Davranışsal faktörler nelerdir? Yandex davranışsal faktörleri nasıl belirler ve dikkate alır?

Davranışsal faktörler– bunlar site ziyaretçilerinin arama algoritmaları tarafından değerlendirilen çeşitli eylemleridir; bu eylemler sitenin kalitesinin genel değerlendirmesini etkiler; Bu faktörler arasında örneğin sitede geçirilen süre yer alır. Zamanla davranışsal faktörlerin şu anda olduğundan daha fazla dikkate alınması muhtemeldir. Bir sitenin sıralamasını iyileştirmek için kullanılan davranışsal sıralama faktörleriyle ilişkili birçok farklı manipülasyon türü vardır, ancak bu tür yöntemler arama motorları tarafından onaylanmaz.

Dış davranış faktörleri

Dış, sayfaya gitmeden önceki kullanıcı davranışını ifade eder.

İsteğe bağlı davranışsal faktörler:

• Tıklamaların gösterimlere oranı: Kaynağın ziyaretçiler için ne kadar çekici olduğu.
• Başka bir arama motoruna geçin.
• İlk ve son geçiş: İlki dikkat çeken kaynağa, ikincisi ise ziyaretçinin tüm gereksinimlerini karşılayana. Eşleştiklerinde idealdir.
• Arama sonuçlarındaki tek geçiş.
• İstek başına ortalama tıklama sayısı.
• Bir kaynağa geçmeden önceki ortalama süre.

Talepten bağımsız davranışsal faktörler:

• Hedeflenen trafik.
• Genel trafik.
• Kaynak için bilinen isteklerin sayısı.
• Bilinen tüm sorgular için geçişler.
• Sayfayla alakalı tüm arama sorgularının TO'su.
• Çeşitli trafik kaynakları.
• Tematik bölümler.
• Trafik yapısı.

İç davranış faktörleri

Harici bir faktör tetiklenirse, aynı anda dahili faktör de tetiklenir: kullanıcı tıklayıp kaynağa gider. İçsel olanları etkilemek dışsal olanlardan daha kolaydır ve bir projeyi ilerletmek için kullanılabilir.

• Derinliği görüntüle. Bu, bir ziyaretçinin bir oturumda ziyaret ettiği sayfa sayısıdır. Bu davranışsal faktör göreceli bir değerdir: arama sonuçlarında rakiplerle karşılaştırılır. Web yöneticileri için bu, projeye olan talebin bir göstergesidir ve arama motoru sıralama yaparken derinliği dikkate alır. Arama sonuçlarındaki sıralamayı doğrudan etkiler. Kaynağın amacına bağlıdır: Sosyal ağların görüntülenme derinliği bir bilgi sitesinin derinliğinden farklı olacaktır, dolayısıyla parametre belirli kategoriler için ayrı ayrı analiz edilir. Kaynağın işlevselliği ve rahatlığı da etkiler. Akıllıca yöntemler kullanarak görüntülemeleri artırmayın: Bir makaleyi bölüp farklı sayfalara göndermeyin. Ziyaretçi sitenin içinde acele etmek istemeyecek ve kaynağı bırakacaktır. Karmaşık gezinme, trafiği uzaklaştırır ve hemen çıkma oranlarını artırır. Ayrıca görüş derinliği yüksekse ve oturum süresi kısaysa, bu yalnızca kullanıcının gezinmede kafasının karıştığının ve sorusuna yanıt alamadığının bir işaretidir. Uygun dahili bağlantı oluşturun; bu, görüş derinliğini artırmanın bilinen bir yoludur.
• . Bir ziyarette bir sayfa ziyaret edilirse, oturum süresi varsayılan olarak 15 saniyeden azsa ve "reddedilmeme" hizmet olayı kaydedilmezse Yandex.Metrica başarısızlığı sayar. Google Analytics'te hemen çıkmalar, kullanıcının sitede kaldığı süre boyunca sayfa ziyareti başına dikkate alınır. Kaynak tek sayfaysa, gösterge her zaman% 100'dür ve bunu dikkate almaya gerek yoktur. Sayfa alaka düzeyi hemen çıkmaları etkiler. Hemen çıkma oranının yüksek olması dönüşümü azaltır. Göstergeyi düşürmek için sitenin içeriğine dikkat edin. İnsanlar için çekici değilse reklam da etkili olamaz. Hemen çıkma oranlarını artırabilecek 404 hatası içeren sayfalara özellikle dikkat edin.
• Ziyaretçi işlemleri: site haritası, fare eylemleri, form doldurma, bağlantıları açma, reklamlara tıklama vb.
• Oturum süresi. Kullanıcılar sayfada ne kadar çok zaman geçirirse o kadar iyidir. Sorularına cevap alıyorlar ve arama motoru kaynağı faydalı buluyor ve üst sıralara çıkarıyor. Ayrıca navigasyona da dikkat etmeniz gerekiyor: belki de kullanıcı cevabı bulamadığı için çok fazla zaman harcıyor.

Davranışsal bilgiler nasıl toplanır?

