Κανόνες παραθύρου dressing στο φαρμακείο. Βασικά στοιχεία του merchandising σε οργανώσεις φαρμακείων

Όταν φτιάχνετε ένα παράθυρο φαρμακείου πρέπει να ακολουθείτε διάφορους κανόνες. Πρώτον, πρέπει να βασιστείτε στον αγοραστή, κάνοντας αγορές με ώθηση. Αυτοί οι άνθρωποι που χρειάζονται ένα συγκεκριμένο φάρμακο, με τον ένα ή τον άλλο τρόπο θα το αγοράσουν, ανεξάρτητα από το ντύσιμο του παραθύρου.

Για να ενθαρρύνετε ένα άτομο να κάνει μια παρορμητική αγορά, θα χρειαστείτε:
- να αυξήσει τις μακέτες προϊόντων που βρίσκονται στο εξωτερικό παράθυρο, στο άνω και στο εσωτερικό μέρος,
- να θέσει στο ταμείο ακριβώς τα προϊόντα που ταιριάζουν στην κατηγορία των επονομαζόμενων αγορών ώθησης.

Δεύτερον, όταν κάνετε μια βιτρίνα φαρμακείου, δεν χρειάζεται να επιτρέψετε την υπερβολική ποικιλομορφία. Διαφορετικά, μπορεί να αποκρούσει τους πελάτες από την απόφαση να αγοράσουν συμπληρώματα διατροφής, βιταμίνες, προϊόντα υγιεινής, καθώς και φαρμακευτικά γλυκά. Πρέπει να ληφθεί υπόψη ότι σημαντικό μέρος των απρογραμμάτιστων αγορών αντιπροσώπευαν ακριβώς αυτά τα προϊόντα.

Τρίτον, η εξωτερική βιτρίνα ενός φαρμακείου μπορεί να είναι αρκετά δημιουργική, έτσι ώστε η πρίζα σας να προσελκύσει την προσοχή των πιθανών αγοραστών. Έτσι, επιτρέπεται:
- επιγραφή απευθείας στο γυάλινο τοίχωμα του ντουλαπιού,
- διαρρύθμιση των ομοιώσεων ·
- Η χρήση του πρωτότυπου φωτισμού και των καθρεπτών.

Τέταρτον, οι εσωτερικές βιτρίνες φαρμακείου που βρίσκονται στην περιοχή πωλήσεων συνήθως δεν απαιτούν δημιουργικότητα. Το γεγονός είναι ότι στο εσωτερικό του φαρμακείου η προσοχή των καταναλωτών προσελκύεται άμεσα από τα προϊόντα. Τα φάρμακα πρέπει να κατανέμονται προσεκτικά στα ράφια ανάλογα με την περιοχή χρήσης των φαρμάκων.

Μην ξεχνάτε ότι υπάρχουν νομικές απαιτήσεις για το σχεδιασμό μιας επίδειξης φαρμακείου. Όλοι υπογραμμίζουν ότι όταν τα φάρμακα με συνταγή βρίσκονται μέσα σε αυτό, πρέπει να τηρούνται οι συνθήκες αποθήκευσης ή να εμφανίζονται μόνο τα κουτιά για φάρμακα.

Ως περιπτώσεις εμφάνισης φαρμακείου, πρέπει να χρησιμοποιείτε μόνο προϊόντα από γυαλί. Αυτά τα παράθυρα προβάλλουν την καλύτερη αναθεώρηση των αγαθών. Μπορούν να είναι ορθογώνια, εξαγωνικά, τριγωνικά και ημικυκλικά, χωρίζοντας λίγο χώρο. Οι πόρτες με πολυκάναλο και ράφια στην περιοχή πωλήσεων πρέπει επίσης να είναι κατασκευασμένες από διαφανές γυαλί.

Ο οπίσθιος τοίχος του ντουλαπιού θα πρέπει να είναι καθρέφτης.

Στα παράθυρα των φαρμακείων είναι απαραίτητο να εξασφαλιστεί η παρουσία φωτισμού αλογόνου. Πρέπει να ληφθεί υπόψη ότι η θέση του επηρεάζει τη γενική εμφάνιση των αντικειμένων στο ράφι. Για παράδειγμα, ο όγκος των συσκευασιών με πλευρικό φωτισμό αυξάνεται οπτικά, και στο κάτω μέρος και στην κορυφή - η προσοχή των αγοραστών κατευθύνεται στις οριζόντιες άκρες του προϊόντος.

