linków. Wszystko to sprawia, że strona jest interesująca i wygodna dla użytkownika, który będzie chciał pozostać na stronie i kontynuować naukę, co wydłuży czas sesji i głębię wyświetleń. Znajdź uszkodzone linki, wymień je lub utwórz inteligentną stronę 404.
Wypełnij strony zdjęciami, filmami, podcastami, grami, krzyżówkami, ankietami: czymkolwiek, co zainteresuje użytkownika i zatrzyma go na stronie na dłużej. Wyszukiwarka otrzyma sygnał, że zasób ma charakter informacyjny i jest popularny, co oznacza, że zajmie wysoką pozycję w rankingu. Zadbaj o to, aby strona główna była aktualna, czyli zawierała dokładne odpowiedzi na pytania użytkownika.
Zoptymalizuj czas działania witryny: nikt nie chce długo czekać, jeśli strona ładuje się długo. Szybkie wyświetlanie stron zwiększy komfort odwiedzającego. Dostosuj także działanie zasobu do urządzeń mobilnych: stamtąd pochodzi 60% żądań. Gromadź ruch i zasoby behawioralne.
Zapewnij ruch z różnych źródeł: przybycia niezwiązane z wyszukiwaniem również wskazują wyszukiwarce przydatność zasobu: użytkownicy udostępniają linki na blogach, rozmawiają w sieciach społecznościowych, co zwiększa czynniki behawioralne.
Pracuj nad rdzeniem semantycznym: najpierw przeanalizuj i dodaj zapytania o niskiej częstotliwości, a następnie przejdź do wypełniania zapytań o średniej i wysokiej częstotliwości. Ta strategia pomaga w promocji w Yandex.

W promocji projektów ogromne znaczenie mają czynniki behawioralne: wybierają zasoby, wykorzystując zainteresowania użytkowników, śledząc ich aktywność na stronach wyników wyszukiwania i na samej witrynie. Poprawę czynników behawioralnych można osiągnąć bez oszukiwania: użyteczna treść, przejrzysta struktura, zgodność stron z wyszukiwanym hasłem.

Czynniki behawioralne(PF) to czynniki, które użytkownicy wykazują na stronach witryny.

Ale najpierw odejdźmy od głównego tematu i dowiedzmy się, w jaki sposób wyszukiwarki wyszukują zapytanie określone przez użytkownika. Może to zabrzmi głupio, ale wielu niedoinformowanych użytkowników uważa, że po wpisaniu zapytania w pasku wyszukiwania roboty wyszukiwarek przeglądają wszystkie strony internetowe, aby sprawdzić, czy pasują do zapytania. A kiedy takie dopasowanie zostanie znalezione, wyświetli taką stronę w wynikach wyszukiwania. Ale w rzeczywistości tak nie jest. Gdyby wszystko działo się dokładnie tak, jak opisano powyżej, to znalezienie odpowiedzi na zapytanie nie zajęłoby 3 sekundy, ale 20-30 minut, ponieważ stron w Internecie jest mnóstwo i liczba ta rośnie z każdym dniem.

Jak zatem przebiega wyszukiwanie? Robot wyszukujący podczas wyszukiwania nie odwołuje się do samych stron, ale do specjalnej bazy danych, którą wyszukiwarka przygotowała wcześniej. Ta baza danych nazywa się indeksem i zawiera strony powiązane z wyszukiwanym hasłem. Indeks to baza danych aktualizowana w określonych odstępach czasu. Aktualizacja tej bazy danych nazywana jest aktualizacją. Jest aktualizacja wskaźników stron internetowych i jest aktualizacja wyników wyszukiwania, więc w tym przypadku mówimy o aktualizacji wyników wyszukiwarki.

