Retargeting in Yandex lenkt was. Vier Retargeting-Taktiken für Weihnachtskampagnen in Yandex.Direct. Social-Media-Nutzer

Es ist möglich, durch wiederholte Ad Impressions nicht nur bei den Nutzern, sondern auch bei der Suchmaschine Conversions in Sales zu steigern. Lassen Sie uns in diesem Artikel herausfinden, wie Sie dies in Yandex.Direct implementieren.

Such-Retargeting in Yandex Direct.

Der Sinn von Retargeting-Kampagnen bei der Anzeigenschaltung für potenzielle Kunden:

Besucher bestimmter Seiten der Website;
Interesse an diesem Angebot (Anzeigezeitangabe).

Ein Besucher hat sich beispielsweise lange genug auf der Landingpage aufgehalten, Informationen zu einem Produkt angesehen, die Zahlungs- und Lieferseite studiert, aber nicht zur Registrierung einer Kaufanfrage gelangt. Durch Retargeting Direct schalten Sie Ihre Anzeige erneut, diesmal jedoch mit einem Angebot eines individuellen Rabatts oder einer Lieferung zu Sonderkonditionen.

Ein weiteres Beispiel - eine Person hat ein Bestellformular geöffnet, aber nicht ausgefüllt. Gut möglich, dass er an der Wahl dieser speziellen Lösung des Problems zweifelt und nach Optionen sucht. Stellt er erneut eine ähnliche Anfrage, wird er von einem Satz mit dem Satz "Es bleibt noch eine Bestellung aufzugeben" oder ähnlichem erwischt.

Was sind die Vorteile von Direct Search Retargeting.

Die meisten Menschen, insbesondere beim Kauf teurer Produkte, brauchen Zeit, um eine Entscheidung zu treffen, und eine Erinnerung an Ihr Angebot bringt sie zurück auf die Website und treibt sie zum Handeln an. Da Sie Ihre Anzeige auf die heißeste Zielgruppe ausrichten, bietet die Kampagne ein gutes Ergebnis.

In solchen Suchanzeigen wenden Sie sich basierend auf den konfigurierten Filtern für Zielgruppensegmente an einen bestimmten Nutzer mit einem bestimmten Angebot.

So richten Sie Such-Retargeting ein.

Natürlich sollten Sie über laufende Suchmaschinenwerbung verfügen, auf deren Grundlage dies erforderlich ist. Wie das geht, habe ich in einem separaten Artikel ausführlich besprochen - siehe, bewerben.

Der Hauptunterschied besteht darin, die Zielgruppe über die Gebotseinstellungen auf einzelne Segmente einzugrenzen. Gehen Sie dazu zu deren Anpassung, klicken Sie auf „Neu“ und spielen Sie mit den konfigurierten Auswahlbedingungen.

Zunächst schalten wir die Anzeige von Anzeigen für Verweigerer aus – wer weniger als 15 Sekunden auf der Landingpage verbracht hat, ist eindeutig desinteressiert an den Produktbesuchern.

Für sie reduzieren wir die Cost-per-Click um 100 % - bei einer solchen Rate gibt es keine Impression.

Der nächste Schritt für Yandex Direct Retargeting besteht darin, eine neue Anpassung mit den Besuchsbedingungen und Seitenaufrufen hinzuzufügen und den Preis um 50% zu erhöhen.

Ich denke, der Sinn der Arbeit ist klar.

Gebotsanpassungen können sowohl auf Kampagnenebene als auch auf Anzeigengruppenebene vorgenommen werden.

Wenn Ihre Verkaufsseite über mehrere Seiten und ein separates Formular verfügt und der Weg zum Ausfüllen mehrstufig ist, können Sie auf diese Weise unterschiedliche Zielgruppenausrichtungen in Gruppen einrichten und für jedes Zielgruppensegment eigene Werbetexte für das Retargeting erstellen.

Idealerweise sollten die Landingpages an diese Texte angepasst werden – um die Titel und Vorteile für Ihre Anzeigen relevant zu machen.

