Yandex と Google の行動ランキング要因。 SEOに対する行動要因の影響

私はここ数年、エフゲニー・ポポフのウェブサイトの検索エンジンプロモーションに携わってきました。知らない人のために説明すると、エフゲニー・ポポフは成功した情報ビジネスマンであり、Web サイト作成と情報ビジネスに関する多数のトレーニングコースの著者として知られています。

最近、Evgeniy から、Yandex と Google の最も重要なランキング要素に関する記事を準備するように頼まれました。私は多くの信頼できる情報源から情報を収集して分析し、さらにウェブサイトのプロモーションにおける長年の経験から得たコメントと説明で情報を裏付けました。

その結果、「」というかなり便利な PDF レポートが作成されました。 Yandex と Google の 34 の主なランキング要素」このレポートは 2016 年末に作成されましたが、定期的に更新されるため、リストされているすべての要因は 2018 年現在も引き続き関連しています。特に検索エンジンによる最新のイノベーションを考慮します。少し前に発売されました 新しいアルゴリズム: Yandex と Google Fred の Baden-Baden.

何かをダウンロードしたくない人のために、「2016～2017 年の Yandex と Google の 34 の主なランキング要因」というタイトルの分析資料の全内容を以下に掲載します。

要素の選択について

(検索エンジンが考慮する) 何百もの要素を読むのは興味深いですが、実際の応用という点ではあまり役に立ちません。このトピックに関する既存の資料のほとんどは、すでに時代遅れであるか、当初はロシア語のインターネットに適応していませんでした。

私たちは、信頼できる情報源にあるさまざまな要因に関する多くの出版物や研究を分析しました (リンクは以下にあります)。さらに、これらすべての声明を、Google と Yandex の主要な開発者からの声明と照合しました。その結果、最新の検索エンジン Yandex と Google が考慮する最も重要な要素が選択されます。

ただし、要素自体の説明だけでなく、特定のポイントをサイトに実装して実際のメリットを得ることができるように、要素についても詳細に説明しました。
検索エンジンにおけるポジションの成長の形。

私たちのために考えてください。余分な「水分」を取り除いて、より生命に近いサンプルを提供してください」これは、ウェブマスターの 1 人からのリクエストでした。

検索エンジンのランキング要素をすべて調べて考慮しようとするべきではないことを、ここで強調しておきます。これは無意味な時間の無駄です。そして、以下の文章を読めば、その理由がわかるでしょう。

開発者から知られているデータによると Yandex は 800 以上の要素を考慮しますランキングと、 Google (少なくとも) 271 要素.

Yandex に関するデータは、www.sostav.ru での Yandex 検索サービス責任者、Alexander Sadovsky へのインタビュー、および当局者のその他の声明から入手されました。

Google のデータは、northcutt.com の調査に基づいています。

さらに、Brian Dean による記事 (オンラインリソース backlinko.com) の資料が使用されました。この外国人 SEO スペシャリストは著書の中で、Google が検索結果を作成する際に考慮する 200 以上の要素について説明しました。

以下は有用な分析資料ですが、決して究極の真実であると主張するものではありません。

追加説明:

濃い色は、英語からの因子のロシア語翻訳と説明を表します (情報は、Brian Dean による記事の資料 http://backlinko.com/google-ranking-factors から取得されました)。

青色は特定の要素のデコードを示します。ロシア語インターネットの現代の現実に合わせた説明を読むだけでなく、SEO スペシャリストの Ruslan Savchenko から 7 年間の実務経験に基づく貴重なアドバイスを得ることができます。

要因その1。ドメインの年齢

« 6 か月前のドメインと 1 年前のドメインの違いは実際にはそれほど大きくありません " - Google のウェブスパムおよび検索品質責任者、Matt Cutts 氏。

検索エンジンは確かにドメインの古さを考慮します...しかし、これはそれほど重要な要素ではありません。

ルスラン・サブチェンコ: 実際、「ドメイン年齢」と「サイト年齢」の概念を区別することは非常に重要です。初心者のウェブマスターの多くは、長く登録されているドメイン名を購入しますが、これらのドメイン上のサイトは発展していません。

検索エンジンは「サイトの築年数」を考慮します。サイトが長期間利用できなかった場合、または一時的なページ (「スタブ」) があった場合、これは経過時間にはカウントされません。一般に、ドメインの古さにはあまり注意を払うべきではなく、サイトの品質に取り組むことの方が重要です。

追伸新しい Web サイト (ドメイン) を購入する場合は、必ず https://archive.org/web/ サービスを通じてその履歴を確認してください。

要因その2。ドメイン内のキーワードの存在

以前と同じ効果はありませんが、ドメイン名内のキーワードの存在は引き続き考慮されます。結局のところ、検索エンジンは依然としてドメイン名に含まれるキーワードを太字で表示します。

ドメイン名のキーワードは考慮されますが、これは最も重要な要素ではありません。しかし、サイトの名前とテーマを正確に反映したキーワードを含むドメイン名を登録できるのであれば、そうしない手はありません。

ドメイン内にキーワードがある場合、それらは強調表示されます。したがって、検索結果のクリック率が向上します。ユーザーが検索バーに入力した単語がサイトのアドレスで強調表示されているのを確認すると、そのサイトにアクセスする可能性が高くなります。これもプラスの要素として考慮されています。

要因その3。ドメインの歴史

所有権が頻繁に変更される (WHOIS 経由)、または登録が時期尚早に更新される (「ドロップ」) ドメインでは、検索エンジンがサイトの履歴を「リセット」し、そのドメインを指すリンクの考慮を停止する可能性があります。

ドメイン所有者が頻繁に変更されないことが非常に望ましいです。所有者が変わるたびに、サイトに蓄積された信頼が一時的に「凍結」されます。検索アルゴリズムは、新しい所有者がサイトをどのように扱うのかを待っています。

注目に値するのは、サイトのコンテンツ (デザインではなく、テーマとコンテンツ自体) を突然変更すると、検索エンジンもサイトの信頼性を無効にすることです。ドメインの年齢による影響はなくなります。

要因その4。完全一致ドメイン

完全一致ドメイン (EMD) は、質の高いサイトを持っている場合には、依然として優位に立つことができます。しかし、そのようなドメインが低品質の Web サイトをホストしている場合、EMD アルゴリズムからの保護が不十分になります。

まず、いわゆる完全一致ドメイン (EMD) とは何かを解読してみましょう。

EMD ドメイン (完全一致ドメイン) - 文字通りに翻訳すると、キーワードが正確に出現するドメインです。人気のあるキーワードフレーズのみで構成されるドメイン名を登録すると、検索アルゴリズムが疑わしい可能性があります。最も危険にさらされているドメインは次のとおりです。

タイトルに「購入、ダウンロード、無料など」という言葉が含まれています。

ドメイン名に人気のキーワードの単語のみが含まれているが、固有のブランド名が含まれていない場合など。

たとえば、ドメインが 3 つ以上のキーワードで構成されている場合は、「クラスノダールの不動産を安く買う」などです。 Google は、いわゆる EMD ドメインと戦う特別な EMD アルゴリズムを開発しました。

ドメイン名にキーワードが含まれるかどうかの要素が検索結果に与える影響はますます少なくなりますが、他のすべての条件が同じであれば、検索エンジンは一般的なポータルよりも、狭いテーマ名の (キーワードを含む) サイトを優先します。トピック。

「BMW 修理」という質問に最もよく答えるのはどのサイトだと思いますか? ドメイン名が AvtoMir.com の Web サイトですか、それとも Remont.BMW-club.com という Web サイトですか? (他の要素を考慮に入れなければ) 2 番目のオプションが優先されると 100% 確信しています。 Google と Yandex も同じ考えです。

ちなみに、第 3 レベルのサブドメイン Remont.BMW-club.com の例を挙げたのは無駄ではありません。第 2 レベルのドメイン Remont-BMW.com を使用するオプションは、最適とは言えません。

検索エンジンの代表者らは、キーワードのみで構成される第 2 レベルドメインに対して非常に不信感を抱いていると指摘しました。これらは、EMD アルゴリズムによって罰せられるリスクがあるドメインです。これは驚くべきことではありません。なぜなら、少し前までは、人々にとって役に立たない Web サイト (「玄関口」) がまさにそのようなドメイン名で作成されていたからです。

ただし、ドメイン名が会社名またはブランド名とキーワードを組み合わせたものである場合、これは良い選択肢であり、EMD のリスクはありません。

さらに、キーワードまたはブランド名で構成されるドメインを登録するという選択肢がある場合は、2 番目のオプションを優先することをお勧めします。

結局のところ、EMD アルゴリズムを恐れていなくても、サイトにつながるリンクは完全にアンカーレスではなくなります。そして、このために、他のアルゴリズムやフィルターから罰を受ける可能性があります。たとえば、同じ Google ペンギンと Yandex のミヌシンスクは、アンカーにキーワードを直接含めた多数の外部リンクに対してサイトを罰します。