Davranışsal faktörler bağlantı faktörlerine göre daha kararlıdır, bu nedenle arama motorları sıralama yaparken ziyaretçi davranışına odaklanır. Veri elde etmek için aşağıdaki araçlar kullanılır:

• Katılım sayaçları: Yandex. Metrica ve Google Analytics.
  Yalnızca optimize edici için değil, aynı zamanda ilgili arama motorları için de bilgi toplarlar: daha fazla kullanım için bilgileri anonimleştirir ve iletirler.
• Kendi web tarayıcıları.
  Her büyük PS'nin bir tarayıcısı vardır: Google Chrome, Yandex, Rambler.Browser. Programlar, yazılımın çalışmasını iyileştirmek için davranışsal faktörler de dahil olmak üzere kullanıcı ilgi alanları hakkında bilgi toplar.
• Tarayıcı uzantıları ve eklentileri.
  Yandex, hava durumu raporlarının yanı sıra davranışsal faktörleri de izleyen ve sıralama için sonuçları kullanan Yandex.Bar'ı kurulum için sunmaktadır: kullanıcının hangi siteleri sıklıkla ziyaret ettiği, hangi sitelerden ayrıldığı ve hangilerine geri döndüğü.
• Parçacıklara tıklamalar.
  Düşük konumlardan gelen birçok tıklama, arama motorlarına malzemenin talep edildiğini bildirir ve arama sonuçlarındaki konumlarını artırır.
• Hizmetler, uygulamalar: konum bilgilerinin toplanması ve iletilmesi, kullanıcı çıkarlarının işlenmesi.
  Birçok büyük site kendi istatistiklerini toplar.

Bir kullanıcı SERP'den aynı anda çok sayıda sekme açtığında davranışsal faktörler ya dikkate alınmıyor ya da daha az dağıtılıyor.

Hile davranışsal faktörleri

Hile, kullanıcı davranışının yapay olarak yaratılmasıdır ve siyahi tanıtım yöntemini ifade eder. Çalışma prensipleri arasında özel hizmetlere kaydolmak, robotlar veya gerçek insanlar arasında seçim yapmak yer alır ve sonra her şey yolunda gider: faktörler artar, site zirveye çıkar.

Ancak arama motorları hileyi hızla fark eder: robotlar IP adreslerinin, cihazların, davranışların benzerliğiyle ayırt edilir ve gerçek insanlar arama davranışlarıyla ve farklı tematik alanlara artan ilgiyle tanımlanır. Tespit sonrasında cezalar uygulanır: Yandex, sayfayı 10 aya kadar aramadan kaldırır.
Sitenin itibarı zarar görüyor. Bu nedenle profesyoneller, davranışsal sıralama faktörlerini artırmak için yasal yöntemlerin kullanılmasını tavsiye ediyor: hem sitenin hem de kullanıcının yararına. Bu tür stratejileri ele alalım.

Davranışsal faktörler nasıl geliştirilir?

Başlangıçta, arama motoru sonuç sayfalarında rekabet oluşur. Ziyaretçiler için verilen mücadele nasıl kazanılır? Bilgilendirici ve ilgi çekici bir pasaj bu konuda yardımcı olacaktır. Bu, ziyaretçinin kısa açıklamayı okuduktan sonra kaynağa gitmeye karar verdiği ve sizin de onun size geldiğinden emin olmanız gerektiği anlamına gelir.

SERP’de dikkat nasıl çekilir:

• Bilgileri yaratıcı bir şekilde sunmak için özel HTML karakterleri kullanın.
• Materyaldeki ana temaları ortaya çıkarmak için anahtar kelimeleri vurgulayın.
• Hızlı bağlantıları ihmal etmeyin: dahili bloklara dönüşürler ve ziyaretçilerin navigasyonla ilgili sorunları olmaz.
• Web yöneticileri için özel araçlar kullanın ve Yandex.Market gibi hizmetleri unutmayın. Sayfanızda ürünleriniz varsa Market'i kullanarak ürünün fiyatını snippet'e ekleyin. Bu, ilgiyi ve tıklama oranlarını artıracaktır.

Dahili etkinlikler

• Benzersiz içerik, dikkati dağıtmayacak ve gözleri incitmeyecek güzel bir tasarım, kullanıcının bağlantı labirentinde kafasını karıştırmayacağı uygun bir yapı oluşturun. Tüm bunlar siteyi kullanıcı için ilginç ve kullanışlı hale getirir; sitede kalmak ve çalışmaya devam etmek isteyecektir, bu da oturum süresini ve görüş derinliğini artıracaktır. Bozuk bağlantıları bulun, değiştirin veya akıllı bir 404 sayfası oluşturun.
• Sayfaları fotoğraflar, videolar, podcast'ler, oyunlar, bulmacalar, anketler ile doldurun: kullanıcının ilgisini çekecek ve onu sayfada daha uzun süre tutacak her şey. Arama motoru, kaynağın bilgilendirici ve popüler olduğuna dair bir sinyal alacaktır, bu da kaynağın üst sıralarda yer alacağı anlamına gelir. Ana sayfayı alakalı hale getirin, yani kullanıcının sorularına doğru yanıtlar verin.
• Web sitesinin çalışma süresini optimize edin: Web sitesinin yüklenmesi uzun sürüyorsa kimse uzun süre beklemek istemez. Sayfaların hızlı görüntülenmesi ziyaretçinin konforunu artıracaktır. Ayrıca kaynağın çalışmasını mobil cihazlara uyarlayın: İsteklerin %60'ı oradan geliyor. Trafiği ve davranışsal kaynakları biriktirin.
• Farklı kaynaklardan trafik sağlayın: Arama dışı gelenler aynı zamanda arama motoruna kaynağın kullanışlılığı hakkında da bilgi verir: kullanıcılar bloglarda bağlantılar paylaşır, sosyal ağlarda konuşur, bu da davranışsal sıralama faktörlerini artırır.
• Anlamsal çekirdek üzerinde çalışın: önce düşük frekanslı sorguları analiz edip ekleyin, ardından orta ve yüksek frekanslı sorguları doldurmaya geçin. Bu strateji Yandex'de tanıtıma yardımcı olur.

