Δίκτυα CPA: όλη η αλήθεια από έναν έμπορο. Τρόποι βελτιστοποίησης της διαφήμισης με βάση τα συμφραζόμενα για CPA

6,3K

Η διαφήμιση με βάση τα συμφραζόμενα έχει τη μορφή ενός συνδέσμου κειμένου που περιέχει μια σύντομη περιγραφή κοντά στο περιβάλλον του ιστότοπου στον οποίο τοποθετείται. Ως μέρος του περιεχομένου της σελίδας, μια τέτοια διαφήμιση προκαλεί μεγαλύτερο ενδιαφέρον στον χρήστη από άλλα είδη διαφήμισης. Αυτό αποδεικνύεται από τους δείκτες CTR. Μπορείτε να παραγγείλετε την τοποθέτηση διαφημίσεων σε δίκτυα διαφημίσεων όπως το Google AdWords, το Yandex.Direct, το Begun:

Ειδικά συστήματα CPA, όπως, για παράδειγμα, τα Admitad, Cityads.ru ή Ad1.ru, μπορούν να αυξήσουν σημαντικά την αποτελεσματικότητα αυτού του τύπου διαφήμισης. Τέτοια δίκτυα όχι μόνο προσελκύουν διαφημιστές, αλλά επιλέγουν και πόρους που είναι κατάλληλοι ως προς το νόημα, βοηθούν στην προετοιμασία διαφημίσεων κ.λπ. Το μόνο που απαιτείται από τον διαφημιστή είναι να συνάψει συμφωνία με το δίκτυο, να καθορίσει την ενέργεια στόχο και να υποδείξει την τιμή ή το ποσοστό του κέρδους, να αναπληρώσει τον προϋπολογισμό, να κατεβάσει banner και να περιμένει τους πελάτες να "πέφτουν".

Η δουλειά ενός webmaster είναι κάπως πιο περίπλοκη. Πρέπει να ορίζει με σαφήνεια το κοινό-στόχο όταν επιλέγει μια προσφορά, να προσαρμόζει τον ιστότοπο όπως χρειάζεται, να γνωρίζει τις περιπλοκές της χρέωσης. Ωστόσο, υπάρχουν τέτοιοι τεχνίτες που είναι σε θέση να προσαρμόσουν την αγορά επισκεψιμότητας από τη διαφήμιση με βάση τα συμφραζόμενα έτσι ώστε το κέρδος από το πρόγραμμα συνεργατών να υπερβαίνει τον προϋπολογισμό διαφήμισης ( αρμπιτράζ κυκλοφορίας). Και τώρα για όλα με περισσότερες λεπτομέρειες:

Διαφήμιση με βάση τα συμφραζόμενα με βάση την αρχή CPA

Πιο πρόσφατα, η φράση "διαφήμιση με βάση τα συμφραζόμενα" αναφέρθηκε συχνότερα σε συνδυασμό με "CTR". Τώρα έχει αντικατασταθεί από CPA. Ποιος είναι ο λόγος για αυτές τις αλλαγές; CPA ή Κόστος ανά Ενέργεια σημαίνει " κόστος ανά ενέργεια».

Τα συνώνυμα για αυτόν τον όρο μπορούν να θεωρηθούν CPL ( κόστος ανά μόλυβδο - τιμή ανά μόλυβδο). Ο κύριος στόχος αυτής της κατεύθυνσης δημιουργίας δυνητικών πελατών είναι η συλλογή δημογραφικών δεδομένων και δεδομένων επικοινωνίας, ενώ στο κλασικό CPA, οι ενέργειες μπορούν να πραγματοποιηθούν από ανώνυμους χρήστες. Το μοντέλο πληρωμής ανά αγορά ονομάζεται Κόστος ανά πώληση ή CPS.

