Εγχειρίδιο προστασίας από ιούς Yandex. Πώς να χρησιμοποιήσετε το λογισμικό προστασίας από ιούς του Yandex's Manul; Πώς λειτουργεί το βοηθητικό πρόγραμμα προστασίας από ιούς Manul

ΕΝΗΜΕΡΩΣΗ. Το Yandex σταμάτησε να αναπτύσσει και να υποστηρίζει το πρόγραμμα προστασίας από ιούς. RIP Manul: (

Μαζί με το Revisium, η Yandex κυκλοφόρησε ένα πρόγραμμα προστασίας από ιούς για ιστότοπους που ονομάζονται Manul. Αυτό το antivirus σάς επιτρέπει να σαρώσετε και να αφαιρέσετε ιούς που βρίσκονται στον ιστότοπο από την πλευρά του διακομιστή.

Μετά την εγκατάστασή του, το antivirus Manul σαρώνει τα αρχεία του ιστότοπου, στον ριζικό κατάλογο στον οποίο βρίσκεται. Κατά τη σάρωση, τα αρχεία ελέγχονται για κακόβουλο κώδικα. Αφού ολοκληρωθεί η σάρωση, το antivirus αποθηκεύει μια αναφορά, στην οποία επισυνάπτει ύποπτες ενότητες κώδικα.

Ο ιστότοπος Yandex διαθέτει επίσης ένα ξεχωριστό εργαλείο για την ανάλυση των αρχείων καταγραφής του antivirus Manul, το οποίο επεξεργάζεται και παρέχει μια αναφορά με τη μορφή πίνακα, όπου μπορείτε να ταξινομήσετε αρχεία με διάφορες ιδιότητες.

Για διαφορετικές εκδόσεις δημοφιλών μηχανών ιστότοπου, ο αναλυτής εφαρμόζει πρόσθετη λίστα επιτρεπόμενων για να εξαιρέσει αρχεία διανομής από την αναφορά. Ενώ εργάζεστε στη λίστα, μπορείτε να δημιουργήσετε ένα σενάριο για να αφαιρέσετε ύποπτα αρχεία ιστότοπου από το διακομιστή ή να τα στείλετε για ανάλυση στους προγραμματιστές προστασίας από ιούς.

Το έργο έχει αναπτυχθεί ανοιχτά και διατίθεται δημόσια για λήψη από όλους από το GitHub και είναι επίσης διαθέσιμο στην υπηρεσία Ya.Webmaster.

Η διαδικασία εγκατάστασης και χρήσης του Manul

Οι απαιτήσεις συστήματος προστασίας από ιούς είναι εξαιρετικά ανεπιτήδευτες. Μπορεί να λειτουργήσει από την PHP 5.2. Η τελευταία έκδοση του προγράμματος προστασίας από ιούς βρίσκεται στη διεύθυνση http://download.cdn.yandex.net/manul/manul.zip

Μεταβείτε στο ISPmanager -\u003e www-domains -\u003e επιλέξτε τον απαιτούμενο τομέα ιστού που απαιτεί επαλήθευση και πατήστε το κουμπί "Κατάλογος" για να μετακινηθείτε στον ριζικό κατάλογο της τοποθεσίας χρησιμοποιώντας τον διαχειριστή αρχείων

Αφού ανεβάσετε το αρχείο στο διακομιστή, αποσυσκευάστε το στον ριζικό κατάλογο του ιστότοπου

Η διεπαφή του Manul είναι όσο το δυνατόν πιο απλή. Κατά την πρώτη εκκίνηση, θα χρειαστεί να ορίσετε έναν κωδικό πρόσβασης για πρόσβαση στον πίνακα διαχείρισης του Manula. Πρέπει να είναι ένας αρκετά περίπλοκος κωδικός πρόσβασης χρησιμοποιώντας τουλάχιστον 8 χαρακτήρες διαφορετικών πεζών και αριθμών.

Η λειτουργία σάρωσης ανοίγει πρώτα. Μπορείτε να χρησιμοποιήσετε τις προεπιλεγμένες ρυθμίσεις (υποδεικνύουν μόνο το ποσοστό των αιτημάτων ανά δευτερόλεπτο) και να ξεκινήσετε τη σάρωση αμέσως.

Αφού ολοκληρωθεί η σάρωση, θα σας ζητηθεί να κάνετε λήψη της αναφοράς προόδου:

Η επαλήθευση ολοκληρώθηκε!
Κάντε κλικ στο κουμπί (που) για να αποθηκεύσετε την αναφορά σάρωσης στον σκληρό δίσκο.
Για λόγους ασφαλείας, δεν συνιστούμε τη δημοσίευση αναφορών Manul δημοσίως.

Τώρα φορτώνουμε το αρχείο καταγραφής αναφοράς που προκύπτει στον αναλυτή στον διακομιστή Yandex. Μετά την επεξεργασία, θα εμφανιστεί μια αναφορά για όλα τα αρχεία ιστότοπου. Κάθε αρχείο μπορεί να επισημανθεί ως καθαρό (λευκό μαρκαδόρο), ύποπτο (κίτρινο μαρκαδόρο) και μολυσμένο (κόκκινο μαρκαδόρο).