しかし、これはまた大きな話題になるので、次のランキング要素に移りましょう。

要因その5。「タイトル」タグ内のキーワードの存在

タイトルタグは、Web ページの SEO パラメータとして (コンテンツ自体に次いで) 2 番目に重要であるため、特定の検索クエリのランキングに強い影響を与えます。

Yandex と Google が検索結果に表示するのは「title」タグの内容であることを忘れないでください。

検索エンジンの仕組みを最も単純化して説明すると、ユーザーのリクエストに対する答えは、タイトルタグとページ自体のテキストに存在するキーワードに基づいて形成されます。これは最も重要な SEO パラメーターの 1 つです。

もう1つのことは、いかなる場合でも、ページのテキストとタイトルにキーワードを過剰に入れてはいけないということです。このため、最新の検索エンジンにはさまざまな制裁が設けられています。「見出しの一意性」フィルターから始まり、過剰なスパム、ページテキスト内のキーワードの過剰な内容などを罰するアルゴリズムで終わります。

要因その6。タイトルタグはキーワードで始まります

ユーザーが検索結果に表示するページタイトル (タイトルタグ内にあります) があることを理解することが重要です。

ただし、ページ上のテキストのタイトルもあります (H1 タグ内にあります)。ユーザーは、サイトページ自体に移動した後にこれを確認します。

これらの見出しは両方とも、Web サイトの検索エンジンの最適化にとって非常に重要です。したがって、キーワードフレーズは両方のタグに存在する必要があります。

要因その9。キーワードは文書の本文で頻繁に使用されています

あるキーワードが他のキーワードよりもページのテキストに頻繁に出現する場合、これはそのページと特定の検索クエリとの関連性においてプラスの要素となります。

そのため、数年前、オプティマイザーは多数のキーワードを含む SEO テキストを作成し、それらを太字で強調表示するなどしました。現代の状況では、テキスト内の多数のキーワードに対して、ページの関連性を高めるよりも、すぐに「スパムフィルター」を取得できます。

したがって、人々が興味を持って読みたくなるような文章を書き、特定のユーザーの問題を解決できるページを作成してください。現代の状況では、テキスト内にキーフレーズが 1 回出現するだけで、それが特定の検索クエリに関連すると判断できます。

要因その10。コンテンツ内のキーワードの潜在意味インデックス (LSI)

LSI キーワードは、検索エンジンが複数の意味を持つ単語の意味を判断するのに役立ちます。たとえば、Apple という言葉はコンピューター会社または果物です。 LSI の有無は、サイト上のコンテンツの品質の指標にもなり得ます。

近年ではLSIコピーライティングという言葉も登場しています。また、特定の要件に準拠すると、特定のテキストの関連性が高まり、それに応じてページ全体の関連性も高まります。 LSIとは何かを理解してみましょう。

まず初めに、未経験者が絶対に理解しようとしてはいけない名言を紹介します。初心者の場合は、この段落をすぐにスキップすることをお勧めします。しかし、これらは、いくつかの信頼できる情報源がそのような用語をより「科学的な」言語で説明しようとしたときに与えられる概念です。 LSI は用語とドキュメントの行列を特異値分解したもので、この行列の主要なコンポーネントを捉えてノイズを無視することができます。»

読んだことがありますか？もう忘れてください。より明確な説明を試みます。

LSI は、テキストに含まれる単語の分析に基づいて、テキストのトピックと品質を判断する方法です。簡単に言うと、テキストに「エンジン」、「ホイール」、「ステアリングホイール」という単語が含まれている場合、そのテキストは車に関するものである可能性が高くなります。

検索エンジンは、同じキーワードで過飽和になっているテキストに対処するアルゴリズムを導入し始めています。同じキーワードがテキスト内で頻繁に使用されている場合、検索エンジン Yandex と Google は素材の品質について疑問を抱きます。

これは、特定の検索クエリに対するページの重要性を人為的に高めようとする試みであるか、同義語や一般に豊富な語彙を使用できないため、著者がこのトピックに関してあまり有能ではないかのどちらかです。 1 番目と 2 番目のオプションは両方とも、検索結果でのサイトのページの順位が下がる可能性があります。

テキストデザインの品質、文法上の誤りがないこと、その他多くのパラメータも考慮されます。

LSI の要件を考慮して書かれたテキストは、フィルターに該当することがほとんどなく、検索で上位に表示されやすくなります。これは特に競争の激しい分野に当てはまります。

追伸 Google と Yandex で 1 位にある競合他社を分析します。ページのデザイン、テキスト内で使用されている単語などを見てください。あなたのサイトがまだトップに載っていない場合、これは多くの検討の材料となります。

しかし、これは非常に大きなトピックなので、退屈させたくないので、次の要素に進みましょう。

要因その11。「タイトル」タグと「説明」タグ内の LSI キーワード

サイトコンテンツと同様に、ページのメタタグ内の LSI キーワードは、同義語の正しい意味を判断するのに役立ちます。これも関連性要因の 1 つです。

検索エンジンのアルゴリズムは、コンテキストに基づいて、複数の意味を持つ単語がどのトピックに関連しているかを理解します。たとえば、ウェブサイトには「新たなポップスターが誕生した」という見出しが掲載された。タイトルに「バラエティ」という単語が含まれていない場合、このテキストの断片が天文学かショービジネスのどのトピックに分類されるべきかが不明瞭になります。

このため、「タイトル」タグと「説明」タグには、サイト上のページのトピックを明確に定義する単語が常に含まれていることが重要です。

要因その12。サイトの HTML ページの読み込み速度と技術的エラー

検索エンジンは、ページの読み込み速度をランキング要素の 1 つとして考慮します。検索エンジンボットは、ページコードとダウンロードされたファイルのサイズに基づいて、サイトの速度を非常に正確に推定できます。

これは最も重要な要素ではありません。同じAlexander Sadovsky氏（Yandex検索サービス責任者）は、アルゴリズムは技術的なエラーや欠陥についてサイトを罰するものではないと述べた。

しかし、直接的な制裁がなければ、間接的にランキングに悪影響が及びます。たとえば、サイトのページの読み込みに時間がかかり、常にエラーが表示される場合、ユーザーはイライラします。

ほとんどの場合、不満を抱いた訪問者はサイトを閉じて、競合他社にアクセスします。したがって、サイトのいわゆる行動要因が悪化しています。そしてそれらはすでにランキングに直接影響を与えています。さらに、「直帰率」もあります。特に、ユーザーがサイトページに 15 秒未満滞在して検索に戻った場合。

したがって、検索エンジンは、サイト自体の技術的な欠点のためではなく、それが引き起こす結果のために、検索結果でサイトの順位を下げます。

要因その13。繰り返しのコンテンツ (重複ページを含む)

同じサイト上の同一のコンテンツは (わずかに変更されていても)、検索エンジンでのサイトの可視性に悪影響を与える可能性があります。

重複したページや、異なるページで同じ内容が繰り返されることは、非常にマイナスな要素となります。このようにして、自分のページから「重み」を取り除きます。

さらに、検索エンジンのロボットに不必要な非固有コンテンツ (ページ) のインデックスを作成させます。また、検索ボットにはサイトごとに厳密な制限時間があります。

要因その14。画像の最適化

ページ上の画像は、その関連性に関する重要な情報を伝えます。検索エンジンは、画像自体のファイル名と、タグ (alt、タイトル、説明) 内のテキストを分析することによって、画像の主題を判断します。

理想的には、すべてのタグを記入し、写真のキャプションを書く必要があります。特に alt タグ (画像の代替テキスト) です。検索エンジンはまずそのコンテンツに注目します。

したがって、写真に示されているものに署名してください。画像説明タグには、ページ自体が最適化されるキーワードが含まれることも望ましいです。

要因その15。コンテンツ更新の頻度と規模

検索エンジンは、特に時間に敏感なクエリの場合、最近更新されたコンテンツを好みます。

検索エンジンは頻繁に更新されるサイトを好みます。もちろん、古い投稿も上位にランクされる可能性がありますが、それらに大幅な変更を加えたり、何かを追加したり、改善したりすると、これらすべてがプラスになるだけです。

資料を最新の状態に保つか、新しい投稿を作成して古いページからリンクしてください。

要因その16。キーワードの可視性

ページのコンテンツの最初の 100 語にキーワードが存在することは、関連性の重要なシグナルであると考えられます。

結局のところ、ユーザーが Web サイトのページにアクセスし、ページの先頭でクエリに対する答えが見つからなかった場合、ほとんどの場合、サイトを閉じてさらに検索を開始します。検索エンジンもこれを理解しているため、テキストの先頭にキーワードが存在することには二重の意味があります。

要因その17。発信リンクの品質と対象

さらに、多くの初心者ウェブマスターは、発信リンクがサイトから貴重な重要性を奪うという、今では時代遅れの通説を読んで、すべての発信リンクに rel=“nofollow” パラメータを追加しています。したがって、ページの重量を節約できないだけでなく、ページをどこにも与えないだけです。

さらに、このアプローチはサイトに損害を与えます。結局のところ、rel=“nofollow” は、トピック以外のリソースにリンクしている場合にのみ設定する必要があります。