Πώς συνδέονται δύο έννοιες όπως η διαφήμιση με βάση τα συμφραζόμενα και η CPA; Όλα είναι εξαιρετικά απλά - αγοράζοντας διαφημίσεις, πληρώνετε για κλικ (επισκέπτες). Στο Κόστος ανά ενέργεια, ο διαφημιζόμενος πληρώνει μόνο για τις ενέργειες που εκτελούνται από τους χρήστες στον πόρο του ( εγγραφή, κλικ, αγορά αγαθών, παραγγελία υπηρεσιών, συνδρομή στο newsletter) αντί για αφηρημένες εμφανίσεις διαφημίσεων.

Σε ποιον είναι κατάλληλη η διαφήμιση CPA;

Οι κύριοι διαφημιστές σε αυτόν τον τομέα είναι ηλεκτρονικά καταστήματα, πάροχοι φιλοξενίας, τράπεζες, ταξιδιωτικά γραφεία κ.λπ. Οι αντιπρόσωποι επιχειρήσεων εκτός σύνδεσης περιλαμβάνουν κατασκευαστικές εταιρείες, συνεργεία επισκευής αυτοκινήτων, δικηγορικά γραφεία κ.λπ.

Πώς να βελτιστοποιήσετε το κόστος διαφήμισης CPA;

Για παράδειγμα, το κόστος 1 επισκέπτη είναι ίσο με 1%, οπότε το CPA θα είναι ίσο με 1 ρούβλι / 1% = 100 ρούβλια. Το κόστος μιας στοχευμένης ενέργειας θα είναι 100 ρούβλια. Τώρα απομένει να αναλύσουμε πόσο ωφέλιμη είναι η διαφήμιση με βάση τα συμφραζόμενα CPA για την επιχείρησή σας.

Για να το κάνετε αυτό, ακολουθήστε τα εξής βήματα:

• Υπολογίστε τη μέση επιταγή σας.
• Προσδιορίστε το ποσό του κέρδους από 1 παραγγελία.
• Συγκρίνετε το μέγεθος του CPA σας με το ποσό του εισοδήματος από 1 παραγγελία.

Τρόποι βελτιστοποίησης της διαφήμισης με βάση τα συμφραζόμενα για CPA

Το πρώτο πράγμα που πρέπει να κάνετε είναι να εντοπίσετε λέξεις-κλειδιά και διαφημίσεις που καταναλώνουν τον προϋπολογισμό σας χωρίς να προκαλούν στοχευμένες ενέργειες. Ακολουθεί ένα παράδειγμα ανάλυσης:

Οι διαφημίσεις χωρίς μετατροπή θα πρέπει να απενεργοποιηθούν ή η προσφορά σας θα πρέπει να μειωθεί στο ελάχιστο.
Το δεύτερο βήμα είναι να βρείτε στοχευμένες φράσεις και διαφημίσεις που σας αποφέρουν πωλήσεις αλλά είναι πάνω από το CPA-στόχο σας. Στο παρακάτω παράδειγμα, μπορείτε να δείτε ποια λέξη-κλειδί έχει CPA κάτω από 100 ρούβλια:
Η δεύτερη και η τρίτη θέση χρειάζονται βελτιστοποίηση. Μειώστε την προσφορά για μη κερδοφόρα βασικά ερωτήματα και, αντίθετα, αυξήστε το για εκείνα που έχουν καλό CPA.

Επομένως, για να βελτιστοποιήσετε τη διαφήμιση με βάση τα συμφραζόμενα για CPA, χρειάζεστε:

• Συλλέξτε στατιστικά στοιχεία για κάθε διαφήμιση και αίτημα κλειδιού ανά CPA.
• Βρείτε κλειδιά και διαφημίσεις που "τρώνε λεφτά" και δεν φέρνουν πωλήσεις και απενεργοποιήστε τα.
• Μειώστε τις προσφορές για φράσεις κλειδιά και διαφημίσεις που δημιουργούν πωλήσεις με χαμηλό CPA και αυξήστε τις προσφορές για εκείνες που δημιουργούν πωλήσεις με υψηλό CPA. Αυτό θα προσφέρει περισσότερη επισκεψιμότητα με αρκετά υψηλό ποσοστό μετατροπών.