Μπορείτε επίσης να εκτελέσετε ενέργειες με κάθε αρχείο (καραντίνα ή διαγραφή), καθώς και να προβάλετε μια ενότητα κώδικα που αναγνωρίστηκε ως ύποπτη ή επικίνδυνη

Αφού επιλεγούν τα αρχεία διαγραφής, αντιγράψτε τη συνταγή και τοποθετήστε την στο πεδίο «Συνταγή», το οποίο είναι κρυμμένο στην καρτέλα «Θεραπεία» στη διεπαφή Manul.

Μετά την ολοκλήρωση όλων των λειτουργιών στα αρχεία του ιστότοπου, το antivirus μπορεί να αφαιρεθεί με το κουμπί "Διαγραφή Manul".

Στις 21 Μαΐου 2015 πραγματοποιήθηκε το συνέδριο Yandex Webmaster στον αριθμό 3. Υπήρχαν πολλές ενδιαφέρουσες αναφορές, αλλά αυτό το άρθρο θα επικεντρωθεί στην πρώτη αναφορά - ένα antivirus για πόρους ιστού από το Yandex.

Ιστορικό

Η Yandex εισήγαγε εδώ και πολύ καιρό λογισμικό προστασίας από ιούς, ο κύριος σκοπός του οποίου ήταν η σάρωση ιστότοπων για κακόβουλο κώδικα ή προγράμματα και η επισήμανσή τους με ειδικό τρόπο. Ταυτόχρονα, οι webmaster έλαβαν μια ειδοποίηση σχετικά με την παρουσία ενός ιικού κώδικα στον ιστότοπό τους και ένα αίτημα για να το ξεφορτωθούν το συντομότερο δυνατό.

Οι στατιστικές έχουν ως εξής:

1. Η καθημερινή σάρωση αποκαλύπτει περίπου 10.000 μολυσμένους πόρους.
2. Οι λοιμώξεις είναι κυρίως πρωτόγονες.
3. Οι περισσότεροι κάτοχοι ιστότοπων αφιερώνουν πολύ χρόνο στη διάγνωση και τη θεραπεία κακόβουλου κώδικα.

Οι κύριες αιτίες των λοιμώξεων:

• Ευπάθειες CMS.
• Χρησιμοποιώντας πειρατικές διανομές CMS ή προσθήκες για αυτές.
• Ανασφαλείς κωδικοί πρόσβασης, που διέρρευσαν από Trojans από τον υπολογιστή.

Είχα προσωπική εμπειρία με πειρατικό λογισμικό. Εγκατέστησα μια προσθήκη για το Wordpres - Visual Composer σε έναν από τους ιστότοπούς μου. Η προσθήκη σάς επιτρέπει να δημιουργήσετε όμορφες σελίδες προορισμού. Μετά από μια εβδομάδα εργασίας μαζί του, ανακάλυψα ένα παράξενο πράγμα που με πέταξε περιοδικά στο YouTube σε ένα βίντεο με τον Justin Bieber. Αναρωτήθηκα για πολύ καιρό ποιος ήταν ο λόγος για αυτό μέχρι που απενεργοποίησα αυτήν την προσθήκη. Δυστυχώς, δεν μπόρεσα να βρω τον κακόβουλο κώδικα (δεν έχω δεξιότητες προγραμματισμού), οπότε έπρεπε να εγκαταλείψω εντελώς τη χρήση του. Μετά από αυτό, κατηγορηματικά δεν χρησιμοποιώ τα εισερχόμενα πρόσθετα.

Η γάτα του Παλλά

Για τη διευκόλυνση των webmaster, το Yandex κυκλοφόρησε ένα βολικό antivirus.

Κύρια χαρακτηριστικά:

• Λειτουργεί μέσω προγράμματος περιήγησης.
• Απλή διεπαφή.
• Δεν απαιτεί πρόσβαση σε εμπιστευτικές πληροφορίες.
• Όλες οι ενέργειες πραγματοποιούνται από τον webmaster.

Η γάτα του Παλλά αποτελείται από τρία μέρη:

1. Scanner - ελέγχει τα αρχεία CMS για λοίμωξη.
2. Αναλυτής - σας επιτρέπει να βλέπετε αναφορές σάρωσης.
3. Ενότητα θεραπείας.

Πώς να θεραπεύσετε;

Μεταβείτε στη σελίδα https://yandex.ru/promo/manul/ και κατεβάστε το κιτ διανομής Manul.

Εάν μετακινηθείτε προς τα κάτω στη σελίδα, θα δείτε ένα σχέδιο για περαιτέρω ενέργειες:

Φορτώνουμε το φάκελο με το antivirus στη ρίζα του ιστότοπου. Μεταβείτε στη διεύθυνση: your_site.ru / manul / index.php.

Δημιουργήστε και εισαγάγετε έναν κωδικό πρόσβασης.

Αρχίζουμε τη σάρωση.

Περιμένουμε την ολοκλήρωση της σάρωσης του ιστότοπου.

Κατεβάστε το αρχείο που δημιουργήθηκε με το αρχείο xml μέσα.

Πηγαίνουμε εδώ https://yandex.ru/promo/manul/#analyzer και κάνουμε κλικ στο κουμπί "Εκτέλεση".