実験はさまざまな現場で行われました。そのため、そのトピックに関する質の高いテーマ資料へのリンクがあるページは、外部リンクがまったくないページよりも検索で上位を占めていました。

ここでのロジックは単純です。 150,000 の TIC と検索エンジンからの絶大な信頼を誇る、信じられないほど権威のある Wikipedia ですら、そのトピックに関する出典と追加資料を常に参照しています。すべての発信リンクが rel=“nofollow” パラメータで閉じられていると言えるかもしれません。はい、これは本当ですが、これはスパム送信者から保護するために行われました。これらの対策がまだ講じられていなかったため、多くのウェブマスターやオプティマイザーは、何が何でもウィキペディアからリンクを取得しようとしました。

しかし、結論は簡単です。あなたがその分野で有名な専門家ではなく、インターネットリソースが検索エンジンからあまり信頼されていない場合、Yandex と Google のアルゴリズムは、単一の情報源を使用せずに非常に高品質の記事を書いたと信じない可能性が高く、誰も引用せずに。

他人の記事を自分の言葉で書き直したり、もっと簡単に言うと、さらに悪いことになります。これはまさに検索エンジンが戦っていることであり、検索エンジンのアルゴリズムはすでに著者や盗作者を特定するのに非常に優れています。

ところで、テキストに固有の部分はなくても、そのトピックに関する情報源や他の資料へのリンクが含まれている大規模な分析記事が検索で上位に表示される理由は、これがちょっとした秘密です。ニュースアグリゲーターも同様に成功しており、独自性のない素材を公開していますが、ソースへのアクティブなリンクを常に提供しています。

発信リンクに関しては他にも実用的な秘密やニュアンスがありますが、次の要素に進むときが来ました。

要因その18。役立つサポートコンテンツ

現在公開されている Google 評価者ガイドラインによると、有用なサポートコンテンツはページの品質の指標 (したがって、追加のランキング要素) です。例としては、利子と信用の計算機、通貨換算機、インタラクティブなレシピなどが挙げられます。

サイト訪問者に利益をもたらす追加の機能はすべて、追加のランキングボーナスも提供します。追加の「チップ」はすべて、直接的というよりも間接的に影響を与えます。結局のところ、サイトユーザーが電卓やその他の機能を使用している間、サイトで余分な時間を費やしていることになります。

したがって、サイトへの訪問者を満足させ、興味深いものにすることで、ユーザー要素を改善することができます。これは現代の状況では非常に重要です。 Google や Yandex の検索におけるサイトの位置に直接影響を与えるのは、これらの要因です。

要因その19。サイト上のマルチメディアマテリアル

画像、ビデオ、その他のメディアは、コンテンツの品質を示すことができます。

前の要素の続き。美しい写真と高品質のビデオのおかげで、サイトのユーザーを維持し、行動データを向上させることができます。さらに、検索エンジンは画像やビデオを含むページをより上位にランク付けします。

他の条件がすべて同じであれば、少なくとも 1 つの画像があるページは、テキストのみのページよりも検索で上位にランクされます。

要因その20。ページを指す内部リンクの量と質

ページへの内部リンクの数は、サイト上の他のページと比較したそのページの重要性を示します。

ランディングページへのリンクの質と量は重要です。サイトの各ページには特定の「重み」があります。他のサイトからの外部リンクがこのページにつながっている場合、またはサイト上のページからのリンクがある場合、リンクは増加する可能性があります。

したがって、特定のトピックについて新しい記事を書いたときは、次のことを考えてください。同様のトピックに関する記事がすでにあり、目的のキーワードを使用してそこにリンクするのが適切ではないでしょうか。

要因その21。 URLの長さ

Search Engine Journal は、URL が長すぎるとページの関連性が損なわれる可能性があると指摘しています。

そういう傾向があります。短いページ URL を作成することをお勧めします。理想的には、音訳で書かれた 2 ～ 3 つのキーワードで構成される必要があります。

要因その22。存命人物の評価者

確認されていないが、Googleは人間の編集者がSERP（検索エンジンの結果ページ）に影響を与えることを可能にするシステムの特許を申請した。

いわゆる評価者は確かに Yandex と Google の両方に存在します。もちろん、サイトは何百万もあり、すべての検索結果を手動で評価するのは非現実的です。ただし、最も競争の激しいトピックの検索結果の上位 (TOP 10) も特別な評価者によって評価されます。

そのため、最初は低品質のサイトが検索結果のトップに到達する可能性はほとんどありません。たとえ「悪い」サイトの所有者が現在の検索エンジンのアルゴリズムを理解し、検索で上位に来ると仮定したとしても、そこに長期間留まる可能性は非常に低いでしょう。

要因その23。モバイルデバイス向けのサイトの最適化

現代において、アダプティブな Web サイトを作成することは、もはや「ファッション」への賛辞ではなく、本当に必要なことです。モバイルに対応していない Web サイトは検索エンジンによってペナルティを受け、モバイル検索結果で大幅に順位が下がります。

現代人のほとんどが、タブレットや携帯電話などからインターネット上で商品やサービスを検索していることは周知の事実です。

一部の地域では、モバイルデバイスのみから Web サイトにアクセスするユーザーの割合が 80% に達します。

したがって、Web サイトのデザインをまだレスポンシブ対応にしていない場合は、早急に対応する必要があります。新しい訪問者や潜在的な顧客を失うだけです。

要因その24。商業的要因

商用 Web サイトをお持ちの場合、最新の商業的要因が検索におけるその Web サイトの位置にかなり深刻な影響を与えます。これらには、お問い合わせページの存在、便利な注文フォーム、配達の有無、テクニカルカスタマーサポートの有無、幅広い製品などが含まれます。

実際、最も重要な商業的要素だけでも 30 以上挙げることができます。これは特定のトピックであり、多くのニュアンスがあるため、この問題については別途詳しく検討します。

要因その25。古いドメインからのリンク

同意します。ただし、権限のあるドメインからリンクを取得するのは非常に難しい（またはコストがかかる）ことは注目に値します。もちろん、高品質で自然なリンクを（コストをかけずに）取得するための興味深い方法はいくつかあります。しかし、これは大きな別のトピックなので、次に進みましょう。

要因その26。参照ドメインの数

この Moz グラフ (横軸は検索結果リスト内の位置) からわかるように、参照ドメインの数は、Google のアルゴリズムにおける最も重要なランキング要素の 1 つです。

私の個人的な観察も上記の情報を裏付けています。 1 つのドメインから 20 のリンクを持つよりも、10 の異なるドメインから 10 のバックリンクを持つ方が優れています。

要因その27。競合サイトからのリンク

ここでは以下のことについてお話します。たとえば、「モスクワで車を購入してください」というリクエストに応じてプロモーションを行っているとします。同じリクエストでトップ 10 に入っているサイトからリンクを受け取った場合、これは強力な効果を持つことになります。

しかし、現実的に考えてみましょう。競争の激しいトピックでは、誰も競合他社にリンクしたくありません。あなたが脅しや外交の天才でない限り。

私の実践では、TOP 10 に入っている競合他社の Web サイトからアンカー以外のリンク (URL だけで) を取得できたケースがありました。しかし、これはむしろ例外です。

ただし、直接の競合他社からリンクを取得しようとする必要はありません。トップ 10 以外のサイトを見てください。さらに、同じトピック内の関連クエリのサイトを検索できます。

ちなみに、情報トピックにはいくつかの興味深いアプローチがあり、そのおかげで「間接的な」競合サイトからリンクを受け取ることができます。これは重要かつ大きなテーマですので、必ず別途検討させていただきます。

要素その28。ソーシャルネットワークにおけるサイトへのリンクと言及

ソーシャルネットワーク上でサイト名のリンクや言及は、直接的および間接的なプロモーション効果をもたらします。ちなみに、ソーシャルネットワークの中には、Yandex でより適切に機能するものと、Google でより適切に機能するものがあります。 Facebook、Twitter、VKontakte についてだけ話しているわけではありません。

さらに、（ソーシャルネットワークからのリンクを通じて）サイトのページの信頼性を高めるだけでなく、特定の検索クエリをさらに促進できるアプローチもあります。

また、現在では、リンクだけでなく、レビューや、さまざまなフォーラム、推奨サイト、ソーシャルネットワークでのサイトの言及を獲得することに取り組むことがますます重要になっています。特定のインターネットリソース上にサイトへのバックリンクがまったくなく、テキスト内にブランド名またはドメイン名のみが記載されている場合も含まれます。

この方向性はクラウドマーケティングと呼ばれ、競争の激しいトピックで高い結果を達成するには、クラウドマーケティングなしで行うのは困難です。

要因その29。リンクを取り巻くコンテンツの品質

ここではすべてが論理的です。あなたのサイトへのリンク元のドナーページに、高品質で興味深いコンテンツ、美しいデザイン、役立つ写真、ビデオなどが含まれていれば、検索エンジンで上位にランクされる可能性があります。そして、そのようなページはYandexとGoogleからより信頼されるでしょう。したがって、そのようなページからのリンクはより重要で権威を持つことになります。