Davranışsal sıralama faktörleri, projelerin desteklenmesinde büyük önem taşır: Kullanıcıların çıkarlarından yararlanarak kaynakları seçerler, arama motoru sonuç sayfalarındaki ve sitenin kendisindeki etkinliklerini izlerler. Davranışsal faktörlerin iyileştirilmesi hile yapılmadan da başarılabilir: yararlı içerik, net yapı, sayfaların arama sorgusuyla ilgisi.

Davranışsal sıralama faktörleri, site ziyaretçilerinin arama motorunun (arama motoru) eylemlerinin bir analizidir. Bu analizin sonuçları sitenin arama motorlarındaki sıralamasını etkiler.

Ziyaretçilerin sitedeki davranışlarına ilişkin bilgiler nasıl toplanıyor? Kullanıcı davranışı hakkında bilgi edinmenin ana yollarını listeleyeceğim:

• istatistik hizmetleri (Yandex.Metrica ve Google Analytics);
• web tarayıcıları (hemen hemen her az çok bilinen ve büyük arama motorunun şu anda gerekli istatistiklerin toplandığı kendi İnternet tarayıcısı vardır (Google - Chrome, Yandex - Yandex.Tarayıcı, Bing - Internet Explorer));
• tarayıcı uzantıları (araç çubukları);
• diğer hizmetler ve uygulamalar.

• Başarısızlık oranı. Bu gösterge, kullanıcının ilk sayfayı görüntüledikten hemen sonra sayfadan ayrıldığını kaydeder. İlk sayfa dışında hiçbir şeyi görüntülemeden siteden ayrılan ziyaretçilerin yüzdesine hemen çıkma oranı denir. Temel olarak bu özellik, arama sonuçlarında görüntülenen sayfanın arama sorgusuyla alaka düzeyini yansıtır. Başarısızlık yüzdesinin yüksek olmasının nedenleri arasında sıkıcı bir tasarım, kullanıcının anlayamadığı bir site yapısı ve kullanıcının ihtiyaç duyduğu sayfayı açarak bilgi veya ürün ihtiyacını gidermiş olması sayılabilir.
• Derinliği görüntüle. Bu gösterge, bir kullanıcı tarafından görüntülenen sayfa sayısını yansıtır. Ve ne kadar çok olursa, bu gösterge o kadar iyi olur. Ancak aynı zamanda görüntüleme derinliği, kafa karıştırıcı ve mantıksız bir site yapısına da işaret edebilir ve bu, arama motoru sıralamalarını zaten olumsuz yönde etkileyebilir.
• Sitede geçirilen süre. Kullanıcının bir İnternet kaynağında geçirdiği süre de davranışsal faktörlerin önemli bir kriteri olarak kabul edilir. Ziyaretçinin site sayfalarında kalma süresini artırmak için bir fotoğraf galerisi tanıtabilir, zaman alacak ilginç bir şeyler yayınlayabilir ve kullanıcıyı elinizde tutabilirsiniz. Ancak bu konuda dikkatli olmanız gerekir ki, eğer bu ticari bir İnternet kaynağı ise potansiyel alıcı, ziyaretin asıl amacını unutmasın.
• Aramaya dön. Bu kriter, sitenizi açan, sayfalarında dolaşan ve hatta orada yeterince zaman geçiren bir kullanıcının yine de aramaya geri dönmesi durumunda sorununu çözememiş veya eksik bir yanıt almış olabileceği gerçeğini yansıtır. İdeal olarak şöyle olmalıdır: Kullanıcı sitenizi ziyaret etti, sitenizle ilgili gerekli bilgileri aldı ve asla arama sonuçlarına geri dönmedi.
• Doğrudan ziyaretler ve markalı trafik. Tarayıcının adres çubuğuna bir İnternet kaynağının etki alanını girerek veya yer imleri çubuğundan geçiş yaparak bir web sitesine yapılan ziyaretlerin sayısını kaydeden bir gösterge. Bir site hatırlanıyorsa bu, kullanıcılara faydalı olduğu anlamına gelir ve bu zaten sıralamanın yükseleceğine dair bir sinyaldir.