Κάντε κλικ στο κουμπί και επιλέξτε το αρχείο xml που αποκτήσατε προηγουμένως στον υπολογιστή σας.

Το σενάριο αναλύει και εμφανίζει το αποτέλεσμα για εσάς. Το δικό μου είναι αυτό:

• Πράσινος κύκλος - όλα είναι καλά με το αρχείο.
• Κίτρινος κύκλος - πρέπει να προσέχετε το αρχείο.
• Κόκκινος κύκλος - το αρχείο έχει μολυνθεί (δεν βρήκα κανένα από αυτά 😉)

Τα αρχεία με κόκκινους κύκλους μπορούν να διαγραφούν ή να καραντίσουν. Μπορείτε επίσης να κάνετε κλικ στο κάτω βέλος δίπλα στο κουμπί καραντίνας και να δείτε τη γραμμή κώδικα στην οποία παρατηρείται η ευπάθεια. Μπορείτε να το διορθώσετε μόνοι σας (εάν έχετε την κατάλληλη ικανότητα προγραμματισμού) ή επικοινωνήστε με έναν ειδικό.

Για να διαγράψετε ή να καραντίνα αρχεία, πρέπει να τα επισημάνετε, για παράδειγμα, ως εξής:

Στο κάτω μέρος της σελίδας, στο πεδίο, θα δημιουργηθεί ένας ειδικός κωδικός:

Αντιγράψτε αυτόν τον κωδικό και μεταβείτε ξανά στη διεύθυνση your_site.ru / manul / index.php και επιλέξτε την καρτέλα "Θεραπεία" στην επάνω αριστερή γωνία:

Και στο πεδίο που εμφανίζεται, επικολλήστε τον προηγούμενο αντιγραμμένο κώδικα και κάντε κλικ στο κουμπί "Εκτέλεση":

Μετά την απολύμανση, διαγράψτε το φάκελο manul από τη ρίζα του ιστότοπού σας!

Τι έπεται?

• Ένα πλήρες κιτ υπογραφής θα είναι διαθέσιμο τους επόμενους μήνες.
• Θεραπεία θραυσμάτων αρχείων (χειρουργικά).
• Υποστήριξη για τα περισσότερα CMS.
• Ενσωμάτωση με το Yandex Webmaster.

Δυστυχώς, το πρόγραμμα προστασίας από ιούς δεν μπορεί να ελέγξει αυτογράφους μηχανές.

Το πρόβλημα του κακόβουλου κώδικα για ιστότοπους είναι πολύ έντονο και είναι απίθανο να υποχωρήσει στο εγγύς μέλλον. Αυτό βασίζεται σε μια σύγχρονη προσέγγιση για τη δημιουργία ενός ιστότοπου, την οποία θα αποκαλούσα modular - όταν μια σειρά από λειτουργικές μονάδες και επεκτάσεις - plugins λειτουργούν μέσα στον ιστότοπο. Αυτές οι προσθήκες ενδέχεται να περιέχουν ευπάθειες που δεν αποκλείονται πάντα άμεσα. Οι ιστότοποι που εκτελούνται σε παλιό CMS, των οποίων οι ευπάθειες είναι ήδη ευρέως γνωστές, διατρέχουν επίσης κίνδυνο.

Σε αντίθεση με τους ιούς σε έναν υπολογιστή, οι οποίοι καταπολεμούνται αυτόματα από λογισμικό προστασίας από ιούς, σε περίπτωση μόλυνσης από έναν ιστότοπο, ένας webmaster πρέπει να κάνει σχεδόν τα πάντα με το χέρι. Ο Yandex αποφάσισε να κάνει τη δουλειά του webmaster λίγο πιο εύκολη, απελευθερώνοντας μια δωρεάν και ανοιχτή πηγή antivirus λύση για τον έλεγχο ιστότοπων. Αν και αυτό το προϊόν δεν είναι το πρώτο του είδους του, έχει αρκετά ενδιαφέροντα χαρακτηριστικά.

Τι μπορεί να κάνει ο Manul; Αυτό το βοηθητικό πρόγραμμα αναλύει τον κώδικα του ιστότοπού σας για μολύνσεις. Τα δεδομένα που συλλέγονται μπορούν να αναλυθούν ανεξάρτητα ή να σταλούν σε έναν ειδικό.

Το Manul είναι επίσης ικανό να απολυμάνει μολυσμένα αρχεία, αν και αυτή η λειτουργία λειτουργεί μέχρι τώρα με γνωστές απειλές.

Για να εκτελέσετε το Manul, πρέπει να κατεβάσετε το αρχείο και να το αποσυσκευάσετε στον ριζικό κατάλογο του ιστότοπου. Όλες οι περαιτέρω εργασίες με το βοηθητικό πρόγραμμα πραγματοποιούνται μέσω του προγράμματος περιήγησης. Η εφαρμογή δεν χρειάζεται πρόσβαση στον λογαριασμό διαχειριστή, αφού ολοκληρώσετε τη δουλειά του, απλώς πρέπει να διαγράψετε το φάκελο με το Manul από τον διακομιστή του ιστότοπού σας. Το βοηθητικό πρόγραμμα απαιτεί PHP έκδοση 5.2 ή νεότερη με τις μονάδες ZipArchive, DOM και XML, καθώς και άδεια για ανάγνωση του καταλόγου web_root / public_html.

