Aké sú faktory správania? Ako Yandex určuje a zohľadňuje faktory správania

Faktory správania– ide o rôzne akcie návštevníkov stránky, ktoré sú hodnotené vyhľadávacími algoritmami; tieto akcie ovplyvňujú celkové hodnotenie kvality stránky. Medzi takéto faktory patrí napríklad čas strávený na stránke. Je pravdepodobné, že časom sa budú faktory správania brať do úvahy ešte viac ako teraz. Existuje mnoho rôznych typov manipulácií spojených s faktormi hodnotenia správania, ktoré sa používajú na zlepšenie hodnotenia stránky, ale takéto metódy nie sú schválené vyhľadávacími nástrojmi.

Vonkajšie faktory správania

Externé označuje správanie používateľa pred prechodom na stránku.

Faktory správania, ktoré závisia od požiadavky:

Pomer kliknutí k zobrazeniam: ako atraktívny je zdroj pre návštevníkov.
Prepnite na iný vyhľadávač.
Prvý a posledný prechod: prvý na zdroj, ktorý priťahuje pozornosť, a druhý na zdroj, ktorý spĺňa všetky požiadavky návštevníka. Ideálne, keď sa zhodujú.
Jediný prechod vo výsledkoch vyhľadávania.
Priemerný počet kliknutí na žiadosť.
Priemerný čas pred prepnutím na zdroj.

Faktory správania, ktoré sú nezávislé od požiadavky:

Cielená návštevnosť.
Všeobecná premávka.
Počet známych požiadaviek na zdroj.
Prechody pre všetky známe dopyty.
MP pre všetky vyhľadávacie dopyty relevantné pre danú stránku.
Rôzne zdroje návštevnosti.
Tematické sekcie.
Dopravná štruktúra.

Vnútorné faktory správania

Ak sa spustí externý faktor, súčasne sa spustí aj interný: používateľ klikne a prejde na zdroj. Interné sú ľahšie ovplyvniteľné ako externé a možno ich použiť na pokrok v projekte.

Hĺbka pohľadu. Ide o počet stránok, ktoré návštevník navštívil počas jednej relácie. Tento faktor správania je relatívna hodnota: porovnáva sa s konkurenciou vo výsledkoch vyhľadávania. Pre webmasterov je to ukazovateľ dopytu po projekte a vyhľadávací nástroj pri hodnotení zohľadňuje hĺbku. Priamo ovplyvňuje poradie vo výsledkoch vyhľadávania. Závisí od účelu zdroja: hĺbka prezerania sociálnych sietí sa bude líšiť od hĺbky informačnej stránky, takže parameter sa analyzuje pre určité kategórie samostatne. Funkčnosť a pohodlie zdroja tiež ovplyvňuje. Nezvyšujte počet zobrazení pomocou šikovných trikov: nerozdeľujte jeden článok a nezverejňujte ho na rôznych stránkach. Návštevník sa nebude chcieť ponáhľať okolo stránky a opustí zdroj. Komplexná navigácia odpudzuje návštevnosť a zvyšuje mieru odchodov. Ak je navyše hĺbka pohľadov vysoká a čas relácie krátky, tak je to len signál, že používateľ je v navigácii zmätený a nedostal odpoveď na svoju otázku. Vytvorte správne interné prepojenie - to je známy spôsob, ako zvýšiť hĺbku zobrazení.
. Ak sa pri jednej návšteve navštívi jedna stránka a dĺžka relácie je predvolene kratšia ako 15 sekúnd a udalosť služby „neodmietnutie“ sa nezaznamená, Yandex.Metrica započíta zlyhanie. V službe Google Analytics sa okamžité odchody zohľadňujú za návštevu stránky počas pobytu používateľa na stránke. Ak je zdroj jednostránkový, potom je ukazovateľ vždy 100% a potom ho nie je potrebné brať do úvahy. Relevantnosť stránky ovplyvňuje skoky. Vysoká miera odchodov znižuje konverziu. Ak chcete indikátor znížiť, venujte pozornosť obsahu stránky. Ak nie je pre ľudí atraktívna, nemôže ani účinná reklama. Venujte zvláštnu pozornosť stránkam s chybami 404, ktoré môžu zvýšiť mieru odchodov.
Akcie návštevníkov: mapa stránky, akcie myši, vypĺňanie formulárov, otváranie odkazov, klikanie na reklamy atď.
Čas relácie. Čím viac času používatelia strávia na stránke, tým lepšie. Dostanú odpovede na svoje otázky a vyhľadávač považuje zdroj za užitočný a povýši ho na vysoké pozície. Musíte tiež venovať pozornosť navigácii: používateľ možno trávi veľa času, pretože nemôže nájsť odpoveď.

