Yandex'de yeniden hedefleme doğrudan ne. Yandex.Direct'te tatil kampanyaları için dört yeniden hedefleme taktiği. Sosyal medya kullanıcıları

Sadece kullanıcılara değil, arama motorunda da tekrarlanan reklam gösterimleri sayesinde satışa dönüşümleri artırmak mümkündür. Bu makalede Yandex.Direct'te bunun nasıl uygulanacağını bulalım.

Yandex Direct'te yeniden hedeflemeyi arayın.

Potansiyel müşterilere reklam göstermede kampanyaları yeniden hedeflemenin amacı:

sitenin belirli sayfalarına gelen ziyaretçiler;
bu teklifle ilgilenen (izleme süresinin göstergesi).

Örneğin, bir ziyaretçi açılış sayfasında yeterince uzun zaman geçirdi, bir ürünle ilgili bilgilere baktı, ödeme ve teslimat sayfasını inceledi ancak bir satın alma talebinin kaydına ulaşmadı. Doğrudan yeniden hedefleme yoluyla, reklamınızı yeniden görüntülersiniz, ancak bu sefer özel bir indirim veya özel şartlarda teslimat teklifiyle.

Başka bir örnek - bir kişi bir sipariş formu açtı, ancak doldurmadı. Soruna bu özel çözümün seçiminden şüphe etmesi ve seçenekler araması oldukça olasıdır. Yine benzer bir istek girerse, “Sipariş vermek kalır” ibaresi veya benzeri bir cümle ile yakalanır.

Doğrudan arama yeniden hedeflemenin avantajları nelerdir?

Çoğu kişi, özellikle pahalı ürünler alırken, karar vermek için zamana ihtiyaç duyar ve teklifinizin hatırlatılması onları siteye geri getirir ve harekete geçirir ve reklamınızı en sıcak hedef kitleye hedeflediğiniz için kampanya verir. iyi bir sonuç.

Aramadaki bu tür reklamlarda, hedef kitle segmentleri için yapılandırılmış filtrelere dayalı olarak belirli bir teklifle belirli bir kullanıcıya yönelirsiniz.

Arama yeniden hedefleme nasıl ayarlanır.

Doğal olarak, temel olarak gerekli olacak şekilde çalışan arama reklamcılığına sahip olmalısınız. Bunun nasıl yapıldığını ayrı bir makalede ayrıntılı olarak tartıştım - bakın, uygulayın.

Temel fark, teklif ayarları aracılığıyla hedef kitleyi tek tek segmentlere indirgemektir. Bunu yapmak için ayarlarına gidin, "Yeni" ye tıklayın ve yapılandırılmış seçim koşullarıyla oynayın.

Her şeyden önce, çöpçülere reklam gösterimini kapatıyoruz - açılış sayfasında 15 saniyeden az zaman geçirenler, ürün ziyaretçilerine açıkça ilgi duymuyor.

Onlar için tıklama başına maliyeti %100 azaltıyoruz - böyle bir oranla hiçbir gösterim olmayacak.

Yandex Direct yeniden hedefleme için bir sonraki adım, ziyaret ve sayfa görüntüleme koşullarıyla yeni bir düzenleme eklemek ve fiyatı %50 artırmaktır.

Çalışmanın anlamının açık olduğunu düşünüyorum.

Teklif ayarlamaları hem kampanya düzeyinde hem de reklam grubu düzeyinde yapılabilir.

Satış sitenizin birkaç sayfası ve ayrı bir formu varsa ve doldurma yolu çok adımlıysa, bu şekilde gruplar halinde farklı hedeflemeler ayarlayabilir ve her hedef kitle segmenti için yeniden hedefleme için kendi reklam metinlerinizi oluşturabilirsiniz.

İdeal olarak, başlıklar ve faydaların reklamlarınızla alakalı olması için açılış sayfaları bu metinlere uyarlanmalıdır.

Örneğin, teklif, sipariş formunu açan ancak doldurmayanlara şahsen artan bir indirimden bahsediyorsa, bu düşünce açılış sayfasında devam etmeli ve promosyonun koşulları belirtilmelidir.

Üründeki işaretlemede kaybedebilirsiniz, ancak artan dönüşümden ve hedeflenen bir eylemin daha düşük maliyetinden yararlanabilirsiniz. Sonuç olarak, Yandex Direct arama yeniden hedeflemesi, ana kampanyadan daha fazla gelir sağlayabilir.

Dosyanın açıklaması:
1. AAA oturumunda “Yeniden Hedefleme” kampanyasından “Erişim” reklam grubunda “En İyi Müşteriler” kitle seçim koşulunu oluşturduk. En İyi Müşteriler arama kriterleri için hangi reklam grupları uygun olacak?

"En İyi Müşteriler" koşulu yalnızca "Erişim" grubunu ayarlamak için geçerli olacaktır.
- "En İyi Müşteriler" koşulu, tüm AAA giriş kampanyalarında tüm grupları ayarlamak için geçerli olacaktır.
- "En İyi Müşteriler" koşulu, tüm grupları oluşturmak için kullanılabilir, ancak yalnızca "Yeniden Hedefleme" kampanyasında.

