Yandexでのリターゲティングは何を指示します。 Yandex.Directでのホリデーキャンペーンの4つのリターゲティング戦術。ソーシャルメディアユーザー

ユーザーだけでなく検索エンジンでも繰り返し広告を表示することで、売り上げへのコンバージョンを増やすことができます。この記事では、Yandex.Directでこれを実装する方法を理解しましょう。

YandexDirectでリターゲティングを検索します。

潜在的な顧客に広告を表示する際のキャンペーンのリターゲティングのポイント：

サイトの特定のページへの訪問者。
このオファーに興味がある（視聴時間の指標）。

たとえば、訪問者はランディングページで十分な時間を費やし、製品に関する情報を確認し、支払いと配送のページを調べましたが、購入要求の登録に到達しませんでした。 Directをリターゲティングすることで、広告を再表示しますが、今回は個別の割引または特別な条件での配信を提供します。

別の例-ある人が注文フォームを開いたが、記入しなかった。彼が問題に対するこの特定の解決策の選択を疑って、選択肢を探している可能性は十分にあります。彼が再び同様の要求を入力した場合、彼は「注文するために残っている」などのフレーズを含む文に巻き込まれます。

直接検索リターゲティングの利点は何ですか。

ほとんどの人は、特に高価な製品を購入するときに、決定を下すのに時間が必要です。オファーを思い出させると、サイトに戻って行動に移します。最も人気のあるターゲットオーディエンスに広告をターゲティングしているため、キャンペーンでは良い結果です。

このような検索広告では、ターゲットオーディエンスセグメントに設定されたフィルタに基づいて、特定のオファーを持つ特定のユーザーに目を向けます。

検索のリターゲティングを設定する方法。

当然、検索連動型広告を実行する必要がありますが、それに基づいて必要になります。これがどのように行われるかについては、別の記事で詳しく説明しました。参照、適用してください。

主な違いは、入札設定を通じてオーディエンスを個々のセグメントに絞り込むことです。これを行うには、調整に移動し、[新規]をクリックして、構成された選択条件で遊んでください。

まず、リフューズニクへの広告の表示をオフにします。ランディングページで15秒未満しか費やしていない人は、明らかに製品の訪問者に興味がありません。

彼らのために、私たちはクリック単価を100％削減します-そのような率では、印象はありません。

Yandex Directリターゲティングの次のステップは、訪問とページビューの条件に新しい調整を追加し、価格を50％引き上げることです。

作品の意味は明らかだと思います。

入札単価調整は、キャンペーンレベルと広告グループレベルの両方で行うことができます。

販売サイトに複数のページと個別のフォームがあり、記入するまでのパスが多段階である場合、このようにして、グループでさまざまなターゲティングを設定し、ターゲットオーディエンスセグメントごとに再ターゲティングするための独自の広告テキストを作成できます。

理想的には、ランディングページをこれらのテキストに適合させて、タイトルと特典を広告に関連させる必要があります。

たとえば、オファーが注文フォームを開いたが記入しなかった人に個人的に割引の増加について述べている場合、この考えはランディングページに継続され、プロモーションの条件が示されます。

製品のマークアップを失う可能性がありますが、コンバージョンの増加と1つのターゲットアクションのコストの削減の恩恵を受けます。その結果、Yandex Direct検索のリターゲティングは、メインキャンペーンよりも多くの収益を生み出すことができます。

ファイルの説明：
1. AAAログインの「リターゲティング」キャンペーンの「リーチ」広告グループで、「ベストカスタマー」オーディエンス選択条件を作成しました。どの広告グループがベストカスタマー検索条件の対象になりますか？

「トップクライアント」条件は、「リーチ」グループを設定する場合にのみ使用できます。
-「ベストカスタマー」条件は、すべてのAAAログインキャンペーンのすべてのグループを設定するために使用できます。
-「ベストカスタマー」条件は、すべてのグループの設定に使用できますが、「リターゲティング」キャンペーンでのみ使用できます。

2. MetricaCounterとDirectキャンペーンは異なるログインで登録されます。 Yandex.Directキャンペーンでオーディエンス選択基準を設定するためにカウンターの目標を利用できるようにするには、どのような条件を満たす必要がありますか？