質の高いサイトから自分のサイトへのリンクを購入しながら、面白くないデザインの悪いコンテンツを投稿するのは非常に愚かです。このページが大きなレベルのネストを含むセクションに配置されている場合は、さらに問題が発生します。たとえば、アーカイブにある非常に古い資料に配置されます。

さらに、高品質のインターネットリソースの所有者は、低品質の素材を Web サイトに掲載することを許可する可能性は低いです。そして、リンク付きの悪質な記事を Web サイトに掲載することを許可すると、そのような寄付サイトの将来性と価値について直ちに疑問が生じます。

要素その30。バックレート

検索エンジンはユーザーを品質テスターとして使用する可能性があります (失敗が多い場合は、サイトの品質があまり高くない可能性が高くなります)。

「直帰」とは、ユーザーがサイトの特定のページで 15 秒未満滞在し、検索結果に戻った場合とみなされます。この要素を他の行動データと組み合わせることで、検索エンジンは特定の Web ページの品質をさらに評価できるようになります。

要素その31。サイトへの繰り返しの訪問

検索エンジンは、ユーザーが最初の訪問後にサイトに再度アクセスするかどうかも調べることができます。トラフィックを繰り返すと、検索結果でのサイトのランキングが向上する可能性があります。

サイトへの繰り返しの訪問だけでなく、他の多くのアクションも考慮されます。たとえば、ユーザーがサイトをブックマークに保存する頻度、URL からサイトに直接アクセスするか、検索でサイト名を入力するか、サイトへのリンクを共有するかなどです。

要素その32。サイトのコメント数

多数のコメントが含まれるページは、ユーザーのアクティビティの兆候であり、コンテンツの品質を間接的に確認している可能性があります。

すべての要因を正確にリストすることは不可能でしょう。しかし、専門家のアドバイスを考慮して、主なものをリストすることができます。

シティゲームのルールに従って、Arzamas 検索プログラムの後、文字「C」で始まる新しい Yandex 検索アルゴリズムの名前を考え出す必要がありました。 2009 年の冬の風景が開発チームのインスピレーションとなり、 「スネジンスク」。こんな感じで登場しました 「マトリックスネット」。

Yandex検索チームの責任者 イワン・ナイムシン検索のベータ版のテストを希望するユーザーから多くのフィードバックを受け取ったため、いくつかのエラーを修正し、検索式を改善しました。新しい Snezhinsk の公式では、ローカライズされたランキングを含む Yandex ランキングを構築するアプローチが変更されました。

デニス・ラスコバロフ Yandex の検索品質部門の責任者は次のように述べています。

「より正確でより複雑な数学的モデルを作成することができ、検索品質の大幅な向上につながりました。検索ランキングのアーキテクチャを再設計したことにより、会計機能の実装が可能になりました 数千の検索パラメータ 1 つの文書に対して。」

数千のパラメーターは、オプティマイザーにとって非常に恐ろしいものです。現在、古い昇進スキームでは、Yandex の TOP に入るのはすでに困難になっており、常に高い地位を維持するのはさらに困難です。

「スネジンスク」問題は本題とは大きく異なる。地理依存性がより考慮され始めました。公式リリースには次のように記載されています。

「良い伝統を引き継ぎ、ドキュメントに対するユーザーの関心に基づいて、スネジンスクに追加の地域的要因を導入しました。ローカルランキングを使用して 19 都市の検索精度が向上します。」

Yandex の検索品質部門の責任者によると、 デナ・ラスコバロワ 2010 年 4 月の時点で、Yandex は RIF の傍らで発表しました。 420 以上のランキング要素。少し前に、 イリヤ・セガロヴィッチ議論の中で 400 という数字についても言及しましたが、この数字は徐々に増加していると考えなければなりません。 Yandex では、検索部門の従業員が新しい要素を考え出し、テストして、これまたはその要素をランキングの計算式に含めるかどうかを決定することが一種の趣味になりつつあると言う人もいるかもしれません。

これらの要素は、一方が他方の動作を均等化または無効化できるように、同期して動作します。したがって、新しいアルゴリズムでは、他のパラメーターを悪化させないように、一部のパラメーターを過度に使用する必要はありません。

Yandex で Web サイトを宣伝するときに考慮すべきことは何ですか?

1 つの文の中でクエリの複数のキーワードを多用しないでください。 1 文の中で複数回使用することはできません。
キーワードは文書の先頭近くに配置する必要があります。
過度に密集したキーワードのクラスタを避け、キーワードの使用間隔を 15 ～ 20 単語程度に保ちます。
自然なコンテンツも公開します。
Yandex は、いわば突然の「リンク爆発」に対して非常に否定的な態度をとっています。
悪質な寄付者からリンクを購入することは避けてください。

そして最後に、Yandex とロシアの SEO に関するビデオ

行動ランキング要因とは何ですか?また、それらは Yandex と Google の Web サイト SEO 最適化にどのように影響しますか? 検索エンジンは PF に関するデータをどこから取得しますか? 26 の行動ランキング要因のリスト: それらを改善するには? PFを上げることや、競合他社のWebサイトを悲観することは可能でしょうか？詳細については、この記事をご覧ください。

結果を生成する際、検索エンジンはによってガイドされます。これは、サイトの品質と検索クエリとの関連性を判断するためのアルゴリズムで使用されます。最も重要な SEO 要素には、行動ランキング要素があります。

サイトの行動要因とは何ですか?

行動ランキング要因サイトユーザーのアクション、プロフィール、検索とのやり取りの履歴に基づいて、検索クエリに対するページの関連性を決定するパラメーターのセットです。これらのパラメータは、検索ランキングアルゴリズムで使用されます。

今日、行動要因はサイトの関連性を判断するプロセスにおいて重要な役割を果たしていますが、その寄与度は定量的な指標では評価できません。まず、検索エンジンは情報についてコメントせず、サイトのランキング要素や全体のランキング計算式におけるその重みを公開しません。第二に、この問題には他にも多数の要因が影響します。これらには、ドメイン、リンク、商業的要因などが考えられます。

行動要因は、ページに表示されるコンテンツに対する訪問者のエンゲージメントと関心を反映します。最新の SEO 最適化は、これらの指標、インターフェイスの使いやすさ、コンテンツの品質に取り組まなければ効果的ではないようです。

SEOに対する行動要因の影響

行動要因は他のランキング要因から抽象化して考慮することはできないという事実から始める価値があります。たとえば、サイトの速度が遅い、内部リンクが壊れているなどの技術的要因により、閲覧深度が大幅に低下する可能性があります。サーバーが利用できない場合や、インターネットが不安定なユーザーにとって最適化されていない画像が存在すると、サイト上のコンテンツの表示に問題が発生する可能性があり、直帰率が増加する可能性があります。低品質のコンテンツや興味のないテキストは、ユーザーを別のサイトに移動させる可能性が高くなります。

ユーザー要因はサイトの品質に大きく依存しており、人為的に影響を与えることは困難であるため、これらの要因は検索結果の関連性を決定する上で最も重要な要因の 1 つとなっています。約 10 ～ 15 年前、検索アルゴリズムではテキストとリンクのランキング要素が高い優先度を持っていました。その定義の単純さにより、外部リンクの大量購入、キーワードを含むテキストの再最適化などの人為的な不正行為が発生しました。当然、これらの要因の影響は減少し、バーデンバーデンやミヌシンスクのような悲観的なランキングアルゴリズムが登場し、検索スパムや不自然なリンク量により検索結果のサイトの順位が下がりました。

2014 年以来、Yandex は当然のことながら、ページの関連性を決定する際の行動ランキング要素の影響が増大し、それに対応して外部リンクの影響が減少すると発表しました。検索エンジンは、更新されたアルゴリズムにおける優先順位、つまり一般的なランキング計算式においてより大きな比重を占める優先順位は、主にコンテンツの品質、使いやすさ、検索エンジンとの対話におけるユーザーエクスペリエンスに基づいた行動要因であると述べた。そしてサイト。

検索エンジンは PF 上のデータをどこから取得しますか?