Ako sa zhromažďujú informácie o správaní

Faktory správania sú stabilnejšie ako faktory odkazov, takže vyhľadávače sa pri hodnotení zameriavajú na správanie návštevníkov. Na získanie údajov sa používajú tieto nástroje:

Počítadlá dochádzky: Yandex. Metrica a Google Analytics.
Zhromažďujú informácie nielen pre optimalizátor, ale aj pre príslušné vyhľadávacie nástroje: anonymizujú a prenášajú informácie na ďalšie použitie.
Vlastné webové prehliadače.
Každý hlavný PS má prehliadač: Google Chrome, Yandex, Rambler.Browser. Programy zhromažďujú informácie o záujmoch používateľov s cieľom zlepšiť fungovanie softvéru vrátane faktorov správania.
Rozšírenia a doplnky prehliadača.
Yandex ponúka na inštaláciu Yandex.Bar, ktorý okrem správ o počasí sleduje aj faktory správania a výsledky používa na hodnotenie: ktoré stránky používateľ často navštevuje, ktoré opúšťa a na ktoré sa vracia.
Kliknutia na úryvky.
Mnoho kliknutí z nízkych pozícií oznamuje vyhľadávačom, že materiál je žiadaný, a zvyšujú svoje pozície vo výsledkoch vyhľadávania.
Služby, aplikácie: zber a prenos informácií o polohe, spracovanie záujmov používateľov.
Mnoho veľkých stránok zhromažďuje svoje vlastné štatistiky.

Keď používateľ otvorí veľké množstvo kariet súčasne zo SERP, faktory správania sa buď neberú do úvahy, alebo sú distribuované v menšom rozsahu.

Podvádzanie faktorov správania

Podvádzanie je umelé vytváranie správania používateľov a vzťahuje sa na čierny spôsob propagácie. Princípy fungovania zahŕňajú registráciu do špeciálnych služieb, výber medzi robotmi alebo skutočnými ľuďmi a potom všetko ide dobre: faktory sa zvyšujú, stránka sa posúva na vrchol.

Vyhľadávače si však rýchlo všimnú podvádzanie: roboty sa vyznačujú podobnosťou IP adries, zariadení, správania a skutoční ľudia sú identifikovaní podľa ich správania pri vyhľadávaní a zvýšeného záujmu o rôzne tematické oblasti. Po zistení sú uvalené sankcie: Yandex odstráni stránku z vyhľadávania až na 10 mesiacov.
Povesť stránky trpí. Odborníci preto odporúčajú používať právne metódy na zvýšenie faktorov hodnotenia správania: v prospech stránky aj používateľa. Uvažujme o takýchto stratégiách.

Ako zlepšiť faktory správania

Konkurencia sa spočiatku vyskytuje na stránkach s výsledkami vyhľadávacích nástrojov. Ako vyhrať boj o návštevníkov? Pomôže k tomu informatívny a atraktívny úryvok. To znamená, že po prečítaní krátkeho popisu sa návštevník rozhodne ísť k zdroju a vy sa musíte uistiť, že príde k vám.

Ako upútať pozornosť v SERP:

Na kreatívnu prezentáciu informácií použite špeciálne znaky HTML.
Zvýraznite kľúčové slová, aby ste odhalili hlavné témy v materiáli.
Nezanedbávajte rýchle odkazy: prekladajú sa do vnútorných blokov a návštevníci nemajú problémy s navigáciou.
Používajte špeciálne nástroje pre webmasterov a nezabudnite na služby ako Yandex.Market. Ak máte na stránke produkty, pridajte cenu za produkt do úryvku pomocou služby Market. Zvýši sa tým úrok a miera prekliknutia.