Pek çok kişi, kullanıcı eylemlerini özel programlarla taklit ederek davranışsal faktörleri aldatmaya çalışıyor ancak bu artık arama motoru algoritmaları tarafından da fark ediliyor. Dolayısıyla bu tür eylemler nedeniyle arama motorlarının yaptırımlarına maruz kalabilirsiniz.

Ancak yine de hile yapmaya karar verirseniz, filtrenin altına düşmemek için sitenizin arama sonuçlarında İLK 30'dan başka olmadığı sorguları kullanın. Başka yöntemler kullanarak pozisyonlarınızı bu seviyeye yükseltmeniz gerekiyor. Hile için en az 10 farklı sorgu kullanılması tavsiye edilir. Gerçek istatistiklerin %20'sinden fazlasını veya daha iyisi yaklaşık %10'unu artırmamalısınız. Şu anda davranışsal faktörleri artırmak için aşağıdaki hizmetleri kullanabilirsiniz:

• Kullanıcı;
• SerpClic+PFLINKk+Vpodskazke;
• Miralinks (tıklamalarla makaleleri geliştirmek için).

Genel olarak, web sitesi tanıtımı için promosyonun etkisi önemsizdir. Promosyon hizmetlerinin çoğu kullanıcısı filtrelenir. Davranışsal faktörleri artırmanın en iyi yolu, diğer yöntemlerin zaten tükendiği yerdir (örneğin, bağlantılarla tanıtım).

Ticari faktörler

Ticari faktörler nelerdir? Bunlar bir çevrimiçi mağazanın güvenilirliğini belirleyen göstergelerdir.

Siteye bir veya daha fazla "ticari faktör" ekleme ihtiyacını belirlemek için ilgili konudaki en iyi arama sonuçlarını analiz etmelisiniz.

Analiz, ticari faktörlerin özel bir matrisi kullanılarak yapılabilir. İçinde ilk sütuna alanımızdaki TOP-30'dan rakiplerin bir listesini yazıyoruz ve yatay olarak üst sıradaki rakiplerden herhangi biri arasında fark ettiğimiz tüm ticari faktörlerin bir listesini yazıyoruz. Daha sonra, rakiplerin her birinin sitede tam olarak neye sahip olduğunu ve neyin eksik olduğunu artıları ve eksileriyle birlikte not ediyoruz. Böylece tematik sorgularda arama motorunda üst sıralarda yer alan rakipler arasında hangi ticari faktörlerin bulunduğunu ve bu konuda web sitenize hangi faktörleri eklemeniz gerektiğini göreceğiz.

Sosyal Medya İçerik Pazarlaması: Takipçilerinizin Aklına Nasıl Girilir ve Onları Markanıza Aşık Etmek adlı yeni bir kitap yayınladık.

Davranışsal faktörler, ziyaretçilerin siteye olan talebi gösteren bir kaynak üzerindeki eylemleridir.

Kanalımızda daha fazla video - SEMANTICA ile internet pazarlamasını öğrenin

Sayfaya gitmeden önce yapılan işlemler de dikkate alınır. Arama motorları, kullanıcılara göre kaliteli siteleri tespit etmek ve üst sıralara çıkarmak için kullanır.

Bir giyim mağazası hayal edelim. Alıcılar nasıl davranıyor? Geçip gidiyorlar mı, değer biçiyorlar mı, hemen mi gidiyorlar, yoksa kıyafet seçmek için uzun zaman harcayıp alışveriş yapmadan mı gidiyorlar? Ya da belki alışveriş yapıyorlardır? Bu kriterlerin her biri, mağaza sahibine promosyonun ne kadar etkili gittiğini, müşterilerin ilgisini çeken ve onları nelerin ittiğini açıkça belirtir.

Sitedeki davranışsal faktörler de geçerlidir. Web yöneticileri bir kaynağa olan talep hakkında bilgi alır ve PS'ler ziyaretçilerin rahatlığı için yararlı siteleri seçmeye çalışır.

Davranışsal faktörler web sitesi sıralamalarını, hedeflenen trafiği, arama motoru güvenini, dönüşümü ve diğer göstergeleri etkiler.

Davranışsal sıralama faktörlerinin sınıflandırılması

Dış davranış faktörleri

Dış, sayfaya gitmeden önceki kullanıcı davranışını ifade eder.

İsteğe bağlıdır:

• Tıklamaların gösterimlere oranı: Kaynağın ziyaretçiler için ne kadar çekici olduğu.
• Başka bir arama motoruna geçin.
• İlk ve son geçiş: İlki dikkat çeken kaynağa, ikincisi ise ziyaretçinin tüm gereksinimlerini karşılayana. Eşleştiklerinde idealdir.
• Arama sonuçlarındaki tek geçiş.
• İstek başına ortalama tıklama sayısı.
• Bir kaynağa geçmeden önceki ortalama süre.

Bağımsız istek:

• Hedeflenen trafik.
• Genel trafik.
• Kaynak için bilinen isteklerin sayısı.
• Bilinen tüm sorgular için geçişler.
• Sayfayla alakalı tüm arama sorgularının TO'su.
• Çeşitli trafik kaynakları.
• Tematik bölümler.
• Trafik yapısı.