Αρμπιτράζ κυκλοφορίας CPA

Για να εφαρμόσει μια στρατηγική διαιτησίας σε μια θυγατρική CPA, ο εκδότης προσπαθεί να προσελκύσει φθηνή επισκεψιμότητα από πηγές που επιτρέπονται από τους όρους συνεργασίας. Εάν στο μέλλον οι προσελκυόμενοι χρήστες αρχίσουν να εκτελούν στοχευμένες ενέργειες, τότε οι πληρωμές που θα λάβει ο εκδότης θα του επιτρέψουν όχι μόνο να καλύψει το κόστος προσέλκυσης επισκεψιμότητας, αλλά και να κερδίσει καλά χρήματα από τη διαφορά μεταξύ της προσελκυόμενης και της πωλούμενης επισκεψιμότητας ( αρμπιτράζ CPA).

Η πρακτική δείχνει ότι μπορείτε να δημιουργήσετε έσοδα από οποιαδήποτε επισκεψιμότητα. Ορισμένοι webmasters χρησιμοποιούν ακόμη και τις υπηρεσίες επαγγελματιών σχεδιαστών για να προετοιμάσουν τις διαφημίσεις τους:

Κίνδυνοι στην αγορά CPA

Ο αριθμός των θυγατρικών CPA αυξάνεται καθημερινά. Το κόστος εισαγωγής τέτοιων δικτύων στην επιχείρηση έχει μειωθεί σημαντικά τα τελευταία χρόνια, γεγονός που σας επιτρέπει να ξεκινήσετε το δικό σας δίκτυο χωρίς σημαντικές επενδύσεις κεφαλαίου. Τα συστήματα προσελκύουν webmasters με υποσχέσεις για υψηλές πληρωμές.

Ωστόσο, το δίκτυο λαμβάνει μια πληρωμή από τον διαφημιστή μόνο αφού λάβει τις επιθυμητές ενέργειες, αλλά οι εκδότες απαιτούν πληρωμή για την κίνηση που προσελκύεται αμέσως. Ένα τέτοιο σύστημα οδηγεί συχνά σε χρηματικό κενό και αδυναμία εκπλήρωσης των υποχρεώσεων που αναλαμβάνει το δίκτυο πλήρως. Γι' αυτό θα πρέπει να εμπιστεύεστε μόνο αξιόπιστα δίκτυα.

Όμως «παγίδες» μπορούν να αναμένονται όχι μόνο από τα δίκτυα, αλλά και από τους webmasters. Αρκετά συχνά, υπάρχουν περιπτώσεις όπου οι webmasters εισάγουν "μαύρη" επισκεψιμότητα, χρησιμοποιούν διακομιστές μεσολάβησης που εκχωρούν πλαστά δεδομένα σε χρήστες και αλλάζουν τις διευθύνσεις των τοποθεσιών από τις οποίες έχουν μεταβεί οι χρήστες. Μπορεί να υπάρχει επισκεψιμότητα με κίνητρο για γέμιση και απόθεση cookie.

Ωστόσο, τα κύρια προγράμματα ανάλυσης εμποδίζουν τις προσπάθειες εξαπάτησης. Σήμερα, η ρωσική διαφημιστική αγορά CPA υπολογίζεται σε περισσότερα από 3,5 δισεκατομμύρια ρούβλια ετησίως:

Πλεονεκτήματα και μειονεκτήματα

Τα πλεονεκτήματα του μοντέλου CPA είναι η διαφάνεια και η υψηλή ποιότητα κίνησης. Ταυτόχρονα, ο διαφημιστής μπορεί να προσελκύσει το κοινό-στόχο, εξοικονομώντας τον προϋπολογισμό. Αυτό δίνει στο CPA διαφήμισης κάθε ευκαιρία να γίνει εξίσου αποτελεσματικό εργαλείο με τη διαφήμιση RTB. Έχει όμως και τα «μειονεκτήματά» του.