Co wpływa na czynniki behawioralne (PF)

1. To są współczynniki odrzuceń.. Współczynnik odrzuceń to odsetek odwiedzających witrynę, którzy opuszczą witrynę w określonym czasie. Oznacza to, że użytkownik wszedł na witrynę, nawet poprzez żądanie lub bezpośredni link, i opuścił ją w określonym czasie. Obliczenia Google zajmują 10–15 sekund. Powody odejścia użytkownika mogą być różne. Znalazł informację, której szukał i nie było potrzeby przechodzenia na inne strony. Po prostu nie podobała mu się witryna, jej wygląd i ilość reklam. A może treść jest skąpa lub odwrotnie, nie znalazłem wymaganych informacji dla żądanego żądania

1. CTR– ten czynnik ma niemałe znaczenie. Zwykle stosuje się go w reklamie kontekstowej lub banerze, a w przypadku witryny internetowej definiuje się ją jako liczbę docelowych użytkowników w odpowiedzi na zapytania, którzy podążyli za linkiem z wyszukiwarek. Rodzaj klikalności Twojego linku. Im więcej kliknięć, im bardziej reklama pasuje do wyszukiwanego hasła, tym lepsza staje się witryna z punktu widzenia wyszukiwarek

1. Czas spędzony na stronie. Wskaźnik ten jest bezpośrednio powiązany z pierwszym i wskaźnikiem awaryjności. Oceń sam: jeśli odwiedzający spędził na stronie niewiele czasu, współczynnik odrzuceń może być wyższy. Ale może być inaczej w przypadku witryn różnych typów, a waga tego czynnika może być inna. Jego wadze nie można odmówić. Im dłużej użytkownik spędza czas, tym ciekawsza jest Twoja witryna zarówno dla ludzi, jak i robotów wyszukujących.

1. Zobacz głębokość. Liczba stron wyświetlonych w jednej sesji. Ten punkt pokrywa się z poprzednim. Im dłuższy czas spędzony w witrynie, tym więcej stron witryny będzie przeglądał. W związku z tym lepszy staje się zasób z punktu widzenia wyszukiwarek

Pierwsze i ostatnie kliknięcie. Jest to kliknięcie Twojej witryny w wynikach wyszukiwania i są one uważane za bardziej odpowiednie dla tego żądania. Na przykład. W przypadku konkretnego zapytania użytkownik znajdujący się w wynikach wyszukiwania jako pierwszy klika Twoją witrynę, a następnie przegląda resztę. To witryna, na której dokonano pierwszego kliknięcia, jest uważana przez wyszukiwarki za bardziej odpowiednią dla tego żądania. Pod uwagę brana jest także ostatnia strona przeglądana w wynikach wyszukiwania, czyli ostatnie kliknięcie.

Czynniki behawioralne i wyszukiwarka Yandex

Osoba wpisuje zapytanie w pasek wyszukiwania i chce otrzymać na nie trafną odpowiedź. Ponieważ jednak wyszukiwarka nie może zastąpić myślących ludzi, wbudowuje powyższe kryteria zachowań odwiedzających w swój algorytm i w ten sposób kształtuje swoje wyniki.

Yandex korzysta z technologii MatrixNet. Wykorzystuje pracę asesorów, pracowników firmy nadzorujących emisję. Szkolą roboty wyszukujące, aby wyniki były jak najbardziej zbliżone do trafności zapytań. Dzięki temu szkoleniu jakość stron wzrosła kilkukrotnie, a ilość czynników rankingowych wzrosła. Szkolenia manualne doprowadziły do tego, że roboty same mogą monitorować użytkowników na stronie i generować odpowiednie rankingi.

1. Pierwszym miejscem gromadzenia danych są wyniki wyszukiwarki. Im częściej witryna jest klikana, tym bardziej odpowiada ona danemu żądaniu. Więc wypada lepiej

1. Licznik Yandex - Metrica. Jeśli go zainstalujesz, Yandex będzie zbierał informacje o zachowaniu danej osoby na stronie, co zrobiła, gdzie zajrzała i jak długo na niej przebywała

1. Dodatek do przeglądarki Yandex Bar

Zainstalowanie liczników innych programistów nie gwarantuje, że nie będą one powodować wycieku informacji

Jak poprawić czynniki behawioralne

1. Spraw, aby użytkownik pozostał na stronie dłużej. To znaczy, aby zmusić odwiedzających do spędzenia większej ilości czasu w Twojej witrynie, korzystając z tego samego linku. Jeśli jednak chcesz zatrzymać użytkownika w swojej witrynie, musisz zatrzymać go dłużej na określonej stronie. I jak to zrobić?. Jeśli strona jest zoptymalizowana pod konkretne żądanie, to musi je w pełni spełniać. Jeśli użytkownik przyszedł na stronę z jakimś zapytaniem, to powinien otrzymać na nie pełną odpowiedź, a im bardziej jest ona rozwinięta, tym dłużej pozostanie na stronie i w serwisie