Spricht das Angebot beispielsweise persönlich von einem erhöhten Rabatt für diejenigen, die das Bestellformular geöffnet, aber nicht ausgefüllt haben, sollte dieser Gedanke auf der Landingpage fortgesetzt und die Bedingungen der Aktion angegeben werden.

Sie können den Aufschlag für das Produkt verlieren, profitieren aber von einer höheren Konversion und niedrigeren Kosten für eine gezielte Aktion. Infolgedessen kann Yandex Direct Search Retargeting mehr Umsatz generieren als die Hauptkampagne.

Beschreibung der Datei:
1. In der Anzeigengruppe „Reichweite“ aus der Kampagne „Retargeting“ auf dem AAA-Login haben wir die Zielgruppenauswahlbedingung „Beste Kunden“ erstellt. Welche Anzeigengruppen kommen für die Suchkriterien "Beste Kunden" in Frage?

Die Bedingung "Top Clients" ist nur für die Einstellung der Gruppe "Reach" verfügbar.
- Die Bedingung "Beste Kunden" wird zum Festlegen aller Gruppen in allen AAA-Login-Kampagnen verfügbar sein.
- Die Bedingung "Beste Kunden" wird für die Einrichtung aller Gruppen verfügbar sein, jedoch nur in der "Retargeting"-Kampagne.

2. Metrica Counter und Direct Campaign werden unter verschiedenen Logins registriert. Welche Bedingung muss erfüllt sein, damit die Gegenziele für die Einrichtung der Zielgruppenauswahlkriterien in einer Yandex.Direct-Kampagne verfügbar sind?

3. Warum ist der Reichweitenwert auf der Yandex.Audience-Seite größer als die Anzahl der heruntergeladenen Kontakte?

Die Anzeige kann einer Person mehrmals gezeigt werden.
- Eine Person kann mehrere Geräte verwenden (Arbeits- und Heimcomputer, Smartphone usw.).
- Das sollte nicht sein. Wenn ja, ist es ein Bug.

4. Der Besitzer eines Online-Shops möchte Personen, die auf der Website waren, aber nichts gekauft haben, einen Rabatt anbieten. Was ist der effektivste Weg, um Anzeigen einzurichten?

Verwenden Sie die Bedingung für die Zielgruppenauswahl: Richten Sie nach Metriksegmenten die Anzeige von Anzeigen für diejenigen ein, die noch nicht auf der Website waren.
- Verwenden Sie die Zielgruppenauswahlbedingung: Konfigurieren Sie die Anzeige dieses Segments der Site-Besucher nach Segment der Metriken.
- Bieten Sie diesem Besuchersegment in der Anzeige einen Rabatt oder andere besondere Einkaufsbedingungen an.
- Beschreiben Sie die Aktion auf den Seiten, zu denen die Links in den Anzeigen führen.

5. Einige Besucher des Online-Shops legen Produkte in den Warenkorb, geben jedoch keine Bestellung auf. Welchen Rat können Sie dem Inhaber dieser Site geben?

Starten Sie eine Werbekampagne bei einer Suche.
- Überprüfen Sie, ob die Versandbedingungen deutlich und gut beschrieben sind.
- Überprüfen Sie die Benutzerfreundlichkeit der Website, die Einfachheit der Bestellung.
- Starten Sie eine Werbekampagne für dieses Besuchersegment unter Verwendung der Bedingungen der Zielgruppenauswahl.

6. Ist es möglich, den CPC je nach Tageszeit automatisch ändern zu lassen?

Nein. Es gibt keine automatische Tarifanpassung basierend auf der Tageszeit.
- Ja, Sie können die Bedingungen der Zielgruppenauswahl verwenden.
- Ja, stündliche Gebotsanpassungen sind in den Zeit-Targeting-Einstellungen verfügbar. Es funktioniert nur für die manuelle Gebotsverwaltung.
- Ja, Sie können stündliche Gebotsanpassungen sowohl für automatische Strategien als auch für Strategien mit manueller Gebotsverwaltung einrichten.