Interné udalosti

Vytvorte jedinečný obsah, pekný dizajn, ktorý nebude rozptyľovať ani neublíži oči, správnu štruktúru, v ktorej sa používateľ nebude zmiasť v spleti odkazov. To všetko robí stránku zaujímavou a pohodlnou pre používateľa; bude chcieť zostať na stránke a pokračovať v štúdiu, čo zvýši čas relácie a hĺbku zobrazení. Nájdite nefunkčné odkazy, nahraďte ich alebo vymyslite inteligentnú stránku 404.
Naplňte stránky fotografiami, videami, podcastmi, hrami, krížovkami, anketami: čímkoľvek, čo používateľa zaujme a udrží ho na stránke dlhšie. Vyhľadávací nástroj dostane signál, že zdroj je informatívny a populárny, čo znamená, že ho umiestni vysoko. Urobte domovskú stránku relevantnou, to znamená, že poskytnite presné odpovede na otázky používateľa.
Optimalizácia prevádzkyschopnosti webu: Nikto nechce dlho čakať, ak sa web načítava dlho. Rýchle zobrazovanie stránok zvýši komfort návštevníka. Taktiež prispôsobte fungovanie zdroja mobilným zariadeniam: 60 % požiadaviek pochádza odtiaľ. Akumulujte zdroje návštevnosti a správania.
Poskytujte návštevnosť z rôznych zdrojov: príchody bez vyhľadávania tiež naznačujú vyhľadávaciemu nástroju užitočnosť zdroja: používatelia zdieľajú odkazy na blogoch, rozprávajú sa na sociálnych sieťach, čo zvyšuje faktory hodnotenia správania.
Práca na sémantickom jadre: najprv analyzujte a pridajte nízkofrekvenčné dopyty a potom prejdite na vypĺňanie stredne a vysokofrekvenčných dopytov. Táto stratégia pomáha pri propagácii v Yandex.

Faktory hodnotenia správania majú veľký význam pri propagácii projektov: vyberajú zdroje využívajúce záujmy používateľov, sledujú ich aktivitu na stránkach s výsledkami vyhľadávačov a na samotnej lokalite. Zlepšenie faktorov správania je možné dosiahnuť bez podvádzania: užitočný obsah, prehľadná štruktúra, relevantnosť stránok pre vyhľadávací dopyt.

Faktory hodnotenia správania sú analýzou činnosti vyhľadávača (vyhľadávača) návštevníkov stránky. Výsledky tejto analýzy ovplyvňujú hodnotenie stránky vo vyhľadávačoch.

Ako sa zhromažďujú informácie o správaní návštevníkov na stránke? Uvediem hlavné spôsoby získavania informácií o správaní používateľov:

štatistické služby (Yandex.Metrica a Google Analytics);
webové prehliadače (takmer každý viac či menej známy a väčší vyhľadávač má v súčasnosti vlastný internetový prehliadač, prostredníctvom ktorého sa zbierajú potrebné štatistiky (Google - Chrome, Yandex - Yandex.Browser, Bing - Internet Explorer));
rozšírenia prehliadača (panely s nástrojmi);
ďalšie služby a aplikácie.

Poruchovosť. Tento indikátor zaznamenáva, že používateľ opustí stránku ihneď po zobrazení prvej stránky. Percento návštevníkov, ktorí opustia web bez toho, aby si pozreli čokoľvek iné ako prvú stránku, sa nazýva miera odchodov. Táto charakteristika v podstate odráža relevantnosť stránky zobrazenej vo výsledkoch vyhľadávania vzhľadom na vyhľadávací dopyt. Príčinou vysokého percenta neúspechov môže byť nudný dizajn, pre používateľa nezrozumiteľná štruktúra stránky a ak používateľ uspokojil svoju potrebu informácií alebo produktu otvorením stránky, ktorú potrebuje.
Hĺbka pohľadu. Tento indikátor vyjadruje počet stránok zobrazených jedným používateľom. A čím viac ich je, tým lepší je tento ukazovateľ. Hĺbka prezerania však zároveň môže naznačovať neprehľadnú a nelogickú štruktúru stránok, ktorá už môže negatívne ovplyvniť hodnotenie vo vyhľadávačoch.
Čas na mieste. Čas strávený používateľom na internetovom zdroji sa tiež považuje za dôležité kritérium faktorov správania. Ak chcete predĺžiť dobu pobytu návštevníka na stránkach lokality, môžete zaviesť fotogalériu, uverejniť niečo zaujímavé, čo zaberie čas a udržať si používateľa. V tejto veci však musíte byť opatrní, aby potenciálny kupujúci, ak ide o komerčný internetový zdroj, nezabudol na hlavný účel návštevy.
Návrat na vyhľadávanie. Toto kritérium odzrkadľuje skutočnosť, že ak sa používateľ po otvorení vašej stránky, prechádzal jej stránkami a dokonca tam strávil dostatok času, stále vracia k vyhľadávaniu, možno svoj problém nevyriešil alebo dostal neúplnú odpoveď. V ideálnom prípade by to malo byť takto: používateľ navštívil vašu stránku, dostal o nej potrebné informácie a nikdy sa nevrátil k výsledkom vyhľadávania.
Priame návštevy a návštevnosť značky. Indikátor, ktorý zaznamenáva počet návštev webovej lokality zadaním domény internetového zdroja do panela s adresou prehliadača alebo prechodov z panela so záložkami. Ak sa stránka zapamätá, znamená to, že bola pre používateľov užitočná, a to je už signál na zvýšenie hodnotenia.