İç davranış faktörleri

Harici bir faktör tetiklenirse, aynı anda dahili faktör de tetiklenir: kullanıcı tıklayıp kaynağa gider. İçsel olanları etkilemek dışsal olanlardan daha kolaydır ve bir projeyi ilerletmek için kullanılabilir.

• Derinliği görüntüle. Bu, oturum başına bir ziyaretçidir. Göreceli değer: Arama sonuçlarındaki rakiplerle karşılaştırıldığında. Web yöneticileri için bu, projeye olan talebin bir göstergesidir ve arama motoru sıralama yaparken derinliği dikkate alır. Arama sonuçlarındaki sıralamayı doğrudan etkiler. Kaynağın amacına bağlıdır: Sosyal ağların görüntülenme derinliği bir bilgi sitesinin derinliğinden farklı olacaktır, dolayısıyla parametre belirli kategoriler için ayrı ayrı analiz edilir. Kaynağın işlevselliği ve rahatlığı da etkiler. Akıllıca yöntemler kullanarak görüntülemeleri artırmayın: Bir makaleyi bölüp farklı sayfalara göndermeyin. Ziyaretçi sitenin içinde acele etmek istemeyecek ve kaynağı bırakacaktır. Karmaşık navigasyon trafiği uzaklaştırır ve trafiği artırır. Ayrıca görüş derinliği yüksekse ve oturum süresi kısaysa, bu yalnızca kullanıcının navigasyonda kafasının karıştığının ve sorusuna yanıt alamadığının bir işaretidir. Uygun dahili bağlantı oluşturun; bu, görüş derinliğini artırmanın bilinen bir yoludur.
• Başarısızlıklar. Bir ziyarette bir sayfa ziyaret edilirse, oturum süresi varsayılan olarak 15 saniyeden azsa ve "reddedilmeme" hizmet olayı kaydedilmezse Yandex.Metrica başarısızlığı sayar. Google Analytics'te hemen çıkmalar, kullanıcının sitede kaldığı süre boyunca sayfa ziyareti başına dikkate alınır. Kaynak tek sayfaysa, gösterge her zaman% 100'dür ve bunu dikkate almaya gerek yoktur. Sayfa alaka düzeyi hemen çıkmaları etkiler. Hemen çıkma oranının yüksek olması dönüşümü azaltır. Göstergeyi düşürmek için sitenin içeriğine dikkat edin. İnsanlar için çekici değilse reklam da etkili olamaz. Hemen çıkma oranlarını artırabilecek 404 hatası içeren sayfalara özellikle dikkat edin.
• Ziyaretçi işlemleri: site haritası, fare eylemleri, form doldurma, bağlantıları açma, reklamlara tıklama vb.
• Oturum süresi. Kullanıcılar sayfada ne kadar çok zaman geçirirse o kadar iyidir. Sorularına cevap alıyorlar ve arama motoru kaynağı faydalı buluyor ve üst sıralara çıkarıyor. Ayrıca navigasyona da dikkat etmeniz gerekiyor: belki de kullanıcı cevabı bulamadığı için çok fazla zaman harcıyor.

Davranışsal bilgiler nasıl toplanır?

Davranışsal faktörler bağlantı faktörlerine göre daha kararlıdır, bu nedenle arama motorları sıralama yaparken ziyaretçi davranışına odaklanır. Veri elde etmek için aşağıdaki araçlar kullanılır:

• Katılım sayaçları: Yandex. Metrica ve Google Analytics.
  Yalnızca optimize edici için değil, aynı zamanda ilgili arama motorları için de bilgi toplarlar: daha fazla kullanım için bilgileri anonimleştirir ve iletirler.
• Kendi web tarayıcıları.
  Her büyük PS'nin bir tarayıcısı vardır: Google Chrome, Yandex, Rambler.Browser. Programlar, yazılımın performansını artırmak için kullanıcı ilgi alanları hakkında bilgi toplar.
• Tarayıcı uzantıları ve eklentileri.
  Yandex, hava durumu raporlarının yanı sıra davranışsal faktörleri de izleyen ve sonuçları sıralama için kullanan Yandex.Bar kurulumunu sunar: kullanıcının hangi siteleri sıklıkla ziyaret ettiği, hangi sitelerden ayrıldığı ve hangilerine geri döndüğü.
• Parçacıklara tıklamalar.
  Düşük konumlardan gelen birçok tıklama, arama motorlarına malzemenin talep edildiğini bildirir ve arama sonuçlarındaki konumlarını artırır.
• Hizmetler, uygulamalar: konum bilgilerinin toplanması ve iletilmesi, kullanıcı çıkarlarının işlenmesi.
  Birçok büyük site kendi istatistiklerini toplar.

Bir kullanıcı SERP'den aynı anda çok sayıda sekme açtığında davranışsal faktörler ya dikkate alınmıyor ya da daha az dağıtılıyor.

Hile davranışsal faktörleri

Hile, kullanıcı davranışının yapay olarak yaratılmasıdır ve siyahi tanıtım yöntemini ifade eder. Çalışma prensipleri arasında özel hizmetlere kaydolmak, robotlar veya gerçek insanlar arasında seçim yapmak yer alır ve sonra her şey yolunda gider: faktörler artar, site zirveye çıkar.