7.Was bedeutet die auf der Yandex.Audience-Seite angegebene Reichweite?

8. Die Kampagne hat Bedingungen für die Auswahl einer Zielgruppe nach Look-Alike für fünfzigtausend Kontakte festgelegt. Anpassungen nach unten sind für Männer und für alle Personen unter 44 Jahren und Anpassungen nach oben für Mobilgeräte vorgesehen. Impressionen und Klicks sind gering. Welche Hypothesen müssen getestet werden?

Die Preise sind zu niedrig.
- Fünfzigtausend Kontakte reichen nicht aus, um einen hochwertigen Look-Alike aufzubauen.
- Die Technologie funktioniert nur mit Millionen von Kontakten.
- Die Bedingungen für das Targeting und die Zielgruppenauswahl sind zu eng gefasst.
- Saisonabhängigkeit der Nachfrage nach einem Produkt oder einer Dienstleistung.

9. Vor zwei Monaten führte Ilya eine Kampagne für Menschen durch, die regelmäßig das Einkaufszentrum Rainbow besuchen. Die Kampagne funktionierte in Segmenten basierend auf Geolocation-Daten. Jetzt möchte Ilya eine neue Kampagne für dieselbe Zielgruppe durchführen. Muss ich neue Segmente erstellen?

Ja, Sie müssen neue Segmente erfassen, um Nicht-Zielbenutzer auszuschließen. Zwei Monate lang waren die Informationen veraltet, einige Benutzer könnten umgezogen sein.
- Es ist besser, neue Segmente zu sammeln, um Benutzer, die kürzlich angefangen haben, zu "Rainbow" zu gehen, zur Stichprobe hinzuzufügen.
- Nein, Sie können dieselben Segmente verwenden - die Informationen werden automatisch aktualisiert.

Die Kosten pro Klick auf den Link "Adresse und Telefon" betragen immer 0,3 Rubel.
- Die Kosten pro Klick auf eine virtuelle Visitenkarte betragen 0,3 Rubel. unter dem zugewiesenen Höchstsatz.
- Der Preis ist gleich, der Werbetreibende zahlt für jeden Klick gleich.
- Ein Klick auf eine virtuelle Visitenkarte wird nicht bezahlt.

11. Ist es möglich, Metrica-Ziele, Metrica-Segmente und Zielgruppensegmente in einer Zielgruppenauswahlbedingung zu kombinieren?

Sie können nur die Segmente Metrica und Audience kombinieren.
- Dürfen.
- Es ist verboten.
- Nur Ziele und Metriksegmente können kombiniert werden.

12. Der Besitzer eines Restaurants, das sich neben einem großen Bürozentrum befindet, hat Sie kontaktiert. „Das Bürozentrum hat einen Food Court mit Restaurants, aber ich möchte, dass die Büromitarbeiter mit mir zum Essen kommen. Wie ziehen Sie diese Leute an? Flugblätter funktionieren nicht mehr und meine Budgets sind klein." Was würden Sie einem Gastronomen raten?

Richten Sie eine Werbekampagne mit einem Look-Alike auf Benutzer aus, die Restaurantbesuchern ähnlich sind.
- Richten Sie die Werbung mithilfe von Yandex.Audience-Geosegmenten auf den Ort aus, an dem sich das Bürozentrum befindet.
- Fügen Sie der Kampagne weitere Schlüsselbegriffe mit dem Namen des Bürozentrums hinzu. Zum Beispiel: wo man in Moskau essen kann.
- Richten Sie eine Direktkampagne für die ganze Stadt ein.

13. Ist es möglich, eine Zielgruppenauswahlbedingung zu erstellen, die nur aus unerfüllten Zielen besteht (der Block „Keine der Ziele“)?

Ja, eine solche Bedingung kann sowohl für Impressionen darauf in Werbenetzwerken als auch für die Anpassung von Geboten verwendet werden.
- Nein, der Baustein "Keine abgeschlossen" kann nur in Kombination mit den Bausteinen "Mindestens ein abgeschlossen" oder "Alle abgeschlossen" verwendet werden.
- Ja, aber diese Bedingung kann nur verwendet werden, um Gebote anzupassen.

14. Wie ist zu verstehen, dass ein Segment in Yandex.Audience für das Look-Alike-Targeting geeignet ist?

In der Segmentstatistik sehen Sie den Benutzerähnlichkeitsindex. Je höher die Ähnlichkeit, desto besser eignet sich das Segment zum Erstellen eines Look-Alike-Segments.
- Eine konkrete Empfehlung werde ich hier nicht geben. Look-alike sollte auf Basis von Personengruppen entstehen, die etwas gemeinsam haben und sich ähnlich verhalten.
- Es ist unmöglich, dies im Voraus zu verstehen. Sie können nur experimentieren und die Statistik der Impressionen für das Look-Alike-Segment verfolgen.

15. Der Werbetreibende möchte den Kreis seiner Käufer erweitern. Damit ein Unternehmen floriert, ist es wichtig, nur diejenigen anzuziehen, die mindestens einen bestimmten Betrag pro Monat ausgeben. Welches Tool ist in dieser Situation am effektivsten und am wenigsten arbeitsintensiv?

Targeting mit Yandex.Audience oder Metrics auf Bestandskunden mit einer bestimmten Bonität.
- Einrichtung von Geotargeting für die wirtschaftlich am stärksten entwickelten Regionen des Landes.
- Targeting von Look-Alike auf Personen, die bestehenden Kunden ähnlich sind und eine gewisse Zahlungsfähigkeit haben.
- Gebotsanpassungen verwenden, um Anzeigen auf Personen eines bestimmten Geschlechts und Alters auszurichten.

16. Sie haben mehrere Segmente in Yandex.Audience erstellt. Jetzt müssen Sie den Prozentsatz der Benutzer bestimmen, die auf der Website waren, und herausfinden, was sie dort getan haben. Wie und für welche Segmente kann dies erfolgen?

Sie können die Nummer des Metrica-Zählers angeben, aber die Daten werden nur für Segmente abgerufen, die von Metrica-Segmenten erstellt wurden.
- Sie können die Nummer des Metrica-Zählers angeben, aber die Daten werden nur für Segmente verschärft, die von Metrica-Zielen erstellt wurden.
- Wenn Sie den Zähler der Metriken für ein beliebiges Segment angeben, werden die Statistiken für alle Arten von Segmenten verschärft.
- Daten zum Nutzerverhalten auf der Website werden automatisch abgerufen, wenn Yandex.Audience und der Metrica-Zähler sich auf demselben Login befinden.

17. Was bedeutet die auf der Yandex.Audience-Seite angegebene Abdeckung?

Die genaue Anzahl der gefundenen Benutzer.
- Die Anzahl der Impressionen nach Segment.
- Cookies auf verschiedenen Geräten in den letzten 30 Tagen.

18. Der Inhaber einer Bekleidungskette möchte die Inhaber von Rabattkarten dazu motivieren, mehr im Online-Shop als offline einzukaufen. Wie geht das am besten?

Richten Sie Werbung in Yandex.Direct auf diese Personen basierend auf Ihren Daten mithilfe von Yandex.Audience aus.
- Bieten Sie den Inhabern von Rabattkarten in den Anzeigen einen zusätzlichen Rabatt im Online-Shop an.
- Starten Sie eine Werbekampagne mit dynamischen Anzeigen.
- Platzieren Sie Produkte aus dem Online-Shop auf Yandex.Market.

Antworten zu 1. Bedingungen der Publikumsauswahl

1. In der Anzeigengruppe „Reichweite“ aus der Kampagne „Retargeting“ auf dem AAA-Login haben wir die Zielgruppenauswahlbedingung „Beste Kunden“ erstellt. Welche Anzeigengruppen kommen für die Suchkriterien "Beste Kunden" in Frage?