Το Manul είναι ένα έργο ανοιχτού κώδικα που θα υποστηρίζεται από την Yandex και την κοινότητα των webmaster, καθένα από τα οποία μπορεί να το προσαρμόσει στις ανάγκες τους.

Χαιρετισμοί αγαπητοί φίλοι! Σήμερα αποφάσισα να γράψω ένα σεμινάριο για τη δημιουργία διαφημιστικής καμπάνιας στο Yandex Direct για αρχάριους. Όταν άρχισα να δουλεύω με προγράμματα θυγατρικών CPA, άρχισα να αλληλεπικαλύπτω στενά με τη διαφήμιση με βάση τα συμφραζόμενα, μόνο δεν υπήρχε λογικό δωρεάν εκπαιδευτικό υλικό στο δίκτυο. Βασικά βασικές γνώσεις και επαναπροσδιορισμός των FAQ »και του ίδιου του Yandex.

Σκέφτηκα ότι οι άνθρωποι χρειάζονται ένα λογικό εγχειρίδιο για εργασία με το Direct, οπότε γιατί να μην το γράψετε μόνοι σας;

Δημιουργία διαφημιστικής καμπάνιας

Για να δημιουργήσετε μια διαφημιστική καμπάνια, πρέπει να μεταβείτε στη σελίδα Direct και να συνδεθείτε με το όνομα χρήστη και τον κωδικό πρόσβασής σας. Εάν δεν υπάρχει όνομα χρήστη και κωδικός πρόσβασης, τότε πρέπει να δημιουργήσετε ένα γραμματοκιβώτιο στο Yandex και μετά από αυτό όλες οι υπηρεσίες αυτής της μηχανής αναζήτησης θα είναι διαθέσιμες σε εσάς.

Αφού συνδεθείτε, πρέπει να κάνετε κλικ στο κουμπί "Υποβολή διαφήμισης" στην κύρια σελίδα Yandex.Direct:

Στη συνέχεια, θα σας ζητηθεί να επιλέξετε μια χώρα και μια επιλογή διεπαφής - ελαφριά ή επαγγελματική. Δεν προτείνω να χρησιμοποιήσετε μια εύκολη διεπαφή, καθώς πρακτικά δεν θα μπορείτε να διαχειριστείτε τον διαφημιστικό σας προϋπολογισμό και, κατά συνέπεια, υπάρχει πολύ υψηλός κίνδυνος να πετάξετε χρήματα. Θα χρησιμοποιήσουμε μια επαγγελματική διεπαφή, οπότε την επιλέγουμε και κάνουμε κλικ στο «έναρξη χρήσης της υπηρεσίας»:

Θα μεταφερθούμε στη σελίδα με τις κύριες ρυθμίσεις της διαφημιστικής καμπάνιας:

Μπορείτε να γράψετε οποιαδήποτε λέξη στην πρώτη στήλη "όνομα καμπάνιας". Μόνο εσείς μπορείτε να δείτε αυτήν τη στήλη και απαιτείται μόνο για την εξυπηρέτησή σας. Στη συνέχεια είναι οι επιλογές για τον καθορισμό της ημερομηνίας εμφάνισης της διαφήμισης. Για παράδειγμα, έχετε ένα ηλεκτρονικό κατάστημα και ξεκινήσατε μια πώληση σε αυτό, τότε θα ήταν συνετό να εμφανίσετε μια διαφήμιση κατά την ημερομηνία πώλησης για να προσελκύσετε μεγάλο αριθμό ατόμων. Εάν δεν σας ενδιαφέρει ποιες ημέρες θα εμφανίζονται οι διαφημίσεις σας, τότε μπορείτε να παραλείψετε αυτό το στοιχείο.

Η επόμενη ρύθμιση είναι ειδοποιήσεις. Πρέπει να σας ειδοποιήσουν για πιθανά προβλήματα με τη διαφήμιση. Κατά κανόνα, ένα γράμμα στο ταχυδρομείο είναι αρκετό, αλλά αν θέλετε, μπορείτε να ενεργοποιήσετε τις ειδοποιήσεις SMS κάνοντας κλικ στο κουμπί "διαμόρφωση" δίπλα σε αυτό το στοιχείο και καθορίζοντας τον αριθμό τηλεφώνου σας.