Ancak arama motorları hileyi hızla fark eder: robotlar IP adreslerinin, cihazların, davranışların benzerliğiyle ayırt edilir ve gerçek insanlar arama davranışlarıyla ve farklı tematik alanlara artan ilgiyle tanımlanır. Keşfedildiğinde cezalar uygulanır:. Yandex, bir sayfayı 10 aya kadar aramadan kaldırır.
Sitenin itibarı zarar görüyor. Bu nedenle profesyoneller, davranışsal faktörleri artırmak için yasal yöntemlerin kullanılmasını tavsiye ediyor: hem sitenin hem de kullanıcının yararına. Bu tür stratejileri ele alalım.

Davranışsal faktörler nasıl geliştirilir?

Başlangıçta, arama motoru sonuç sayfalarında rekabet oluşur. Ziyaretçiler için verilen mücadele nasıl kazanılır? Bilgilendirici ve ilgi çekici bir pasaj bu konuda yardımcı olacaktır. Bu, ziyaretçinin kısa açıklamayı okuduktan sonra kaynağa gitmeye karar verdiği ve sizin de onun size geldiğinden emin olmanız gerektiği anlamına gelir.

SERP’de dikkat nasıl çekilir:

• Bilgileri yaratıcı bir şekilde sunmak için özel HTML karakterleri kullanın.
• Materyaldeki ana temaları ortaya çıkarmak için anahtar kelimeleri vurgulayın.
• Hızlı bağlantıları ihmal etmeyin: dahili bloklara dönüşürler ve ziyaretçilerin gezinme konusunda sorunları olmaz.
• Web yöneticileri için özel araçlar kullanın ve Yandex.Market gibi hizmetleri unutmayın. Sayfanızda ürünleriniz varsa Market'i kullanarak ürünün fiyatını snippet'e ekleyin. Bu, ilgiyi ve tıklama oranlarını artıracaktır.

Dahili etkinlikler

• Benzersiz içerik, dikkati dağıtmayacak ve gözleri incitmeyecek güzel bir tasarım, kullanıcının bağlantı labirentinde kafasını karıştırmayacağı uygun bir yapı oluşturun. Tüm bunlar siteyi kullanıcı için ilginç ve kullanışlı hale getirir; sitede kalmak ve çalışmaya devam etmek isteyecektir, bu da oturum süresini ve görüş derinliğini artıracaktır. Bozuk bağlantıları bulun, değiştirin veya akıllı bir 404 sayfası oluşturun.
• Sayfaları fotoğraflar, videolar, podcast'ler, oyunlar, bulmacalar, anketler ile doldurun: kullanıcının ilgisini çekecek ve onu sayfada daha uzun süre tutacak her şey. Arama motoru, kaynağın bilgilendirici ve popüler olduğuna dair bir sinyal alacaktır, bu da kaynağın üst sıralarda yer alacağı anlamına gelir. Ana sayfayı alakalı hale getirin, yani kullanıcının sorularına doğru yanıtlar verin.
• Web sitesinin çalışma süresini optimize edin: Web sitesinin yüklenmesi uzun sürüyorsa kimse uzun süre beklemek istemez. Sayfaların hızlı görüntülenmesi ziyaretçinin konforunu artıracaktır. Ayrıca kaynağın çalışmasını mobil cihazlara uyarlayın: İsteklerin %60'ı oradan geliyor. Trafiği ve davranışsal kaynakları biriktirin.
• Farklı kaynaklardan trafik sağlayın: Arama dışı gelenler aynı zamanda arama motoruna kaynağın kullanışlılığı hakkında da bilgi verir: kullanıcılar bloglarda bağlantılar paylaşır, sosyal ağlarda konuşur, bu da davranışsal faktörleri artırır.
• Anlamsal çekirdek üzerinde çalışın: önce düşük frekanslı sorguları analiz edip ekleyin, ardından orta ve yüksek frekanslı sorguları doldurmaya geçin. Bu strateji Yandex'de tanıtıma yardımcı olur.

Davranışsal faktörler, projelerin desteklenmesinde büyük önem taşır: Kullanıcıların çıkarlarından yararlanarak kaynakları seçerler, arama motoru sonuç sayfalarındaki ve sitenin kendisindeki etkinliklerini izlerler. Davranışsal faktörlerin iyileştirilmesi hile yapılmadan da başarılabilir: faydalı içerik, net yapı, sayfaların arama sorgusuyla ilgisi.

Davranışsal faktörler(PF), kullanıcıların site sayfalarında gösterdiği faktörlerdir.

Ancak önce ana konudan uzaklaşıp arama motorlarının kullanıcı tanımlı bir sorguyu nasıl aradığını bulalım. Kulağa aptalca gelebilir ancak pek çok bilgisiz kullanıcı, arama çubuğuna bir sorgu girdiklerinde, arama motoru robotlarının tüm İnternet sayfalarını sorguyla eşleşip eşleşmediğini kontrol ettiğini düşünüyor. Ve böyle bir eşleşme bulunduğunda, arama sonuçlarında böyle bir sayfayı görüntüler. Ancak aslında durum böyle değil. Her şey tam olarak yukarıda anlatıldığı gibi olsaydı, bir sorguya cevap aramak 3 saniye değil 20-30 dakika sürerdi çünkü internette çok sayıda sayfa var ve bu sayı her geçen gün artıyor.