行動ランキング要因のリストに進む前に、検索エンジンが Web リソース上のデータを取得するソースを見てみましょう。

分析システム。現在、ほぼすべての Web サイトに Yandex.Metrica または Google Analytics 統計カウンターがインストールされています。ウェブマスターに無料の分析ツールを提供することで、検索エンジンは代わりにランキングに使用される膨大な量のデータを受け取ります。
ブラウザ。検索エンジンが独自のブラウザの開発と宣伝に多額の費用を費やしているのには理由があります。これは、ユーザープロファイルとサイトとのやり取りに関するもう 1 つの情報源であり、検索を改善することができます。
ブラウザ拡張機能 Yandex.Bar のように、ユーザーの検索とのやり取りに関するデータを検索エンジンに送信できます。
検索エンジンサービス。サイトの関連性を判断する際には、Google Search Console、Google Plus、Yandex.Webmaster、Zen、Directory、その他の検索エンジンサービスからのデータを考慮できます。
その他のソフトウェアそして何らかの形で検索エンジンによって制御されているソフトウェア。たとえば、Yandex が購入した PuntoSwitcher は、ユーザーのタイプミスに関する検索データを提供できます。この情報は、重要なヴァダカを決定する際に使用できます。

検索会社とのやり取りのユーザーエクスペリエンスに関するインターネットミームがすでに作成されています。

よく言われるように、どんなジョークにも真実は含まれています。最新の検索エンジンは、さまざまなサービスやアプリケーションとのやり取りから得られたデータに基づいて、ユーザープロファイルを作成するためのパーソナライズされたアプローチを採用できます。

リスト: 26 の行動ランキング要素

今日、検索におけるサイトの位置に良くも悪くも大きな影響を与える可能性がある行動ランキング要因のリストを見てみましょう。

行動要素の不正行為は、サイト上のユーザーのアクションを人為的に模倣することです。これは、ブラウジングの深さ、サイト滞在時間を増やし、直帰率を減らし、サイトのランキングに影響を与えるその他のパラメーターに影響を与えるように設計されています。現在、オプティマイザーは、PF を向上させるために独自のソフトウェアを開発するか、サードパーティのサービスを使用しています。

私たちは、検索結果に人為的に影響を与えるどちらの方法も有望ではないと考えています。 4 ～ 5 年前には、これらのツールは機能する可能性がありましたが、その後の検索エンジンは、そのような詐欺に対して悲観的になるか、検索結果からリソースを完全に除外するようになりました。ユーザー要因自体は複雑で非線形の指標であり、その有効性はトピック、ユーザープロファイル、閲覧履歴、リソースの種類、その他多くの要因に大きく依存します。客観的に見て、既存のサービスは、追跡が容易なかなり原始的な方法で、最もアクセスしやすい要素を直線的に増加させます。サイト統計では、訪問者の地理、そのデバイス、IP アドレス、サイト上のユーザーの行動の不合理な性質、ページ全体にわたる注意の分布などが劇的に変化します。このような特徴のない変更は、最新の検索エンジンで簡単に追跡できます。理論的には、ユーザーの行動に可能な限り近いアルゴリズムを開発することは可能ですが、これはインターネット上のセキュリティ侵害、ボットネットの作成の結果であり、後に DDos 攻撃や攻撃に使用される可能性があります。ハッカーのその他の利己的な目的。検索エンジンはこの脅威を検索スパムとみなし、インターネット上でのマルウェアの拡散に対して否定的な態度をとります。

以下は、同社がこの種の検索スパムと積極的に戦い始めた 2016 年に、Yandex 公式代表者からのコメントです。

これは完全に論理的な疑問です。「検索結果における競合他社の順位を下げるために、検索エンジンは PF の宣伝をどのように監視するのでしょうか?」私たちは、PF の不正行為に対する制裁は、長期間の使用後に手動でのみ課されると考えています。この場合、競合他社は長期間にわたって自分のお金を費やす必要があり、競合他社を悲観的にしようとする試みの可能性に日々疑問を抱くようになります。あるいは、検索エンジンが不自然であると判断する不審なトラフィックや PF は、単にランキングアルゴリズムへの参加から除外される可能性があります。この問題に関するコメントであなたの意見を共有してください。

Yandex サポートからの正式な回答は次のとおりです。検索エンジンは、そのような試みはアルゴリズムで考慮され、追跡されると述べています。

サイト上の行動要因を改善するにはどうすればよいですか?

ユーザーのアクションをシミュレートしてユーザー要因に人為的に影響を与えようとするのではなく、プロジェクトの品質、コンテンツ、ページの速度、使いやすさ、その他の最新のインターネットリソースの側面に取り組む方が良いでしょう。行動ランキング要素を改善するためにウェブサイトを最適化するためのいくつかのオプションを見てみましょう。

サイトの弱点を探しています

サイト上の変換ホールを視覚的に表示するのに最適なツールは、Webvisor です。このツールを使用すると、ユーザーセッション全体を一人称視点で表示し、ユーザーの行動の性質と動機を理解することができます。 Webvisor の助けを借りて、訪問者がなぜサイトを離れたのか、どのページからどのような行動をとったのかを分析して理解することができます。

バウンス、継続時間の短いセッション、およびユーザーがサイト、ブラウザー、デバイスに移動する際に通過するアクティビティを分析します。さまざまな解像度、デバイス、ブラウザーで Web サイトが正しく表示されるかを監視します。直帰率が高いのは、コードをサポートしていないブラウザが原因である可能性があります。

セッション期間

この要素はプロジェクトのテーマ、その目標、内容に大きく依存するため、セッション時間を意図的に長くしても意味がありません。ただし、ユーザーがサイトに費やす時間が増加すると、ページの情報や商品提供に対するユーザーの関与が高まっている可能性があります。

商用サイトを検討している場合は、必ずページネーションをページに追加し、ページ上の商品数をフィルターする機能を追加し、商品フィルターを使用し、ページを再読み込みせずに商品を読み込む (Ajax) ことを試してください。ユーザーが製品範囲の広さを理解できるように、カテゴリ内の製品の数を表示します。ビデオレビュー、さまざまな角度からの写真、製品の詳細な説明、特性など、製品に関する最も完全な情報をユーザーに提供します。製品カードに移動する前に、ユーザーにとって重要な情報を表示するようにしてください。

情報サイトは、トピックに関するあらゆる種類の調査、テスト、専門家や有名人の意見、インフォグラフィック、役立つビデオ、便利な表、ページ上のコンテンツの高品質な構造化とプレゼンテーションによって、ユーザーのエンゲージメントとセッション時間を増やすことができます。

サイトの使いやすさと利便性をチェックするための非常に興味深いテクニックが 1 つあります。上級ユーザーではない母親や祖母に、サイトで特定のページを見つけたり、注文したりしてもらいます。彼らの反応に基づいて、ユーザーの観点からあなたのサイトがどのような弱点を持っているかがすぐにわかります。

ビューの深さ

ユーザーが 3 回以内のクリックで任意のページにアクセスできるように、意味のあるページのリンク、ナビゲーション、サイト構造に取り組みます。ユーザーの興味や閲覧しているページのコンテンツに基づいて、関連するコンテンツをユーザーに提供します。

直帰率を下げる

当社は、ユーザーのコンテンツへのアクセスをブロックする攻撃的な広告やポップアップウィンドウを当社の Web サイトから削除します。ユーザーにとって最も重要なコンテンツをページの上部に表示します。これが製品カテゴリの場合、ユーザーはデバイスの表示領域に製品アイテムをすぐに表示できるはずです。情報記事の場合、ユーザーは大量の広告や役に立たない資料を見ながら、コンテンツに到達しようとページの中央までスクロールすべきではありません。

Web サイトのスクリプトがすべてのデバイスとブラウザーで正しく動作することを確認してください。ブラウザのコード解釈にエラーがある可能性があり、ユーザーはコンテンツにアクセスしたり、必要なアクションを実行したりできなくなります。

スニペットの開発

過去の指標と比較して、スニペットの CTR、個々のページのトラフィック、検索結果におけるサイトの位置を分析します。スニペットに示されている情報と、ユーザーが解決しようとしているタスクとの関連性を評価します。特定の主要なクエリについては、季節性と需要のダイナミクスを考慮することを忘れないでください。

サイトのマイクロマークアップに取り組み、リッチスニペットを取得します。スニペットのタイトルと説明で特殊文字と HTML5 文字を使用してみてください。これがランキングやトラフィックにどのような影響を与えるかを確認してください。

ユーザーアクティビティの増加

検索で「会社とチャット」を利用する場合は、ユーザーにできるだけ詳しく、迅速に相談を提供します。

記事の最後に、提示された内容について読者に意見を求めてみてください。これにより、特定のトピックに関する議論への読者の参加が増えるかもしれません。

コンテンツを更新および更新します

この推奨事項は、商用サイトと情報サイトの両方に適用されます。前者の場合、ユーザーが在庫のなくなった製品を注文しないように、製品残高を最新の状態に保つことが非常に重要です。また、人々がサイト上で目にする製品が実際の製品と一致するように、価格、説明、グラフィック素材の関連性を維持する必要もあります。

情報サイトの場合、特に動的に変化する分野では、データを最新の状態に保つことが重要です。無関係な法律情報を含む法律サイトは、検索エンジンの結果のトップに長く留まる可能性は低いです。 SEO 最適化に関する Web サイトが、リンクを購入してユーザー要素を高めることを推奨しているのと同じように、ユーザーの注目に値する可能性は低いです。

リソース上の無関係で更新されていないコンテンツは、視聴者の行動、エンゲージメント、ロイヤルティに悪影響を与える可能性があります。

サイトとのインタラクションを改善する

問題の解決に役立つ機能とデータを可能な限り最大限にユーザーに提供するように努めてください。オンラインストアの場合、製品のサイズ表は必須です。たとえば、開発者の Web サイトに建設中のアパートのバーチャルツアーがあれば、大きなプラスになります。ダイエットに特化した情報サイトの場合、各ユーザーが自分の個人指標を計算し、減量計画を立てるのに役立つカロリー計算ツールを追加するとよいでしょう。