Οι βιτρίνες ενός φαρμακείου με εμπορεύσιμο αντικείμενο δεν πρέπει να τοποθετούνται κοντά στο ταμείο ή στην είσοδο, πρέπει να βρίσκονται στη μέση μεταξύ αυτών των αντικειμένων. Μην ξεχάσετε τα φωτεινά στοιχεία του ντεκόρ.

Δώστε ιδιαίτερη προσοχή στη χάραξη ζωνών, καθώς και στην καταχώρηση της περιοχής checkout, όπου βρίσκονται μικρά αγαθά: ασκορβικό οξύ, αιματογόνο, υγιεινό κραγιόν, μεταλλικό νερό κ.α. Επιπλέον, τα προϊόντα αυτά πρέπει να τοποθετούνται σε επίπεδο οφθαλμών ή ελαφρώς χαμηλότερα.

Αν για να παραφράσουμε τη λαϊκή έκφραση ότι "το θέατρο αρχίζει να κρεμάει" τότε μπορούμε να πούμε ότι το φαρμακείο ξεκινάει με μια βιτρίνα. Μετά από όλα, το μπροστινό μέρος της εξόδου είναι υπεύθυνο για την πρώτη εντύπωση και αν ο περαστικός θέλει να πάει μέσα και να γίνει αγοραστής.

Ενώ είναι εσωτερικό φαρμακείο παράθυρα  υπεύθυνος για την τελική επιλογή του πελάτη υπέρ ενός προϊόντος. Επομένως, ο σχεδιασμός πρέπει να είναι πάντα κορυφαίος.

Αρχές σχεδιασμού φαρμακείων

Η πώληση φαρμακευτικών προϊόντων, όπως και κάθε άλλη εμπορική δραστηριότητα, εξαρτάται από πολλούς παράγοντες που επηρεάζουν άμεσα το επίπεδο των πωλήσεων και, τελικά, την κερδοφορία του καταστήματος.

• Πρώτον, ο εξωτερικός σχεδιασμός των παραθύρων πρέπει να είναι ελκυστικός και να περιέχει μια συνοπτική πρόσκληση αγοράς. Κατά κανόνα, για αυτόν τον λόγο υποδεικνύουν πληροφορίες σχετικά με προσφορές, εκπτώσεις, διαγωνισμούς.
• Δεύτερον φαρμακείο παράθυρα  έξω και μέσα στο κατάστημα πρέπει να εκτελούνται με το ίδιο στυλ. Διαφορετικά, ο αγοραστής, που προσελκύστηκε από το εξωτερικό, εισερχόμενος στο εσωτερικό του, θα βιώσει ένα υποσυνείδητο επίπεδο γνωστικής δυσαρέσκειας. Με άλλα λόγια, θα έχει ένα αίσθημα "εξαπάτησης" που θα επηρεάσει αρνητικά την επιθυμία του να αγοράσει.
• Τρίτον, είναι απαραίτητο να χρησιμοποιήσετε μια ρουμπισιά στο εσωτερικό του φαρμακείου. Υπονοεί τη διανομή των εμπορευμάτων στα παράθυρα σύμφωνα με ορισμένα κριτήρια (φαρμακευτικές ομάδες): ποια φάρμακα αντιμετωπίζονται, η αρχή της δράσης τους, ο τρόπος χρήσης, ξένος ή οικιακός, κ.λπ.
• Τέταρτον, μην ξεχνάτε την εργονομία. θα πρέπει να ενθαρρύνουν την αγορά και να μην παρεμβαίνουν στην κίνηση. Δεν πρέπει να τα τοποθετήσετε τυχαία ή υπερβολικά πρωτότυπα.