1. Zwiększenie liczby sesji. Co to znaczy? Sesja to sekwencja odsłon strony jednego odwiedzającego w jednej witrynie. Innymi słowy, jest to liczba stron wyświetlonych przez jednego użytkownika podczas jednej wizyty. Jak zwiększyć liczbę sesji? Trzeba przeprowadzić analizę. Zobacz, które strony zajmują niskie pozycje w wynikach wyszukiwania i mają wysoki współczynnik odrzuceń. Decydując się na nie, musisz umieścić, najlepiej na początku artykułu, link lub kilka linków do ciekawszych artykułów na ten sam temat. Dzięki temu użytkownik będzie mógł przejść na bardziej interesujący bez opuszczania go. Zaczyna trzymać się tych linków, przechodząc z jednej strony na drugą – zwiększając czas spędzony na stronie

1. Wstaw ciekawy film do artykułu. Jeśli umieścisz w treści artykułu ciekawy film, nawet nie na temat, może to wydłużyć pobyt użytkownika

1. Popraw użyteczność strony internetowej. Zrób wszystko, co możliwe dla wygody gości

1. Gęstość słów kluczowych. Gęstość słów kluczowych nie powinna przekraczać 4-5%. Im wyższa gęstość, tym większe prawdopodobieństwo, że witryna zostanie objęta filtrami Yandex. Jeśli będziesz podążał za tym procentem, możesz zwiększyć swoje rankingi dla wybranego zapytania.

1. Zwiększenie masy łącza. Każdy webmaster musi systematycznie i powoli zwiększać masę linków. Musisz jednak monitorować jakość linków zewnętrznych. Zaleca się umieszczanie linków naturalnych lub do. Ale to zalecenie może już nie mieć wpływu na poprawę czynników behawioralnych

1. Zainstaluj przyciski mediów społecznościowych na stronie. Skąd pochodzili Twoi goście? Co innego, jeśli pochodzi z wyników wyszukiwania, a co innego, jeśli pochodzi z sieci społecznościowych. W szczególności Google zaczyna skupiać swoją uwagę rankingową na projektach z rozwiniętym komponentem społecznościowym

Optymalizacja fragmentów. Wiele osób wie, że do wyświetlenia opisu witryny w wynikach wyszukiwania wykorzystywany jest tekst z metatagu „description”. Ale Yandex nie zawsze zwraca uwagę na ten metatag, a wynikiem będzie link do strony i tekst z tytułu „tytuł”. W takim przypadku musisz zoptymalizować fragment swojej strony w taki sposób, aby zwiększyć jego atrakcyjność.

Mity behawioralne

Dlaczego czynniki te nazywane są behawioralnymi? Ponieważ opierają się na zachowaniach zwykłych ludzi, którzy weszli na Twoją witrynę z wyszukiwarek w odpowiedzi na określone zapytania. Z tą definicją wiąże się pierwszy mit.

Plotka pierwsza: Im więcej odwiedzających trafi na Twoją witrynę w związku z konkretnym zapytaniem, tym wyższa będzie pozycja w kolejnych wyszukiwaniach.
W zasadzie jest to prawdą. Po tym, jak wyszukiwarki zaostrzyły walkę z zakupionymi linkami, pojawiła się potrzeba wykorzystania nowych czynników do pozycjonowania witryn. Wśród nich pierwszeństwo miały te behawioralne. Co więcej, wyszukiwarki dysponują wszelkimi środkami technicznymi do zbierania takich czynników. W niektórych przypadkach sami zapewniamy im taką możliwość, instalując oprogramowanie pomocnicze na stronie.

Plotka druga: Czy to prawda, że gdy zbieramy dane behawioralne, jesteśmy obserwowani przez wyszukiwarki? To, co nie jest jawnie zabronione, jest dozwolone. Myślę, że w tym przypadku ta zasada się sprawdza. Możliwe więc, że wszyscy jesteśmy pod maską wyszukiwarek.

Na zakończenie sugeruję obejrzenie filmu poruszającego dzisiejszy temat:

Foka