3. Yandex.Audienceページのリーチ値がダウンロードされた連絡先の数よりも多いのはなぜですか？

広告は1人の人に数回表示することができます。
-1人で複数のデバイス（職場および自宅のコンピューター、スマートフォンなど）を使用できます。
-これはすべきではありません。もしそうなら、それはバグです。

4.オンラインストアの所有者は、サイトにアクセスしたが何も購入していない人に割引を提供したいと考えています。広告を設定する最も効果的な方法は何ですか？

オーディエンス選択条件を使用します。メトリクスのセグメントごとに、まだサイトにアクセスしていないユーザーに広告を表示するように設定します。
-オーディエンス選択条件を使用します。メトリックのセグメントごとに、サイト訪問者のこのセグメントの表示を構成します。
-広告で、このセグメントの訪問者に割引またはその他の特別な購入条件を提供します。
-広告内のリンクがつながるページでのアクションを説明します。

5.オンラインストアへの訪問者の中には、商品をカートに入れても注文しない人もいます。このサイトの所有者にどのようなアドバイスをすることができますか？

検索で広告キャンペーンを開始します。
-配送条件が目立ち、よく説明されていることを確認します。
-サイトの使いやすさ、注文のしやすさを確認してください。
-オーディエンス選択の条件を使用して、訪問者のこのセグメントの広告キャンペーンを開始します。

6.時間帯に応じてCPCを自動変更することはできますか？

いいえ。時刻に基づく自動料金調整はありません。
-はい、オーディエンス選択の条件を使用できます。
-はい、時間ターゲティング設定で時間単位の入札単価調整を利用できます。手動の入札管理でのみ機能します。
-はい、自動入札戦略と手動入札管理を使用した戦略の両方について、時間単位の入札単価調整を設定できます。

7.Yandex.Audienceページに示されているリーチはどういう意味ですか？

8.キャンペーンでは、5万人の連絡先をそっくりにしてオーディエンスを選択するための条件を設定しました。男性と44歳未満のすべての人に下向きの調整が設定され、モバイルには上向きの調整が設定されています。インプレッションとクリックはわずかです。どのような仮説をテストする必要がありますか？

料金が低すぎます。
-5万件の連絡先では、高品質のそっくりさんを作成するのに十分ではありません。
-このテクノロジーは、数百万の連絡先でのみ機能します。
-ターゲティングとオーディエンスの選択条件が狭すぎます。
-製品またはサービスの需要の季節性。

9. 2か月前、IlyaはRainbowショッピングセンターを定期的に訪れる人々のためのキャンペーンを実施しました。キャンペーンは、ジオロケーションデータに基づいたセグメントで機能しました。今、イリヤは同じターゲットオーディエンスに対して新しいキャンペーンを実行したいと考えています。新しいセグメントを作成する必要がありますか？

はい、ターゲット以外のユーザーを除外するには、新しいセグメントを収集する必要があります。 2か月間、情報が古くなり、一部のユーザーが移動した可能性があります。
-最近「レインボー」に行き始めたユーザーをサンプルに追加するには、新しいセグメントを収集することをお勧めします。
-いいえ、同じセグメントを使用できます-情報は自動的に更新されます。

リンク「住所と電話番号」のクリック単価は常に0.3ルーブルです。
-仮想名刺のクリック単価は0.3ルーブルになります。割り当てられた最大レートを下回っています。
-価格は同じです。広告主はクリックに対して同じ料金を支払います。
-仮想名刺のクリックは支払われません。

11. Metricaの目標、Metricaセグメント、およびオーディエンスセグメントを1つのオーディエンス選択条件に組み合わせることができますか？

メトリックセグメントとオーディエンスセグメントのみを組み合わせることができます。
- できる。
-禁止されています。
-目標とメトリックセグメントのみを組み合わせることができます。

12.大規模なオフィスセンターの隣にあるレストランのオーナーから連絡がありました。「オフィスセンターにはレストランのあるフードコートがありますが、オフィスのスタッフに一緒に食事をしてもらいたいです。これらの人々をどのように引き付けますか？チラシが機能しなくなり、予算も少なくなっています。」レストラン経営者にどのようなアドバイスをしますか？

レストランの訪問者に似ているユーザーに類似を使用して、広告キャンペーンをターゲットにします。
-Yandex.Audienceジオセグメントを使用して、オフィスセンターが配置されている場所に広告をターゲティングします。
-キャンペーンにオフィスセンターの名前を含むキーフレーズを追加します。例：モスクワ市のどこで食事をするか。
-市全体の直接キャンペーンを設定します。