Πρώτα απ 'όλα, αυτή είναι η ποιότητα του κοινού ( παρόλο που το μοντέλο προσελκύει χρήστες που εκτελούν συγκεκριμένες ενέργειες, μπορούν να φέρουν μετατροπή μόνο μία φορά). Για παράδειγμα, αν μιλάμε για μια δράση, την οποία θα «ηγηθούν» όσοι αγαπούν τα «δωρεάν».

Αξίζει επίσης να σημειωθεί ότι η CPA δεν λειτουργεί καλά στο πλαίσιο της ελαστικότητας των τιμών, λαμβάνοντας υπόψη μόνο τον παράγοντα εκτέλεσης των απαιτούμενων ενεργειών. Αυτό οδηγεί στο γεγονός ότι οι διαφημιζόμενοι δεν αυξάνουν τον προϋπολογισμό των διαφημίσεών τους όταν αξίζει να το κάνουν, καθώς η ποιότητα της επισκεψιμότητας αυξάνεται:

Πώς να ρυθμίσετε σωστά τη διαφήμιση με βάση τα συμφραζόμενα για το arbitrage;

Υπηρεσίες όπως το Google AdWords, το Yandex.Direct και το Begun είναι δοκιμασμένες στο χρόνο και προσφέρουν διαφημιστικούς πόρους πραγματικά υψηλής ποιότητας. Ο webmaster πρέπει να διαμορφώσει σωστά τις παραμέτρους περιβάλλοντος και, ως εκ τούτου, θα λάβει ένα κοινό-στόχο που ενδιαφέρεται να αγοράσει τα προσφερόμενα αγαθά και υπηρεσίες.

Πριν ξεκινήσετε τη ρύθμιση του περιβάλλοντος, πρέπει να ορίσετε το κοινό-στόχο σας. Ορισμένοι έμπειροι τεχνίτες κινδυνεύουν να πειραματιστούν σε αυτό το θέμα. Σε ορισμένες περιπτώσεις, αυτή η τεχνική λειτουργεί. Ωστόσο, οι αρχάριοι βελτιστοποιητές δεν πρέπει να το κάνουν αυτό. Θα πρέπει να μελετήσουν προσεκτικά τις κύριες πτυχές και μόνο τότε να αρχίσουν να αναζητούν ένα νέο κοινό. Για να δημιουργήσετε σωστά διαφημιστικές καμπάνιες, δεν θα είναι περιττό να μελετήσετε οδηγίες και οδηγούς για το πώς να αγοράσετε σωστά τη διαφήμιση με βάση τα συμφραζόμενα στο Google ή στο Yandex.

Λαμβάνοντας υπόψη το γεγονός ότι η διαφήμιση με βάση τα συμφραζόμενα θεωρείται δικαίως η ταχύτερη, εκατομμύρια χρήστες θα μπορούν να δουν τις διαφημίσεις σας σε λίγες μέρες. Θα έχετε την ευκαιρία να προωθήσετε τις προσφορές σας σε πόρους που προωθούνται καλά. Ωστόσο, αξίζει να θυμόμαστε ότι το πλαίσιο είναι επίσης ένα από τα πιο ακριβά είδη διαφήμισης. Επομένως, ένας συνεργάτης του μάρκετινγκ θα χρειαστεί μερικές εκατοντάδες δολάρια για να ξεκινήσει πολλές διαφημιστικές καμπάνιες.

συμπεράσματα

Για να αρχίσετε να κερδίζετε χρήματα από το arbitrage, μελετήστε πρώτα καλά τη θεωρία, ετοιμάστε ένα μικρό κεφάλαιο εκκίνησης και ξεκινήστε να ενεργείτε. Μην ξεχνάτε ότι το arbitrage κυκλοφορίας CPA είναι μια επικίνδυνη επιχείρηση και μπορείτε να «αποστραγγίσετε» όλο σας το κεφάλαιο χωρίς να έχετε κέρδος. Αλλά ακόμα κι αν συμβεί αυτό, μην σταματήσετε. Σκεφτείτε την αποτυχία ως μια εμπειρία που μπορεί να σας φανεί χρήσιμη κατά την έναρξη της επόμενης καλύτερης δυνατής διαφημιστικής καμπάνιας.