ユーザーの立場に立って、ユーザーの問題を解決し、コンバージョンやビジネスの重要な指標を増やすためにどのような対話性や機能を使用できるかを考えてください。

結論

サイトの動作要因を評価するために、検索アルゴリズムのすべての要素を知る必要はまったくありません。人間の観点から分析に必要なもの、つまり分析システムはすべてすでに揃っています。新しいレポートをマスターし、統計情報、サイト上のユーザーの行動、ユーザーが競合他社に離脱する原因となる穴を分析します。ユーザーの立場に立って、「このサイトの何が気に入らないか?」という質問を自問し、ターゲットユーザーから独立した人々を巻き込んで、リソースのコンテンツと使いやすさを評価してください。

ブログを購読し、ソーシャルネットワークで記事を共有し、コメントで質問し、現代の SEO に対する行動要因の影響について意見を共有してください。

YandexとGoogleのランキング要素について。これは、当社の専門家が過去 4 年間、クライアントの Web サイトを宣伝する際に積極的に使用してきた調査資料に基づいています。

Yandex、Google、またはMail.ruの商用クエリで上位にあるページのさまざまなパラメータの値を収集し、上位にあるサイトの位置とランキングに関連するパラメータの間の相関関係を特定します。これにより、ランキングにおけるさまざまなパラメーターの重要性を評価できるようになります。これは、サイトの検索エンジン最適化を検索するときに何に注意を払う必要があるか、また、サイトを競合他社と比較する方法をよりよく理解できることを意味します。

現在、作業には 600 を超えるパラメータがあります。このうち、約 100 件は手動で評価され (評価者はサイトページの調査結果に基づいてアンケートに記入します)、残りは自動で評価されます。当社は一部の自動パラメータの値を検索エンジンまたはサードパーティのサービス (MegaIndex、Alexa、SimilarWeb など) から直接受け取りますが、そのほとんどは当社で収集または計算しています。

このレポートもすでに2回目になります。昨年、当社はコマーシャル、ソーシャル、リンク、テキストのランキング要因に焦点を当てた分析レポート「Yandex と Google: 2017 年のランキング要因」を作成しました。今年は、トラフィックと技術的な要素を追加して更新および拡張しました。

来年のプロモーション戦略を計画する際に、この情報を活用してください。

交通要因

今年最も顕著な傾向の 1 つは、主要な検索エンジンである Yandex と Google の両方で、大規模な人気サイトの選好が高まっていることです。この傾向にはさまざまな兆候が見られます。幅広い (またはより良く言えば巨大な) 品揃えを持つサイト、多数のアドレスを持つサイト、多くの地域で運営されているサイトなどが好まれます。しかし、最も直接的な兆候はトラフィック要因にあります。

サイトの人気が高まるほど、検索エンジンからの信頼が高まり、より多くのユーザーがサイトにアクセスします。検索エンジンで検索結果の上位に表示されるサイトがトラフィックを増加させ、さらに検索結果の上位に表示される…という悪循環が発生し、若いサイトはますますアクセスが難しくなります。頂点に。ちなみに、ここ1年でYandexやGoogleの上位にあるサイトの平均年齢は平均1年半も伸びており、上位は「高齢者」ではなく「高齢者」が中心に更新しているようです。若い人たち」。

そして今回、新しい Andromeda 検索アルゴリズムの一部として、Yandex は人気のあるサイトをトップに引き上げるだけでなく、検索結果でそれらのサイトを強調表示するため、人気がさらに高まるはずです。

申請書を提出する

技術的要因

Yandex (または Google) がメインまたは内部のどのページを優先するかは、リクエストと検索エンジンによって異なります。たとえば、クエリ「tires」の場合、Yandex は上位 30 のメインページの 60% を返しますが、Google は 3% のみを返します。しかし、「浄化槽」というクエリでは、Google がメインページの 27% を占め、Yandex が 7% を占めています。「ホームページ」パラメータの位置との相関は観察されませんでした。

リクエストの種類も同様に重要です（情報または商業）。 Yandex がリクエストを情報提供とみなした場合、商用ページは検索結果に何の関係もありません。また、商用サイトの情報ページでさえ検索結果に到達する可能性はほとんどありません。およびその逆。

「情報コンテンツ」は非常に重要な要素です。このパラメータのリクエストに一致しないページは検索結果に表示されません。さらに、情報クエリの場合、商業クエリのランキングを向上させる多くの要素が逆方向に働き始め、サイトを最下位に引き下げます。

最近では、サイトのサイズもますます重要になってきています。 Yandex インデックスに含まれるページ数で判断できます (Google は現在、同様のデータを開示していません)。これも上記の傾向の表れです。このパラメータは Yandex にとって重要です (順位との強い相関とトップ 30 入りとの関係) が、Google でも順位との相関も強いです。さらに、過去 1 年半で、両方の検索エンジンのパラメータ値が大幅に増加し、上位 3 つについては文字通り桁違いに増加しました。

大きくなるのはいいことだ。競合クエリでトップ 30 に入りたい場合は、できる限り努力して成長してください。トップ3に入りたいなら、もっと成長してください。しかし、サイトにリクエストに関連するページが多数あることがさらに重要です。これにより、それらが収集されているセクションのメインページが表示されます。

さらに、ランキングにも役立ちます。

Yandex.Marketへの参加。これは一部の行動指標にプラスの影響を及ぼし、Google (および Yandex) でのランキングにプラスの影響を与えると考えられます。しかし、たとえそうであったとしても、マーケットへの参加がランキングの向上に貢献していることがわかります。
HTTPS プロトコルへの移行。 Yandex と Google はどちらも https でサイトを表示することを好みます。順位とトップに到達することの両方に関係があります。検索エンジンやブラウザからの圧力を受けて、安全なプロトコルに切り替えるサイトが増えており、これは明らかに来年も続くでしょう。
マイクロマークアップとアダプティブレイアウトの実装。どちらの検索エンジンでも、マイクロマークアップの存在は、順位と上位への到達の両方に相関しています。マイクロマークアップを使用するサイトのシェアは観察期間を通じて増加しており、現在、Yandex の上位 30 サイトでは 3 分の 2、Google ではほぼ 60% に達しています。特定の種類のマイクロマークアップのうち、Schema.org と Open Graph は Yandex (上位 30 位、順位) と Google (順位) にとって重要であり、はるかに一般的ではない Microformats マークアップは Google (順位) のみに使用されます。
メタタグを埋めていく。同時に、両方の検索エンジンにおけるタイトルと説明の長さ、およびそれに含まれる単語の数は、上位への到達と順位の両方に相関します。ただし、タイトルと説明のサイズを大きくして、クエリからのより多くの単語を含めることができることを覚えておいてください。ただし、タイトルは検索結果に表示され、説明はスニペットに表示されます。キーワードの数よりもクリックスルー率の方が重要です。

商業的要因

検索エンジンはランキングの際に価格を考慮する方法を知りませんが、優先されるのはサイトの背後にあるビジネスの規模と信頼性です。また、サイト自体も機能的であり、情報が充実している必要があります。

可能な限り範囲を広げてください。各製品には、注文ボタン、価格（検索エンジンが見つけたページ上に直接表示）、技術的特徴（選択と比較が可能）、および写真が必要です。できれば 1 つではなく、複数の写真が必要です。

ユーザーがあなたに連絡できるようにします。リクエストが送信された地域の電話番号や住所が必要です。そうでない場合は、トップにアクセスすることはできません。地域、住所、電話番号が多ければ多いほど、大きくなる (または少なくとも大きく見える) ことがよくなります。

連絡先に携帯電話や公共の無料電子メールサービスの電子メールアドレスのみを使用することは避けてください。複数回線の電話の場合、ランキングとの関連は観察されませんでしたが、8 ～ 800 の番号では逆に、順位との相関が増大し続けています。コールバックを忘れないでください。このサービスを利用するサイトのシェアは今年も増加し、Yandex トップ 30 の 3 分の 2 に達しました。オンラインコンサルタントも役に立ちます。Yandex では、検索結果を直接操作できるようになりました (これは「会社とのチャット」と呼ばれます)。

さらに、次のことが重要です。

販売条件。支払い、配送、保証 - これらすべてのパラメーターの相関関係は (特に Google において) 高まっています。サイト上の情報 (およびメニュー内のサイトへのリンク) は必須です。各ページのインターフェイスに小さな情報ブロックを含めることをお勧めします。
割引、プロモーション、特別オファーいかなる商用サイトにも干渉しません。また、ページにも干渉しません。彼らにとって、Google での地位との強い相関関係、地位との相関関係、および Yandex でトップになることとの関連性は依然として残っています。
レビューパラメータ値とその重要性は両方とも増大し続けており、Google と Yandex での地位と強い相関関係があり、Yandex でトップになることと関連しています。ただし、すべてのページにそれらを配置しようとする必要はありません。
会社のスペシャリストの話も必要です。あなたの会社がサービスを提供する場合、その会社には顔が必要です。サービスの説明には、誰がサービスを提供しているのかについてのストーリーを添えてください。しかし、Web サイトに証明書を掲載するという流行は間もなく消え去ろうとしているようです。Yandex でのランキングと証明書との目に見える関連性はありません。
動画の重要性はますます高まっています。コマースサイトのビデオコンテンツは確かに有用であり、2 年連続で大きな成長を続けています。 Yandex では順位と強い相関関係がありますが、Google ではそれがさらに強いです。値はより高く、トップになることと強い関係があります。
文章の内容も重要: 選択に関する推奨事項、参考資料、質問への回答 - これらすべてが、両方のポジションとトップへの到達に関係します。しかし、ニュースの投稿を追いかける必要はありません。