13.達成されていない目標（「目標のどれも」ブロック）のみで構成されるオーディエンス選択条件を作成することは可能ですか？

はい、そのような条件は、広告ネットワークでのインプレッションと入札単価の調整の両方に使用できます。
-いいえ、「完了していません」ブロックは、「少なくとも1つ完了しました」または「すべて完了しました」ブロックと組み合わせてのみ使用できます。
-はい。ただし、この条件は入札単価の調整にのみ使用できます。

14. Yandex.Audienceのセグメントが類似ターゲティングに適していることを理解するにはどうすればよいですか？

セグメント統計では、ユーザー類似性インデックスを確認できます。類似性が高いほど、そっくりのセグメントを作成するのに適したセグメントが多くなります。
-ここでは具体的な推奨はしません。そっくりさんは、共通点があり、同じように振る舞う人々のグループに基づいて作成する必要があります。
-これを事前に理解することは不可能です。類似セグメントのインプレッションの統計を実験および追跡することしかできません。

15.広告主は、購入者の輪を広げたいと考えています。ビジネスが繁栄するためには、月に少なくとも一定の金額を費やす人だけを引き付けることが重要です。この状況で最も効果的で労働集約的ではないツールはどれですか？

Yandex.AudienceまたはMetricsを使用して、特定の信用度を持つ既存の顧客をターゲットにします。
-国内で最も経済的に開発された地域のジオターゲティングを設定します。
-既存の顧客に類似していて、一定の支払い能力を持っている人々にそっくりさんをターゲットにします。
-入札単価調整を使用して、特定の性別と年齢のユーザーに広告をターゲティングします。

16.Yandex.Audienceでいくつかのセグメントを作成しました。次に、サイトにアクセスしたユーザーの割合を特定し、そこで何をしたかを調べる必要があります。これはどのセグメントに対してどのように行うことができますか？

Metricaカウンターの数を指定できますが、データはMetricaセグメントによって作成されたセグメントに対してのみプルアップされます。
-Metricaカウンターの数を指定できますが、データはMetricaゴールによって作成されたセグメントに対してのみ引き締められます。
-任意のセグメントにメトリックのカウンターを指定すると、すべてのタイプのセグメントの統計が厳しくなります。
-Yandex.AudienceとMetricaカウンターが同じログインにある場合、サイトでのユーザーの行動に関するデータは自動的にプルアップされます。

17. Yandex.Audienceページに示されているカバレッジはどういう意味ですか？

見つかったユーザーの正確な数。
-セグメントごとのインプレッション数。
-過去30日間のさまざまなデバイス上のCookie。

18.衣料品店のチェーンの所有者は、割引カードの所有者がオフラインよりもオンラインストアでより多く購入するように動機付けたいと考えています。これを行うための最良の方法は何ですか？

Yandex.Audienceを使用したデータに基づいて、Yandex.Directでこれらの人々に広告をターゲティングします。
-広告で、割引カードの所有者にオンラインストアで追加の割引を提供します。
-動的広告を使用した広告キャンペーンを開始します。
-オンラインストアの製品をYandex.Marketに配置します。

1.オーディエンス選択の条件への回答

1. AAAログインの「リターゲティング」キャンペーンの「リーチ」広告グループで、「ベストカスタマー」オーディエンス選択条件を作成しました。どの広告グループがベストカスタマー検索条件の対象になりますか？

3. Yandex.Audienceページのリーチ値がダウンロードされた連絡先の数よりも多いのはなぜですか？

6.時間帯に応じてCPCを自動変更することはできますか？

7.Yandex.Audienceページに示されているリーチはどういう意味ですか？

11. Metricaの目標、Metricaセグメント、およびオーディエンスセグメントを1つのオーディエンス選択条件に組み合わせることができますか？

13.達成されていない目標（「目標のどれも」ブロック）のみで構成されるオーディエンス選択条件を作成することは可能ですか？

14. Yandex.Audienceのセグメントが類似ターゲティングに適していることを理解するにはどうすればよいですか？

17. Yandex.Audienceページに示されているカバレッジはどういう意味ですか？

見つかったユーザーの正確な数。
-セグメントごとのインプレッション数。
-過去30日間のさまざまなデバイス上のCookie。

多くの広告主は、リターゲティングを過小評価し、最後に微調整しています。ただし、古い顧客ベース（新しい顧客を引き付けるよりも常に安価）を目覚めさせ、コンバージョンや平均チェックを増やすのに役立ちます。そして、これは冬休みの前夜にも当てはまります。顧客が最も活発な時期に、休日を祝う方法と、愛する人に贈るギフトを選択します。