Απαιτούνται στιγμές φαρμακείο βιτρίνα

Υπάρχουν μερικοί κανόνες σχεδιασμού, μετά από τους οποίους αυξάνεται η επιτυχία των πωλήσεων φαρμακευτικών προϊόντων. Αφορούν αυτά που δεν συνιστώνται ή απαγορεύονται:

•   πρέπει να είναι καθαρά.
• Απαγορεύεται η χρήση συνταγογραφούμενων φαρμάκων που χορηγούνται με ιατρική συνταγή.
• Απαγορεύεται η τοποθέτηση ορισμένων συμπληρωμάτων διατροφής και φαρμάκων.
• Απαγορεύεται η τοποθέτηση ναρκωτικών σε βιτρίνες που χρειάζονται ειδικές συνθήκες αποθήκευσης.
• Μην "spam" διαφήμιση?
• Η διαφήμιση ή οι πληροφορίες σχετικά με τις προσφορές και τις εκπτώσεις θα πρέπει να καταργηθούν αμέσως μετά την απώλεια της συνάφειας τους.

Μάρκετινγκ και διαφήμιση

Δεδομένου του υψηλού ανταγωνισμού στον τομέα των φαρμακείων, είναι προτιμότερο να το εισάγετε προετοιμασμένο. Έτσι, πρέπει να προσέξετε όχι μόνο τον τόπο πώλησης, το προϊόν και το προσωπικό. Πρέπει επίσης να αναπτύξετε μια σχεδιαστική ιδέα για το φαρμακείο σας.

Ό, τι κι αν είναι, θα πρέπει να περιλαμβάνει διαφήμιση:

• εφαρμογές ·
• πολύχρωμα σημάδια.
• κουτιά φωτός?
• υψηλής ποιότητας φωτισμό?
• όγκο γράμματα?
• μικρά εποχιακά διακοσμητικά αντικείμενα.

Ο ευκολότερος και φθηνότερος τρόπος για να διαφημίσετε τα παράθυρα των καταστημάτων είναι να τα τυλίξετε σε φιλμ με πλήρη θλίψη ή να χρησιμοποιήσετε ύφασμα πανό. Χρησιμοποιώντας αυτά τα υλικά φαρμακείο παράθυρα  εύκολο να οργανώσει ανάλογα με την εποχή. Και αυτή η προσέγγιση είναι βέλτιστη εάν η στρατηγική προώθησης των πωλήσεων είναι συνδεδεμένη με κάθε είδους προσφορές και εκπτώσεις.

Ένα άλλο εργαλείο προώθησης πωλήσεων φωτίζει. Οι ανεπαρκώς φωτισμένες βιτρίνες διασχίζουν τους πελάτες, καθώς και το "κρύο" φωτισμό. Αυτό αναφέρεται στη χρήση λαμπτήρων φθορισμού ψυχρού χρώματος.

Το φαρμακείο, μιλώντας εικαστικά, πωλεί "υγεία", πράγμα που σημαίνει ότι πρέπει να είναι αξιόπιστο. Τι θα συμβάλει στο θερμό φωτισμό των παραθύρων.

Τεχνικά πρότυπα για το σχεδιασμό της βιτρίνας φαρμακείου

Η συμμόρφωση με τους κανόνες και GOSTs είναι ένας άλλος καθοριστικός παράγοντας που πρέπει να καθοδηγείται από την επιλογή μιας περίπτωσης φαρμακείου. Δεδομένου ότι δεν εξαρτάται μόνο το επίπεδο των πωλήσεων, αλλά και η δυνατότητα απόκτησης / ανανέωσης άδειας για το δικαίωμα πώλησης φαρμάκων.


Ως εκ τούτου, πρέπει να πληρούν όλα τα απαραίτητα πρότυπα για την αποθήκευση των φαρμάκων και τη λογιστική τους, σύμφωνα με την ισχύουσα νομοθεσία.

Επιπλέον, μην ξεχνάτε ότι ορισμένα φάρμακα που σχετίζονται με ναρκωτικά πρέπει να αποθηκεύονται σε ειδικές περιπτώσεις εμφάνισης. Πρόσβαση, η οποία είναι κλειστή για τον αγοραστή. Παραμέληση του τελευταίου κανόνα είναι ποινικοποιημένη.