ソーシャルネットワーク

サイトが共有されるほど、より多くの検索エンジンがそのサイトを気に入るようになります。ただし、すべてのページにリンクを置くべきではありません。たとえば、特別オファーのページなど、本当に投稿したい場所にリンクを置きます。

基準要因

リンクは減りましたが、それでも「機能」します。

サイトへのリンクについて:

Googleでトップになることとの強いつながりはあるが、Yandexでのつながりはやや弱い。
両方の検索エンジンでの順位との強い相関: Google の方が相関係数が高いですが、上位 3 位では Yandex の方が高い値を示しています。

ページリンクの場合:

頂上に到達することとは何の関係もありません。
Google では、位置との相関はサイトと同じくらい高くなりますが、Yandex では相関がはるかに低くなります。

リンクテキスト要素については、「反リテラリズムの原則」が適用されます。つまり、正確なクエリから遠ざかるほど、要素は強くなります。たとえば、サイトへのリンクの場合:

リンク内の正確なリクエストは、位置との相関が最も弱く、Yandex または Google でトップ 30 に入ることとは何の関係もありません。
単語の形式に正確なクエリ - Google では、トップに到達することとの関係は弱いです。
すべてのクエリワードはランダムな順序であり、必ずしも近くにあるわけではありません。トップに到達することとの関連性と位置との相関性がより強くなります。
すべてのクエリ単語またはその同義語は、Yandex 内の位置との相関関係を含め、少し強力になります。
リンク内のクエリのあらゆる単語 - Google では、トップに到達することと強いつながりがあり、順位と非常に強い相関関係があります。 Yandexでは、上位に入ると弱いつながりが現れ、順位との相関が強くなります。
クエリ内の任意の単語とその同義語 - Google ではまだもう少し強力です。逆に、Yandex では少し下がります (唯一の例外)。
クエリ内の任意の単語とスニペットから選択された単語 - Google と Yandex には最大の相関係数があります。

テキスト要素

私たちは多くのテキストパラメータを追跡します。レポートには、ドキュメントのどの領域でどのパラメータが重要であるかを示す概要表が含まれています。 Google の場合、順位との相関関係が優勢である場合、Yandex では、それはトップになることとの関係です。 Yandex はテキストランキングを主にかなり関連性の高いページの予備選択に使用しているようで、テキスト要素は上位内での位置にほとんど影響を与えません。

テキストパラメーターの場合も、反リテラリズムの原則が適用されます。つまり、正確なクエリから遠ざかるほど、パラメーターは強力になります。また、実際のクエリ単語に加えて、その同義語や、検索エンジンがスニペット内で強調表示する単語 (トピックを設定する単語も同様) も重要です。

テキスト (およびページ全体) の自然さと有用性に対する要件は、もはや空虚な言葉ではありません。まず、検索エンジンはこれを監視し、考慮します (Google も同様)。第二に、関連性を評価する基準が「意味論的」になり、実際に自然で有用なテキストを優先できるようになりました。

同時に、上位に入る資格を得る関連性の基準は非常に高いです。したがって、サンプルのページテキスト内のクエリ単語の出現数の中央値は非常に多くの単語であるため、それらの単語から約 30 のクエリを作成できます。テキストの自然さを追求するときは、これを覚えておく必要があります。

このレポートの最も重要かつ予想外の結論の 1 つは、Google とは異なり、Yandex は商用サイトのテキストの関連性を評価する際に、ページのメインテキストブロック (SEO テキスト) をほぼ完全に無視しているということです。 Yandexの代表者はこのことについて長い間話してきましたが、それを信じる人はほとんどいませんでした。そして今、彼らの発言が確認されたと言えます。

Yandex と Google の両方にアピールできるページを作成するための主なレシピは、重心を SEO テキストから機能ブロック、主に商品やサービスの「カード」に移すことです。

Yandex と Google にとって最も重要なパラメータ

Google のパラメータトップ 30

Yandex のトップ 30 パラメータ

この研究は、Ashmanov and Partners の検索分析研究所の責任者である Mikhail Volovich によって作成されました。

今日はクライアントからよく聞かれる質問に答えてみたいと思います。

最初に聞かれる質問は次のとおりです。

「私のサイトには技術的なエラーがあります。修正するまでは宣伝しません。」

2つ目はこんな感じです。

「私のサイトのリンク構造は間違っています。それらを修正してから、SEO プロモーションに取り組みます。」

「サイトを埋めていくコンテンツに取り組みたいので、完成したらすぐに宣伝します。」

そして誰もが SEO プロモーションの仕事を後回しにし、「その時が来たら」魔法のようにビジネスを立ち上げ、すぐにランクインし始めることを期待しています。

たとえそれがどのようなものであっても...

検索ランキングアルゴリズムとは何ですか?

サイト所有者は、たとえば、Yandex にとってリンクは重要ではないが、Google は盗まれたコンテンツを気にしていないと誤解することがよくあります。

ランキングアルゴリズムの誤解により、そのようなサイトが検索結果の最下位に落ちてしまうことがよくあります。

ランキングアルゴリズムは、検索エンジンによるユーザーのクエリの結果をフィルタリングし、ユーザーのクエリに従って情報の表示順序と種類を決定するための特別な方法です。

簡単に言えば、これは多くの場合自動的に機能し、ユーザーに最適な検索クエリの結果を表示する一連のルールです。

SEO 担当者の多くは、自分はそれらのことをよく知っていると考えています。

これはGoogleで今も機能しているシステムで、サイトページの「重要度」を評価することができます。

はい、重要な指標はサイト全体ではなくページです。

1996 年、サーゲイブリンとラリーペイジは、BackRub 検索エンジン (1998 年に Google Inc. となる) を開発する際に、ページを指すリンクの数によってページの品質を評価するアルゴリズムを提案しました。

多くの人は、PageRank が「ページランク」と訳されると誤解していますが、これは真実ではありません。実際、Page は発明者であるラリーペイジの名前です。

便宜上、この図ではボールのサイズが PageRank であり、パーセンテージがサイトページから遷移する確率です (ユーザーが 85% の確率で任意のリンクを選択し、15% の確率でリンクをクリックすると想定します) ):

相対的に言えば、ページ C もページ B と同様に高い評価を持っています (リンクは 1 つだけですが、より人気のあるリソースからのものです)。一方、サイト E には小さなリソースからのリンクがいくつかしかありません。

リンクのないサイトはランキングが低くなり、検索結果でも順位が低くなり、競合の弱い分野ではトラフィックが少なくなります。

計算には対数スケールが使用されました。つまり、PageRank 1 のサイトは PageRank 2 のサイトより 10 倍、PageRank 3 のサイトより 100 倍悪かったです。

これにより、すべてのサイトが Nofollow タグを使用した外部リンク (必要なリンクも含む) を大規模に閉鎖し始め、その結果、(外部 Dofollow リンクが「購入」または作成されたため) サイトのページランクが人為的に「インフレ」するという事実が生じました。

検索エンジンの優先順位については理解できたので、最終段階に進みましょう。

検索エンジンYandexとGoogleの推奨に従って、当社のウェブサイトのプロモーション計画を作成します。

Web サイトの検索アルゴリズムを最適化するにはどうすればよいですか?