CPA ("Si-pee-hey", μια συντομογραφία του Cost Per Action) είναι ένα μοντέλο πληρωμής για διαδικτυακή διαφήμιση, στο οποίο πληρώνονται μόνο ορισμένες ενέργειες χρήστη στον ιστότοπο του διαφημιζόμενου.

μοντέλο CPAείναι μια από τις πιο αποδοτικές επιλογές πληρωμής διαφημίσεων. Ο διαφημιστής δεν πληρώνει για κλικ ή εμφανίσεις, η αποτελεσματικότητα των οποίων είναι δύσκολο να μετρηθεί, αλλά για συγκεκριμένους καταναλωτές που έχουν επιβεβαιώσει το ενδιαφέρον τους για το προϊόν με στοχευμένες ενέργειες.

Ερμηνεία του όρου στις χώρες της ΚΑΚ και στο εξωτερικό

Στη Δύση, μια ελαφρώς διαφορετική ερμηνεία του όρου CPA - Cost Per Acquisition - είναι ευρέως διαδεδομένη. Αυτό οφείλεται στο γεγονός ότι το μοντέλο πληρωμής CPA χρησιμοποιείται συχνά κατά τη διαφήμιση διαδικτυακών καταστημάτων, για τα οποία η αγορά ενός προϊόντος από τον αγοραστή είναι η ενέργεια που πληρώνουν οι διαφημιστές. Στο Runet, αυτή η ερμηνεία του όρου δεν ριζώθηκε. Αντ' αυτού, χρησιμοποιείται μια ανάλογη συντομογραφία, CPS (Κόστος ανά πώληση) - πληρωμή για μια ολοκληρωμένη πώληση.

Ανάπτυξη του μοντέλου CPA στο Runet

Τα προγράμματα θυγατρικών μπορούν να θεωρηθούν το πρωτότυπο του μοντέλου CPA στο Runet. Οι πρώτες διαφημιστικές καμπάνιες στο Διαδίκτυο με χρήση του μοντέλου CPA ήταν η ανίχνευση των εκτός σύνδεσης εκδόσεων των προγραμμάτων θυγατρικών: εγκαταστάθηκε μια φόρμα παραγγελίας στον ιστότοπο του διαφημιστή, σε μία από τις γραμμές της οποίας προτάθηκε να εισαγάγετε το όνομα του ατόμου που συνέβαλε στην αγορά.

Στη συνέχεια, ο μηχανισμός τέτοιων προωθήσεων βελτιώθηκε και οι συνεργάτες του διαφημιζόμενου άρχισαν να λαμβάνουν έναν ειδικό προσωπικό σύνδεσμο στη φόρμα παραγγελίας ("σύνδεσμος παραπομπής"), χάρη στον οποίο ήταν δυνατή η παρακολούθηση των αγοραστών που έφερε κάθε συνεργάτης. Τα προγράμματα παραπομπής αυτού του είδους εξακολουθούν να είναι δημοφιλή στο τμήμα των ιστότοπων ψυχαγωγίας, των ηλεκτρονικών καταστημάτων, του MMORPG, καθώς και σε πόρους που είναι αφιερωμένοι στο να κερδίσετε χρήματα στο διαδίκτυο. (εικ. 4).

Το επόμενο στάδιο στην ανάπτυξη του μοντέλου CPA ήταν η διανομή του ως έτοιμου διαφημιστικού προϊόντος από την πλευρά των δικτύων banner. Αυτό γλίτωσε τον διαφημιστή από την εγκατάσταση σύνθετου λογισμικού στον ιστότοπό του για τη διαχείριση του προγράμματος συνεργατών και τη μετατόπιση όλων των τεχνικών ζητημάτων στους ώμους των ειδικών του δικτύου banner.

Αλυσίδα CPA. Πώς λειτουργεί ένα δίκτυο CPA;

Η αλυσίδα μάρκετινγκ CPA περιλαμβάνει 4 κρίκους:

1. Δίκτυο CPA. Ελέγχει την τήρηση των κανόνων από τον εταίρο και την εταιρεία, είναι ένα είδος «συνδέσμου εμπιστοσύνης», για τον οποίο εισπράττει το ενδιαφέρον του.