Μου άρεσε

Ερώτηση:
Υπάρχει ένα κανονιστικό έγγραφο που ρυθμίζει το ντύσιμο του παραθύρου στο φαρμακείο, ειδικότερα, την επίδειξη συνταγογραφούμενων φαρμάκων;

Απάντηση:

Τα θέματα παράδοσης παραθύρων στις φαρμακευτικές οργανώσεις και η διαδικασία για τη διανομή συνταγογραφούμενων φαρμάκων διέπονται από τις παραγράφους 3.19 και 6.11 του Κλάδου Βιομηχανικών Προτύπων "Κανόνες για τη διάθεση (πώληση) φαρμάκων σε φαρμακοποιούς. Βασικές διατάξεις "OST 91500.05.0007-2003, που εγκρίθηκε με το διάταγμα του Υπουργείου Υγείας της Ρωσικής Ομοσπονδίας της 04.03.2003 N 80 (όπως τροποποιήθηκε στις 18.04.2007).
Συγκεκριμένα, σύμφωνα με τις διατάξεις της παραγράφου 3.19. η περιοχή πωλήσεων ενός οργανισμού φαρμακείου θα πρέπει να είναι εξοπλισμένη με βιτρίνες που θα παρέχουν τη δυνατότητα αναθεώρησης και διατήρησης φαρμάκων και αγαθών άλλων ομάδων που επιτρέπεται να διανέμονται από οργανώσεις φαρμακείων και θα παρέχουν ευκολία στην εργασία για το προσωπικό του οργανισμού φαρμακείου. Ταυτόχρονα, είναι δυνατό να εμφανίζονται ανοιχτά τα ιατρικά παρασκευάσματα των διακοπών OTHER-RECEPTENT και άλλων αγαθών που επιτρέπεται να παραδοθούν από τους οργανισμούς φαρμακείων.
Σύμφωνα με τους κανόνες της παραγράφου 6.11. Το πρότυπο για πληροφορίες σχετικά με τα ναρκωτικά και άλλα εμπορεύματα που επιτρέπεται να διανέμονται από τις φαρμακοβιομηχανίες μπορεί να χρησιμοποιηθεί ως βιτρίνες διαφόρων τύπων, όπου χορηγούνται φάρμακα χωρίς ιατρική συνταγή και δείγματα υπαρχόντων προϊόντων. Σε αυτή την περίπτωση, τα φάρμακα στα παράθυρα τοποθετούνται χωριστά: φάρμακα για εσωτερική χρήση και φάρμακα για εξωτερική χρήση. Μέσα στις ομάδες, τα φάρμακα εντοπίζονται με βάση το φαρμακοθεραπευτικό χαρακτηριστικό.
Δεν υπάρχουν άλλες απαιτήσεις για το σχεδιασμό των παραθύρων φαρμακείων από την ισχύουσα νομοθεσία της Ρωσικής Ομοσπονδίας.
Ανάλυση του συνόλου των διατάξεων των ανωτέρω σημείων 3.19. και 6.11. Το βιομηχανικό πρότυπο μας επιτρέπει να συμπεράνουμε ότι είναι δυνατό να εμφανίζονται ανοικτά μόνο τα μη συνταγογραφούμενα φάρμακα και άλλα αγαθά που επιτρέπεται να διανέμονται από φαρμακευτικούς οργανισμούς. Η λογική ερμηνεία των διατάξεων του Προτύπου μας επιτρέπει να συμπεράνουμε ότι κάτω από τα "άλλα" αγαθά στην προκειμένη περίπτωση εννοούσαν προϊόντα που επιτρέπεται να πωληθούν στα φαρμακεία, εκτός από τα πραγματικά φάρμακα, αν και από τυπική ανάγνωση των διατάξεων του Προτύπου προκύπτει σαφές συμπέρασμα σχετικά με την απαγόρευση εμφάνισης ιατρικές συνταγές δεν μπορούν να γίνουν. Παρόλα αυτά, φαίνεται ότι οι ρυθμιστικές αρχές θα ερμηνεύσουν τις παραπάνω διατάξεις του Προτύπου ακριβώς ως άμεση απαγόρευση της ανοικτής έκθεσης των συνταγογραφούμενων φαρμάκων. Κατά πάσα πιθανότητα, σε περίπτωση σύγκρουσης, αυτή η θέση θα υποστηρίζεται από τις δικαστικές αρχές.