Στη συνέχεια έρχεται η επιλογή μιας στρατηγικής διαφημιστικής καμπάνιας. Το Yandex μας προσφέρει διάφορες στρατηγικές που μπορούν να χωριστούν σε δύο ομάδες: αυτόματη και μη αυτόματη διαχείριση προϋπολογισμού. Δεδομένου ότι θέλουμε να ελέγξουμε πλήρως τα χρήματά μας, θα εξετάσουμε μόνο το μη αυτόματο έλεγχο, περιλαμβάνει:

• Υψηλότερη διαθέσιμη θέση - Οι διαφημίσεις στοχεύουν πάντα στις πρώτες θέσεις
• Εμφάνιση σε ένα μπλοκ στην ελάχιστη τιμή - οι διαφημίσεις τοποθετούνται σε ένα μπλοκ (ειδική τοποθέτηση ή ειδική τοποθέτηση / εγγύηση) σε μια ελάχιστη τιμή
• Εμφάνιση κάτω από τα αποτελέσματα αναζήτησης - οι διαφημίσεις εμφανίζονται όχι υψηλότερες από την πρώτη θέση στις εγγυημένες εμφανίσεις, ακόμα και όταν υπάρχει η ευκαιρία να μεταβείτε σε ειδική τοποθέτηση
• Ανεξάρτητος έλεγχος για διαφορετικούς τύπους ιστότοπων - σας επιτρέπει να διαχειρίζεστε ξεχωριστά το κόστος ενός κλικ

Τώρα πρέπει μόνο να επιλέξετε ένα από αυτά. Γνωρίζω ότι πολλά ακατανόητα πράγματα γράφονται στην κορυφή για έναν συνηθισμένο χρήστη, οπότε για να καταλάβετε όλα αυτά, πρέπει να καταλάβετε πώς τοποθετούνται οι διαφημίσεις στην αναζήτηση. Για λόγους σαφήνειας, έκανα την ακόλουθη οθόνη:

Το γεγονός είναι ότι πρόσφατα το Yandex κατάργησε το σωστό μπλοκ διαφημίσεων από την αναζήτηση και το άλλαξε εντελώς σε ένα μπλοκ υπό αναζήτηση. Φυσικά, πολλοί διαφημιζόμενοι σοκαρίστηκαν από αυτό, αλλά τι μπορείτε να κάνετε. Τώρα η αναζήτηση έχει την ακόλουθη εικόνα: πάνω από τα αποτελέσματα αναζήτησης υπάρχουν ειδικές διαφημίσεις τοποθέτησης (οι τιμές για τις οποίες έχουν γίνει μεγαλύτερη τάξη μεγέθους), κάτω από τα αποτελέσματα αναζήτησης, οι εγγυημένες εμφανίσεις εμφανίζονται στη σελίδα 1 και οι δυναμικές διαφημίσεις (δεν περιλαμβάνονται στις εγγυημένες εμφανίσεις) εμφανίζονται σε 2 και επόμενες σελίδες.

Έτσι, κατά την επιλογή της 2ης στρατηγικής, δεν θα πληρώσουμε περισσότερα για το μέρος όπου βρίσκεται η διαφήμισή μας, αλλά η κάλυψη του κοινού θα είναι ελαφρώς χαμηλότερη από ό, τι στην 1η στρατηγική.

Με την τρίτη στρατηγική, η διαφήμισή μας θα εμφανίζει με συνέπεια εγγυημένες εμφανίσεις. Ακόμα κι αν η διαφήμισή σας έχει υψηλό CTR, το οποίο θα της επιτρέψει να εμφανίζεται υψηλότερα, θα παραμείνει στη 2η ή 3η θέση στην εγγύηση. Εκείνοι. εμείς οι ίδιοι δεν θα αφήσουμε τη διαφήμιση να εμφανίζεται παραπάνω. Επομένως, εάν εσείς οι ίδιοι δεν θέλετε να μειώσετε την αναλογία κλικ προς αριθμό εμφανίσεων της διαφήμισής σας, τότε δεν πρέπει να επιλέξετε αυτήν τη στρατηγική.

Κατά την επιλογή 4 στρατηγικών, θα είμαστε σε θέση να υποδείξουμε ανεξάρτητα το κόστος ενός κλικ για μια συγκεκριμένη λέξη-κλειδί στην αναζήτηση ή να δημιουργήσουμε διαφημίσεις απευθείας για θεματικούς ιστότοπους. Θεματική πλατφόρμα είναι οι ιστότοποι ή τα ιστολόγια στα οποία βρίσκονται. Για παράδειγμα, κοιτάξτε το ιστολόγιό μου: στην αρχή και στο τέλος κάθε άρθρου υπάρχει μια διαφήμιση από το Yandex. Έτσι, ένας διαφημιζόμενος μπορεί να δημιουργήσει μια καμπάνια ειδικά για τέτοιους ιστότοπους και ίσως το αποτέλεσμα θα είναι πολύ υψηλότερο από ό, τι από τη διαφήμιση στην αναζήτηση. Αλλά επειδή δεν συνεργάστηκα με αυτήν τη στρατηγική, την παραλείπω.