3. Συνεργάτης (webmaster). Προσελκύει επισκεψιμότητα στην ιστοσελίδα της εταιρείας με κάθε διαθέσιμο μέσο (βάσει των δυνατοτήτων και των γνώσεών της).

4. Χρήστης (επισκέπτης, υποψήφιος πελάτης). Επισκέπτεται την ιστοσελίδα της εταιρείας μέσω ενός μοναδικού συνδέσμου webmaster, πραγματοποιεί τις απαραίτητες ενέργειες, για τις οποίες γίνεται η πληρωμή.

Πώς λειτουργεί ένα δίκτυο CPA;

Δίκτυο CPAείναι μια ενδιάμεση υπηρεσία μεταξύ του διαφημιστή και του εκτελεστή. Ο webmaster μπαίνει στο δίκτυο CPA, επιλέγει μια προσφορά, υποδεικνύει την πηγή επισκεψιμότητάς του, αρχίζει να προωθεί την προσφορά, βγάζει κέρδος (εικ. 5).

Ρύζι. 5. Παράδειγμα ιστότοπου με προσφορές δικτύου CPA για κινητά

Μια προσφορά CPA έχει τουλάχιστον 2 συνδέσμους: έναν διαφημιζόμενο και έναν συνεργάτη. Το καθήκον του διαφημιζόμενου είναι να δημιουργήσει μια προσφορά (προσφορά) με βάση τις ανάγκες του. Το καθήκον του συνεργάτη είναι να προσφέρει την προώθηση και τη λήψη της πληρωμής του για τις ενέργειες των χρηστών που έχουν προσελκύσει.

Το πρόγραμμα συνεργατών CPA απαιτεί περισσότερη πνευματική εργασία και κόστος από την πλευρά του webmaster (εκδότη). Δεν χρειάζεται μόνο να προσελκύει επισκεψιμότητα αυξάνοντας την ποσοτική επισκεψιμότητα του ιστότοπού του. Πρέπει να φροντίζει για την τελική ενέργεια κάθε προσελκυόμενου χρήστη. Και για αυτό πρέπει να φροντίσετε την ποιότητα της επισκεψιμότητας, να την κάνετε όσο το δυνατόν πιο στοχευμένη και χρήσιμη για μια συγκεκριμένη προσφορά.

Πώς λειτουργεί το CPA. Πλεονεκτήματα και μειονεκτήματα του μοντέλου CPA

Όταν εμφανίστηκε το μοντέλο CPA, οι διαφημιστές μπορούσαν να πληρώσουν μόνο για συγκεκριμένες ενέργειες που εκτελούσαν οι χρήστες. Επιπλέον, η ενέργεια θα μπορούσε να είναι οτιδήποτε - συμπλήρωση ερωτηματολογίου, εγγραφή σε ενημερωτικό δελτίο, εγγραφή στον ιστότοπο, μια αίτηση επιβεβαιωμένη από ένα τηλεφωνικό κέντρο κ.λπ.

Για να βρουν κοινό για ένα προϊόν, οι διαφημιστές προσελκύουν webmasters - άτομα που ξέρουν από πού να λάβουν στοχευμένη επισκεψιμότητα. Οποιοσδήποτε μπορεί να είναι webmaster - κάτοχος ιστότοπου, ειδικός στη διαφήμιση με βάση τα συμφραζόμενα ή στη στόχευση. Εάν στην επισκεψιμότητα που προσέλκυσε υπάρχει ένας χρήστης που πραγματοποίησε την επιθυμητή ενέργεια, ο webmaster λαμβάνει χρήματα για αυτό - για παράδειγμα, ένα ποσοστό του κόστους του προϊόντος.