09.02.08

Καταπληκτικό θέαμα: ένα τεράστιο φουσκωτό μάτι στα πόδια σας κοίταξε από το παράθυρο του φαρμακείου. Ή ένα δόντι με ένα κακό χαμόγελο. Ο Θεός απαγορεύει - αυτί με λαβές. Όλα αυτά - παραδείγματα ανεπιτυχούς σχεδιασμού παράθυρα φαρμακείο. Αυτό, φυσικά, προσελκύει το μάτι, αλλά η επιθυμία να επισκεφθείτε το φαρμακείο δεν προσθέτει σαφώς. Πώς να οργανώσετε σωστά την βιτρίνα της πρίζας στην οποία πωλούνται τα προϊόντα υγείας και τα φάρμακα;

Ένα παράδειγμα του σχεδιασμού ενός καταστήματος φαρμακείου.

1) Βασίζουμε στον αγοραστή που κάνει παρορμητικές αγορές. Εκείνοι που χρειάζονται ένα συγκεκριμένο φάρμακο, το παίρνουν ακόμα, ανεξάρτητα από τα παράθυρα. Προκειμένου να παρακινηθεί κάποιος να κάνει μια παρορμητική αγορά, είναι απαραίτητο: να αυξηθούν οι μακέτες του προϊόντος στο εξωτερικό παράθυρο, στα εσωτερικά μέρη των ανώτερων τμημάτων και στο γραφείο του ταμείου, να τοποθετηθούν ακριβώς εκείνα τα προϊόντα που ταιριάζουν στην κατηγορία των "παροτρυντικών αγορών".

2) Αποφύγετε την υπερβολική ποικιλία. Αυτό μπορεί να αποθαρρύνει τον αγοραστή από το να αποφασίσει να αγοράσει βιταμίνες, συμπληρώματα διατροφής, φαρμακευτικά γλυκά (60% των απρογραμμάτιστων αγορών πέφτει πάνω τους).

3) Το εξωτερικό της βιτρίνας μπορεί να πλαισιωθεί δημιουργικά, να τοποθετηθούν αντικείμενα ανδρείκελων, να επιγραφούν απευθείας πάνω στον τοίχο από γυαλί, επιτρέπεται η χρήση καθρεφτών και ο πρωτότυπος φωτισμός.

4) Οι βιτρίνες φαρμακείου εσωτερικού εμπορίου συνήθως δεν απαιτούν δημιουργικότητα, τα φάρμακα κατανέμονται ανάλογα με το πεδίο εφαρμογής.

Μην ξεχνάτε ότι υπάρχουν νομικές απαιτήσεις για το σχεδιασμό των παραθύρων φαρμακείων. Όλοι αυτοί τονίζουν το γεγονός ότι τα συνταγογραφούμενα φάρμακα πρέπει να αποθηκεύονται στην βιτρίνα χωρίς να παραβιάζονται οι συνθήκες αποθήκευσης ή να χρησιμοποιούνται κουτιά για φάρμακα.

Παράθυρο ντύσιμο στο φαρμακείο

Ως περίπτωση εμφάνισης για ένα φαρμακείο, θα πρέπει να χρησιμοποιείτε μόνο θήκες από γυαλί για καλύτερη προβολή των προϊόντων. Μπορούν να είναι εξαγωνικές, ορθογώνιες και για γωνίες - τριγωνικές, ημικυκλικές, οι οποίες καταλαμβάνουν ελάχιστο χώρο. Οι πόρτες με πολυκάναλο, τα ράφια θα πρέπει επίσης να είναι κατασκευασμένα από διαφανές γυαλί, το πίσω τοίχωμα της θήκης επίδειξης να αντικατοπτρίζεται.

Ένα φαρμακείο θα πρέπει να έχει προβολέα αλογόνου στις θήκες οθόνης και η θέση του επηρεάζει τη γενική αντίληψη των αντικειμένων στο ράφι. Για παράδειγμα, με πλευρικό φωτισμό, ο όγκος των συσκευασιών αυξάνεται οπτικά, με το πάνω και το κάτω μέρος, δίνεται προσοχή στις οριζόντιες άκρες του προϊόντος.

Ιδιαίτερη προσοχή δίνεται στην τοποθέτηση και το σχεδιασμό της περιοχής checkout, όπου βρίσκονται μικρά προϊόντα όπως αιματογόνο, ασκορβικό οξύ, υγιεινό κραγιόν, μεταλλικό νερό κλπ. Επιπλέον, αυτό το προϊόν πρέπει να τοποθετείται στο ύψος των ματιών ή ελαφρώς κάτω.