2. Metrica Counter ve Direct kampanyası farklı girişler altında kaydedilir. Bir Yandex.Direct kampanyasında hedef kitle seçim kriterlerini ayarlamak için karşı hedeflerin kullanılabilir olması için hangi koşulun yerine getirilmesi gerekir?

3. Yandex.Audience sayfasındaki erişim değeri neden indirilen kişilerin sayısından daha fazla?

Reklam bir kişiye birkaç kez gösterilebilir.
- Bir kişi birkaç cihazı kullanabilir (iş ve ev bilgisayarı, akıllı telefon vb.).
- Bu olmamalı. Eğer öyleyse, bu bir bug.

4. Bir çevrimiçi mağazanın sahibi, siteye girmiş ancak hiçbir şey satın almamış kişilere indirim yapmak istiyor. Reklam oluşturmanın en etkili yolu nedir?

Kitle seçimi koşulunu kullanın: Metrik segmentine göre, henüz sitede bulunmamış olanlara reklam göstermeyi ayarlayın.
- Kitle seçimi koşulunu kullanın: Metrik segmentine göre, bu site ziyaretçisi segmentinin görüntüsünü yapılandırın.
- Reklamda, bu ziyaretçi segmentine bir indirim veya diğer özel satın alma koşulları sunun.
- Reklamlardaki bağlantıların yönlendirdiği sayfalardaki eylemi açıklayın.

5. Çevrimiçi mağazanın bazı ziyaretçileri ürünleri sepete koyuyor ancak sipariş vermiyor. Bu sitenin sahibine ne gibi tavsiyelerde bulunabilirsiniz?

Bir aramada bir reklam kampanyası başlatın.
- Sevkiyat koşullarının belirgin ve iyi tanımlanmış olduğunu kontrol edin.
- Sitenin kullanılabilirliğini, sipariş verme kolaylığını kontrol edin.
- Hedef kitle seçimi koşullarını kullanarak bu ziyaretçi segmenti için bir reklam kampanyası başlatın.

6. CPC'nin günün saatine göre otomatik olarak değişmesi mümkün müdür?

Numara. Günün saatine göre otomatik oran ayarlaması yoktur.
- Evet, seyirci seçimi şartlarını kullanabilirsiniz.
- Evet, zaman hedefleme ayarlarında saatlik teklif ayarlamaları mevcuttur. Yalnızca manuel teklif yönetimi için çalışır.
- Evet, manuel teklif yönetimi ile hem otomatik stratejiler hem de stratejiler için saatlik teklif ayarlamaları yapabilirsiniz.

7.Yandex.Audience sayfasında belirtilen erişim ne anlama geliyor?

8. Kampanya, elli bin kişi için benzer bir hedef kitle seçmek için koşullar belirledi. Erkekler ve 44 yaş altı tüm kişiler için aşağı doğru ayarlamalar, mobil cihazlar için ise yukarı doğru ayarlamalar yapılmıştır. Gösterimler ve tıklamalar azdır. Hangi hipotezlerin test edilmesi gerekiyor?

Oranlar çok düşük.
- Elli bin kişi, yüksek kaliteli bir benzer oluşturmak için yeterli değil.
- Teknoloji yalnızca milyonlarca kişiyle çalışır.
- Hedefleme ve hedef kitle seçim koşulları çok dar.
- Bir ürün veya hizmet için talebin mevsimselliği.

9. İlya, Rainbow alışveriş merkezini düzenli olarak ziyaret eden kişiler için iki ay önce bir kampanya yürüttü. Kampanya, coğrafi konum verilerine dayalı olarak segmentler halinde çalıştı. Şimdi İlya, aynı hedef kitle için yeni bir kampanya yürütmek istiyor. Yeni segmentler oluşturmam gerekiyor mu?

Evet, hedef olmayan kullanıcıları hariç tutmak için yeni segmentler toplamanız gerekiyor. İki aydır bilgiler güncel değil, bazı kullanıcılar taşınmış olabilir.
- "Gökkuşağı"na yeni başlayan kullanıcıları örneğe eklemek için yeni segmentler toplamak daha iyidir.
- Hayır, aynı segmentleri kullanabilirsiniz - bilgiler otomatik olarak güncellenir.

"Adres ve telefon" bağlantısına tıklama başına maliyet her zaman 0,3 ruble.
- Sanal kartvizite tıklama başına maliyet 0,3 ruble olacaktır. atanan maksimum oranın altında.
- Fiyat aynıdır, reklamveren herhangi bir tıklama için aynı ücreti öder.
- Sanal kartvizite bir tıklama ödenmez.

11. Metrica hedeflerini, Metrica segmentlerini ve Kitle segmentlerini tek bir hedef kitle seçimi koşulunda birleştirmek mümkün müdür?

Yalnızca Metrica ve Audience segmentlerini birleştirebilirsiniz.
- Yapabilmek.
- Yasaktır.
- Yalnızca hedefler ve Metrik segmentleri birleştirilebilir.