Peki arama nasıl gerçekleşiyor? Arama robotu, arama yaparken sayfaların kendisine değil, arama motorunun daha önce derlediği özel bir veritabanına başvurur. Bu veritabanına dizin denir; arama sorgusuyla ilgili sayfaları içerir. İndeks belirli aralıklarla güncellenen bir veritabanıdır. Bu veritabanının güncellenmesine güncelleme denir. Web sitesi göstergelerinde bir güncelleme var ve arama sonuçlarında bir güncelleme var, dolayısıyla bu durumda arama motoru sonuçlarında bir güncellemeden bahsediyoruz.

Davranış faktörlerini neler etkiler (PF)

1. 1. Bunlar hemen çıkma oranlarıdır.. Hemen çıkma oranı, belirli bir süre içinde siteyi terk eden site ziyaretçilerinin yüzdesidir. Yani, bir kullanıcı bir istek veya doğrudan bağlantı yoluyla bile olsa siteye geldiyse ve belirli bir süre içinde siteden ayrıldıysa. Google'ın hesaplaması 10-15 saniye sürüyor. Kullanıcının ayrılma nedenleri farklılık gösterebilir. Aradığı bilgiyi buldu ve diğer sayfalara gitmeye gerek kalmadı. Siteyi, tasarımını veya reklam miktarını beğenmedi. Veya içerik yetersiz olabilir veya tam tersi, talep edilen istek için gerekli bilgiyi bulamadım

1. 1. TO– bu faktörün önemi az değildir. Genellikle içeriğe dayalı reklamcılık veya banner için kullanılır ve bir web sitesi için, arama motorlarından gelen bağlantıyı takip eden, arama sorguları için hedeflenen ziyaretçi sayısı olarak tanımlanır. Bağlantınızın bir nevi tıklanabilirliği. Tıklama sayısı arttıkça, reklam arama sorgusuyla ne kadar eşleşirse site, arama motorları açısından o kadar iyi hale gelir

1. 1. Sitede geçirilen süre. Bu gösterge doğrudan ilk ve başarısızlık oranıyla ilgilidir. Kendinize karar verin: Ziyaretçi sayfada çok az zaman harcadıysa hemen çıkma oranı daha yüksek olabilir. Ancak farklı türdeki siteler için bu durum farklı olabilir ve bu faktörün ağırlığı da farklı olabilir. Ağırlığı asla inkar edilemez. Kullanıcı ne kadar uzun süre vakit geçirirse siteniz hem insanlar hem de arama robotları için o kadar ilgi çekici olur.

1. 1. Derinliği görüntüle. Bir oturumda görüntülenen sayfa sayısı. Bu nokta bir öncekiyle örtüşüyor. Sitede geçirilen süre ne kadar yüksek olursa, sitenin o kadar çok sayfası görüntülenecektir. Buna göre, kaynak arama motorları açısından ne kadar iyi olursa

1. İlk ve son tıklama. Bu, arama sonuçlarında sitenize yapılan bir tıklamadır ve bu istekle daha alakalı kabul edilir. Örneğin. Belirli bir istek için, arama sonuçlarındaki kullanıcı sitenize ilk tıklamayı yapar ve ardından geri kalanını görüntüler. Arama motorlarının bu istekle daha alakalı olduğunu düşündüğü yer, ilk tıklamanın yapıldığı sitedir. Ayrıca arama motoru sonuçlarında görüntülenen son sayfa yani son tıklama da dikkate alınır.

Davranışsal faktörler ve Yandex arama motoru

Bir kişi arama çubuğuna bir sorgu girer ve buna uygun bir yanıt almak ister. Ancak arama motoru düşünen insanların yerini alamayacağı için ziyaretçi davranışına ilişkin yukarıdaki kriterleri kendi algoritmasına yerleştirir ve sonuçlarını bu şekilde oluşturur.

Yandex, MatrixNet teknolojisini kullanıyor. İhracı denetleyen değerlendiricilerin ve şirket çalışanlarının çalışmalarını kullanır. Sonuçları sorguların alaka düzeyine mümkün olduğunca yakın hale getirmek için arama robotlarını eğitiyorlar. Bu eğitim sayesinde sitelerin kalitesi birkaç kat arttı, sıralama faktörlerinin sayısı da arttı. Manuel eğitim, robotların sayfadaki kullanıcıları izleyebilmesine ve ilgili sıralamaları üretebilmesine yol açmıştır.

1. 1. Verilerin toplanacağı ilk yer arama motoru sonuçlarıdır. Bir site ne kadar sık ​​tıklanırsa, belirli bir istekle o kadar alakalı hale gelir. Yani daha iyi sırada yer alıyor

1. 1. Yandex sayacı - Metrica. Yandex'i yüklerseniz, Yandex bir kişinin sayfadaki davranışı, ne yaptığı, nereye baktığı ve ne kadar süre sayfada kaldığı hakkında bilgi toplar.