Mnoho ľudí sa snaží podvádzať faktory správania napodobňovaním akcií používateľov pomocou špeciálnych programov, ale teraz to rozpoznávajú algoritmy vyhľadávacích nástrojov. Preto za takéto akcie môžete byť vystavení sankciám zo strany vyhľadávačov.

Ak sa však predsa len rozhodnete skúsiť podvádzať, potom, aby ste nespadli pod filter, použite dopyty, pre ktoré vaša stránka nie je ďalej ako v TOP 30 vo výsledkoch vyhľadávania. Musíte zvýšiť svoje pozície na túto úroveň pomocou iných metód. Na podvádzanie sa odporúča použiť aspoň 10 rôznych dopytov. Nemali by ste zvýšiť viac ako 20% skutočných štatistík alebo ešte lepšie asi 10%. V súčasnosti môžete na posilnenie faktorov správania použiť nasledujúce služby:

Používateľ;
SerpClic+PFLINKk+Vpodskazke;
Miralinks (na vylepšenie článkov pomocou kliknutí).

Vo všeobecnosti je vplyv propagácie na propagáciu webovej stránky zanedbateľný. Väčšina používateľov propagačných služieb je filtrovaná. Najlepší spôsob, ako posilniť faktory správania, je tam, kde sa už vyčerpali iné metódy, napríklad propagácia pomocou odkazov.

Komerčné faktory

Aké sú komerčné faktory? Toto sú ukazovatele, ktoré určujú spoľahlivosť internetového obchodu.

Ak chcete zistiť, či je potrebné na stránku pridať jeden alebo druhý takzvaný „komerčný faktor“, mali by ste analyzovať najlepšie výsledky vyhľadávania v príslušnej téme.

Analýza môže byť vykonaná pomocou špeciálnej matice komerčných faktorov. V ňom do prvého stĺpca napíšeme zoznam konkurentov v našom odbore z TOP-30 a vodorovne napíšeme zoznam všetkých komerčných faktorov, ktoré sme zaznamenali u ktoréhokoľvek z konkurentov na vrchole. Potom si jednoducho poznamenáme s kladmi a zápormi, čo presne každý z konkurentov na stránke má a čo mu chýba. Uvidíme teda, aké komerčné faktory sú prítomné medzi konkurentmi, ktorí sú na vrchole vyhľadávača pre tematické dopyty, a aké faktory musíte v tomto ohľade pridať na svoj web.

Vydali sme novú knihu Marketing obsahu sociálnych médií: Ako sa dostať do hláv svojich nasledovníkov a prinútiť ich, aby sa zamilovali do vašej značky.

Faktory správania sú akcie návštevníkov na zdroji, ktoré ukazujú dopyt po stránke.

Viac videí na našom kanáli - naučte sa internetový marketing so SEMANTICOU

Do úvahy sa berú aj akcie pred prechodom na stránku. Vyhľadávače pomocou nich identifikujú kvalitné stránky podľa používateľov a povýšia ich na vysoké pozície.

Predstavme si obchod s oblečením. Ako sa správajú kupujúci? Prechádzajú okolo, hodia hodnotiaci pohľad, odchádzajú takmer okamžite alebo si dlho vyberajú oblečenie a odchádzajú bez nákupu? Alebo možno nakupujú? Každé z týchto kritérií dáva majiteľovi obchodu jasne najavo, ako efektívne prebieha propagácia, čo zákazníkov zaujíma a čo ich odpudzuje.

Uplatňujú sa aj faktory správania na stránke. Webmasteri dostávajú informácie o dopyte po zdroji a PS sa snažia vyberať užitočné stránky pre pohodlie návštevníkov.

Faktory správania ovplyvňujú hodnotenie webových stránok, cielenú návštevnosť, dôveru vo vyhľadávače, konverziu a ďalšie ukazovatele.

Klasifikácia faktorov hodnotenia správania

Vonkajšie faktory správania

Externé označuje správanie používateľa pred prechodom na stránku.

Závisí od požiadavky:

Pomer kliknutí k zobrazeniam: ako atraktívny je zdroj pre návštevníkov.
Prepnite na iný vyhľadávač.
Prvý a posledný prechod: prvý k zdroju, ktorý pritiahol pozornosť, a druhý - ktorý uspokojil všetky požiadavky návštevníka. Ideálne, keď sa zhodujú.
Jediný prechod vo výsledkoch vyhľadávania.
Priemerný počet kliknutí na žiadosť.
Priemerný čas pred prepnutím na zdroj.

Nezávislá žiadosť:

Cielená návštevnosť.
Všeobecná premávka.
Počet známych požiadaviek na zdroj.
Prechody pre všetky známe dopyty.
MP pre všetky vyhľadávacie dopyty relevantné pre danú stránku.
Rôzne zdroje návštevnosti.
Tematické sekcie.
Dopravná štruktúra.