100人があなたのページにアクセスし、そのうちの1％だけが購入するとします。つまり、99人が何もせずに去ります。これらの顧客は、リターゲティングを使用して返品できます。どのように？すべてが非常に個性的です！誰かが割引付きの広告を表示し、誰かが無料またはより安い製品を提供します。それはすべてビジネスとマーケティング戦略に依存します。

私のアカウント構造では、常にリターゲティングキャンペーンを個別に分けています。これにより、統計の分析、入札単価の管理、グループでのさまざまな表示条件の設定がより便利になります。

今日は、Yandex.Directでの興味深いリターゲティング戦術についてお話ししたいと思います。

興味に基づいて顧客をターゲットにする。

カスケードリターゲティング。

ソーシャルメディアユーザー

この場合、Instagram、Facebook、VKontakte、その他のソーシャルネットワークからすでにサイトにアクセスしたユーザーを返します。おそらく、これらはコミュニティの出版物を定期的に読み、私たちのサービスに関心を示している私たちのクライアントです。彼らが長い間ブランドをフォローしている可能性があるときに、彼らに広告を表示してみませんか？これらのユーザーは、新年のプロモーション、ギフト、その他のホリデー前のオファーを宣伝できます。

セットアップ方法は？

ソーシャルネットワークからサイトにアクセスしたユーザーと一緒にメトリカにセグメントを作成し、保存します。

興味に基づいて顧客をターゲットにする

Yandex.Audienceで、すでに購入した顧客のデータベースをアップロードします。リストには少なくとも1000人のユーザーがいる必要があることを忘れないでください。次に、このセグメントのオーディエンスにどのような関心が見られるかを確認します。

セグメントは、次の方法で区別できます。

このタイプのリターゲティングでは、関心のあるセグメントを他のセグメントと必ず組み合わせてください。例えば：

関心+サイトにいたユーザー。
興味+製品を購入したユーザー。

カテゴリごとに個別の広告テキストを作成する必要があります。同意します、料理が好きな人のためのオファーは、美容と健康に興味のある人のためのオファーとは異なるはずです。

興味によって、あなたは私たちの聴衆を暖めることができるものを理解することができます。たとえば、「1万ルーブルから購入する場合は、ギリシャへの旅行に勝ちます」という絵を描きます。なぜ旅行するのですか？コンプライアンス指数は176％です。それは私たちの聴衆にとって興味深いものになるでしょう。

実験！

ディスプレイ広告オーディエンスターゲティング

この春から、Yandex.Directインターフェースを介して、インプレッションごとのペイディスプレイキャンペーンを開始でき、選択したキーフレーズをターゲットにすることができます。メディアをまだ立ち上げていない場合は、新年の前の期間にフォーマットをテストする時が来ました。

興味深い点：Yandex.Directでバナーを見たユーザーを「捕まえる」ことができます。ディスプレイ広告をスピンしてリーチするだけでなく、独自の販売目標到達プロセスを構築して、結果をより詳細に計算することもできます。

セットアップ方法は？

まず、Yandex.Audienceアカウントにピクセルを作成する必要があります。

インプレッションの開始後、ピクセルは匿名ユーザーIDの収集を開始します。

表示条件をどのように組み合わせることができますか？

バナーを見た+オフラインストアの隣にあった（ジオロケーション別のYandex.Audienceセグメント）;
バナーを見た+サイトを訪問した;
バナーを見た+商品をカートに入れましたが、購入しませんでした。
バナーを3回以上見たことがあります。ユーザーはすでに会社に精通しているため、より忠実になれます。

カスケードリターゲティング

トラフィックの多いサイトに適しています。その助けを借りて、新年の割引、ギフトセット、プロモーションが5、7、または14日で終了することをユーザーに思い出させることができます-期間は自分で選択してください。広告のテキストはまた、割引を逃す必要がなく、贈り物を有利に購入する時間があることを示唆している必要があります。