Η επόμενη παράμετρος είναι η χρονική στόχευση. Εδώ μπορείτε να καθορίσετε την ημερομηνία εμφάνισης της διαφήμισής σας με ωριαία ακρίβεια. Είναι λογικό να γίνει αυτό εάν η καμπάνια έχει διαμορφωθεί για μεμονωμένες περιοχές και όχι για ολόκληρη τη Ρωσία, επειδή διαφορετικές περιοχές έχουν διαφορετικές ζώνες ώρας:

Μία μεμονωμένη διεύθυνση και αριθμός τηλεφώνου για την καμπάνια - εάν παρέχετε υπηρεσίες, για παράδειγμα, λογισμικό, τότε είναι λογικό να υποδείξετε σε αυτό το πεδίο τα στοιχεία επικοινωνίας σας και τη διεύθυνση της εταιρείας σας (εάν υπάρχει). Όταν καθορίζετε αυτά τα δεδομένα στη σελίδα αναζήτησης, θα δείτε τον σύνδεσμο "Διεύθυνση και αριθμός τηλεφώνου" που οδηγεί σε αυτήν την εικονική επαγγελματική κάρτα. Για παράδειγμα:

Μια μόνο αρνητική λέξη για όλες τις φράσεις καμπάνιας βοηθάει πολύ στην απομόνωση από ένα μη πιθανό κοινό. Για παράδειγμα, διαφημίζετε κάποιο είδος εμπορικής υπηρεσίας ή προϊόντος-πληροφοριών για τη δημιουργία ιστότοπων. Ένα άτομο βάζει στην αναζήτηση τη φράση «ανάπτυξη ιστότοπου δωρεάν» και λαμβάνει την εμπορική σας προσφορά. Πιστεύετε ότι θα κάνει κλικ στη διαφήμισή σας; Και αν το κάνει, θα παραγγείλει την υπηρεσία; Ακριβώς! Ένα άτομο δεν έχει τη διάθεση να αγοράσει κάτι, πράγμα που σημαίνει ότι η αίσθηση από αυτόν θα είναι 0. Το μόνο πράγμα που είναι σε θέση ένα τέτοιο κοινό είναι να μειώσει το CTR της διαφήμισης και να ρίξει τον διαφημιστικό σας προϋπολογισμό. Επομένως, συνιστώ ανεπιφύλακτα να γράψετε τις ακόλουθες λέξεις μείον σε αυτό το στοιχείο: δωρεάν, torrent (για μαθήματα βίντεο), δωρεάν λήψη (επίσης για μαθήματα) κ.λπ. Εκείνοι. οποιεσδήποτε λέξεις που σημαίνουν κάτι δωρεάν.

Ρυθμίσεις σε θεματικούς ιστότοπους. Όπως αναφέρθηκε παραπάνω, οι θεματικοί ιστότοποι είναι εκείνοι οι ιστότοποι στους οποίους περιστρέφονται οι διαφημίσεις Yandex. Το Direct επιτρέπει στους διαφημιζόμενους να προσαρμόσουν το ποσοστό κόστους για την προβολή διαφημίσεων σε αυτούς. Εάν κάνετε κλικ στο κουμπί "αλλαγή", μπορείτε να καθορίσετε το ποσοστό κατανάλωσης από ολόκληρο τον προϋπολογισμό και το ποσοστό της μέγιστης τιμής:

Συνήθως βάζω το ποσοστό κατανάλωσης στο 30% και την τιμή στο 50%. Αυτό σημαίνει ότι το 30% του διαφημιστικού προϋπολογισμού μου θα μεταφέρει εμφανίσεις σε θεματικές πλατφόρμες. Ταυτόχρονα, το κόστος ενός κλικ σε αυτούς τους ιστότοπους είναι η μισή τιμή που πληρώνω στην αναζήτηση. Χρησιμοποιώντας αυτήν τη ρύθμιση, μπορείτε να αποφύγετε τη σπατάλη του προϋπολογισμού διαφήμισης.

Επίσης, η προβολή σε θεματικούς ιστότοπους μπορεί να απενεργοποιηθεί εντελώς. Για να το κάνετε αυτό, απλώς ορίστε το ρυθμό ροής στο 0% και επιβεβαιώστε το κλείσιμο πατώντας το κουμπί "OK". Ωστόσο, δεν συνιστούμε να απενεργοποιήσετε πλήρως αυτές τις εμφανίσεις, επειδή με χαμηλό CTR στις διαφημίσεις αναζήτησης, οι παραγγελίες μπορούν να προέρχονται από ιστότοπους τρίτων.

Επιπλέον, αυτό το στοιχείο έχει μια ρύθμιση για την απενεργοποίηση των προτιμήσεων χρήστη. Το γεγονός είναι ότι εάν ένα άτομο αναζητούσε υπηρεσίες για τη δημιουργία ενός ιστότοπου και κατά λάθος περιπλανήθηκε σε έναν ιστότοπο αυτοκινήτου με τη διαφήμιση Yandex, τότε βάσει του ιστορικού των αιτημάτων, δεν θα μεταδοθεί αυτόματα η διαφήμιση, αλλά θα διαφημιστεί σχετικά με τη δημιουργία ιστότοπων. Απενεργοποιώντας τις προτιμήσεις, το ιστορικό αιτημάτων δεν θα ληφθεί υπόψη και αυξάνεται η πιθανότητα απώλειας δυνητικού πελάτη. Επομένως, δεν συνιστώ να απενεργοποιήσετε αυτήν τη δυνατότητα.