Vnútorné faktory správania

Ak sa spustí externý faktor, súčasne sa spustí aj interný: používateľ klikne a prejde na zdroj. Interné sú ľahšie ovplyvniteľné ako externé a možno ich použiť na pokrok v projekte.

Hĺbka pohľadu. Toto je návštevník na reláciu. Relatívna hodnota: v porovnaní s konkurenciou vo výsledkoch vyhľadávania. Pre webmasterov je to ukazovateľ dopytu po projekte a vyhľadávací nástroj pri hodnotení zohľadňuje hĺbku. Priamo ovplyvňuje poradie vo výsledkoch vyhľadávania. Závisí od účelu zdroja: hĺbka prezerania sociálnych sietí sa bude líšiť od hĺbky informačnej stránky, takže parameter sa analyzuje pre určité kategórie samostatne. Funkčnosť a pohodlie zdroja tiež ovplyvňuje. Nezvyšujte počet zobrazení pomocou šikovných trikov: nerozdeľujte jeden článok a nezverejňujte ho na rôznych stránkach. Návštevník sa nebude chcieť ponáhľať okolo stránky a opustí zdroj. Komplexná navigácia odpudzuje premávku a zvyšuje premávku. Ak je navyše hĺbka pohľadov vysoká a čas relácie krátky, tak je to len signál, že používateľ je v navigácii zmätený a nedostal odpoveď na svoju otázku. Vytvorte správne interné prepojenie - to je známy spôsob, ako zvýšiť hĺbku zobrazení.
Neúspechy. Ak sa pri jednej návšteve navštívi jedna stránka a dĺžka relácie je predvolene kratšia ako 15 sekúnd a udalosť služby „neodmietnutie“ sa nezaznamená, Yandex.Metrica započíta zlyhanie. V službe Google Analytics sa okamžité odchody zohľadňujú za návštevu stránky počas pobytu používateľa na stránke. Ak je zdroj jednostránkový, potom je ukazovateľ vždy 100% a potom ho nie je potrebné brať do úvahy. Relevantnosť stránky ovplyvňuje skoky. Vysoká miera odchodov znižuje konverziu. Ak chcete indikátor znížiť, venujte pozornosť obsahu stránky. Ak nie je pre ľudí atraktívna, nemôže ani účinná reklama. Venujte zvláštnu pozornosť stránkam s chybami 404, ktoré môžu zvýšiť mieru odchodov.
Akcie návštevníkov: mapa stránky, akcie myši, vypĺňanie formulárov, otváranie odkazov, klikanie na reklamy atď.
Čas relácie. Čím viac času používatelia strávia na stránke, tým lepšie. Dostanú odpovede na svoje otázky a vyhľadávač považuje zdroj za užitočný a povýši ho na vysoké pozície. Musíte tiež venovať pozornosť navigácii: používateľ možno trávi veľa času, pretože nemôže nájsť odpoveď.

Ako sa zhromažďujú informácie o správaní

Faktory správania sú stabilnejšie ako faktory odkazov, takže vyhľadávače sa pri hodnotení zameriavajú na správanie návštevníkov. Na získanie údajov sa používajú tieto nástroje:

Počítadlá dochádzky: Yandex. Metrica a Google Analytics.
Zhromažďujú informácie nielen pre optimalizátor, ale aj pre príslušné vyhľadávacie nástroje: anonymizujú a prenášajú informácie na ďalšie použitie.
Vlastné webové prehliadače.
Každý hlavný PS má prehliadač: Google Chrome, Yandex, Rambler.Browser. Programy zhromažďujú informácie o záujmoch používateľov na zlepšenie výkonu softvéru.
Rozšírenia a doplnky prehliadača.
Yandex ponúka na inštaláciu Yandex.Bar, ktorý okrem správ o počasí sleduje aj faktory správania a výsledky používa na hodnotenie: ktoré stránky používateľ často navštevuje, ktoré opúšťa a na ktoré sa vracia.
Kliknutia na úryvky.
Mnoho kliknutí z nízkych pozícií oznamuje vyhľadávačom, že materiál je žiadaný, a zvyšujú svoje pozície vo výsledkoch vyhľadávania.
Služby, aplikácie: zber a prenos informácií o polohe, spracovanie záujmov používateľov.
Mnoho veľkých stránok zhromažďuje svoje vlastné štatistiky.

Keď používateľ otvorí veľké množstvo kariet súčasne zo SERP, faktory správania sa buď neberú do úvahy, alebo sú distribuované v menšom rozsahu.