1. 1. Yandex Bar tarayıcı eklentisi

1. Diğer geliştiricilerin sayaçlarını yüklemek, onların bilgi sızdırmayacağını garanti etmez

Davranışsal faktörler nasıl geliştirilir?

1. 1. Kullanıcının sitede daha uzun süre kalmasını sağlayın. Yani ziyaretçilerin aynı bağlantıyı kullanarak sitenizde daha fazla zaman geçirmesini sağlamak. Ancak kullanıcıyı sitenizde tutmak istiyorsanız onu belirli bir sayfada daha uzun süre tutmanız gerekir. Peki nasıl yapılır? Bir sayfa belirli bir istek için optimize edilmişse, bu isteği tam olarak karşılaması gerekir. Kullanıcı bir tür istek için sayfaya geldiyse, o zaman tam bir yanıt almalıdır ve ne kadar genişlerse sayfada ve sitede o kadar uzun süre kalacaktır.

1. 1. Seans sayısını arttırmak. Bu ne anlama geliyor? Oturum, bir ziyaretçinin bir sitedeki sayfa görüntülemeleri dizisidir. Başka bir deyişle, bir kullanıcının bir ziyarette kaç sayfayı görüntülediğidir. Seans sayısı nasıl artırılır? Bir analiz yapılması gerekiyor. Hangi sayfaların arama sonuçlarında düşük sıralarda yer aldığını ve hemen çıkma oranının yüksek olduğunu görün. Bunlara karar verdikten sonra, tercihen makalenin başına aynı konuyla ilgili daha ilginç makalelere bir bağlantı veya birkaç bağlantı koymanız gerekir. Böylece kullanıcı elinden düşmeden daha ilgi çekici olana geçiş yapabilecektir. Bir sayfadan diğerine geçerek bu bağlantılara tutunmaya başlar ve sitede geçirilen süreyi artırır.

1. 1. Makaleye ilginç bir video ekleyin. Makalenizin gövdesine konu dışı da olsa ilgi çekici bir video yerleştirirseniz bu, kullanıcının sitede kalma süresini artırabilir.

1. 1. Web sitesinin kullanılabilirliğini iyileştirin. Ziyaretçilerin rahatlığı için mümkün olan her şeyi yapın

1. 1. Anahtar Kelime Yoğunluğu. Anahtar kelime yoğunluğu %4-5’i geçmemelidir. Yoğunluk ne kadar yüksek olursa sitenin Yandex filtrelerine girme olasılığı da o kadar yüksek olur. Bu yüzdeyi takip ettiğiniz takdirde seçilen sorgu için sıralamanızı yükseltebilirsiniz.

1. 1. Bağlantı kütlesinde artış. Her web yöneticisinin bağlantı kütlesini sistematik ve yavaş bir şekilde artırması gerekir. Ancak harici bağlantıların kalitesini izlemeniz gerekir. Doğal bağlantıların veya yerlerinin yerleştirilmesi tavsiye edilir. Ancak bu öneri artık davranışsal faktörlerin iyileştirilmesini etkilemeyebilir

1. 1. Sayfaya sosyal medya düğmelerini yükleyin. Ziyaretçileriniz nereden geldi? Arama sonuçlarından geliyorsa başka bir şey, sosyal ağlardan geliyorsa başka bir şey. Özellikle Google, sıralama dikkatini gelişmiş sosyal bileşene sahip projelere odaklamaya başlıyor

1. Parçacık optimizasyonu. Birçok kişi, bir site açıklamasını arama sonuçlarında görüntülemek için "açıklama" meta etiketindeki metnin kullanıldığını bilir. Ancak Yandex bu meta etikete her zaman dikkat etmez ve sonuç, siteye bir bağlantı ve "başlık" başlığındaki metin olacaktır. Bu durumda sayfa snippet'inizi çekiciliğini artıracak şekilde optimize etmeniz gerekir.

Davranışsal Mitler

Bu faktörlere neden davranışsal denir? Çünkü bunlar, belirli arama sorguları için arama motorlarından sitenize gelen sıradan insanların davranışlarına dayanmaktadır. İlk efsane bu tanımla ilişkilidir.

Bir söylenti: Belirli bir istek için sitenize ne kadar çok ziyaretçi giderse, sonraki aramalarda konum o kadar yüksek olur.
Prensip olarak bu doğrudur. Arama motorlarının satın alınan bağlantılara karşı mücadelesini sıkılaştırmasının ardından siteleri sıralamak için yeni faktörlerin kullanılmasına ihtiyaç duyuldu. Ve bunların arasında tercih edilenler davranışsal olanlardı. Üstelik arama motorları bu gibi faktörleri toplayacak tüm teknik imkanlara sahiptir. Bazı durumlarda siteye yardımcı yazılımlar yükleyerek onlara bunu yapma fırsatını kendimiz sağlıyoruz.

İkinci söylenti: Davranışsal veriler topladığımızda arama motorlarının gözetimi altında olduğumuz doğru mu? Açıkça yasaklanmayan şeylere izin verilir. Bu durumda bu kuralın işe yaradığını düşünüyorum. Yani hepimizin arama motorlarının kaputunun altında olmamız mümkün.

Ve son olarak bugünün konusuna değinen bir video izlemenizi öneririm: