薬局におけるウィンドウドレッシングの規則 薬局での商品化の基本

薬局の窓を作るときは、いくつかの規則に従うべきです。 最初に、あなたは衝動買いをすることで、買い手に頼る必要があります。 ウィンドウドレッシングに関係なく、何らかの方法で何らかの方法でそれを必要とする人々はそれを購入するでしょう。

衝動的な購入をするように人を奨励するためには、あなたは必要となるでしょう：
- 外側窓、上部及び内側部分に位置する製品のモックアップを増やす。
- いわゆる衝動購入のカテゴリーに合った商品を現金自動預け払い機に正確に置いてください。

第二に、あなたが薬局のショーケースを作るとき、あなたは過度の斑入りを許可する必要はありません。 さもなければ、それは栄養補助食品、ビタミン、衛生製品だけでなく、医薬品のお菓子を購入するという決定から顧客を撃退することができます。 予定外の購入のかなりの部分がまさにそのような製品の原因であることを心に留めておくべきです。

第三に、薬局の外部ショーケースは非常に創造的である可能性があるので、あなたの販売店は潜在的な購入者の注目を集めるでしょう。 だから、それは許可されています：
- キャビネットのガラス壁に直接刻印する。
- ダミーの配置をプロットする。
- オリジナルの照明と鏡の使用。

第四に、販売エリアにある社内薬局のショーケースは通常創造性を必要としません。 実際のところ、薬局の内部では消費者の注意が直接製品に引き付けられています。 薬はその使用分野に応じて棚に慎重に配るべきです。

薬局の陳列ケースの設計に法的要件があることを忘れないでください。 処方薬が入っているときは、保管条件を守るか、薬品の箱だけを表示するかを強調しています。

薬局のディスプレイケースとしては、ガラス製の製品のみを使用する必要があります。 そのようなショーウィンドウは商品の最高のレビューを促進します。 それらは長方形、六角形、三角形および半円形であり得、小さなスペースを占めます。 販売エリアにマルチロックと棚のある扉も透明なガラスでできていなければなりません。

キャビネットの後壁は鏡になります。

薬局の窓では、ハロゲンスポット照明の存在を考慮する必要があります。 その位置は棚の上の商品の一般的な外観に影響を与えるということを心に留めておくべきです。 例えば、サイドライト付きのパッケージの量は視覚的に、そして底部と上部で増加します - バイヤーの注意は製品の水平方向の端に向けられています。

市場性のある商品を含む薬局の店頭は、レジの近くや入り口に置いてはいけません。それらは、これらの物の間の真ん中にあるべきです。 装飾の明るい要素を忘れないでください。

ゾーニング、および小物が置かれているチェックアウトエリアの登録には特に注意を払ってください。アスコルビン酸、血行性物質、衛生的な口紅、ミネラルウォーターなどです。 さらに、これらの製品は目の高さかそれより少し下に配置する必要があります。

「劇場はハンガーを始める」という一般的な表現を言い換えると、薬局は店の窓から始まると言えます。 結局のところ、アウトレットの前部は最初の印象と通行人が中に入って買い手になりたいかどうかを担当します。

内部の間 薬局の窓  製品を支持するクライアントの最終的な選択に対して責任があります。 したがって、デザインは常に最高のものになるはずです。

薬局ショーケースのデザインのための原則

医薬品の販売は、他の取引活動と同様に、販売レベル、そして最終的には販売店の収益性に直接影響するいくつかの要因に左右されます。

• 第一に、店の窓の外観デザインは魅力的であるべきであり、そして購入のための簡潔な呼びかけを含むべきである。 原則として、これはプロモーション、割引、コンテストに関する情報を示します。
• 第二に 薬局の窓  店の外側と内側は同じスタイルで実行する必要があります。 さもなければ、外に誘われて中に入る買い手は、潜在意識レベルの認知的不協和を経験するでしょう。 言い換えれば、彼は「詐欺」感を持ち、それが自分の購入意欲に悪影響を及ぼします。
• 第三に、それは薬局の内側に擦り傷を使用する必要があります。 これは、特定の基準（医薬品グループ）に従ったウィンドウ内での商品の分布を意味します。どのような薬が扱われるのか、それらの作用の原理、使用方法、外国または国内など
• 第四に、人間工学を忘れないでください。 購入を奨励し、動きを妨げるべきではありません。 あなたはそれらをランダムにあるいは過度に独創的に置くべきではありません。

必要な瞬間薬局ショーケース

いくつかのデザインルールがあり、それに続いて医薬品の販売の成功が増加します。 これらは、推奨されていないものや禁止されているものに関連しています。

•   きれいでなければなりません。
• 処方箋で発行された処方薬を服用することは禁止されています。
• 多くの栄養補助食品や医薬品を入れることは禁止されています。
• 特別な保管条件が必要なショーケースに薬を入れることは禁止されています。
• 広告を「スパム」しないでください。
• 広告やプロモーションや割引に関する情報は、関連性が失われた直後に削除する必要があります。

マーケティングと広告

薬局事業における競争が激しいことを考えると、それを準備して入力することをお勧めします。 だから、あなたは販売場所、製品とスタッフだけではなく注意を払う必要があります。 また、あなたの薬局のためのデザインコンセプトを開発する必要があります。

それが何であれ、広告構造を含める必要があります。

• アプリケーション
• カラフルな兆候。
• ライトボックス。
• 高品質の照明
• ボリュームレター
• 季節限定の小さな装飾品。

店の窓を宣伝するための最も簡単で最も安価な方法は、完全に悲しみのあるフィルムでそれらを包むか、バナー生地を使用することです。 これらの材料を使う 薬局の窓  季節に合わせて簡単にアレンジできます。 そして、この方法は、販売促進戦略があらゆる種類の販売促進や割引に関連している場合に最適です。

もう一つの販売促進ツールは照明です。 店の窓の明るさが悪いと、「冷たい」照明だけでなく顧客も怖れます。 これは、冷白色蛍光灯の使用を意味します。

比喩的に言えば、薬局は「健康」を販売しています。つまり、それは信頼できるものでなければなりません。 窓の暖かい照明に寄与するもの

薬局ショーケースのデザインの技術基準

規範とGOSTの順守は、薬局の陳列ケースを選択する際に従うべきもう1つの決定要因です。 売上高のレベルだけでなく、医薬品を販売する権利のライセンスを取得/更新する可能性もあります。


したがって、それらは、適用法に従い、医薬品の保管とその会計処理に必要なすべての基準を満たさなければなりません。

さらに、麻薬に関連する薬の中には、特別装備の陳列ケースに保管することを忘れないでください。 買い手にはアクセスが制限されています。 最後のルールを無視すると犯罪となります。

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質問：
薬局でのウィンドウドレッシング、特に処方薬の展示を規制する規制文書はありますか？

答え：

薬局での服装の問題と処方薬の配布手順は、業界標準「薬局での薬の調剤（販売）に関する規則」の3.19項と6.11項に規定されています。 ロシア連邦保健省令により承認された04.03.2003 N 80（2007年4月18日に修正されたものとして）OST 91500.05.0007-2003。
特に、3.19項の規定に従って。 薬局組織の販売エリアには、薬局組織から分配されることが許可されている薬品および他のグループの商品を検討および保存する機会を提供するショーケースを備えるべきであり、また薬局組織の職員に作業の便宜をもたらす。 同時に、他の休暇やその他の薬局からの配達が許可されている商品の調剤を公然と表示することが可能です。
段落6.11の規範によると。 薬局からの調剤が許可されている薬品やその他の商品に関する情報の規格は、薬品が医師の処方箋なしで発行されるさまざまな種類のショーケース、および既存の製品のサンプルとして使用できます。 この場合、窓の中の薬は別々に置かれます：内部使用のための薬と外部使用のための薬。 グループ内では、薬物は薬物治療的形質に基づいて配置されています。
ロシア連邦の現在の法律による薬局組織のショーウィンドウの設計に関する他の要件はありません。
上記のポイントの規定の全体の分析3.19。 ６．１１。 業界標準では、処方箋のない医薬品や薬局からの調剤が許可されているその他の商品のみを公に表示することが可能であると結論付けることができます。 規格の規定の論理的解釈により、この場合の「その他の」商品の下では、実際の医薬品を除き、薬局での販売が許可されている製品を意味すると結論付けることができます。 処方箋はできません。 それにもかかわらず、いかなる規制当局も、規格の上記の規定を正確に処方薬の公募禁止の直接的禁止として解釈すると思われる。 ほとんどの場合、矛盾が発生した場合、この立場は司法当局によって支持されるでしょう。

09.02.08

素晴らしい光景：薬局の窓から足を大きく膨らませた目があなたを見ていました。 それとも悪い笑顔の歯。 神は禁じられている - 取っ手付きの耳。 これらすべて - 薬局ウィンドウのデザインが失敗した例。 もちろん、これは目を引きますが、薬局に行きたいという願望は明らかに追加されていません。 健康製品や医薬品が販売されている店舗のショーケースを適切に配置する方法

薬局の店先のデザインの例。

1）私達は衝動的な購入をするバイヤーに頼ります。 特定の薬を必要とする人は、窓に関係なく、まだそれを手に入れます。 衝動的な購入をするように人を誘導するためには、それは必要です：外側の窓、上部の内側の部分、そしてキャッシャーのオフィスの商品のモックアップを増やすことは、「衝動購入」のカテゴリーに合う商品を正確に入れることです。

2）過度の多彩化を避けます。 これは、購入者がビタミン、栄養補助食品、医薬品菓子を購入することを決断するのを妨げるかもしれません（予定外の購入の60％はそれらに当てられます）。

3）ショーケースの外側は創造的に組み立てることができ、ダミーの主題配置、ガラス壁への直接の刻印、鏡の使用およびオリジナルの照明が許される。

4）内部貿易の薬局のショーケースは通常創造性を必要としません、薬は適用分野に従って配られます。

薬局の窓の設計に法的要件があることを忘れないでください。 それらのすべては、処方薬は保管条件に違反することなくショーケースに保管されるべきであるという事実、または薬の箱が使用されるべきであるという事実を強調しています。

薬局でのウィンドウドレッシング

薬局の陳列ケースとして、あなたは商品をよりよく見るためにガラスの陳列ケースだけを使うべきです。 それらは六角形、長方形、そして角 - 三角形、半円形 - にすることができ、それらは最小のスペースを占めます。 マルチロック付きのドアは、棚も透明なガラスで作られている必要があります、陳列ケースの後部壁は鏡映されるべきです。

薬局は陳列ケースにハロゲンスポットライトを当てるべきであり、その場所は棚の上の物体の全体的な知覚に影響を与える。 例えば、側面照明では、パッケージの体積は視覚的に増加し、上下では、製品の水平方向の端に注意が払われます。

チェックアウトエリアのゾーニングとデザインには、特に注意が払われています。そこには、ヘマトゲン、アスコルビン酸、衛生的な口紅、ミネラルウォーターなどの小物が置かれています。 また、この製品は目の高さまたはやや下に配置する必要があります。

足回りのある店頭は、入り口やキャッシュデスクの近くに置かないでください。これらの場所の間の中央の位置を占めてください。 風景の明るい要素を忘れないでください。

薬局ショーケース商品広告

認識可能なブランドの薬とその薬局内での適格な位置の組み合わせが消費者の目にその薬の魅力を増すので、商品化方法はすでに「促進された」薬に適用するのに最も有利である。