Podvádzanie faktorov správania

Vyhľadávače si však rýchlo všimnú podvádzanie: roboty sa vyznačujú podobnosťou IP adries, zariadení, správania a skutoční ľudia sú identifikovaní podľa ich správania pri vyhľadávaní a zvýšeného záujmu o rôzne tematické oblasti. Po zistení sa ukladajú sankcie:. Yandex odstráni stránku z vyhľadávania až na 10 mesiacov.
Povesť stránky trpí. Odborníci preto odporúčajú používať právne metódy na zvýšenie faktorov správania: v prospech stránky aj používateľa. Uvažujme o takýchto stratégiách.

Ako zlepšiť faktory správania

Ako upútať pozornosť v SERP:

Na kreatívnu prezentáciu informácií použite špeciálne znaky HTML.
Zvýraznite kľúčové slová, aby ste odhalili hlavné témy v materiáli.
Nezanedbávajte rýchle odkazy: prekladajú sa do vnútorných blokov a návštevníci nebudú mať problémy s navigáciou.
Používajte špeciálne nástroje pre webmasterov a nezabudnite na služby ako Yandex.Market. Ak máte na stránke produkty, pridajte cenu za produkt do úryvku pomocou služby Market. Zvýši sa tým úrok a miera prekliknutia.

Interné udalosti

Vytvorte jedinečný obsah, pekný dizajn, ktorý nebude rozptyľovať ani neublíži oči, správnu štruktúru, v ktorej sa používateľ nebude zmiasť v spleti odkazov. To všetko robí stránku zaujímavou a pohodlnou pre používateľa; bude chcieť zostať na stránke a pokračovať v štúdiu, čo zvýši čas relácie a hĺbku zobrazení. Nájdite nefunkčné odkazy, nahraďte ich alebo vymyslite inteligentnú stránku 404.
Naplňte stránky fotografiami, videami, podcastmi, hrami, krížovkami, anketami: čímkoľvek, čo používateľa zaujme a udrží ho na stránke dlhšie. Vyhľadávací nástroj dostane signál, že zdroj je informatívny a populárny, čo znamená, že ho umiestni vysoko. Urobte domovskú stránku relevantnou, to znamená, že poskytnite presné odpovede na otázky používateľa.
Optimalizácia prevádzkyschopnosti webu: Nikto nechce dlho čakať, ak sa web načítava dlho. Rýchle zobrazovanie stránok zvýši komfort návštevníka. Taktiež prispôsobte fungovanie zdroja mobilným zariadeniam: 60 % požiadaviek pochádza odtiaľ. Akumulujte zdroje návštevnosti a správania.
Poskytujte návštevnosť z rôznych zdrojov: príchody bez vyhľadávania tiež naznačujú vyhľadávaciemu nástroju užitočnosť zdroja: používatelia zdieľajú odkazy na blogoch, rozprávajú sa na sociálnych sieťach, čo zvyšuje faktory správania.
Práca na sémantickom jadre: najprv analyzujte a pridajte nízkofrekvenčné dopyty a potom prejdite na vypĺňanie stredne a vysokofrekvenčných dopytov. Táto stratégia pomáha pri propagácii v Yandex.

Pri propagácii projektov sú veľmi dôležité faktory správania: vyberajú zdroje využívajúce záujmy používateľov, sledujú ich aktivitu na stránkach s výsledkami vyhľadávačov a na samotnej lokalite. Zlepšenie faktorov správania je možné dosiahnuť bez podvádzania: užitočný obsah, prehľadná štruktúra, relevantnosť stránok pre vyhľadávací dopyt.

Faktory správania(PF) sú faktory, ktoré používatelia preukazujú na stránkach lokality.

Najprv sa však vzdialime od hlavnej témy a zistíme, ako vyhľadávače vyhľadávajú dopyt zadaný používateľom. Môže to znieť hlúpo, ale mnohí neinformovaní používatelia si myslia, že keď zadajú dopyt do vyhľadávacieho panela, roboty vyhľadávačov skontrolujú všetky internetové stránky, aby zistili, či zodpovedajú dopytu. A keď sa takáto zhoda nájde, zobrazí takúto stránku vo výsledkoch vyhľadávania. Ale v skutočnosti to tak nie je. Ak by sa všetko stalo presne tak, ako je uvedené vyššie, tak hľadanie odpovede na dotaz by netrvalo 3 sekundy, ale 20-30 minút, pretože stránok je na internete veľa a toto číslo každým dňom rastie.