Πλεονεκτήματα και μειονεκτήματα του μοντέλου CPA

Πλεονεκτήματα ενός μοντέλου CPA για διαφημιστές

• Σταθερά κόστη του διαδικτυακού μάρκετινγκ: το κόστος μιας στοχευμένης δράσης είναι σαφώς καθορισμένο, γεγονός που απλοποιεί σε μεγάλο βαθμό τον προγραμματισμό.

• Τοποθέτηση σε θεματικές τοποθεσίες χωρίς την ανάγκη διαπραγμάτευσης, αποστολή banner και πληρωμή κάθε ιδιοκτήτη ξεχωριστά.

• Η δυνατότητα να αναθέσετε σε τρίτους εκείνα τα στοιχεία του μάρκετινγκ θυγατρικών που δεν θέλετε να κάνετε (για παράδειγμα, λογιστική κίνησης και πληρωμές σε πολύπλοκα σχήματα).

• Σε εξαιρετικά ανταγωνιστικά θέματα (τράπεζες, αυτοκίνητα, κ.λπ.), η τιμή μετατροπής CPA μπορεί να είναι χαμηλότερη από ό,τι όταν εργάζεστε με διαφήμιση με βάση τα συμφραζόμενα ή SEO.

Πλεονεκτήματα του μοντέλου CPA για ιδιοκτήτες θεματικών ιστότοπων, κοινό σε κοινωνικά δίκτυα κ.λπ.

• Οι πιο ελκυστικές ευκαιρίες για να κερδίσετε χρήματα - τα "προγράμματα θυγατρικών" είναι μια τάξη μεγέθους πιο κερδοφόρα από ό,τι στα διαφημιστικά δίκτυα των μηχανών αναζήτησης.

• Η δυνατότητα εναλλαγής μεταξύ προσφορών που ενδιαφέρουν περισσότερο το κοινό σας, βελτιστοποιώντας έτσι την κερδοφορία.

Μειονεκτήματα των μοντέλων CPA για διαφημιστές

• Η ανάγκη υπογραφής «χάρτινων» συμβάσεων πριν από την έναρξη των εργασιών.

• Δυσκολία εισόδου για μικρούς διαφημιστές - τα δίκτυα ενδιαφέρονται μόνο για εκείνους τους συνεργάτες που είναι πρόθυμοι να πληρώσουν για μεγάλο χρονικό διάστημα, πολύ και με συνέπεια (ιδανικός συνεργάτης είναι μια τράπεζα, μια αεροπορική εταιρεία).

• Η ανάγκη ανταγωνισμού με άλλους διαφημιστές για webmasters είναι να αυξηθεί το μέγεθος και η διάρκεια των πληρωμών.

• Πρέπει να προσέχετε τους αδίστακτους webmasters που μπορούν να οδηγήσουν χαμηλής ποιότητας επισκεψιμότητα ή να εξαπατήσουν κατά την εγγραφή cookie για να αυξήσουν τις πληρωμές προμηθειών (κατά κανόνα, τα ίδια τα δίκτυα CPA παρακολουθούν τέτοιους αδίστακτους συμμετέχοντες).

Μειονεκτήματα του μοντέλου CPA για όλους τους συνεργάτες

• Αδιαφανής συμβατική σχέση. Ωστόσο, αυτό μπορεί να είναι ένα συν για έναν καλό διαπραγματευτή.

• Μη δέσμευση εκπροσώπων ορισμένων δικτύων - αποτυχίες με πληρωμές, προβλήματα με τις επικοινωνίες.

Διαφημιζόμενοι που επωφελούνται από το μοντέλο CPA

Η πληρωμή διαφημίσεων για ενέργειες δεν είναι για όλους. Πρώτον, μιλάμε μόνο για διαφήμιση προϊόντων. Δεύτερον, το μοντέλο CPA είναι αποτελεσματικό για εταιρείες που χρησιμοποιούν το Διαδίκτυο ως ένα από τα κύρια κανάλια πωλήσεών τους. Κατά κανόνα, οι ιστότοποι έχουν σελίδες προορισμού που είναι η πηγή κλήσεων, επιστολών, αιτημάτων, δυνητικών πελατών, ηλεκτρονικών αγορών.