もちろん、広告が禁止されていない薬、つまり非処方薬にも、上記のすべてが当てはまります。 処方薬に関しては、特定の群の薬物に注意を向ける間接的な方法を使用することができる。 1つの選択肢は、チラシや広告を使用して、幅広い処方薬（たとえば心血管薬）が販売されていることを顧客に知らせることです。

多くの場合、窓やカウンターには、値段自体だけでなく、さまざまな価格カテゴリの商品の場所に問題があります。 そのため、安価で高価な商品の周辺が販売に悪影響を及ぼす可能性があることを思い出してください。 各グループの製品は、価格帯別にグループ化する必要があります。価格が近い製品は並べて配置されます。 店の窓の値札が商品やその一部を閉じることは絶対にありません。また、商品と同じサイズの値札が小さな商品に使用されることはありません。 小売店では、価格表 "list"を配置するべきではありません - 各価格タグは製品の隣にあるべきです。 値札が「重なり合って」置かれ、一方の値札が他方を部分的に閉じ、無秩序な表示ウィンドウが農場の金物屋に似ているのです…すべての商品と値札が表示ケースに収まらない場合はどうなりますか？ まず第一に、より成功した貿易用具を選ぶ必要があります - 例えば、「階段」を備えた艶をかけられたカウンター、またはショーケースの中の支柱、特別な垂直スタンド。 また、品揃えを分析し、必要に応じて品揃えを減らし、売れ残りの多いポジションを削除する必要があります。 特殊な雑穀のすべてのケースを満たすのに必要な範囲の深さは、小売スペースでは作り出すのが困難です。 グループ「C」の多数の商品、非流動資産、商品の低回転率のリスクがあります。 このような品揃えの深さは、オンライン取引の場合、売買エリアに設置されている対話型端末を介することを含めて注文する取引の場合に可能である。

\u003eウィンドウドレッシングの規則

購入者の決定に影響を与える主な要因の1つは、適切に設計された薬局のショーケースです。 ここでは、次の原則に従うべきです。

ショーケースは明るく有益であるべきです。

ショーケースはテーマ別に整理する必要があります。

ウィンドウに表示される資料は、確立された衛生基準に準拠している必要があります。

ショーケースの分類：

1.商標による。

高度に専門化された（1つの臓器に作用し、同じ効果をもたらす薬）

専門（1つの臓器に作用し、異なる効果を持つ薬）。

混合（1つの薬理グループの薬）

組み合わせた（異なる薬理学的グループの薬）。

場所によって。

ファサード

アウトドア

医薬品内

デモンストレーション

薬局の組織でのウィンドウドレッシングは、最も複雑なプロセスである可能性があります。かなりの範囲と視覚の要件を組み合わせることは難しいからです。

目に見える要素の数でウィンドウに過度の負担をかけないでください（思い出してください。目で十分に知覚される要素は13個以下です）。

製品パッケージの色の組み合わせを考慮に入れてください。 同時に、商品を配置するときに商品化の既知の原則について覚えておく必要があります。

商品化は、棚を魅力的にすることだけではありません。 潜在的な買い手があなたのオファーについて見つけ出し、それに興味を持ち、買い、買いたいように、それはすでに商品の販売時点にいる買い手の行動に影響を与えることを目的としています。

ドラッグストアのショーウィンドウの登録

まず第一に、薬局の窓を通り過ぎる路上での潜在的な買い手の移動の方向を考慮に入れることが必要です。 これを行うには、一般的な歩行者の流れ、公共交通機関の停留所、駐車場、大型ショッピングセンター、文化センター、オフィス、企業などを検討する必要があります。

購入者の気分や性格にもよりますが、彼の視線は「プロービング」、「放浪」、「どこも見ない」といったものです。 これを考慮して、ポスター、薬の宣伝用包装、ライトボックスのような宣伝用材料の製造業者によって提供される薬局の正面またはそのウィンドウディスプレイ内の配置について正しい決定をすることが必要である。