Οι βιτρίνες με το πλαίσιο δεν πρέπει να τοποθετούνται στην είσοδο ή κοντά στα ταμεία, θα πρέπει να κατέχουν κεντρική θέση ανάμεσα στις παραπάνω περιοχές. Μην ξεχάσετε τα φωτεινά στοιχεία του τοπίου.

φαρμακείο διαφήμιση μαρκαρίσματος

Οι μέθοδοι εμπορευματοποίησης είναι οι πλέον συμφέρουσες για την εφαρμογή σε ήδη "προωθημένα" φάρμακα, καθώς ο συνδυασμός μιας αναγνωρίσιμης μάρκας του φαρμάκου και της κατάλληλης θέσης του στο φαρμακείο αυξάνει την ελκυστικότητα του φαρμάκου στα μάτια του καταναλωτή.

Φυσικά, όλα τα παραπάνω ισχύουν για εκείνα τα φάρμακα των οποίων η διαφήμιση δεν απαγορεύεται, δηλαδή σε μη συνταγογραφούμενα φάρμακα. Όσον αφορά τα συνταγογραφούμενα φάρμακα, μπορούν να χρησιμοποιηθούν έμμεσες μέθοδοι επισήμανσης μιας συγκεκριμένης ομάδας φαρμάκων. Μια επιλογή είναι η χρήση φυλλαδίων ή διαφημίσεων για την ενημέρωση των πελατών ότι υπάρχει ένα ευρύ φάσμα συνταγογραφούμενων φαρμάκων (για παράδειγμα, καρδιαγγειακών φαρμάκων) προς πώληση.

Πολύ συχνά στα παράθυρα και στους μετρητές υπάρχει ένα πρόβλημα με τη θέση των προϊόντων σε διαφορετικές κατηγορίες τιμών, καθώς και με τις ίδιες τις τιμές. Ως εκ τούτου, θυμόμαστε ότι η γειτονιά των ακριβά αγαθών με φθηνά μπορεί να επηρεάσει δυσμενώς τις πωλήσεις. Τα προϊόντα σε κάθε ομάδα πρέπει να ομαδοποιούνται ανά εύρος τιμών: τα προϊόντα που βρίσκονται κοντά στην τιμή τοποθετούνται δίπλα-δίπλα. Σε καμία περίπτωση δεν πρέπει η τιμή στο παράθυρο να κλείσει το προϊόν ή μέρος αυτού και οι ετικέτες τιμών που είναι συγκρίσιμες σε μέγεθος με το προϊόν χρησιμοποιούνται για μικρά εμπορεύματα. Σε ένα κατάστημα λιανικής πώλησης δεν πρέπει να τοποθετείτε τον κατάλογο τιμών - κάθε τιμή θα πρέπει να βρίσκεται δίπλα στο προϊόν. Συμβαίνει να τίθενται οι ετικέτες τιμών "επικαλύπτονται", μια τιμή κλειδώνει εν μέρει την άλλη και ένα ασταμάτητο παράθυρο εμφάνισης μοιάζει με ένα κατάστημα αγροκτήματος ... Τι γίνεται αν όλα τα εμπορεύματα και οι ετικέτες των τιμών δεν ταιριάζουν στην οθόνη; Πρώτα απ 'όλα, είναι απαραίτητο να επιλέξετε πιο επιτυχημένο εμπορικό εξοπλισμό - για παράδειγμα, ένα τζάμι μετρητή με "βήματα" ή στηρίγματα στην βιτρίνα, ειδικές κατακόρυφες στάσεις. Και επίσης είναι απαραίτητο να αναλύσουμε το είδος και, αν χρειαστεί, να το μειώσουμε, αφαιρώντας τις θέσεις πώλησης. Το βάθος της κλίμακας που απαιτείται για να ικανοποιηθούν όλες οι περιπτώσεις ειδικού κεχρί είναι δύσκολο να δημιουργηθεί σε ένα χώρο λιανικής πώλησης. Υπάρχει κίνδυνος μεγάλου αριθμού προϊόντων της ομάδας "C", μη ρευστοποιήσιμα στοιχεία ενεργητικού, χαμηλός κύκλος εργασιών αγαθών. Ένα τέτοιο βάθος συλλογής είναι εφικτό στην περίπτωση του διαδικτυακού εμπορίου, του εμπορίου μέχρι την παραγγελία, μεταξύ άλλων μέσω διαδραστικών τερματικών που εγκαθίστανται στην περιοχή πωλήσεων.