12. Büyük bir ofis merkezinin yanında bulunan bir restoranın sahibi sizinle iletişime geçti. "Ofis merkezinde restoranların olduğu bir yemek alanı var ama ofis personelinin gelip benimle yemek yemesini istiyorum. Bu insanları nasıl çekersiniz? Broşürler artık çalışmıyor ve bütçelerim küçük." Bir lokantacıya ne tavsiye edersiniz?

Restoran ziyaretçilerine benzeyen kullanıcılara benzer bir reklam kampanyası hedefleyin.
- Yandex.Audience coğrafi segmentlerini kullanarak, ofis merkezinin bulunduğu yere reklam hedefleyin.
- Kampanyaya ofis merkezinin adıyla daha fazla anahtar kelime ekleyin. Örneğin: Moskova şehrinde nerede yenir.
- Tüm şehir için bir Doğrudan kampanya oluşturun.

13. Yalnızca gerçekleştirilmemiş hedeflerden ("Hedeflerin hiçbiri" bloğu) oluşan bir izleyici seçim koşulu oluşturmak mümkün müdür?

Evet, böyle bir koşul hem reklam ağlarındaki gösterimler için hem de teklifleri ayarlamak için kullanılabilir.
- Hayır, "Hiçbiri tamamlanmadı" bloğu yalnızca "En az bir tamamlandı" veya "Tüm tamamlandı" bloklarıyla birlikte kullanılabilir.
- Evet, ancak bu koşul yalnızca teklifleri ayarlamak için kullanılabilir.

14. Yandex.Audience'daki bir segmentin benzer hedeflemeye uygun olduğu nasıl anlaşılır?

Segment istatistiklerinde, kullanıcı benzerlik indeksini görebilirsiniz. Benzerlik ne kadar yüksek olursa, segment benzer bir segment oluşturmaya o kadar uygundur.
- Burada özel bir tavsiye vermeyeceğim. Benzerlik, ortak noktaları olan ve benzer şekilde davranan insan grupları temelinde oluşturulmalıdır.
- Bunu önceden anlamak mümkün değil. Yalnızca benzer segment için gösterim istatistiklerini deneyebilir ve izleyebilirsiniz.

15. Reklamveren, alıcılarının çevresini genişletmek istiyor. Bir işletmenin gelişmesi için, yalnızca ayda en az belirli bir miktar harcayanları çekmek önemlidir. Bu durumda en etkili ve emek yoğun olmayan araç hangisidir?

Belirli bir kredibiliteye sahip mevcut müşterileri Yandex.Audience veya Metrics kullanarak hedefleme.
- Ülkenin ekonomik olarak en gelişmiş bölgeleri için coğrafi hedeflemenin ayarlanması.
- Mevcut müşterilere benzeyen ve belirli bir ödeme kabiliyetine sahip kişilere benzer görünümü hedefleme.
- Reklamları belirli bir cinsiyet ve yaştaki kişilere hedeflemek için teklif ayarlamalarını kullanma.

16. Yandex.Audience'da birkaç segment oluşturdunuz. Şimdi sitede bulunan kullanıcıların yüzdesini belirlemeniz ve orada ne yaptıklarını bulmanız gerekiyor. Bu nasıl ve hangi segmentler için yapılabilir?

Metrica sayacının numarasını belirtebilirsiniz, ancak veriler yalnızca Metrica segmentleri tarafından oluşturulan segmentler için alınır.
- Metrica sayacının numarasını belirtebilirsiniz, ancak veriler yalnızca Metrica hedefleri tarafından oluşturulan segmentler için sıkılaştırılacaktır.
- Herhangi bir segment için Metrik sayacını belirtirseniz, tüm segment türleri için istatistikler sıkılaştırılacaktır.
- Yandex.Audience ve Metrica sayacı aynı oturumdaysa, sitedeki kullanıcı davranışına ilişkin veriler otomatik olarak alınır.

17. Yandex.Audience sayfasında belirtilen kapsam ne anlama geliyor?

Bulunan kullanıcıların tam sayısı.
- Segmente göre gösterim sayısı.
- Son 30 gün içinde farklı cihazlarda çerezler.

18. Bir giyim mağazası zincirinin sahibi, indirim kartı sahiplerini çevrimiçi mağazada çevrimdışından daha fazlasını satın almaya motive etmek istiyor. Bunu yapmanın en iyi yolu nedir?

Yandex.Direct'te, Yandex.Audience'ı kullanarak verilerinize dayalı olarak bu kişilere reklam hedefleyin.
- Reklamlarda, indirim kartı sahiplerine çevrimiçi mağazada ek bir indirim sunun.
- Dinamik reklamlarla bir reklam kampanyası başlatın.
- Çevrimiçi mağazadan ürünleri Yandex.Market'e yerleştirin.

1. Kitle seçimi koşullarının yanıtları

1. AAA oturumunda “Yeniden Hedefleme” kampanyasından “Erişim” reklam grubunda “En İyi Müşteriler” kitle seçim koşulunu oluşturduk. En İyi Müşteriler arama kriterleri için hangi reklam grupları uygun olacak?