Ako teda prebieha hľadanie? Vyhľadávací robot sa pri vyhľadávaní neodvoláva na samotné stránky, ale na špeciálnu databázu, ktorú vyhľadávač zostavil skôr. Táto databáza sa nazýva index; obsahuje stránky relevantné pre vyhľadávací dopyt. Index je databáza, ktorá sa aktualizuje v určitých intervaloch. Aktualizácia tejto databázy sa nazýva aktualizácia. Dochádza k aktualizácii indikátorov webových stránok a k aktualizácii výsledkov vyhľadávania, takže v tomto prípade hovoríme o aktualizácii výsledkov vyhľadávacieho nástroja.

Čo ovplyvňuje faktory správania (PF)

1. Toto sú miery odchodov.. Miera odchodov je percento návštevníkov stránky, ktorí stránku opustia v určitom časovom období. To znamená, že ak používateľ prišiel na stránku, hoci aj prostredníctvom požiadavky alebo priameho odkazu, a v určitom čase ju opustil. Googlu trvá výpočet 10-15 sekúnd. Dôvody odchodu používateľa sa môžu líšiť. Našiel informácie, ktoré hľadal a nebolo potrebné prechádzať na ďalšie stránky. Jednoducho sa mu nepáčila stránka, jej dizajn alebo množstvo reklamy. Možno je obsah nedostatočný, alebo naopak, nenašiel som požadované informácie pre požadovanú žiadosť

1. MP– tento faktor nemá malý význam. Zvyčajne sa používa pre kontextovú reklamu alebo banner a pre webovú stránku je definovaný ako počet cielených návštevníkov na vyhľadávacie dopyty, ktorí nasledovali odkaz z vyhľadávačov. Akási klikateľnosť vášho odkazu. Čím viac kliknutí, tým viac sa reklama zhoduje s vyhľadávacím dopytom, tým lepšia je stránka z pohľadu vyhľadávačov

1. Čas strávený na stránke. Tento ukazovateľ priamo súvisí s prvou a poruchovosťou. Posúďte sami: ak návštevník strávil na stránke málo času, miera odchodov môže byť vyššia. Ale pre stránky rôznych typov to môže byť iné a váha tohto faktora môže byť iná. Jeho hmotnosť sa nikdy nedá poprieť. Čím dlhšie používateľ trávi čas, tým zaujímavejšia je vaša stránka pre ľudí aj vyhľadávacie roboty.

1. Hĺbka pohľadu. Počet stránok zobrazených počas jednej relácie. Tento bod sa prekrýva s predchádzajúcim. Čím vyšší je čas strávený na stránke, tým viac stránok webu si prezrie. V súlade s tým sa zdroj stáva lepším z pohľadu vyhľadávačov

Prvé a posledné kliknutie. Toto je kliknutie na vašu stránku vo výsledkoch vyhľadávania a považujú sa za relevantnejšie pre túto žiadosť. Napríklad. Pri konkrétnom dopyte používateľ vo výsledkoch vyhľadávania prvý klikne na vašu stránku a potom zobrazí zvyšok. Je to stránka, na ktorej bolo urobené prvé kliknutie, ktorú vyhľadávače považujú za relevantnejšiu pre túto požiadavku. Do úvahy sa berie aj posledná zobrazená stránka vo výsledkoch vyhľadávača, teda posledné kliknutie.

Faktory správania a vyhľadávací nástroj Yandex

Osoba zadá dotaz do vyhľadávacieho panela a chce naň dostať relevantnú odpoveď. Keďže však vyhľadávač nedokáže nahradiť premýšľajúcich ľudí, zabudováva vyššie uvedené kritériá správania návštevníkov do svojho algoritmu, a tým vytvára svoje výsledky.

Yandex používa technológiu MatrixNet. Využíva prácu posudzovateľov, zamestnancov firmy, ktorí dohliadajú na výdaj. Trénujú vyhľadávacie roboty, aby výsledky čo najviac priblížili relevantnosti dopytov. Vďaka tomuto školeniu sa kvalita stránok niekoľkonásobne zvýšila a zvýšil sa počet faktorov hodnotenia. Manuálne školenie viedlo k tomu, že samotné roboty môžu sledovať používateľov na stránke a vytvárať relevantné hodnotenia.