\u003e Κανόνες παραθύρου

Ένας από τους κύριους παράγοντες που επηρεάζουν την απόφαση του αγοραστή είναι η σωστά σχεδιασμένη βιτρίνα φαρμακείου. Εδώ θα πρέπει να ακολουθείτε τις ακόλουθες αρχές:

Η βιτρίνα πρέπει να είναι φωτεινή και ενημερωτική.

Η βιτρίνα πρέπει να οργανωθεί θεματικά.

Τα υλικά που εμφανίζονται στο παράθυρο πρέπει να συμμορφώνονται με τα καθιερωμένα πρότυπα υγιεινής.

Βαθμολογία βιτρίνας:

1. Με εμπορικό σήμα.

Εξαιρετικά εξειδικευμένο (φάρμακα που δρουν σε ένα όργανο και έχουν το ίδιο αποτέλεσμα)

Εξειδικευμένα (φάρμακα που δρουν σε ένα όργανο και έχουν διαφορετικά αποτελέσματα).

Μικτή (φάρμακα μιας φαρμακολογικής ομάδας)

Συνδυασμένα (φάρμακα διαφορετικών φαρμακολογικών ομάδων).

2. Κατά τοποθεσία.

Πρόσοψη

Εξωτερική

Ενδοφάρμακο

Επίδειξη.

Το ντύσιμο ενός παραθύρου σε μια οργάνωση φαρμακείου είναι ίσως η πιο περίπλοκη διαδικασία, καθώς είναι δύσκολο να συνδυαστεί ένα σημαντικό εύρος με τις απαιτήσεις της οπτικής αντίληψης:

Μην υπερφορτώνετε το παράθυρο με τον αριθμό των ορατών στοιχείων (ανάκληση, δεν παρατηρούνται επαρκώς περισσότερα από 13 στοιχεία από το μάτι).

Λάβετε υπόψη τον συνδυασμό χρωμάτων των συσκευασιών προϊόντων. Ταυτόχρονα, είναι απαραίτητο να θυμόμαστε για τις ήδη γνωστές αρχές της εμπορευματοποίησης κατά την τοποθέτηση αγαθών.

Η εμπορευματοποίηση δεν είναι μόνο να κάνει τα ράφια ελκυστικά. Επιδιώκει να επηρεάσει τη συμπεριφορά του αγοραστή, ο οποίος βρίσκεται ήδη στο σημείο πώλησης αγαθών, έτσι ώστε ο δυνητικός αγοραστής να μάθει για την προσφορά σας, να τον ενδιαφέρει, να αγοράζει και να αγοράζει.

Εγγραφή σε παράθυρο προβολής φαρμακείου.

Είναι απαραίτητο, πρώτα απ 'όλα, να ληφθεί υπόψη η κατεύθυνση της κίνησης των πιθανών αγοραστών στο δρόμο πέρα ​​από το παράθυρο του φαρμακείου. Για να γίνει αυτό, πρέπει να μελετήσετε τις κυριαρχικές ροές των πεζών, τις γειτονιές των στάσεων των δημόσιων συγκοινωνιών, των χώρων στάθμευσης, των μεγάλων εμπορικών κέντρων ή των πολιτιστικών κέντρων, των γραφείων ή των επιχειρήσεων.

Ανάλογα με τη διάθεση και τον χαρακτήρα του αγοραστή, το βλέμμα του μπορεί να είναι "ανίχνευση", "περιπλάνηση", "κοιτάζοντας πουθενά". Λαμβάνοντας αυτό υπόψη, είναι απαραίτητο να ληφθεί η σωστή απόφαση σχετικά με την τοποθέτηση στην πρόσοψη του φαρμακείου ή στην οθόνη του, που παρέχεται από τον κατασκευαστή διαφημιστικών υλικών - όπως αφίσες, διαφημιστική συσκευασία φαρμάκων, φωτιστικά κουτιά.