Οι εμφανίσεις για επιπλέον σχετικές φράσεις θα σας βοηθήσουν να προσεγγίσετε μεγαλύτερο κοινό. Αυτή η λειτουργία σάς επιτρέπει να εμφανίζετε διαφημίσεις για συνώνυμα των λέξεων-κλειδιών σας, για ορθογραφικά λάθη, λέξεις γραμμένες με λατινικούς χαρακτήρες κ.λπ. Σε αυτό το σημείο, προτείνω να ορίσετε έναν προϋπολογισμό τουλάχιστον 40%:

Αυτό ολοκληρώνει τις βασικές ρυθμίσεις της καμπάνιας, αλλά αν κάνετε κλικ στο κουμπί "Εμφάνιση σύνθετων ρυθμίσεων", μπορείτε να δείτε μερικά πιο ενδιαφέροντα πράγματα.

Νομίζω ότι το πιο σημαντικό στοιχείο στις ρυθμίσεις για προχωρημένους είναι η Αυτόματη εστίαση. Αυτό το στοιχείο θα σας επιτρέψει να προσαρμόσετε τις λέξεις-κλειδιά σας (τις οποίες θα προσθέσουμε λίγο αργότερα) για υψηλό CTR.

Για παράδειγμα, για την καμπάνια σας έχετε επιλέξει αρκετές δεκάδες λέξεις-κλειδιά με τις οποίες σκοπεύετε να προβάλλετε τη διαφήμισή σας. Δυστυχώς όμως, οι λέξεις-κλειδιά δεν επιλέχτηκαν επιτυχώς, το CTR της διαφήμισής σας έγινε αμελητέο και η προβολή του σταμάτησε. Η αυτόματη εστίαση διορθώνει τις λέξεις-κλειδιά σας προσθέτοντας τις απαραίτητες λέξεις μείον σε αυτές (έγραψα για αυτές παραπάνω) με στόχο την αύξηση του CTR. Αυτό θα γίνει έως ότου επιτευχθεί ένα κανονικό αποτέλεσμα. Συνιστώ σίγουρα να επιλέξετε το πλαίσιο δίπλα σε αυτό το στοιχείο.

Οι υπόλοιπες ρυθμίσεις δεν είναι ακόμη σημαντικές, οπότε θα τις παραλείψουμε και θα κάνουμε κλικ στο κουμπί "Επόμενο".

Δημιουργήστε μια διαφήμιση

Σε αυτήν τη σελίδα, θα εργαστούμε άμεσα για την εμφάνιση της διαφήμισης και η πρώτη στήλη που πρέπει να συμπληρωθεί είναι ο τίτλος. Ένας καλογραμμένος τίτλος είναι η μισή επιτυχία μιας ολόκληρης καμπάνιας, οπότε πάρτε την πολύ σοβαρά. Η επικεφαλίδα της διαφήμισης πρέπει να είναι φωτεινή, ελκυστική και αξέχαστη. Κάντε το έτσι ώστε να θέλετε προσωπικά να κάνετε κλικ σε αυτό. Σημειώστε, ωστόσο, ότι πρέπει να χωράτε μόνο 33 χαρακτήρες. Το Brevity είναι η αδερφή του ταλέντου, όπως λένε.

Στη συνέχεια είναι η στήλη "διαφημιστικό κείμενο" - εδώ γράφετε τα πιο νόστιμα οφέλη του προϊόντος ή της υπηρεσίας σας. Οι ακόλουθες μάρκες λειτουργούν πολύ καλά: μια παρότρυνση για δράση, οι λέξεις "δράση", "μπόνους", "εκπτώσεις", το αποτέλεσμα της μελέτης του υλικού. Ωστόσο, λάβετε υπόψη ότι πρέπει να διατηρήσετε 75 χαρακτήρες, αυτοί είναι οι κανόνες του Yandex.Direct. Επιπλέον, η κύρια έμφαση πρέπει να δοθεί στον τίτλο και όχι στο σώμα της διαφήμισης, επειδή οι άνθρωποι το δίνουν πρώτα προσοχή. Μπορείτε να δείτε πώς θα εμφανίζεται η διαφήμιση στην αναζήτηση στη δεξιά πλευρά της σελίδας.

Αφού ρυθμίσετε την εμφάνιση, πρέπει να βάλετε έναν σύνδεσμο για τον πόρο που προωθείται. Ο σύνδεσμος δεν πρέπει να υπερβαίνει τους 1024 χαρακτήρες.

Εκτός από όλες αυτές τις ρυθμίσεις, μπορείτε να προσθέσετε μια μικρογραφία και γρήγορους συνδέσμους στη διαφήμισή σας, οι οποίοι θα εμφανίζονται αμέσως μετά τον τίτλο. Εάν θέλετε να προσθέσετε αυτές τις προσθήκες, αντίθετα από κάθε μία από αυτές, κάντε κλικ στο κουμπί "προσθήκη" και ανεβάστε φωτογραφίες και γράψτε τους συνδέσμους που χρειάζεστε.

Το επόμενο βήμα είναι να προσδιορίσετε τα δεδομένα καμπάνιας για την προβολή διαφημίσεων σε χάρτες Yandex:

Απλά πρέπει να εισαγάγετε τα δεδομένα που απαιτούνται από εσάς. Εάν δεν θέλετε να εμφανίζονται διαφημίσεις σε χάρτες Yandex ή για κάποιο λόγο να αποκαλύψετε τα δεδομένα σας, απλώς αλλάξτε το ρυθμιστικό "Διεύθυνση και τηλέφωνο" στη θέση "όχι".