1. Prvým miestom na zber údajov sú výsledky vyhľadávacieho nástroja. Čím častejšie sa na stránku klikne, tým bude relevantnejšia pre danú požiadavku. Takže sa radí lepšie

1. Počítadlo Yandex - Metrica. Ak ho nainštalujete, Yandex bude zhromažďovať informácie o správaní osoby na stránke, o tom, čo urobil, kde sa pozrel a ako dlho na nej bol

1. Doplnok prehliadača Yandex Bar

Inštalácia počítadiel od iných vývojárov nezaručuje, že z nich neuniknú informácie

Ako zlepšiť faktory správania

1. Umožnite používateľovi zostať na stránke dlhšie. To znamená, aby ste prinútili návštevníkov tráviť viac času na vašej stránke pomocou rovnakého odkazovania. Ak však chcete používateľa udržať na svojom webe, musíte ho na konkrétnej stránke udržať dlhšie. A ako na to?. Ak je stránka optimalizovaná pre konkrétnu požiadavku, tak ju musí plne spĺňať. Ak používateľ prišiel na stránku kvôli nejakému druhu žiadosti, mal by na ňu dostať úplnú odpoveď a čím je rozšírenejšia, tým dlhšie zostane na stránke a na webe

1. Zvýšenie počtu relácií. Čo to znamená? Relácia je sekvencia zobrazení stránky jedným návštevníkom na jednej lokalite. Inými slovami, ide o počet stránok, ktoré si jeden používateľ prezrel pri jednej návšteve. Ako zvýšiť počet relácií? Je potrebné urobiť analýzu. Zistite, ktoré stránky majú nízke hodnotenie vo výsledkoch vyhľadávania a majú vysokú mieru odchodov. Keď sa pre ne rozhodnete, musíte, najlepšie na začiatok článku, umiestniť odkaz alebo niekoľko odkazov na zaujímavejšie články na rovnakú tému. Používateľ tak bude môcť prejsť na zaujímavejší bez toho, aby ho opustil. Začína sa držať týchto odkazov, presúvať sa z jednej stránky na druhú – čím sa zvyšuje čas strávený na stránke

1. Do článku vložte zaujímavé video. Ak do tela svojho článku umiestnite zaujímavé video, dokonca aj mimo témy, môže to zvýšiť pobyt používateľa

1. Zlepšite použiteľnosť webových stránok. Urobte všetko pre pohodlie návštevníkov

1. Hustota kľúčových slov. Hustota kľúčových slov by nemala byť väčšia ako 4-5%. Čím vyššia je hustota, tým vyššia je pravdepodobnosť, že stránka bude spadať pod filtre Yandex. Ak budete postupovať podľa tohto percenta, môžete zvýšiť svoje hodnotenie pre vybraný dopyt.

1. Zvýšenie hmotnosti odkazu. Každý webmaster potrebuje systematicky, pomaly, zvyšovať hmotnosť odkazov. Musíte však sledovať kvalitu externých odkazov. Odporúča sa umiestniť prirodzené odkazy alebo na. Toto odporúčanie však už nemusí ovplyvniť zlepšenie faktorov správania

1. Nainštalujte tlačidlá sociálnych médií na stránku. Odkiaľ prišli vaši návštevníci? Jedna vec je, ak je to z výsledkov vyhľadávania, a druhá vec, ak je to zo sociálnych sietí. Google začína zameriavať svoju rebríčkovú pozornosť najmä na projekty s rozvinutým sociálnym komponentom

Optimalizácia úryvkov. Mnoho ľudí vie, že na zobrazenie popisu stránky vo výsledkoch vyhľadávania sa používa text z metaznačky „description“. Yandex však nie vždy venuje pozornosť tejto metaznačke a výsledkom bude odkaz na stránku a text z názvu „názov“. V tomto prípade musíte úryvok stránky optimalizovať tak, aby ste zvýšili jeho atraktivitu.

Behaviorálne mýty

Prečo sa tieto faktory nazývajú behaviorálne? Pretože sú založené na správaní bežných ľudí, ktorí prišli na vašu stránku z vyhľadávačov na konkrétne vyhľadávacie dopyty. S touto definíciou sa spája prvý mýtus.

Povesť jedna:Čím viac návštevníkov navštívi vašu stránku na konkrétnu požiadavku, tým vyššia bude pozícia v nasledujúcich vyhľadávaniach.
V zásade je to pravda. Po tom, čo vyhľadávače sprísnili svoj boj so zakúpenými odkazmi, vznikla potreba použiť nové faktory na hodnotenie stránok. A medzi nimi boli preferované práve tie zo správania. Okrem toho majú vyhľadávače všetky technické prostriedky na zhromažďovanie takýchto faktorov. V niektorých prípadoch im to my sami poskytujeme inštaláciou pomocného softvéru na stránku.

Povesť dva: Je pravda, že keď zhromažďujeme údaje o správaní, sme pod dohľadom vyhľadávačov? Čo nie je otvorene zakázané, je dovolené. Myslím, že toto pravidlo v tomto prípade funguje. Je teda možné, že sme všetci pod kapotou vyhľadávačov.

A na záver navrhujem pozrieť si video, ktoré sa dotýka dnešnej témy:

Tuleň