ご覧のとおり、アルゴリズムは、地域ごとの検索結果のセグメント化から検索結果のセマンティクスの関連性の向上に至るまで、独自の傾向で毎年開発され、同時にブラック SEO との戦いを行ってきました。

同時に、検索エンジンは常に SEO 専門家と協力してきました。

彼らは実際にどのような要求をしているのでしょうか？

前回の記事 (SEO トレンド 2019) で、来年に関連する現在のトレンドについてすでに見てきました。

アナトリー・ウリトフスキー氏は、2019年の重要な要素はコンテンツ、検索結果でのゼロポジション、サイトのモバイル版、行動要因、音声検索への適応であると指摘した。

もちろん、これは問題ありません。

しかし、何が重要なのでしょうか？

これは公開情報であり、直接収集できます。

順番に始めましょう。

Web サイトのインデックス作成: Web サイトを検索エンジンに表示できるようにします。

まず、サイトを検索エンジンに追加します。

現在はスキャンが自動的に行われますが、問題を回避したい場合は、すぐにすべてを開始してください。

最初に、サイトの Robots.txt を作成します。インデックス作成から不要なセクションを閉じます。たとえば、サイトの検索結果です。
ページを検索対象にせず、ユーザーが引き続き利用できるようにする場合は、Noindex ページにタグを追加します。
重複ページとページネーションには Canonical タグを使用し、サイトのさまざまな言語バージョンには hreflang を使用し、サイト上のトピック以外の発信リンクには Nofollow を使用します。
あなたのサイトを検索エンジンのウェブマスターに追加します。
次に、サイトマップをウェブマスターに追加します。
インデックス作成結果は専用のウェブマスターツールで確認できます。必要なページがインデックスに含まれているかどうか、およびサーバー応答が「200」であるかどうかを調べます。ページがインデックスにない場合は、別のページの正規タグまたは Noindex タグが付いているかどうかを確認してください。

ページネーションとは何ですか

オンラインストアやブログのカタログページで使用されます。要素の数が一定の数を超えると、次の結果が別のページに読み込まれます。

検索エンジンでもこのページネーションがあります。

プログラマーはマイクロマークアップを使用してページネーションを示し、Prev-Nex タグを使用して前後のページをマークします。

また、リストの最初の URL に Canonical タグを付けます。

つまり、次のようにページを指定すると複雑な構造になります。

ある日、SEO スペシャリストはページネーションタグを使用して情報を検索することにしました。

そして、Googleのヘルプページが削除されていることに気づきました。

彼はジョン・ミューラーに直接尋ねたところ、彼はこう答えた。

ここ数年、インデックス作成に rel-next/prev を使用していないことに気づきました。そのため、ドキュメントを削除した方がよいのではないかと考えました :)

ここ数年、インデックス作成に rel-next/prev を使用していないことに気づきました。そのため、ドキュメントを削除した方がよいのではないかと考えました:)。

つまり、今日（2019年3月21日）の時点で、Googleは少なくとも1年間、Prev-Nextタグが付けられた重複ページを無視し続けていることが判明した。

しかし、このことについては誰も知りませんでした。

そして彼らは、今すぐ証明書をクリアすることにしました。

ランキングアルゴリズムの「オープン性」についてはこれくらいです。

すべてを学習し、すべてを監視する必要があります。

ここで、SEO スペシャリストですら (すべてを注意深く調べていない限り) 知らないニュアンスをいくつか紹介します。

サブドメインごとに異なる Robots.txt を作成する必要があります。
Google ロボットにユーザーとしてサイトを閲覧させます。Robots ファイル内の JS、CSS、グラフィックファイルへのアクセスをブロックしないでください。ブロックしないと、サイトを正常にクロールすることが困難になります。
10 MB を超えるページは作成しないようにしてください。Yandex ではインデックスが作成されません。
PDF ドキュメントでは、Yandex はテキストのみにインデックスを付けます。写真や図は無視されます。
Yandex は、サイトの異なる言語バージョンとモバイルバージョンをサブドメインに配置することを推奨していますが、Google は言語バージョンにサブフォルダーとアダプティブレイアウトを使用することを推奨しています。
機密情報をブロックするには、必ず NOINDEX タグを使用してください。外部リンクを持つ ROBOTS.TXT 内のブロックされたページは、検索エンジンのインデックスに自動的に組み込まれるためです。信頼性を高めるには、認証、動的 URL などを使用します。

検索エンジンのサイトに関する情報

まず、サイト自体であなたのサイトについて伝えてください。

これを行うには、いくつかの手順を実行します。

登録する ページのヘッダー。サイトの他のセクションよりもタイトルに最も注意を払うことをお勧めします。

プロモーションの最初の数日で、サイトのセマンティックコアを収集し、プロモーションされたページのメタデータ (タイトルと説明) を書き込みます。

も使用します マイクロマークアップそして構造化データ。

Schema.org および OG.me サービスが提供するすべての要素に注意を払うようにしてください。

これにより、検索結果にさらに有用な情報を表示できるようになります。

検索クエリ向けにコンテンツを最適化する方法

次の論理的なステップは、検索クエリのコンテンツを最適化することです。

興味のあるセマンティクス、クエリがあります。

それで？

テキストのシートを挿入し、アンカーやその他のナンセンスを強調表示しますか?

たとえそれがどのようなものであっても。

検索エンジンは長年の開発を通じて進化しており、2019 年初頭、コンテンツに対する新たな要件がますます増えています。

ここで必要なのは、検索エンジンが今日のコンテンツをどのように理解しているかを知ることだけです。このために、検索エンジンはツールを大幅に拡張しました。

Google と Yandex は、サイト上のコンテンツが次の基準を満たさなければならないという点で同様に一致しています。

コンテンツは、ページ内および異なるページ間で論理的に構造化されています。ユーザーは、あるトピックがどこで終わり、別のトピックがどこから始まるのかを理解する必要があります。
コンテンツは読みやすく、理解しやすいものでなければなりません。
内容はオリジナルである必要があります。

検索エンジンは何が気に入らないのでしょうか?

Google と Yandex はスペルや文法上の誤りを嫌います。ここから始めるのが良いと思います。
Google は文中の定義や言葉遣いが紛らわしいことを好みません。
写真の使用。 ALT タグは例外で、検索エンジンが画像の内容を理解するのに役立ちます。ただし画像はランキングには含まれておりません。
サイト内のコンテンツの反復、変更、コピー。
Yandex は他のサイトからコンテンツを（そのままの状態で）盗用することを好まず、独自性を重視しています。 Yandex Webmaster を使用して、リソースに追加する予定の新しいコンテンツを報告します。

サイト内の内部リンクと相互リンク

内部リンクに関しては、GoogleもYandexも同様の意見を持っています。

アンカーではないものや意味のない単語を内部リンクのアンカーとして使用しないでください。
長いリンクテキストは使用しないでください。平均して 1 ～ 4 単語が推奨されます。
リンクが実際のテキストと区別できない場合、リンクの CSS スタイルは推奨されません。
アンカーテキストの代わりに空の URL を使用することは避けてください (リンク URL が変更されたことを示したい場合は例外です)。
リンク目的で不必要なリンクを作成しないでください。
文中で文法的に意味をなさないキーワードのセットをアンカーに挿入しないでください。

次に、検索エンジンの要件を見てみましょう。これは Google と Yandex の両方で同じです。

トピック以外のリンクやスパムリンクにはすべて Nofollow タグを使用します。これにより、ロボットはこれらのリンクの「重み」を考慮せず、過度の「スパム」としてユーザーを罰することはありません。
あなたが遅延モデレーション (コメントがすぐに投稿されるとき) を備えたブログの所有者である場合は、デフォルトで Nofollow タグを使用してすべての外部リンクを閉じるように設定することをお勧めします。また、コメント投稿用のキャプチャを実装することもお勧めします (これにより、コメントの保存が可能になります)過剰なスパム送信者から）。

Yandex はサイト内のリンクの品質に非常に敏感であることに注意してください。

必要のない場所に内部リンクを多すぎないようにします。これにより、検索ロボットが混乱し、結果内のクイックリンクに最適な関連セクションが選択されなくなり、有用なページが誤って並べ替えられます。

Yandex は、ページの有用性を判断するアルゴリズムとして、Web サイト上のリンクを Google よりも大幅に考慮しています。

サイトへの外部リンク

次に、重要なランキング要素である外部リンクに移ります。

最初の要素の 1 つは、今日でも、どの Web サイトが他の Web サイトよりも優れており、より興味深く、より人気があるかを世界に伝えることができる唯一の実用的なツールです。

そして、クライアントも SEO スペシャリストも気づいていない、ランキングアルゴリズムの微妙な違いがいくつかあります。

各検索エンジンには、リンクを確認する独自の方法があります。

同時に、別のサイトにリンクすることで、そのサイトの人気が高まります。

宣伝したくない場合はどうすればよいですか?

ただし、テーマに関係のない外部リンクを残す必要がある状況が発生することがあります。

たとえば、スパムリソースについて話したい場合や、否定的な経験について話すことで否定的な見方をする必要があるサイトについて話したいとします。

Googleはリンクの売買に反対している。その結果、海外ではリンク交換はすでに消滅してしまった。
ユーザーや他のサイト所有者にサイトへのリンクを残すよう依頼することはお勧めできません。 Google がこれを疑った場合、すべてのリンクは無視されます。
リンク（クロスリンク、アフィリエイトリンク）の交換は順位の低下を伴うため、そのようなリンクはNofollowタグで閉じることをお勧めします。
アンカーテキストにキーワードが豊富に含まれる、リンク付きコメントのクラウドマーケティングスパム。
キーワードを詰め込んだリンク付き記事を一括投稿します。
Nofollow タグでリンクをブロックする可能性なしにリンクの配置を要求することはお勧めできません (たとえば、これがユーザー契約によって法的に規制されている場合)。

Google はまた、人為的に作成されたリンクを特定します。

これらはさまざまな方法で生成でき、検索エンジンはリソース所有者がそのようなリンクプロファイルの構築方法を確実に回避できるように最善を尽くします。

このリストでは、すべてが Nofollow タグで閉じられていないサイトへの外部リンクに関するものです。

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