Τώρα φτάνουμε στο δεύτερο πολύ σημαντικό σημείο της διαφημιστικής καμπάνιας - την επιλογή λέξεων-κλειδιών. Σκεφτείτε και βρείτε τις λέξεις-κλειδιά που ταιριάζουν καλύτερα στην καμπάνια σας. Στη συνέχεια, γράψτε τα στο πλαίσιο "νέες φράσεις-κλειδιά". Καθώς προσθέτετε κλειδιά, θα δείτε ένα πλαίσιο "υπόδειξη" που θα σας προσφέρει κλειδιά σχετικά με το θέμα της καμπάνιας:

Η επόμενη ενότητα είναι αρνητικές λέξεις για όλες τις φράσεις. Αυτή η ενότητα θα σας σώσει από κοινό που δεν στοχεύει. Λίγα βήματα νωρίτερα, έχουμε ήδη δείξει αρνητικές λέξεις για ολόκληρη την καμπάνια, τώρα θα υποδείξουμε ξεχωριστά για τη διαφήμιση. Το πρώτο πράγμα που πρέπει να κάνετε είναι να εκτελέσετε τα κλειδιά μέσω των στατιστικών λέξεων-κλειδιών στο Yandex. Για παράδειγμα, η φράση "προώθηση ιστότοπου" έχει 97.357 εμφανίσεις ανά μήνα:

Αυτό το σχήμα περιλαμβάνει εμφανίσεις όλων των πλήκτρων παρακάτω. Κατά συνέπεια, εάν ένα άτομο στην αναζήτηση πληκτρολογήσει τη φράση "βελτιστοποίηση μηχανών αναζήτησης ιστότοπων" ή "αυτοπροώθηση ιστότοπων", τότε θα δει τη διαφήμισή μας. Ωστόσο, εάν η πρώτη φράση είναι κατάλληλη για ένα βήμα πωλήσεων, τότε η δεύτερη στοχεύει σε δωρεάν ενέργειες. Επομένως, γράφουμε τη λέξη "ανεξάρτητα" στις λέξεις μείον. Επίσης, για αυτό το κλειδί υπάρχουν λέξεις "λήψη", "μέθοδοι", "πρόγραμμα", οι οποίες πρέπει επίσης να προστεθούν στις λέξεις μείον:

Τώρα, όταν ένα άτομο γράφει στην αναζήτηση "τρόποι προώθησης του ιστότοπου", τότε η διαφήμιση δεν θα εμφανίζεται σε αυτόν. Ελπίζω να είναι ξεκάθαρο.

Στη συνέχεια έρχεται το στοιχείο «επικεφαλίδες καταλόγου». Εδώ μπορούμε να καθορίσουμε την ενότητα Κατάλογος Yandex στην οποία μπορείτε να εμφανίσετε τη διαφήμισή μας ή να απενεργοποιήσετε εντελώς αυτήν τη λειτουργία. Για αυτήν την καμπάνια, αποφάσισα να απενεργοποιήσω τις διαφημίσεις στο YAK.

Ως το τελευταίο βήμα, μπορούμε να προσαρμόσουμε την περιοχή της προβολής διαφημίσεων και να κάνουμε κλικ στο κουμπί "Επόμενο".

Έχουμε φτάσει στο τελευταίο σημαντικό σημείο για τη δημιουργία μιας διαφημιστικής καμπάνιας - προσαρμογή του προϋπολογισμού. Εδώ μου προσφέρει το Yandex για τις συγκεκριμένες λέξεις-κλειδιά:

Η τιμή εισόδου στην ειδική τοποθέτηση - κυμαίνεται εντός 20 cu. Είναι υπερβολικά ακριβό. Σε γενικές γραμμές, πρέπει να διαφημίζεστε σε μια ειδική τοποθέτηση μόνο εάν χρειάζεστε πελάτες πολύ γρήγορα. Μέσα σε 20-30 λεπτά από τη διαφήμιση σε αυτήν την αναζήτηση θα έχετε και πελάτες και κλήσεις, αλλά θα κοστίσει αρκετά αξιοπρεπές ποσό.

Πιστεύω ότι η ιδανική επιλογή για διαφήμιση είναι εγγυημένες εμφανίσεις, δηλαδή μπλοκ υπό παράδοση. Ωστόσο, για αυτές τις λέξεις-κλειδιά και στην εγγύηση, το ποσό δεν είναι μικρό - μέγιστο 5,28. Αλλά αυτό δεν σημαίνει καθόλου ότι για αυτήν τη λέξη-κλειδί πρέπει να καλύψετε το 100% του κοινού, μπορείτε να κερδίσετε 3 $. και η κάλυψη για αυτό το κλειδί θα είναι περίπου 80%.

Για να αποφύγετε τον καθορισμό CPC για κάθε λέξη ξεχωριστά, μπορείτε να ορίσετε μία τιμή διαφήμισης. Για να το κάνετε αυτό, στο επάνω μέρος της σελίδας, υποδείξτε το μέγιστο CPC για να εισαγάγετε την εγγύηση, έβαλα 3 $. Αποδείχθηκε η ακόλουθη εικόνα.